Einfluss des Marketings auf die Gesellschaft

Wenn Sie an Marketing denken, denken Sie wahrscheinlich an digitale Werbung, Datenanalyse, Social-Media-Aktivitäten und Markenbekanntheit, die alle relativ neue Branchenmerkmale sind. Obwohl diese Merkmale in der heutigen Marketingwelt üblich sind, geht das eigentliche Konzept des Marketings ihnen voraus.

Geschichte des Marketings

Seit der Entwicklung des Konzepts des finanziellen Gewinns existiert Marketing als Mittel zur Umsatzsteigerung. Es wird als die Bemühungen beschrieben, die unternommen werden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern. Anders ausgedrückt, die meisten Technologien, die wir verwenden, um Marketing zu definieren, sind älter als das Konzept des Marketings selbst.

Mitte des 19. Jahrhunderts wurde das Konzept des Marketings, wie wir es heute kennen, geboren. Viele Branchen erlebten in dieser Zeit eine enorme Zunahme des Wettbewerbs als Folge eines kommerziellen Booms. Dies erforderte die Entwicklung fokussierter Wettbewerbstaktiken, die Unternehmen von ihren Mitbewerbern abheben und es ihnen gleichzeitig ermöglichen, das allgemeine Publikum effektiv anzusprechen. Unternehmen entdeckten, dass erfolgreiches Branding, Kommunikation und Werbung ihnen dabei halfen, im Laufe der Zeit höhere Einnahmen zu erzielen.

Überraschenderweise war die Einführung modernster technologischer Innovationen fast immer der beste Ansatz, um diese Ziele zu erreichen. Nehmen Sie zum Beispiel den ersten Farbfernsehwerbespot, der Ende der 1960er Jahre im Vereinigten Königreich ausgestrahlt wurde: Alle nachfolgenden Werbespots verblassten im Vergleich dazu und machten ihn möglicherweise zum effektivsten und einprägsamsten Fernsehwerbespot seiner Zeit.

Seitdem ist die Technologie an der Spitze der weltweit effektivsten Marketingmethoden geblieben, und der Trend zeigt keine Anzeichen eines Nachlassens. Es ist heute schwierig, eine konstruktive Analyse des Marketingbereichs durchzuführen, ohne die Technologie als die bestimmendste Komponente einzubeziehen.

Die Erfindung des Internets und Social Media Marketing

Die Erfindung des Internets war das bedeutendste Ereignis in der Geschichte der Verbindung zwischen Technologie und Marketing. Dies ebnete die Tür für die breite Einführung von PCs, die wiederum den Weg für die weit verbreitete Nutzung von Programmen für soziale Netzwerke auf Smartphones ebneten.

Es gibt heute mehr Möglichkeiten als je zuvor, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Auf Websites wie Instagram, Snapchat, Facebook und Twitter nehmen Verbraucher bewusst und unwissentlich Werbung und andere Branding-Inhalte auf. Außerdem sind heute mehr marketingbezogene Produkte und Technologien verfügbar als je zuvor. Dies ist fast ausschließlich auf den technologischen Fortschritt zurückzuführen.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (auch bekannt als SEO) ist die Aktivität, Inhalte (wie Artikel, Blogs, Videos und andere Informationen) so zu optimieren, dass sie in Google- und Bing-Suchen erscheinen. Obwohl andere Faktoren ins Spiel kommen, basieren SEO-Bemühungen hauptsächlich auf der bewussten Platzierung bestimmter Schlüsselwörter im Hauptteil, in den Überschriften und in den Titeln des Inhalts. Es ist heute eine der wichtigsten Arten des digitalen Marketings und kann genutzt werden, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen.

Die Website eines Unternehmens erhält mehr Traffic, wenn sie in den Suchmaschinenrankings gut platziert ist. Mehr Verkehr bedeutet normalerweise mehr Kunden und eine höhere Gewinnspanne. Kurz gesagt, SEO hat Vermarktern ein Werkzeug an die Hand gegeben, um große Zielgruppen zu erreichen, die zuvor unerreichbar waren.

Optimierung der Sprachsuche

Ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Technologie Marketingtrends beeinflusst, ist der Aufstieg der Optimierung der Sprachsuche. Intelligente Lautsprecher und Sprachassistenten haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Da Programme wie Siri immer beliebter und Gadgets wie Amazons Alexa erschwinglicher werden, wächst die Nachfrage nach Material, das für die Sprachsuche optimiert ist.

Die Sprachsuchoptimierung versucht wie SEO, die Chancen zu verbessern, dass eine Website oder ein Produkt als Top-Ergebnis einer Sprachsuche erscheint. Es erreicht dies, wie SEO, indem es bewusst Schlüsselwörter verwendet und erkennt, wie eine Person eine Suchanfrage wahrscheinlich verbal formulieren wird.

Die Sprachtechnologie ermöglicht es den Menschen jetzt, Amazon zu bestellen Produkte und Pizzalieferungen von Domino's mit einfachen gesprochenen Anweisungen, was impliziert, dass höherrangige Suchergebnisse zu Käufen führen. Infolgedessen verändert die Weiterentwicklung der Sprachtechnologien leise die Art und Weise, wie viele Produkte und Dienstleistungen beworben werden.

Social Media und Influencer-Marketing

Die zunehmende Popularität von Social-Media-Plattformen hat die Art und Weise verändert, wie Menschen auf der ganzen Welt Medien konsumieren, was sich darauf ausgewirkt hat, wie effektives Marketing Zuschauer am besten ansprechen kann. Influencer-Marketing ist vielleicht der unerwartetste und überraschendste Marketingtrend, der als direktes Ergebnis entstanden ist.

Influencer-Marketing ist eine Art des Marketings, das ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, indem einflussreiche Personen (wie hochkarätige Musiker, Models, Prominente oder andere Personen mit großer Fangemeinde) eingesetzt werden, um es zu bewerben. Es kann auf lokaler oder großer Ebene geschehen und hat sich als äußerst effektiv erwiesen.

Ihr Erfolg kann zumindest teilweise mit der realen (oder vermeintlichen) Autorität und dem erhöhten sozialen Ansehen der Influencer in Verbindung gebracht werden. Es verbindet die Effektivität des Mundpropaganda-Marketings mit der großen Reichweite von Social Media zu einer Marketingstrategie, die sowohl weit verbreitet als auch hochgradig individualisiert ist. Ohne persönliche Technologien wie Smartphones oder Social-Media-Seiten wie Instagram wäre Influencer-Marketing nicht möglich.

Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (oft als KI bezeichnet) ist eine der transformativsten Technologien im aktuellen Marketingsektor. Es ist ein Begriff, der verwendet wird, um Computerprogramme zu beschreiben, die Aufgaben erledigen sollen, die zuvor menschliche Intelligenz erforderten. KI-Programme sind häufig in der Lage, intelligente Entscheidungen zu treffen, Stimmen zu erkennen, Bilder wahrzunehmen und andere erstaunliche Aufgaben zu erfüllen. Chatbots, Datenerfassungssoftware und andere analysebezogene Tools sind die gängigsten Beispiele.

Während KI auch außerhalb des Marketings eingesetzt wird, um den Kundenservice und die Erfahrung zu verbessern, hatten ihre Analysefähigkeiten die größte Wirkung. Marketingfirmen sind jetzt in der Lage, Daten (wie Suchverlauf, Kauftrends und andere Merkmale) dank künstlicher Intelligenz (KI) in umsetzbare Marketinginformationen umzuwandeln. Diese Daten helfen Unternehmen dabei, neue Kunden zu identifizieren und anzusprechen.

Während KI außerhalb des Marketings eingesetzt wird, um den Kundenservice und das Kundenerlebnis zu verbessern, haben ihre Analysefähigkeiten den größten Einfluss gehabt. Künstliche Intelligenz ermöglicht es Marketingunternehmen, Daten (wie Suchverlauf, Kauftendenzen und andere Merkmale) in nutzbare Marketinginformationen (KI) umzuwandeln. Diese Informationen helfen Unternehmen dabei, neue Kunden zu entdecken und zu gewinnen.

Einfluss des Marketings auf die Gesellschaft

Auswirkungen des Marketings auf einzelne Verbraucher

Die Verbraucher sind besorgt über die Fähigkeit des Marketingsystems, ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Laut vielen Umfragen haben Verbraucher eine leicht gemischte oder negative Meinung zu Marketingtechniken, weil sie glauben, dass Marketing den Verbrauchern durch Gefolgschaft schadet.

Zunächst einmal mehrt sich die Ansicht, dass das Marketing für die hohen Kosten verantwortlich ist, die Kunden für Artikel bezahlen, und dass diese Kosten bei „vernünftigen“ Systemen wesentlich niedriger wären. Ein paar Dutzend Aspirin-Pillen, ein weithin beworbenes und gepushtes Produkt, werden für mehr als 100 Tabletten derselben markenlosen oder nicht identischen Marke verkauft.

LESEN SIE AUCH: Wie verwendet man LSI-Keywords, um den SEO-Traffic zu steigern?

Zweitens beschuldigen die Leute Vermarkter einer Vielzahl unehrlicher Methoden. Zu oft betrügen Vermarkter ihre Kunden mit irreführenden Preisen, Verpackungen und Werbetechniken und lassen sie glauben, dass sie einen höheren Wert erhalten würden, als sie tatsächlich werden. Zum Beispiel begegnen wir oft einem einprägsamen Werbespot, der Ihnen den Preis nennt, der fast immer der niedrigste ist.

Das Marketing würde garantieren, dass Sie nur dieses Produkt oder diese Dienstleistung nutzen müssen, um von diesem unglaublichen Rabatt oder zeitlich begrenzten Niedrigpreisangebot zu profitieren. Der Großteil dieser Anzeigen enthält jedoch nur eine begrenzte Menge an Informationen, um die Verbraucher zu täuschen. Sie müssen Vorsicht walten lassen.

Achten Sie auf das Kleingedruckte unten, das höchstwahrscheinlich die Verwendung einer Lupe erfordert, um es zu sehen. Da dort alle weiteren Anklagepunkte offengelegt werden, ist hier der Haken begraben. Darüber hinaus ist verkaufsbasierte Täuschung weit verbreitet. Vermarkter versuchen, die Funktionen ihrer Produkte zu übertreiben und zu übertreiben. Darüber hinaus werden diese Methoden beim Verpacken verwendet, wo irreführende Etikettierung und falsche Größenangaben verwendet werden, um den Inhalt der Schachtel durch subtiles Design aufzublähen.

Warum beschäftigen Unternehmen Verkäufer? Um Kunden, die das Produkt sonst nicht kaufen würden, zum Kauf zu bewegen. Wenn es um Dinge wie Versicherungen, Immobilien und Gebrauchtwagen geht, bedeutet Hochdruckverkauf, dass der Verkäufer Sie entweder quält, indem er sehr energisch, fordernd und großmäulig ist, oder Sie mit seinen höflichen, aber hinterlistigen Bemerkungen beeindruckt.

In beiden Fällen würde ein Kauf für Sie keinen Wert sichern, aber für den Verkäufer, denn sein aggressiver Verkauf würde ihm einen Bonus einbringen.

Die Auswirkungen des Marketings auf die Gesellschaft als Ganzes

Viele der gesellschaftlichen Sünden und Verwüstungen sind laut Kritikern das Produkt ungerechter Marketingmethoden und selbstsüchtiger Vermarkter.

Wir leben in einer Kultur, in der Menschen nach ihrem Besitz beurteilt werden; Dieses Urteil sollte jedoch darauf basieren, wer wir sind, und nicht auf dem, was wir haben. Slogans wie „Gier ist gut“ und „Shoppen bis zum Umfallen“, die in den 1980er und 1990er Jahren an Popularität gewannen, sind perfekte Beispiele, um diese Idee zu demonstrieren.

Viele Experten meinen, es sei an der Zeit, mit der Verschwendung von Ressourcen aufzuhören und sich wieder auf grundlegende moralische Ideale und gesellschaftlich akzeptables Verhalten zu besinnen. Die Besessenheit vom Materialismus bleibt jedoch bestehen.

Die Verbraucher sind von Produkten und Dienstleistungen besessen, die es vor wenigen Jahrhunderten noch nicht gab, und sie würden tatsächlich sterben, wenn es sie nicht gäbe. Diese Faszination für den Materialismus und das unersättliche Verlangen nach allem ist ein Produkt des Marketings der letzten Jahrzehnte, keine natürliche Veranlagung oder Geisteshaltung. Anstatt die Bedürfnisse und Wünsche der Menschen zu befriedigen, entwickelt das Marketing neue Wünsche und Anforderungen, die es anschließend erfüllt.

Zweitens haben Unternehmen es versäumt, ein Gleichgewicht zwischen privaten und öffentlichen Gütern herzustellen. Autos sind zum Beispiel ein privates Gut, aber mit der steigenden Zahl der Menschen, die Autos besitzen, wächst auch der Bedarf an öffentlichen Dienstleistungen wie Straßen, Autobahnen, Ampeln, Parkplätzen und Polizeidiensten.

LESEN SIE AUCH: Duplicate Content und SEO: Der vollständige Leitfaden

Darüber hinaus sind damit gesellschaftliche Kosten verbunden, wie Luftverschmutzung, Autounfälle, Verkehrsstaus, Benzinknappheit und so weiter, wie in diesem Fall. Das einzige, was die Vermarkter erreicht haben, ist, den Verkauf privater Güter zu steigern und gleichzeitig die Bereitstellung öffentlicher Dienstleistungen und die damit verbundenen Ausgaben vollständig zu vermeiden.

Schließlich ist auch das derzeitige Marketingsystem an der kulturellen Verschmutzung schuld. Vermarkter stecken jetzt ihre Nase in das Privatleben ihrer Kunden. Tatsächlich sind diese Anzeigen jetzt auf der Pirsch nach uns. Diese Unterbrechungen überladen das Unterbewusstsein der Menschen mit Botschaften von Gier, Sex, Symbolen, Macht, Status und Materialismus.

E-Mail-Postfächer voller Spam-Mails, Telemarketing-Anrufe den ganzen Tag, Zeitschriften voller Werbeseiten, Werbespots, die fast jeden Kanal unterbrechen, Werbetafeln, die jede Szenerie blockieren, diese Unterbrechungen überladen das Unterbewusstsein der Menschen mit Botschaften von Gier, Sex, Symbolen, Macht, Status und Materialismus.

Fazit:

Die Technologie schreitet schneller voran als je zuvor und verändert die Marketingbranche mit jedem Schritt. Effektives Marketing ändert sich, um seine Zielgruppe besser anzusprechen, während wir neue und vielfältige Möglichkeiten entdecken, mit Technologie und miteinander zu interagieren. Kurz gesagt, Marketing war schon immer ein Bereich, der sich die sich ständig ändernden Fortschritte der Technologie zunutze machte, und es zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung in den kommenden Jahren.