Facebook, LinkedIn'in Dolar Kazanmasını Hedefliyor

Tony Restell tarafından

Facebook'un David ve başka bir internet işinin Goliath olduğunu düşünmek beni eğlendiriyor. Ancak sosyal sitelerde işe alım görevlisi harcaması durumunda, LinkedIn kesinlikle Goliath ve Facebook yeni başlayan David'dir.

Ancak, LinkedIn'in kendi geçmişinin aslında onun geri dönüşü olduğu ortaya çıkabilir mi? Bugün görüyorsunuz, hepimiz LinkedIn'i işe alım pazarlamasına yapılan küresel harcamanın büyük bir kısmına el koymuş olarak görüyoruz. Yine de, o kadar uzun zaman önce - 2008 dolaylarında - LinkedIn'in işinin işe alım üzerine hiç odaklanmadığı değildi. Birkaç yıl boyunca, bu konumu bugün olduğu gibi işe alım odaklı bir işe dönüştürmek için görünürde bir planı olmayan, çok hızlı büyüyen bir ağ sitesiydi.

Facebook'u potansiyel bir rakip olarak özellikle korkutucu yapan şey budur.

Facebook LinkedIn'e Nasıl Rakip Olabilir?

İşte LinkedIn'in erişiminin beş katını veren veya alan bir işletme; LinkedIn'in sadece hayal edebileceği ölçüde sitede aktif olan bir kullanıcı tabanı; ve LinkedIn'i genellikle ulaşılamaz olarak görmediğiniz sektörlerdeki adaylara ulaşma yeteneği.

Bir süredir işe alım piyasası toparlanırken Facebook'un bu alana girip giremeyeceğini merak ettim. Ne de olsa, memnun edecek hissedarları ve akışlarımızı daha fazla sponsorlu gönderilerle doldurmadan gelirleri artırma ihtiyacı var.

Bu yıl, Facebook'un şimdi LinkedIn'in para kazanmasını hedef aldığını düşündüren birkaç şey oldu. İlki, işe alımcılara, çalıştıkları ve yaşadıkları yere göre kısa listedeki adayları denemek ve izlemek için Facebook üyelerinin profillerini arama olanağı veren Facebook Grafik Arama'nın başlatılmasıydı.

İkincisi, Facebook'un bir profil tamamlama çubuğu ve istemi sunduğunu ve kullanıcıları profillerini her zamankinden daha fazla ayrıntıyla doldurmaya teşvik ettiğini görmekti. Ardından, işe alım görevlilerinin benimseyebileceği kullanıcı tabanı hakkında her zamankinden daha fazla yetenek verisine sahip olmak için bariz bir hareket olan Profesyonel Beceriler bölümünün eklendiğini gördük.

Bu düşünceler, geçen hafta Facebook İşe Alma Çözümü sağlayıcısı Work4'ün Kurucusu ve CEO'su Stéphane Le Viet ile yapılan konuşmada pekiştirildi. Piyasada giderek artan bir şekilde duyduğum birkaç şey söyledi:

“Birçok şirket, LinkedIn'e olan bağımlılıklarını nasıl azaltabilecekleri konusunda çok düşünmeye başlıyor. Giderek daha fazla işe alım uzmanı, araştırma yapmak ve adaylara ulaşmak için Facebook'u bir kanal olarak benimsemeye hazır görünüyor."

İşveren Duygusunda Bir Değişim mi?

Şimdi, Stéphane'nin şirketinin yeni bir işe alım aracı - Graph Search Recruiter - başlattığını söylemeliyim ki bu, işe alım görevlilerinin Facebook'ta aday aramasını, onlara açık pozisyonlara bakmaları için davetiyeler göndermesini ve ardından bu yaklaşımların yanıt verme hızını izlemesini kolaylaştırıyor. Bu yüzden belki de piyasa trendlerinin bu yönde hareket ettiğini görmesi şaşırtıcı değil.

Ama bunun benim duyduklarımı da yansıttığını söylemeliyim. Benim için büyüleyici olan, LinkedIn ve Facebook arasındaki bu mücadelenin nasıl sonuçlanacağı.

Mevcut durumda, Facebook'ta adaylarla iletişim kurmak işe alımcılara sadece 1 dolara mal oluyor. Herhangi bir türde LinkedIn premium hizmetini veya işe alım lisansını geç satın alan herkes için, bunun LinkedIn'deki eşdeğer harcamanın çok küçük bir kısmı olduğunu bileceksiniz. Benim önsezim, bu büyük fiyat avantajının Facebook'un sürdürebileceği bir şey olduğu. Reklam teklifi, LinkedIn'den çok daha olgun ve yerleşik. Ve insanların siteyi ziyaret etme sıklığı, bu reklamların dikkatini çekmek için daha iyi bir konumda olduğu anlamına geliyor. Bu noktada Facebook, işe alım uzmanı pazar payı kazanma savaşında fiyatlandırmasını agresif tutabilir. Artı 1 milyardan fazla kullanıcıyla, düşük fiyatlandırmada kaybettiğini, kısmen daha yüksek hacimlerle telafi edebilir.

Stéphane Le Viet ile konuşurken ve ürünlerini çalışırken görmek, Facebook'tan kaynak sağlamanın, işe alım görevlilerinin Hemşirelik, Mezunlar, Kamyon Sürücüleri, Restoran çalışanları ve benzerleri gibi - hepsi Facebook'ta aktif olan ancak daha az olan nişlerden faydalanmalarına nasıl izin verdiğini görmek ilginçti. LinkedIn'de bulunması muhtemeldir. İşe alım pazarının kesinlikle LinkedIn'in bu Facebook hareketini temiz bir nefes alacak olan kişilere hizmet etmeye odaklanmadığı bir kısmı var!

Work4 çözümü, son haftalarda teklifin piyasaya sürülmesinin ardından sistemde kurulmayı bekleyen bir şirket birikimi ile PepsiCo ve GroupOn gibi müşterilere zaten sahip. Bu nedenle, işe alımcılar arasında LinkedIn'e olan güvenlerinden ayrılma konusunda gerçekten bir iştah var gibi görünüyor.

LinkedIn'in Trump Kartları

Ancak bu, kulağa “LinkedIn mahkumdur” yazısı gibi gelmeye başlamadan önce, LinkedIn'in göz ardı edilemeyecek bir takım asları var. Benim için bunlardan en önemlisi işe alımcı üretkenliğidir. Öncelikle LinkedIn, her bir kullanıcısı hakkında Facebook'tan çok daha fazla yetenek verisi tutar, bu da bir işe alım görevlisinin en çok ilgi çeken adayları daraltma yeteneğinin çok daha büyük olduğu anlamına gelir. Facebook bizi daha eksiksiz profil bilgileri sağlamaya ne kadar zorlarsa zorlasın, bu boşluğun yakın zamanda kapanacağını göremiyorum.

Ardından, işe alım görevlilerinin adayları arayabileceği ve LinkedIn'de onlarla iletişim kurabileceği, ayrıca aramaları depolayabileceği ve diğer benzer adayları görüntüleyebileceği kolaylaştırılmış süreçlere sahip olursunuz. Facebook'ta bir aramayı tamamlamak için gereken sürede LinkedIn'de birkaç aramanın tamamlanabileceğini düşünmekten kendimi alamıyorum. Bu beni meraklandırıyor – belki de bu, Facebook'u ekstra yol kat etmeye istekli işe alım ajanslarının koruyucusu yapar; Şirket içi kaynak bulma ekipleri LinkedIn'e odaklanmış durumda mı?

Şu an için çok erken – ama artık şehirdeki tek oyun olan LinkedIn olmadığı için çok ilginç zamanlar yaşıyoruz. Önümüzdeki bir veya iki yıl içinde gelişen olayları nasıl görüyorsunuz? Yorumlarda bana bildirin.

Resim kredisi: Quozio, Work4