İşletmeniz İçin Etkili Bir İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlamasında yazmak genellikle ana odak noktasıdır. Şirket blogu ve sosyal ağlar gibi kanallardaki pazarlama kampanyalarının planlanması, pazarlama ekipleri tarafından yapılır. Pazarlama ekipleri, bu tür kampanyaları etkili bir şekilde planlamak için içerik takvimlerini kullanır. Sürekli bir mükemmel içerik akışı planlamaya ve oluşturmaya yardımcı olur.

İçerik takvimi oluşturmak, içerik pazarlamasının yayınlama öğesini ele almanın en iyi yollarından biridir.

İçerik Takvimi nedir?

Yazmayı, üretmeyi ve yayınlamayı düşündüğünüz materyalin bir programı, genellikle bir editoryal takvim olarak adlandırılan içerik takvimi olarak bilinir. Bir hesap tablosu, gerçek bir takvim veya başka araçlar kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz.

Ayrıca içerik geliştirme ve yayınlamayı planlamak, programlamak ve koordine etmek için kullanılan bir kaynaktır. Amaç, blog gönderileri gibi içeriğiniz için beklenen lansman tarihinden haberdar olmanızı sağlamaktır.

Yayın tarihi, yeri, yazarın adı, atanan tarih ve diğer bilgiler dahil edilebilir. Bu, ayrıntıları takip etmenizi kolaylaştırır. Öngörülemeyen durumlarda.

Sıfırdan bir takvim oluşturabilmenize rağmen, bir şablon kullanmak süreci hızlandıracaktır. monday.com ve Airtable gibi platformları kullanabilirsiniz. HubSpot ve Trello'yu kullanma. Ayrıca diğer araçlar DivvyHQ ve Hootsuite sosyal medya Takvimidir.

Şirketiniz İçin Uygun Bir İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur

1. İçerik takviminizin Hedeflerini tanımlayın

Takviminizi oluşturmadan önce, markanızın içeriğiyle tam olarak neyi başarmayı umduğuna karar verin. Tüm hedefleriniz bir öncelik sırası ile birlikte listelenmelidir. Her şirketin bu konuda farklı bir yaklaşımı olacaktır.

Örneğin, A Markasının blogu için içerik kitaplığı oluşturmak, onların birincil önceliği olabilir. Buna karşılık, B Markası sosyal medya takipçi sayısını artırmaya odaklanabilir.

Kısa ve uzun vadeli hedefler belirlemek ve bunları sık sık gözden geçirmek iyi bir fikirdir. Bu, hedefleriniz zaman içinde değişebileceğinden, bunların içerik stratejinizle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

2. Mevcut İçeriğinizi Analiz Edin

Neyin işe yarayıp yaramadığını belirlemek için analitikten yararlanın. Örneğin, etkili olduklarını fark ederseniz müşteri hikayeleri ve vaka çalışmaları yazmaya devam etmek isteyebilirsiniz. Hedeflerinize bir göz atın; Kurşun üretimini artırmak istiyorsanız. Örneğin, hangi içeriğin yeni müşteri adayları getirdiğini ve bu başarıyı nasıl geliştireceğinizi düşünün.

Ayrıca, sosyal medyanızın stokunu alın. Tam olarak neyi iyi yapıyorsun? Hedef kitlenizi tanımlayın. Belirli bir kitle mi istiyorsunuz? Gönderileriniz arasında en popüler olan hangisiydi?

Ayrıca, gönderilerinizden hangisinin en az etkili olduğunu not edin. Bunun olduğuna seni inandıran nedir? Hangi sosyal medya platformları sizin için pratik? Başkalarında da olman gerektiğine inanıyor musun?

3. İstediğiniz İçeriğin Türüne Karar Verin

İçerik takvimi seçmeden önce içeriğin türünü belirlemek önemlidir. İçerik takviminiz bloglar, makaleler, sosyal medya güncellemeleri, bilgi grafikleri ve daha fazlasını içerebilir. Devam eden içerik pazarlama çabalarınıza eklenecek yeni içerik türleri için planlar dahil edilebilir veya izlenebilir. Bu kategorileri içerik takviminizde takip edin.

Bir blog gönderisi, sosyal medya gönderisi veya e-posta için içerik planı yaparken, üreteceğiniz içeriğin türü konusunda tamamen net olmalısınız. Örneğin, blogunuz için bu, en anlamlı gönderileri seçmeyi gerektirebilir. Sosyal medya açısından.

4. İçerik için Anahtar Kelimeleri Araştırın

Yayınlanacak içerik türleri için fikir geliştirmek için içerik takviminizi doldurmadan önce anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bunlar içerik pazarlamasının çok önemli bir parçasıdır.

İçerik pazarlaması, medya üretip yayarak bir izleyici kitlesini çekmek, tutunmak ve büyütmek için kullanılır. Bir İçerik pazarlama danışmanı, içerik pazarlamasına da yardımcı olabilir. İçerik pazarlama danışmanlığı, markanızı yükseltmek için şirketleri veya bireyleri işe alma sürecidir. Bu, müşterinizi birbirine bağlayan içerik oluşturarak yapılır.

5. Sürecinize ve Ekibinize Uygun Bir İçerik Platformu Seçin

Bir içerik takvimi platformu seçerken bütçenizi, takviminizin boyutunu ve ihtiyaç duyduğunuz özellikleri göz önünde bulundurun. Hangi takvimin en anlamlı olduğunu görmek için seçeneklerinizi keşfedin; bazıları diğerlerinden daha fazla insan emeği gerektirir.

İçerik takvimleri oluşturmak için kullanılabilecek çok sayıda araç ve biçim vardır. Statik ve hareketli ortamlarda bulunabilirler (masaüstü veya çevrimiçi gibi). Hangi formatın ve platformun en uygun olduğu, ekibinizin dinamikleri (ve süreçleri) tarafından vurgulanacaktır.

Örneğin, içerik planınızı tasarlamak için bir Excel elektronik tablosu kullanabilirsiniz. Bu, çeşitli malzeme kategorilerinin izlenmesine yardımcı olacaktır. Ekibiniz ayrıca alternatif olarak bir çevrimiçi içerik takvimi platformuna da güvenebilir.

6. Takviminizin İhtiyaç Duyduğu Öğeleri Belirleyin

Bir şablonu kullanmaya başlamadan önce ne ekleyeceğinizi seçmelisiniz. Takviminiz, ihtiyaçlarınızı karşılayacak şekilde uyarlanabilir olmalıdır. Takviminiz muhtemelen çeşitli içerik bileşenleri içerecektir, ancak ekleyebileceğiniz birkaç tipik bileşen şunlardır:

• İçerik başlığı, odak anahtar kelimesi, beklenen içerik uzunluğu, içerik türü ve alıcı kişiliği.
• Yazar, Editör, Son Tarih ve Yayınlanma tarihi.
• Araştırma referansları.
• Sosyal medya, e-posta bülteni, ücretli kanallar.

7. Takvimi Önemli Tarihlerle Doldurun

İçerik takviminizi verilerle doldurmaya başladığınızda, önemli tarihler ve son tarihler harika bir başlangıç ​​noktası olabilir. İçeriğin yayınlanması bu tarihler için dikkate alınan tek şey değildir. Ayrıca, taslak göndermek ve içerikle ilgili grafikler oluşturmak için son tarihler içerebilirler. Materyalleri birden fazla kanal üzerinden de dağıtabilirsiniz (örneğin sosyal medya gibi).

8. İçerik Takvimi Kullanımı için İş Akışı Oluşturun

İçerik iş akışınız için bu soruları göz önünde bulundurun. Ne sıklıkla yeni içerik yayınlamak istiyorsunuz? İçeriğinizi inceleme ve onay için diğer ekiplere göndermeniz gerekecek mi? Ayrıca, yeni içerik fikirlerini nasıl buluyorsunuz? İçeriği kim tahsis ediyor ve üretiyor?

Her aşamayı dikkate alan bir yöntem yapın. Şirketinizin içerik geliştirme, üretme ve dağıtma yöntemlerini listeleyin.

İçeriğin türüne bağlı olarak, bunların farklı görünümleri olacaktır, ancak çoğu tekrarlayıcı olacaktır. Her birinin ayrıca bir vekili olacak. Örnekler şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırması: İçerik pazarlamacısı veya SEO uzmanı, hangi anahtar kelimelerin kullanılacağına karar verir.
• Araştırma: Veriler ve istatistikler, içerik yazarları veya araştırmacılar tarafından toplanır.
• Gözden Geçirme: Yönetim, hukuk, uyumluluk ve ürün yöneticileri gibi birkaç kişinin içeriği incelemesi gerekebilir (konu uzmanları).
• Düzenlemeler: Yazar, hakemlerin yorumlarını birleştirir ve değişiklikler yapar.
• SEO optimizasyonu: Bir SEO uzmanı, gerekli ayarlamaları yapmak için metni tekrar gözden geçirebilir.
• Tasarım: Blog grafiklerinden sosyal medya gönderilerine ve e-kitaplar gibi daha büyük projelere kadar her içerik parçası biraz tasarım gerektirecektir. Reklam öğesinin ayrı bir incelemesi de yapılabilir.
• Yayın: Makale çevrimiçi yayınlandı!
• Dağıtım: Materyalin sosyal medya veya diğer platformlar aracılığıyla yayınlanması.

9. İçerik Takvimi İçin İçerik Sayısına Karar Verin

Ne kadar bilgi üretmeniz gerektiğini seçmek, içerik takviminizi doldurmak için çok önemlidir. Sektörünüz için ideal olan miktar nedir? Gönderdiğiniz platformlar için ideal olan miktar nedir? Başarı için günün hangi saati idealdir? Ardından, bu fikri kılavuz olarak kullanarak oranınıza bakın ve gönderileri bölün.

10. İçerik Yayınlamak İçin Tüm Kanalları Listeleyin

Bilgi dağıtmak için kullandığınız her pazarlama platformunu listeleyin ve bu listeyi açık tutun. Bu, içerik takviminizi oluştururken size yardımcı olacaktır. Kanallarınızı listelemek iki şekilde faydalıdır. İlk olarak, hiçbirinin içerik stratejinizin dışında kalmamasını garanti eder. İkincisi, bir kanalı aşırı veya yetersiz kullandığınızda bunu belirlemenizi sağlar. Ardından malzemenize uygun şekilde öncelik verebilirsiniz.

11. İş Akışları için Zaman Çizelgeleri Oluşturun

Onayladıktan sonra iş akışlarınıza bir zaman aralığı atamanız gerekir. Her adımı tamamlamanın ne kadar süreceğini tahmin ediyorsunuz? Yararlı olabilecek herhangi bir geçmiş veriye erişiminiz var mı?

Değilse, tahmin edecek ve daha sonra ilerledikçe iyileştireceksiniz. Örneğin, gözden geçirenlere üç iş günü verebilirsiniz. Birkaç ay sonra daha fazla zamana ihtiyaçları olduğunu keşfedebilirsiniz.

Son teslim tarihlerinizin kaymadığından emin olmak için operasyonel bir bakış açısıyla buna göz kulak olmanız gerekecek. Son teslim tarihlerinin açık olması gerekir. Personeliniz, işlerin sadece gösteriş için değil, zorlayıcı olduğunu bilmelidir. Başlangıçta zor olabilir, ancak bireyleri sorumlu tutmanız gerekir.

12. Yayın Planları Yapın

İçeriği kimin üreteceğini ve yayınlayacağını anlamak önemlidir. Çok kişili bir içerik ekibiyle çalışıyorsanız, içerik takviminizde hangi tür materyalden kimin sorumlu olduğunu göstermek kötü bir fikir değildir.

13. İçerik Oluşturun ve Yayınlayın

İçerik takviminizi oluşturup doldurduktan sonra, oluşturulacak, izlenecek, yayınlanacak ve/veya dağıtılacak materyalleri atamaya başlayabilirsiniz.

Artık yazı yazmaya başlamanın zamanı geldi. Zaten sahip olduğunuz kaynakları kullanın. İçerik geliştirmenin ve yönetmenin bir sonucu olarak, profesyonel olarak yaptığınız her şeyde her zaman içerik görmeyi öğreneceksiniz.

14. İçerik Stratejinizde Belge İçeriği Takvim Kullanımı

İçerik planınızın, belirtilen süreçlerin her biri için belgeleri içermesi gerekir. Bu, yeni işe alımlarınıza, onları işe aldığınızda içerik oluşturmanın pratikleri hakkında güvenilir bir bilgi kaynağı sağlayacaktır.

Etkili bir içerik takvimi, içerik oluşturmak için gereken tüm destekleyici eylemleri içerir. Tüm paydaşların ihtiyaçlarını ve içerik sütunlarınızı karşılamanızı sağlayan etiketlere sahiptir.

15. İçerik Takvimini Yönetmek İçin Tek Noktadan Bir Kişi Seçin

İçerik takvimini sürdürmek, ondan sorumlu olan ve onu denetleyen bir kişinin olmasına bağlıdır.

İçerik takviminden sorumlu bir kişi yoksa herkesin ortalığı karıştırması kolaydır. Bu da içerik pazarlamanızın herhangi bir yönünde yanlış anlamalara, hatalara ve eksikliklere neden olabilir.

Çözüm

Bir içerik takvimi kullanarak pazarlama çabalarınızı iyi organize edebilirsiniz. Dinamik bir içerik takvimi ekibinize, şirketinize ve hedef kitlenize fayda sağlayabilir. Sonuç olarak, etkili içerik takvimleri markanızın mesajlarını sabit tutmanıza yardımcı olabilir. İçeriğin düzenli olarak yayınlanmasını sağlar ve müşteri kitlenizin genişlemesine yardımcı olur.