Yeni Başlayanlar için SEO: Başlangıç ​​Kılavuzu

Startup'lar her zaman çok az parayla veya hiç para harcamadan yapılabilecek ölçeklenebilir büyüme taktikleri arayışındadır. Arama motoru optimizasyonu veya kısaca SEO bunlardan biridir.

SEO büyük bir bütçe gerektirmez ve doğru yapılırsa neredeyse otomatik pilotta büyüyen ücretsiz trafik getirir. Dahası, diğer pazarlama taktiklerini destekleyebilir ve pazarlama hunisinin her aşamasını etkileyebilir. Yani girişiminiz için SEO yapmaya başlamak istiyorsanız doğru yerdesiniz.

1. SEO Hedeflerini Belirleyin

Kapsamlı ve etkili bir SEO stratejisi geliştirmenin ilk adımı, SEO hedeflerinizi tanımlamaktır. Ne elde etmeye çalışıyorsun? Satış veya potansiyel müşteri yaratmayı mı planlıyorsunuz? Müşterileri çekmek için arama sonuçlarında web görünürlüğünüzü artırmayı mı planlıyorsunuz? Hedefleriniz, sizin için en iyi dijital pazarlama stratejisinin türünü belirler. Örneğin, önümüzdeki birkaç hafta veya ay içinde yeni müşteriler kazanmak istiyorsanız, gitmeniz gereken yol bir Google Ads kampanyası başlatmaktır. Organik arama sıralamanızı iyileştirmeyi ve organik arama yoluyla daha fazla müşteri kazanmayı planlıyorsanız, SEO ideal seçiminizdir.

2. Tesis İçi Teknik Bilgilerinizi Kurun

SEO'nun önemli bir kısmı yerinde teknik uygulamalardır. Bir web sitesindeki teknik öğeler, bir web sitesinin başlık etiketlerini, sayfa hızını, alternatif metni, şema işaretlemesini ve bozuk bağlantıları içerir.

Başlık Etiketleri

Başlık etiketlerindeki anahtar kelimeler, SEO'nun önemli bir bileşenidir. Google, bir web sayfasını metinsel olarak anlamak için başlık etiketlerinde anahtar kelimeler kullanır. Daha sonra ilgili aramalarda o web sayfasını görüntüler. Örneğin, bir web sayfasının başlık etiketinde “Erkek Kışlık Mont Kırmızı” yazıyorsa, Google web sayfasının “erkek kışlık kaban kırmızı” ile ilgili aramalarda görüntülenmesi gerektiğini anlayacaktır.

Web Sitesi Sayfa Hızı

Web sitesi sayfa hızı, bir web sitesinin tarayıcıya yüklenmesi için geçen süreyi ifade eder. Web sitenizin bir tarayıcıda ne kadar hızlı yüklendiği, arama sıralamanızı etkiler çünkü sayfa hızı, Google'ın bir web sitesini sıralarken dikkate aldığı kullanıcı deneyimini (UX) etkiler. Bir web sitesinin sayfa hızını artırmak için, resim boyutlarını sıkıştırma, CSS ve HTML dosyalarını küçültme ve tarayıcı önbelleğe alma gibi yapabileceğiniz birkaç teknik sayfa içi SEO uygulaması vardır.

Şema İşaretlemesi

Şema, arama motorlarının sayfanızı Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) okuma ve temsil etme biçimini iyileştirmek için HTML'nize ekleyebileceğiniz, etiketlerin veya mikro verilerin anlamsal bir sözlüğüdür.

Şema işaretlemesi, içeriğinize fazladan bir veri katmanı ekler. Arama motorlarına bunun bir organizasyon, bir kişi, bir yer veya hatta bir film hakkında olup olmadığını söyler. Örneğin, bir sinema salonuysanız ve web sitenizde filmler gösteriyorsanız, Google'ın listelerinizin filmlerle ilgili olduğunu bilmesini sağlamak için şema işaretlemesi ekleyebilirsiniz. Misal:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

Bu şema işaretlemesinde işaretleme, bu listenin Avatar adlı bir film hakkında olduğunu belirtir ve film hakkında bilgiler içerir. Web sitenizin HTML'sine şema işaretlemesi eklemek, Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur ve web sayfanızın alakalı aramalarda görüntülenme şansını artırır.

Sayfa URL'leri

Sayfa URL'lerindeki anahtar kelimeler, SEO'da da zorunlu bir rol oynar. Google, bir web sayfasını metinsel olarak anlamak için sayfa URL'lerinde anahtar kelimeler kullanır. Örneğin, bir web sayfasının URL parametresi “satış-crm-yazılım” anahtar kelimelerini içeriyorsa, Google, “satış CRM yazılımı” ile ilgili arama terimleri için web sayfasını görüntüler.

3. Alıcı Kişilerini Geliştirin

Web siteniz için içerik yazmaya başlamadan önce, mevcut veya potansiyel müşterilerinizin alıcı kişiliğini ve profillerini geliştirin. Hedef kitlenizi daha iyi anlayabilmek için ihtiyaçlarını, isteklerini, zorluklarını, finansal durumlarını, demografilerini ve yaşam tarzlarını tanımlayın, ardından onlarla en alakalı içeriği bulun.

4. Kısa Kuyruk ve Uzun Kuyruk Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Bir alıcı kişiliği geliştirdikten sonra, hedef kitlenizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri bulmak için kısa ve uzun vadeli anahtar kelime araştırması yapın.

Kısa kuyruklu arama sorguları genellikle 3 anahtar kelime altında arama terimleri olarak anılır. Uzun kuyruklu arama sorguları, üç anahtar kelimenin üzerindeki anahtar kelimelerdir, daha odaklıdır ve kullanıcının amacını daha fazla gösterir. Kısa kuyruklu arama ifadesinin bir örneği “koşu ayakkabıları”dır. Bu arama ifadesi geneldir ve herhangi bir marka belirtmez. Uzun kuyruklu arama sorgusuna bir örnek “Nike 8,5 numara kırmızı kadın koşu ayakkabısı”; bu arama sorgusu, arama yapanın amacının daha fazlasını ve özellikle arayan kişinin ne aradığını gösterir.

Bir marka olarak, açılış sayfaları hazırlayarak ve web sayfalarınızın başlık etiketlerini hem uzun kuyruklu hem de kısa kuyruklu arama terimleri için optimize ederek web sitenizi hem kısa hem de uzun kuyruklu arama sorguları için optimize etmelisiniz. Örneğin, "vegan yoga pantolonları" ile ilgili genel arama terimlerini sıralamak için "Vegan Yoga Pantolonları" gibi genel bir başlığa sahip bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Ardından, “Kadınlar için Süper Yüksek Vegan Yoga Pantolonu” ve “Geniş Bacaklı Vegan Yoga” gibi ayrıntılı ürün adlarını ekleyerek uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri için ürün veya hizmet sayfalarınızı oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz. Hem uzun kuyruk hem de kısa kuyruk stratejisine dahil olmak, şirketinizin tüm arama sorgularında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

5. Dahili Bağlantı Gerçekleştirin

Dahili bağlantı, web sitenizdeki bir web sayfasından web sitenizden başka bir web sayfasına verilen bağlantıyı ifade eder. Örneğin, bir blog yazısı yazarsanız ve blog gönderisine bir ürün veya hizmet sayfasına bir bağlantı eklerseniz, bağlantı dahili bir bağlantıdır. Dahili bağlantı, bir web sitesinin arama sıralamasını iyileştirmek için etkilidir, çünkü Google, bağlantı verilen sayfanın metinsel olarak daha iyi anlaşılmasını sağlamak için bağlantı verilen metni kullanır. Örneğin, Sayfa A, "İK İşe Alım Yazılımı" metnini kullanarak Sayfa B'ye bağlantı verirse, Google, Sayfa B'nin "İK İşe Alım Yazılımı" ile ilgili olduğunu anlayacak ve ilgili arama sorgularında Sayfa B'yi görüntüleyecektir. Sayfaların arama sıralamalarını yükseltmek için blog gönderileri yazarak ve yüksek değerli sayfalara (ürün sayfaları gibi) dahili bağlantılar ekleyerek dahili bağlantı oluşturun.

SEO, bir girişimin dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmaya devam ediyor. Bir girişim, kapsamlı bir SEO programı geliştirip uygulayarak, web sitesinin arama sıralamasını yükseltebilir, çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla müşteriyi dönüştürme şansını artırabilir. Girişiminiz, yukarıdaki beş adımı kullanarak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun, alakalı SERP'lerde görünen ve Google arama sonuçlarındaki sıralamanızı optimize eden, anahtar kelime açısından zengin içerik oluşturacaktır.