Önemli Web Verileri: Google'ın Yeni Sıralama Faktörleri Arama Performansını Nasıl Etkiler?

Çevrimiçi görünürlük, modern pazarlama dünyasında en önemli faktördür. Bir sorgu için en üstteki arama sonuçlarında bir web sayfasının konumuna göre değerlendirilir. Bir web sitesinin kaderini belirlemede arama performansının önemi göz önüne alındığında, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bu performansı iyileştirme çabalarının ayrılmaz bir parçası haline geldi.

Google'ın arama sonuçlarının en üstünde kalmak ve işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm oluşturmak üzere web sitenize daha fazla trafik çekmek için titiz bir planlama ve en son SEO trendleriyle güncel kalmayı gerektirir.

Kullanıcı deneyimi, Google'ın bir web sitesinin sıralamasını belirleyen metriklerinin en uzun süredir bel kemiği olmuştur. Kullanıcılarına en iyisini sunma taahhüdü, web sitesi geliştiricilerini sorunsuz bir kullanıcı deneyimi belirleyen tüm faktörleri düşünmeye ve uygulamaya itmiştir.

Google'ın kullanıcı odaklı taahhüdü, anahtar kelime doldurmanın ortadan kaldırılması, mobil öncelikli sıralamanın bir metrik haline getirilmesi, sayfa yükleme süresinin bir sıralama faktörü haline getirilmesi vb. kullanıcıların hayırsever sabit olmuştur.

Önemli Web Verileri aynı yönde atılmış bir adımdır: arama sayfası sıralamalarının arkasındaki itici güç olarak daha iyi kullanıcı deneyimi standardını daha da geliştirmek.

Temel Web Verileri tam olarak nedir ve bunları neden önemsemelisiniz? Endişelenmenize gerek yok, sorularınızı cevaplamak için buradayız. Okumaya devam et!

Bu yazıda, Önemli Web Verileri ve bunların arama performansı üzerindeki etkilerine derinlemesine bir dalış yapacağız. Ayrıca, Google'ın algoritmalarını etkileyen diğer sinyallere ve Temel Web Verilerinin bir bütün olarak kullanıcı deneyimini ölçmek için bir birim olarak hareket etmek için bunlarla nasıl birleşeceğine bir göz atacağız.

Ayrıca, web sitenizin arama sayfası sıralamalarını iyileştirmek ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için bu metriklerle ilişkili puanları nasıl iyileştireceğimizi de öğrenmeye çalışacağız.

Kullanıcı Deneyimi Neden Önemlidir?

Kullanıcı deneyimi, bir web sayfasının TO (Tıklama Oranı) ve üzerinde harcanan zaman açısından etkinliğini ölçmenin temel taşı olarak Google tarafından belirlenen çeşitli faktörlerin bir toplamıdır. Kullanıcı arama sorgularıyla ilgili web sitesi bağlantılarının sayfa sıralamasına karar vermek için Google'ın algoritmalarını etkileyen bir dizi kullanıcı merkezli göstergenin toplamıdır.

SEO, web sayfalarını sorgulara göre sıralamaya dahil olan algoritmalar için kullanıcı deneyimini yeterince lezzetli hale getirmeyle ilgili bir dizi en iyi uygulamadır.

Arama sonuçları sıralamasında web sitenizin performansına karar vermede kullanıcı deneyiminin sahip olduğu söz konusu nedeniyle, büyük önem taşımaktadır. Bir web sitesi tasarlarken kullanıcı deneyimini geliştirmek gündemin en üstünde yer alır çünkü içerikten tasarıma kadar her şey onun etrafında döner ve ondan etkilenir.

SEO en iyi uygulamaları, bir web sitesinin arama sonuçlarının ilk sayfasındaki ilk birkaç sonuca ulaşma yolculuğunda kullanıcı deneyiminin oynadığı rol göz önünde bulundurularak tasarlanır ve böylece yalnızca kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanır.

Temel Web Verileri nedir?

Google, Mayıs 2020'de, genel kullanıcı deneyimini ölçmeyi amaçlayan sayfa deneyimini analiz etmek için yeni göstergeler sunmayı planladığını duyurmuştu. Mayıs 2021'e gelindiğinde teknoloji devi tamamen yenilenmiş bir sıralama sistemi sundu. Yeni sayfa deneyimindeki yeni sıralama algoritması, bir arama motorundaki web sitelerinin sıralamasını belirlemede Önemli Web Verilerinin dahil edilmesiyle sinyal verir.

Önemli Web Verileri, bir web sayfasının hızını ve verimliliğini ölçmek için kullanılan ve sayfa deneyimini ölçmek için Google tarafından başvurulan göstergelerdir. Basitçe söylemek gerekirse, Önemli Web Verileri, bir web sayfasının genel kullanıcı deneyimini belirlemede Google'ın doğasında var olduğu düşünülen bir dizi özel sinyaldir. Bunlar, bir web sayfasına geldiklerinde ziyaretçi deneyimini analiz etmek için kullanılan sayfa deneyimi metrikleridir.

Önemli Web Verileri, Google'a göre, kullanıcı etkileşimini ölçmede ve kalitesini artırmaya yardımcı olmada çok önemli olan üç faktörden oluşan bir dizidir. Bu metrikler, daha sonraki bir bölümde ele alınacak olan önceden var olan web hayati değerlerine ektir. Tüm bu tür metriklerin birincil amacı etkileşimin hızını ve verimliliğini ölçmek olsa da, temsil ettikleri puan onların özel etkileşimleriyle ilgilidir.

Artık Önemli Web Verileri Eylül 2021'in sonuna kadar bütünüyle uygulanmış olduğundan, sayfa sıralaması ve arama performansı üzerindeki etkilerinin kapsamını anlamak için bunları ayrı ayrı ve ayrıntılı olarak anlamak gerekli hale geldi.

Temel Web Verileri, yani üç faktörün bir ölçüsüdür. Bir web sayfasının yüklenmesi, Etkileşimi ve Görsel Kararlılığı. Burada yükleme, nicelleştirme için sayısal bir değer açısından bir web sayfasının yüklenme hızının ölçüsünü ifade eder.

Benzer şekilde, bu bağlamdaki etkileşim, bir kullanıcının bir bağlantıya tıklamak, menü seçeneklerini seçmek, bir listeyi genişletmek veya formlara veri girmek gibi bir web sayfasıyla 'gerçekten' etkileşime girmesi için geçen zamanın ölçüsüdür.

Görsel kararlılık, bir web sayfasındaki nesnelerin, içerik yüklendikçe kullanıcıların ekranlarında ne kadar hareket ettiğinin sayısal ölçümüdür; daha basit bir deyişle, bir web sayfasının kararlılığının ölçüsüdür.

Bu metrikler, karşılık gelen üç değer açısından hesaplanır: Sırasıyla En Büyük İçerikli Boyama (LCP), İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS). Bunların ne olduğunu ve arama performansını ve SEO'yu nasıl etkilediklerini ayrıntılı olarak ele alalım.

1. En Büyük İçerikli Boya (LCP)

Sayfanın yüklenmesinin başlaması ile her öğenin bir kullanıcının ekranındaki en son görüntüye, metin bloğuna veya herhangi bir başka medya öğesine işlenmesi arasındaki sürenin saniye cinsinden ölçüsüdür. Daha basit bir ifadeyle, LCP bir web sayfasının tüm içeriğinin yüklenmesi bitene kadar geçen süreyi belirler.

Oldukça anlaşılır bir şekilde, LCP değeri ne kadar düşükse o kadar iyidir. Başka bir deyişle, LCP, bir web sayfasının yüklenme hızının ölçüsüdür. Daha düşük bir LCP, bir kullanıcıyı bir web sayfasının daha iyi kullanılabilirliği konusunda ikna eder.

LCP puanını yorumlamak için değerler aşağıdaki gibi basitleştirilmiştir:

• LCP 2,5 saniyeden az veya buna eşit: İyi

• 2,5 ile 4 saniye arasında LCP: İyileştirme Gerekli

• 4 saniyeden uzun LCP: Zayıf

Oluşturmayı engelleyen JavaScript, yavaş sunucu yanıt süreleri, kaliteli içerik oluşturma, yani kaynakların alışılmadık şekilde ağır olması gibi ortalamanın altında LCP puanlarının (daha yüksek puanlar) çok sayıda nedeni olabilir.

Dikkat edilmesi gereken noktalar:

LCP optimizasyonunun düşünüldüğü durumların çoğunda, en faydalı LCP öğelerinin bir sayfada kısa listeye alınması gerektiği gözlemlenmiştir - çünkü tüm LCP öğeleri kullanıcı deneyimi açısından eşit derecede önemli değildir. Bir sonraki adım, ilgili olarak tanımlananlar arasında öncelik vermektir. Örneğin: bir ürün açıklama sayfası için bunlar ürün bilgisi, ürün resimleri vb. olabilir.

2. İlk Giriş Gecikmesi (FID)

İlk Giriş Gecikmesi (FID), kullanıcının bir web sitesindeki ilk etkileşimi (bir bağlantıya tıklamak, bir tuşa basmak, bir düğmeye dokunmak vb.) ile tarayıcının yanıtı arasındaki süreyi milisaniye cinsinden hesaplayan bir Temel Web Verisidir. bu etkileşime.

FID, web sitenizin yanıt verebilirliği ve etkileşimi hakkında kullanıcı üzerindeki ilk izlenimi gösterir. Bu izlenimin iyi olması çok önemlidir. Yine, düşük FID değerleri daha iyi yanıt vermenin bir göstergesidir.

FID puanını yorumlamak için değerler aşağıdaki gibi basitleştirilmiştir:

• 100 ms'den küçük veya buna eşit FID puanı: İyi

• 100 ms ile 300 ms arasında FID puanı: İyileştirme Gerekli

• 300 ms'den büyük FID puanı: Zayıf

Ortalamanın altında bir FID puanının (daha yüksek) ana nedeni, bir tarayıcının ana iş parçacığının JavaScript kodunu yürütmek ve ayrıştırmakla meşgul olmasıdır. Doğal olarak, meşgul bir ana iş parçacığı, kullanıcı etkileşimine aynı anda yanıt veremez.

Dikkat edilmesi gereken noktalar:

FID, örneğin blog içeriği, metin sayfaları vb. gibi kullanıcı etkileşiminin kapsamının daha az olduğu sayfalar için diğer web hayati öğeleri kadar önemli bir rol oynamayabilir. FID puanı, daha iyi yanıt verme ve etkileşim için bir tarayıcının ana iş parçacığı. Karmaşık bir süreç olduğundan, FID'nin iyileştirilebileceği birkaç kolay yola bakalım:

• JavaScript'in yürütme süresini azaltmanın yollarını bulmak.

• Üçüncü taraf kodunun etkisinin azaltılması gerekir.

• Çalışmasını en aza indirerek ana iş parçacığı üzerindeki yükü azalttığınızdan emin olun.

3. Kümülatif Düzen Kayması (CLS)

Bu, bir sayfanın tüm yaşam döngüsü boyunca görünüm alanı içindeki düzende meydana gelen tüm beklenmedik kaymaların kümülatif puanını değerlendirmek için kullanılan bir Önemli Web Verisidir. Yukarıda bahsedildiği gibi, CLS bir web sayfasının 'görsel kararlılığının' ölçüsüdür.

Görsel kararlılık, bir web sayfası hakkındaki görüşlerini büyük ölçüde etkilediği için kullanıcı deneyiminin çok önemli bir göstergesidir. Kararlı web sayfaları, kullanıcı deneyiminin kalitesini önemli ölçüde artırır çünkü kararlılık gezinmeyi kolaylaştırır.

Düşük CLS puanları ideal olarak kabul edilir. Önceki iki temel web vitals'ın aksine, CLS saniyelerle ölçülmez. Bunun yerine, görünüm alanı boyutuyla görüntülenir ve iki çerçeve arasında hareket eden öğelere odaklanır - bu öğelere kararsız öğeler denir. Görüntü alanında bu kararsız öğelerin hareketini ölçer. Düzendeki kayma, iki bileşenin ürünü olarak elde edilen bir puandır: etki oranı ve mesafe oranı.

Etki Kesri, sayfa gezinmesinin çeşitli aşamalarında görünüm alanındaki kararsız öğeler tarafından alınan alandır.

Mesafe Kesri, sayfa gezinmesinin çeşitli aşamalarında kararsız bir öğe tarafından taşınan en büyük mesafenin, görünümün en büyük boyutuna bölünmesiyle ölçülür.

CLS puanını yorumlamak için değerler aşağıdaki gibi basitleştirilmiştir:

• CLS puanı 0,1'den küçük veya 0,1'e eşit: İyi

• 0,1 ile 0,25 arasında CLS puanı: İyileştirme Gerekli

• 0,25'ten büyük CLS puanı: Kötü

Zayıf bir CLS puanı, genellikle resimlerin veya reklamların tanımlanamayan boyutlara sahip olmasının, DOM öğelerinin mevcut önceden yüklenmiş içeriğin üzerine bir sayfaya dinamik olarak eklenmesinin veya kaynakların düzensiz olarak yüklenmesinin bir sonucudur.

Hatırlanacak noktalar:

Resimler, videolar ve diğer bilgi grafikleri için net boyut özniteliklerinin eklenmesine dikkat edilerek ve önceden yüklenmiş içeriğin üzerine herhangi bir içerik eklenmediğinden emin olarak beklenmeyen düzen kaymaları azaltılabilir.

Temel Web Verileri Neden Önemlidir?

1. Kullanıcı Deneyimini Geliştirmek İçin

Kullanıcı deneyimi, iyileştirilmiş TO ve daha iyi etkileşim düzeylerine yönelik belirleyici faktördür. Bir web sitesinin erişilebilirliği, Google'ın algoritmalarına göre sayfa sıralamasını etkileyen ve belirleyen sinyalleri etkilemenin her zaman önemli bir yönü olmuştur.

Önemli Web Verileri, bir web sitesinin kullanıcılar için genel erişilebilirliğini ölçer ve bu nedenle, kullanıcı deneyimine dayalı olarak arama performansını doğrudan etkiler. Daha iyi görünürlük ve daha hızlı yükleme süresi önlemleri, daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya yardımcı olabilir.

2. SEO Uygulamalarına Etkisi

Artık Google, Web sayfalarının Temel Web Verileri perspektifinden optimizasyonunun kullanıcı deneyimini iyileştirebileceğini ima ettiğine göre, SEO üzerindeki etkisini tanımak zorunludur. Önemli Web Verilerinin arama sıralamasına karar veren sinyallere dahil edilmesi, iyi planlanmış ve yürütülen web sitelerinin rakiplerinden daha görünür olması için eşsiz bir fırsat sundu.

Web sitesi oluşturma çabalarını kolaylaştırmak ve SEO stratejisini geliştirmek için bir dijital ajansa danışılabilir veya işe alınabilir.

Google, Kullanıcı Deneyimini Daha Önce Nasıl Ölçtü ve Neler Değişti?

Google, Önemli Web Verilerini tanıtmadan önce, sayfa sıralaması ve kullanıcı deneyimi, aşağıdaki gibi çeşitli diğer göstergelerle ölçülüyordu:

• Mobil Uyumluluk

Mobil uyumlu web siteleri, arama performansının hesaplanmasında Google'ın algoritması tarafından tercih edilmektedir.

• HTTPS (bir web sitesinin güvenliği)

Kullanıcılar, güvenli olmayan web sitelerini ziyaret etmekten kaçınma eğilimindedir. HTTPS sayfalarının güvenli olduğu ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığı bilinmektedir.

• Emniyet

Bir web sitesindeki kötü amaçlı yazılım, saatli bombaları tıklamak gibidir, sonuç olarak Google, kötü amaçlı yazılımlarla dolu bir web sayfasının kullanıcı deneyimi puanından puan alır. Güvenli tarama, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.

İstenmeyen Geçiş Reklamlarının Eksikliği (Pop-up'lar)

Kullanıcılar, bir web sayfasını ziyaret ettiklerinde, sorunsuz bir deneyimin önüne geçtiklerinden ve sinir bozucu olabileceğinden, araya giren açılır pencerelerden hoşlanmazlar. Bu nedenle, Google'ın o sayfadaki arama sıralamasına zarar verirler. Bu açılır pencereleri sınırlamak, arama performansını artırır.

Önemli Web Verilerinin kullanıma sunulmasından sonra, Google'ın algoritması, LCP, FID ve CSR sinyallerinin eklenmesiyle birlikte yukarıdaki faktörlerin tümünün birleşik bir değerlendirmesini dikkate alır. Bu nedenle, Google'ın arama sıralama algoritmasının testini geçen bir web sitesini planlamak, tasarlamak ve geliştirmek için tüm bu faktörler ile Temel Web Verileri arasında bir denge kurmak çok önemlidir.

Çözüm

Google, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye daha fazla dikkat çekmek için Önemli Web Verilerini tanıttı. Bir web sitesini bu hayati bilgilerin puanlarını artıracak şekilde ayarlayarak arama performansı büyük ölçüde artırılabilir. Bu nedenle, daha iyi arama sıralaması performansı için sayfa hızını, görünürlüğünü ve yanıt verme yeteneğini artırmaya odaklanılmalıdır.