Core Web Vitals: ปัจจัยการจัดอันดับใหม่ของ Google ส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหาอย่างไร

การมองเห็นออนไลน์เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในโลกของการตลาดสมัยใหม่ ประเมินโดยตำแหน่งของหน้าเว็บในผลการค้นหาบนสุดสำหรับข้อความค้นหา เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของประสิทธิภาพการค้นหาในการตัดสินใจชะตากรรมของเว็บไซต์ Search Engine Optimization (SEO) ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่แยกออกไม่ได้ของความพยายามเบื้องหลังการปรับปรุงประสิทธิภาพนี้

ต้องมีการวางแผนอย่างพิถีพิถันและติดตามแนวโน้ม SEO ล่าสุดเพื่อให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาของ Google และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้างโอกาสในการขายและ Conversion ให้กับธุรกิจของคุณมากขึ้น

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของตัวชี้วัดของ Google ที่กำหนดการจัดอันดับเว็บไซต์เป็นเวลานานที่สุด ความมุ่งมั่นในการมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ได้ผลักดันให้นักพัฒนาเว็บไซต์พิจารณาและใช้ปัจจัยทั้งหมดที่กำหนดประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น

ความมุ่งมั่นที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของ Google ปรากฏให้เห็นในการตัดสินใจหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น การกำจัดการใช้คำหลักที่มากเกินไป การจัดอันดับให้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เป็นต้น — ความพยายามที่จะรักษาตำแหน่งของตนในฐานะ ผู้มีอุปการคุณผู้ใช้มาโดยตลอด

Core Web Vitals เป็นขั้นตอนในทิศทางเดียวกัน: ยกระดับมาตรฐานของประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการจัดอันดับหน้าการค้นหา

Core Web Vitals คืออะไรกันแน่ และเหตุใดคุณจึงควรสนใจเกี่ยวกับ Core Web Vitals คุณไม่ต้องกังวล เราอยู่ที่นี่เพื่อตอบคำถามของคุณ อ่านต่อ!

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกลงไปใน Core Web Vitals และผลกระทบที่มีต่อประสิทธิภาพการค้นหา นอกจากนี้ เราจะดูสัญญาณอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมของ Google และวิธีที่ Core Web Vitals จะรวมเข้ากับสัญญาณเหล่านี้เพื่อทำหน้าที่เป็นหน่วยวัดประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม

นอกจากนี้ เราจะพยายามเรียนรู้วิธีปรับปรุงคะแนนที่เกี่ยวข้องกับตัวชี้วัดเหล่านี้ เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับหน้าการค้นหาของเว็บไซต์ของคุณและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

เหตุใดประสบการณ์ผู้ใช้จึงสำคัญ

ประสบการณ์ของผู้ใช้คือการสะสมของปัจจัยต่างๆ ที่ Google ตัดสินว่าเป็นรากฐานที่สำคัญในการวัดประสิทธิภาพของหน้าเว็บในแง่ของ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) และเวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหานั้น เป็นผลรวมของชุดตัวบ่งชี้ที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางซึ่งส่งผลต่ออัลกอริทึมของ Google ในการตัดสินใจอันดับหน้าของลิงก์เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

SEO คือชุดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้องกับการทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้น่าพึงพอใจเพียงพอสำหรับอัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องกับการจัดเรียงหน้าเว็บตามข้อความค้นหา

เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้ในการตัดสินใจประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับผลการค้นหาจึงมีความสำคัญอย่างมาก การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในขณะที่ออกแบบเว็บไซต์ เพราะทุกสิ่งทุกอย่าง ตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงการออกแบบ จะหมุนไปรอบๆ และได้รับอิทธิพลจากมัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงบทบาทของประสบการณ์ของผู้ใช้ในการสร้างหรือทำลายเส้นทางของเว็บไซต์ไปยังผลลัพธ์สองสามอันดับแรกของหน้าแรกของผลการค้นหา โดยเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เท่านั้น

Core Web Vitals คืออะไร?

Google ได้ประกาศในเดือนพฤษภาคมปี 2020 ว่ากำลังวางแผนที่จะแนะนำตัวบ่งชี้ใหม่สำหรับการวิเคราะห์ประสบการณ์หน้าเว็บที่มุ่งเป้าไปที่การวัดประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม ในเดือนพฤษภาคม 2564 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้เปิดตัวระบบการจัดอันดับที่ปรับปรุงใหม่ทั้งหมด อัลกอริธึมการจัดอันดับใหม่จะส่งผลต่อประสบการณ์หน้าเว็บใหม่เมื่อมีการรวม Core Web Vitals ในการกำหนดอันดับของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

Core Web Vitals เป็นตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการวัดความเร็วและประสิทธิภาพของหน้าเว็บ — อ้างอิงโดย Google เพื่อวัดประสบการณ์หน้าเว็บ พูดง่ายๆ ก็คือ Core Web Vitals คือชุดสัญญาณเฉพาะที่ Google พิจารณาว่ามีอยู่จริงในการพิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของหน้าเว็บ นี่คือตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าเว็บที่ใช้ในการวิเคราะห์ประสบการณ์ของผู้เข้าชมเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บ

Core Web Vitals เป็นอาร์เรย์ของปัจจัยสามประการที่ Google กล่าวว่ามีความสำคัญยิ่งในการวัดปริมาณการโต้ตอบของผู้ใช้และช่วยในการปรับปรุงคุณภาพ ตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นส่วนเสริมของ Web Vitals ที่มีอยู่แล้วซึ่งจะถูกนำไปใช้ในหัวข้อต่อไป แม้ว่าวัตถุประสงค์หลักของตัวชี้วัดดังกล่าวทั้งหมดคือการวัดความเร็วและประสิทธิภาพของการโต้ตอบ แต่คะแนนที่แสดงนั้นเกี่ยวข้องกับการโต้ตอบเฉพาะ

ขณะนี้ Core Web Vitals ได้ถูกนำมาใช้อย่างครบถ้วนภายในสิ้นเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 จึงจำเป็นต้องทำความเข้าใจโดยละเอียดเพื่อให้ทราบถึงขอบเขตของผลกระทบต่อการจัดอันดับหน้าและประสิทธิภาพการค้นหา

Core Web Vitals เป็นตัววัดสามปัจจัย ได้แก่ การโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพของหน้าเว็บ ในที่นี้ การโหลดหมายถึงการวัดความเร็วในการโหลดหน้าเว็บในแง่ของค่าตัวเลขสำหรับการหาปริมาณ

ในทำนองเดียวกัน การโต้ตอบในบริบทนี้คือการวัดเวลาที่ผู้ใช้ใช้เพื่อ 'โต้ตอบ' กับหน้าเว็บจริง เช่น การคลิกลิงก์ การเลือกตัวเลือกเมนู การขยายรายการ หรือการป้อนข้อมูลในแบบฟอร์ม

ความเสถียรของภาพคือการวัดปริมาณว่าวัตถุบนหน้าเว็บเคลื่อนที่บนหน้าจอของผู้ใช้มากเพียงใดเมื่อเนื้อหาโหลด พูดง่ายๆ ก็คือ มันคือการวัดความเสถียรของหน้าเว็บ

เมตริกเหล่านี้คำนวณโดยใช้ค่าที่สอดคล้องกันสามค่า: Largest Contentful Paint(LCP), First Input Delay(FID) และ Cumulative Layout Shift(CLS) ตามลำดับ มาดูรายละเอียดกันว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไรและส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหาและ SEO อย่างไร

1. Largest Contentful Paint (LCP)

เป็นการวัดเวลาเป็นวินาทีระหว่างการเริ่มโหลดหน้าและการแสดงผลของทุกองค์ประกอบจนถึงภาพสุดท้าย บล็อกข้อความ หรือองค์ประกอบสื่ออื่นๆ บนหน้าจอของผู้ใช้ ในแง่ที่ง่ายกว่า LCP จะกำหนดเวลาที่ใช้จนกว่าการโหลดเนื้อหาทั้งหมดของหน้าเว็บจะเสร็จสิ้น

ค่อนข้างเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งค่า LCP ต่ำก็ยิ่งดี กล่าวอีกนัยหนึ่ง LCP คือการวัดความเร็วในการโหลดของหน้าเว็บ LCP ที่ต่ำกว่าทำให้ผู้ใช้เชื่อมั่นในการใช้งานหน้าเว็บได้ดีขึ้น

สำหรับการตีความคะแนน LCP ค่าต่างๆ จะง่ายขึ้นดังนี้:

• LCP น้อยกว่าหรือเท่ากับ 2.5 วินาที: ดี

• LCP ระหว่าง 2.5 ถึง 4 วินาที: จำเป็นต้องปรับปรุง

• LCP มากกว่า 4 วินาที: แย่

อาจมีสาเหตุหลายประการสำหรับคะแนน LCP ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน (คะแนนที่สูงกว่า) เช่น JavaScript ที่บล็อกการแสดงผล เวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ที่ช้า การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เช่น ทรัพยากรที่มีน้ำหนักมากผิดปกติ เป็นต้น

จุดที่ควรสังเกต:

สังเกตได้ว่าในกรณีส่วนใหญ่เมื่อพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพ LCP องค์ประกอบ LCP ที่มีประโยชน์ที่สุดควรถูกเลือกให้สั้นลงในหน้าเว็บ เนื่องจากองค์ประกอบ LCP บางองค์ประกอบไม่ได้มีความสำคัญเท่ากันในแง่ของประสบการณ์ของผู้ใช้ ขั้นตอนต่อไปคือการจัดลำดับความสำคัญในกลุ่มที่ระบุว่าเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สำหรับหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ ข้อมูลเหล่านี้อาจเป็นข้อมูลผลิตภัณฑ์ รูปภาพผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

2. ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก (FID)

First Input Delay(FID) คือ Core Web Vital ซึ่งคำนวณเวลาเป็นมิลลิวินาทีระหว่างการโต้ตอบครั้งแรกของผู้ใช้บนเว็บไซต์ (การคลิกลิงก์ การกดปุ่ม การแตะปุ่ม ฯลฯ) และการตอบสนองของเบราว์เซอร์ เพื่อการโต้ตอบนั้น

FID ระบุถึงความประทับใจแรกต่อผู้ใช้ของการตอบสนองและการโต้ตอบของเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องมีความประทับใจที่ดี อีกครั้ง ค่า FID ที่ต่ำกว่าบ่งชี้ถึงการตอบสนองที่ดีขึ้น

สำหรับการตีความคะแนน FID ค่าต่างๆ จะง่ายขึ้นดังนี้:

• คะแนน FID น้อยกว่าหรือเท่ากับ 100ms: ดี

• คะแนน FID ระหว่าง 100ms และ 300ms: จำเป็นต้องปรับปรุง

• คะแนน FID มากกว่า 300ms: แย่

เหตุผลหลักสำหรับคะแนน FID ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน (สูงกว่า) คือเธรดหลักของเบราว์เซอร์กำลังยุ่งกับการดำเนินการและแยกวิเคราะห์โค้ด JavaScript ตามปกติแล้ว เธรดหลักที่ยุ่งไม่สามารถตอบสนองต่อการโต้ตอบของผู้ใช้พร้อมกันได้

จุดที่ควรสังเกต:

FID อาจไม่มีบทบาทสำคัญเท่ากับ Web Vitals อื่นๆ สำหรับหน้าเว็บที่มีขอบเขตการโต้ตอบของผู้ใช้น้อยกว่า เช่น เนื้อหาบล็อก หน้าข้อความ ฯลฯ สามารถปรับปรุงคะแนน FID ได้ เพื่อการตอบสนองและการโต้ตอบที่ดีขึ้น โดยดำเนินการ เธรดหลักของเบราว์เซอร์ เนื่องจากเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน เรามาดูวิธีปรับปรุง FID ที่ง่ายกว่านี้สองสามวิธี:

• หาวิธีลดเวลาดำเนินการของ JavaScript

• ผลกระทบของรหัสบุคคลที่สามจะต้องลดลง

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ลดภาระของเธรดหลักโดยลดการทำงานให้เหลือน้อยที่สุด

3. การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (CLS)

เป็น Core Web Vital ที่ใช้ในการประเมินคะแนนสะสมของการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดทั้งหมดที่เกิดขึ้นในเลย์เอาต์ภายในวิวพอร์ตระหว่างวงจรชีวิตทั้งหมดของเพจ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น CLS เป็นตัววัด 'ความเสถียรของภาพ' ของหน้าเว็บ

ความเสถียรของภาพเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากมีอิทธิพลอย่างมากต่อความคิดเห็นของพวกเขาที่มีต่อหน้าเว็บ หน้าเว็บที่เสถียรช่วยเพิ่มคุณภาพประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างมาก เนื่องจากความเสถียรทำให้การนำทางง่ายขึ้น

คะแนน CLS ที่ต่ำกว่าถือเป็นอุดมคติ ไม่เหมือนกับ Web Vitals หลักสองรายการก่อนหน้านี้ CLS ไม่ได้วัดเป็นวินาที แต่จะดูด้วยขนาดวิวพอร์ตและเน้นที่องค์ประกอบที่เคลื่อนไหวระหว่างสองเฟรม ซึ่งองค์ประกอบเหล่านี้เรียกว่าองค์ประกอบที่ไม่เสถียร มันวัดการเคลื่อนที่ขององค์ประกอบที่ไม่เสถียรเหล่านี้ในวิวพอร์ต การเปลี่ยนแปลงในเลย์เอาต์คือคะแนนที่ได้จากผลคูณของสององค์ประกอบ: เศษส่วนกระทบและเศษระยะทาง

Impact Fraction คือพื้นที่ที่ใช้โดยองค์ประกอบที่ไม่เสถียรบนวิวพอร์ตในขั้นตอนต่างๆ ของการนำทางเพจ

เศษส่วนระยะทางวัดเป็นระยะทางสูงสุดที่เคลื่อนที่โดยองค์ประกอบที่ไม่เสถียรในขั้นตอนต่างๆ ของการนำทางหน้าเว็บ หารด้วยมิติที่ใหญ่ที่สุดของวิวพอร์ต

สำหรับการตีความคะแนน CLS ค่าต่างๆ จะง่ายขึ้นดังนี้:

• คะแนน CLS น้อยกว่าหรือเท่ากับ 0.1: ดี

• คะแนน CLS ระหว่าง 0.1 ถึง 0.25: จำเป็นต้องปรับปรุง

• คะแนน CLS มากกว่า 0.25: แย่

คะแนน CLS ที่ไม่ดีมักเป็นผลมาจากรูปภาพหรือโฆษณาที่มีมิติข้อมูลที่ไม่สามารถระบุได้ การเพิ่มองค์ประกอบ DOM แบบไดนามิกไปยังหน้าที่ด้านบนของเนื้อหาที่โหลดไว้ล่วงหน้าที่มีอยู่ หรือการโหลดทรัพยากรเป็นระยะๆ

จุดที่ต้องจำ:

การเปลี่ยนเลย์เอาต์ที่ไม่คาดคิดสามารถบรรเทาได้โดยให้ความสนใจกับการรวมแอตทริบิวต์ขนาดที่ชัดเจนสำหรับรูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกอื่นๆ และทำให้แน่ใจว่าจะไม่แทรกเนื้อหาใดๆ เหนือเนื้อหาที่โหลดแล้ว

เหตุใด Core Web Vitals จึงมีความสำคัญ

1. เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัจจัยในการตัดสินใจในการพัฒนา CTR และระดับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น การเข้าถึงเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการส่งสัญญาณที่ส่งผลกระทบและตัดสินการจัดอันดับหน้าตามอัลกอริทึมของ Google

Core Web Vitals วัดความสามารถในการเข้าใช้งานโดยรวมของเว็บไซต์สำหรับผู้ใช้ ดังนั้นจึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อประสิทธิภาพการค้นหาตามประสบการณ์ของผู้ใช้ การวัดการมองเห็นที่ดีขึ้นและเวลาในการโหลดเร็วขึ้นสามารถช่วยสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นได้

2. ผลกระทบต่อแนวทางปฏิบัติ SEO

ตอนนี้ Google ได้บอกใบ้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บจากมุมมองของ Core Web Vitals สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ จึงจำเป็นต้องรับรู้ถึงผลกระทบที่มีต่อ SEO เท่านั้น การรวม Core Web Vitals เข้ากับสัญญาณที่ตัดสินการจัดอันดับการค้นหาได้นำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับเว็บไซต์ที่มีการวางแผนและดำเนินการมาอย่างดีเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนกว่าคู่แข่ง

สามารถปรึกษาหรือจ้างหน่วยงานดิจิทัลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างเว็บไซต์และปรับปรุงกลยุทธ์ SEO

Google วัดประสบการณ์ของผู้ใช้ก่อนหน้านี้อย่างไรและมีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

ก่อนที่ Google จะเปิดตัว Core Web Vitals การจัดอันดับเพจและประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นวัดจากตัวชี้วัดอื่นๆ ดังต่อไปนี้:

• ความเป็นมิตรกับมือถือ

อัลกอริทึมของ Google นิยมใช้เว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในการคำนวณประสิทธิภาพการค้นหา

• HTTPS (ความปลอดภัยของเว็บไซต์)

ผู้ใช้มักจะหลีกเลี่ยงการเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัย เป็นที่ทราบกันว่าหน้า HTTPS ปลอดภัยและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

• ความปลอดภัย

มัลแวร์บนเว็บไซต์ก็เหมือนกับการทิ้งระเบิดเวลา ด้วยเหตุนี้ Google จึงหักคะแนนประสบการณ์ผู้ใช้ของหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยมัลแวร์ การเรียกดูอย่างปลอดภัยช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ไม่ต้องการ (ป๊อปอัป)

ผู้ใช้ไม่ชอบป๊อปอัปที่รบกวนเวลาที่พวกเขาเข้าชมหน้าเว็บ เนื่องจากเป็นอุปสรรคต่อประสบการณ์ใช้งานที่ราบรื่นและน่าหงุดหงิด ดังนั้น จึงส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาของ Google ในหน้านั้น การจำกัดป๊อปอัปเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหา

หลังจากการเปิดตัว Core Web Vitals อัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาการประเมินปัจจัยทั้งหมดข้างต้นด้วยการเพิ่มสัญญาณ LCP, FID และ CSR ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสร้างสมดุลระหว่างปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้กับ Core Web Vitals สำหรับการวางแผน ออกแบบ และพัฒนาเว็บไซต์ที่ผ่านการทดสอบอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google

บทสรุป

Google ได้แนะนำ Core Web Vitals เพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้นในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ประสิทธิภาพการค้นหาสามารถปรับปรุงได้อย่างมากโดยการปรับแต่งเว็บไซต์ในลักษณะที่จะเพิ่มคะแนนของ Vitals เหล่านี้ ดังนั้นควรเน้นที่การเพิ่มความเร็วของหน้า การมองเห็น และการตอบสนองของหน้าเพื่อประสิทธิภาพการจัดอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น