Principais Web Vitals: como os novos fatores de classificação do Google afetam o desempenho de pesquisa

A visibilidade online é o fator mais crucial no mundo do marketing moderno. Ele é avaliado pela posição de uma página da Web nos resultados de pesquisa mais altos de uma consulta. Dada a importância do desempenho de busca para decidir o destino de um site, Search Engine Optimization (SEO) tornou-se uma parte inseparável dos esforços para melhorar esse desempenho.

Requer um planejamento meticuloso e manter-se atualizado com as últimas tendências de SEO para ficar no topo dos resultados de pesquisa do Google e direcionar mais tráfego para seu site para gerar mais leads e conversões para sua empresa.

A experiência do usuário tem sido a espinha dorsal das métricas do Google que determinam a classificação de um site há mais tempo. Seu compromisso de oferecer o melhor para seus usuários levou os desenvolvedores de sites a considerar e implementar todos os fatores que determinam uma experiência de usuário perfeita.

O compromisso centrado no usuário do Google tem sido visível em muitas de suas decisões ao longo dos anos, como a eliminação do excesso de palavras-chave, tornar a classificação móvel em primeiro lugar uma métrica, tornar o tempo de carregamento da página um fator de classificação etc. benfeitor dos usuários tem sido constante.

Os Core Web Vitals são um passo na mesma direção: aprimorar ainda mais o padrão de melhor experiência do usuário como a força motriz por trás das classificações das páginas de pesquisa.

O que exatamente são os Core Web Vitals e por que você deveria se preocupar com eles? Você não precisa se preocupar, estamos aqui para responder às suas perguntas. Continue lendo!

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos principais elementos vitais da Web e seus efeitos no desempenho de pesquisa. Também daremos uma olhada em outros sinais que influenciam os algoritmos do Google e como o Core Web Vitals se combinará com eles para atuar como uma unidade de medição da experiência do usuário como um todo.

Além disso, também tentaremos aprender como melhorar as pontuações associadas a essas métricas para melhorar as classificações da página de pesquisa do seu site e atingir suas metas de marketing.

Por que a experiência do usuário é importante?

A experiência do usuário é um acúmulo de vários fatores decididos pelo Google como a base para medir a eficácia de uma página da web em termos de CTR (taxa de cliques) e tempo gasto nela. É a soma de um conjunto de indicadores centrados no usuário que influenciam os algoritmos do Google para decidir a classificação da página de links de sites relevantes para as consultas de pesquisa do usuário.

SEO é um conjunto de melhores práticas envolvidas em tornar a experiência do usuário palatável o suficiente para algoritmos envolvidos na classificação de páginas da web de acordo com as consultas.

Devido à palavra que a experiência do usuário tem para decidir o desempenho do seu site na classificação dos resultados de pesquisa, ela tem imensa importância. Aprimorar a experiência do usuário está no topo da agenda ao projetar um site, porque todo o resto – do conteúdo ao design – gira em torno dele e é influenciado por ele.

As melhores práticas de SEO são projetadas tendo em mente o papel que a experiência do usuário desempenha em fazer ou interromper a jornada de um site para os primeiros resultados da primeira página de resultados de pesquisa, concentrando-se apenas em melhorar a experiência do usuário.

O que são os Principais Web Vitais?

O Google anunciou em maio de 2020 que planeja introduzir novos indicadores para analisar a experiência da página com o objetivo de medir a experiência geral do usuário. Em maio de 2021, a gigante da tecnologia lançou um sistema de classificação totalmente renovado. O novo algoritmo de classificação leva em consideração os sinais de experiência de nova página com a inclusão de Core Web Vitals na determinação da classificação de sites em um mecanismo de pesquisa.

Core Web Vitals são indicadores usados ​​para medir a velocidade e a eficiência de uma página da web – referenciados pelo Google para avaliar a experiência da página. Simplificando, os Core Web Vitals são um conjunto de sinais específicos considerados inerentes pelo Google para determinar a experiência geral do usuário de uma página da web. Essas são métricas de experiência de página usadas para analisar a experiência do visitante quando ele chega a uma página da web.

Os Core Web Vitals são um conjunto de três fatores que, segundo o Google, são fundamentais para quantificar a interação do usuário e ajudar a melhorar sua qualidade. Essas métricas são uma adição aos web vitals pré-existentes que serão abordados em uma seção posterior. Embora o objetivo principal de todas essas métricas seja medir a velocidade e a eficiência da interatividade, a pontuação que elas representam diz respeito às suas interações específicas.

Agora que os Core Web Vitals foram implementados em sua totalidade até o final de setembro de 2021, tornou-se necessário entendê-los individualmente, em detalhes, para reconhecer a extensão de seu efeito na classificação da página e no desempenho de pesquisa.

Core Web Vitals são uma medida de três fatores viz. Carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página da web. Aqui, o carregamento refere-se à medida da velocidade de carregamento de uma página da Web em termos de um valor numérico para quantificação.

Da mesma forma, a interatividade neste contexto é a medida do tempo gasto por um usuário para interagir 'realmente' com uma página da web, como clicar em um link, escolher opções de menu, expandir uma lista ou inserir dados em formulários.

A estabilidade visual é a medida quantificada de quanto os objetos em uma página da Web se movem nas telas dos usuários à medida que o conteúdo é carregado; em palavras mais simples, é a medida da estabilidade de uma página web.

Essas métricas são calculadas em termos de três valores correspondentes: Maior Pintura de Conteúdo (LCP), Atraso na Primeira Entrada (FID) e Deslocamento de Layout Cumulativo (CLS), respectivamente. Vamos elaborar sobre o que são e como eles afetam o desempenho de pesquisa e SEO.

1. Maior Pintura de Conteúdo (LCP)

É uma medida de tempo em segundos entre o início do carregamento da página e a renderização de cada elemento até a última imagem, bloco de texto ou qualquer outro elemento de mídia na tela do usuário. Em termos mais simples, o LCP determina o tempo que leva até o carregamento de todo o conteúdo de uma página da web terminar.

Compreensivelmente, quanto menor o valor do LCP, melhor. Em outras palavras, LCP é a medida da velocidade de carregamento de uma página da web. Um LCP mais baixo convence o usuário sobre a melhor usabilidade de uma página da web.

Para interpretar a pontuação do LCP, os valores são simplificados da seguinte forma:

• LCP menor ou igual a 2,5 segundos: Bom

• LCP entre 2,5 e 4 segundos: Melhoria necessária

• LCP maior que 4 segundos: Fraco

Pode haver vários motivos para pontuações LCP abaixo da média (pontuações mais altas), como JavaScript de bloqueio de renderização, tempos de resposta lentos do servidor, criação de conteúdo de qualidade, ou seja, recursos extraordinariamente pesados, etc.

Pontos a serem observados:

Observa-se que na maioria dos casos quando a otimização LCP é considerada, os elementos LCP mais úteis devem ser selecionados em uma página — porque nem todos os elementos LCP são igualmente importantes em termos de experiência do usuário. O próximo passo é priorizar entre os identificados como relevantes. Por exemplo: para uma página de descrição do produto, podem ser informações do produto, imagens do produto etc.

2. Atraso da primeira entrada (FID)

First Input Delay (FID) é um Core Web Vital que calcula o tempo em milissegundos entre a primeira interação do usuário em um site (clicar em um link, pressionar uma tecla, tocar em um botão, etc.) e a resposta do navegador a essa interação.

O FID indica a primeira impressão no usuário da capacidade de resposta e interatividade do seu site. É crucial que essa impressão seja boa. Mais uma vez, os valores mais baixos de FID são uma indicação de melhor capacidade de resposta.

Para interpretar a pontuação do FID, os valores são simplificados da seguinte forma:

• Pontuação FID menor ou igual a 100ms: Bom

• Pontuação FID entre 100ms e 300ms: Melhoria necessária

• Pontuação FID maior que 300ms: Fraco

A principal razão para uma pontuação FID abaixo da média (mais alta) é o encadeamento principal de um navegador estar ocupado executando e analisando o código JavaScript. Naturalmente, um encadeamento principal ocupado não pode responder simultaneamente à interação do usuário.

Pontos a serem observados:

O FID pode não desempenhar um papel tão importante quanto outros web vitals para páginas onde a extensão da interação do usuário é menor, por exemplo, conteúdo de blog, páginas de texto, etc. o thread principal de um navegador. Como é um processo complicado, vejamos algumas maneiras mais fáceis de melhorar o FID:

• Encontrar maneiras de reduzir o tempo de execução do JavaScript.

• O impacto do código de terceiros precisa ser reduzido.

• Certifique-se de reduzir a carga no encadeamento principal, minimizando seu trabalho.

3. Mudança de layout cumulativa (CLS)

É um Core Web Vital que é usado para avaliar a pontuação cumulativa de todas as mudanças inesperadas que ocorrem no layout dentro da janela de visualização durante todo o ciclo de vida de uma página. Como mencionado acima, CLS é a medida da 'estabilidade visual' de uma página da web.

A estabilidade visual é um indicador crucial da experiência do usuário, pois influencia fortemente sua opinião sobre uma página da web. As páginas da Web estáveis ​​aumentam significativamente a qualidade da experiência do usuário porque a estabilidade facilita a navegação.

As pontuações mais baixas do CLS são consideradas ideais. Ao contrário dos dois principais Web vitals anteriores, o CLS não é medido em segundos. Em vez disso, ele é visualizado com o tamanho da janela de visualização e foca nos elementos que se movem entre dois quadros — esses elementos são chamados de elementos instáveis. Ele mede o movimento desses elementos instáveis ​​na viewport. A mudança no layout é uma pontuação derivada do produto de dois componentes: a fração de impacto e a fração de distância.

A Fração de Impacto é a área ocupada pelos elementos instáveis ​​na janela de visualização em vários estágios de navegação da página.

A Fração de Distância é medida como a maior distância movida por um elemento instável em vários estágios de navegação da página dividida pela maior dimensão da janela de visualização.

Para interpretar a pontuação CLS, os valores são simplificados da seguinte forma:

• Pontuação CLS menor ou igual a 0,1: Bom

• Pontuação CLS entre 0,1 e 0,25: Melhoria Necessária

• Pontuação CLS superior a 0,25: Fraco

Uma pontuação CLS ruim geralmente é resultado de imagens ou anúncios com dimensões não identificadas, adição de elementos DOM dinamicamente a uma página sobre o conteúdo pré-carregado existente ou carregamento de recursos esporadicamente.

Pontos para lembrar:

Mudanças inesperadas de layout podem ser atenuadas prestando atenção à inclusão de atributos de tamanho claro para imagens, vídeos e outros infográficos e certificando-se de não inserir nenhum conteúdo acima do conteúdo já carregado.

Por que os Core Web Vitals são importantes?

1. Para melhorar a experiência do usuário

A experiência do usuário é o fator decisivo para melhorar a CTR e os melhores níveis de engajamento. A acessibilidade de um site sempre foi um aspecto importante de sinais de impacto que impactam e decidem a classificação da página de acordo com os algoritmos do Google.

Os Core Web Vitals medem a acessibilidade geral de um site para os usuários e, portanto, impactam diretamente o desempenho da pesquisa com base na experiência do usuário. Medidas de melhor visibilidade e tempo de carregamento mais rápido podem ajudar a criar uma melhor experiência do usuário.

2. Impacto nas práticas de SEO

Agora que o Google deu a entender que a otimização de páginas da web da perspectiva do Core Web Vitals pode melhorar a experiência do usuário, é imperativo reconhecer seu impacto no SEO. A inclusão de Core Web Vitals em sinais que decidem a classificação de pesquisa apresentou uma oportunidade única para sites bem planejados e executados serem mais visíveis do que seus concorrentes.

Uma agência digital pode ser consultada ou contratada para agilizar os esforços de construção de sites e melhorar a estratégia de SEO.

Como o Google avaliou a experiência do usuário antes e o que mudou?

Antes de o Google apresentar o Core Web Vitals, o ranking da página e a experiência do usuário eram medidos por vários outros indicadores:

• compatibilidade com dispositivos móveis

Sites compatíveis com dispositivos móveis são preferidos pelo algoritmo do Google para calcular o desempenho de pesquisa.

• HTTPS (segurança de um site)

Os usuários tendem a evitar visitar sites não seguros. As páginas HTTPS são conhecidas por serem seguras e fornecerem uma melhor experiência ao usuário.

• Segurança

Malware em um site é como bombas-relógio, como resultado, o Google tira pontos da pontuação de experiência do usuário de uma página da Web carregada de malware. A navegação segura ajuda a melhorar a experiência do usuário.

Falta de intersticiais indesejados (pop-ups)

Os usuários não gostam de pop-ups intrusivos quando visitam uma página da Web, pois eles atrapalham uma experiência perfeita e podem ser frustrantes. Portanto, eles prejudicam a classificação de pesquisa do Google nessa página. Limitar esses pop-ups melhora o desempenho da pesquisa.

Após a introdução do Core Web Vitals, o algoritmo do Google leva em consideração uma avaliação combinada de todos os fatores acima com a adição de sinais LCP, FID e CSR. Portanto, é crucial encontrar um equilíbrio entre todos esses fatores e os Core Web Vitals para planejar, projetar e desenvolver um site que passe no teste do algoritmo de classificação de pesquisa do Google.

Conclusão

O Google introduziu o Core Web Vitals para atrair mais atenção para melhorar a experiência do usuário. O desempenho de pesquisa pode ser aprimorado massivamente ajustando um site de uma maneira que aumente as pontuações desses pontos vitais. Portanto, o foco deve estar em melhorar a velocidade da página, visibilidade e capacidade de resposta de uma página para um melhor desempenho de classificação de pesquisa.