核心网络生命力：谷歌的新排名因素如何影响搜索性能

在线知名度是现代营销领域中最关键的因素。 它是通过网页在查询的最顶部搜索结果中的位置来评估的。 鉴于搜索性能对于决定网站命运的重要性，搜索引擎优化 (SEO) 已成为提高该性能背后不可分割的一部分。

它需要精心规划并紧跟最新的 SEO 趋势，以保持在 Google 搜索结果的顶部，并为您的网站带来更多流量，从而为您的业务带来更多潜在客户和转化。

用户体验长期以来一直是谷歌衡量网站排名的指标的支柱。 它致力于为用户提供最好的服务，这促使网站开发人员考虑并实施决定无缝用户体验的所有因素。

多年来，Google 以用户为中心的承诺在其许多决策中都可见一斑，例如消除关键字堆砌、将移动优先排名作为衡量标准、将页面加载时间作为排名因素等等——努力保持其作为用户的恩人一直不变。

Core Web Vitals 是朝着同一个方向迈出的一步：进一步提高更好的用户体验标准作为搜索页面排名背后的驱动力。

Core Web Vitals 到底是什么，为什么要关心它们？ 您不必担心，我们在这里回答您的问题。 继续阅读！

在本文中，我们将深入探讨 Core Web Vitals 及其对搜索性能的影响。 我们还将了解影响 Google 算法的其他信号，以及 Core Web Vitals 将如何与它们结合以作为衡量整体用户体验的单位。

此外，我们还将尝试学习如何提高与这些指标相关的分数，以提高您网站的搜索页面排名并实现您的营销目标。

为什么用户体验很重要？

用户体验是谷歌决定的各种因素的累积，作为衡量网页在点击率（点击率）和花费时间方面的有效性的基石。 它是一组以用户为中心的指标的总和，这些指标影响 Google 用于决定与用户搜索查询相关的网站链接的页面排名的算法。

SEO 是一组最佳实践，旨在使用户体验对根据查询对网页进行排序所涉及的算法足够可口。

由于说用户体验在决定您的网站在搜索结果排名中的表现，它具有非常重要的意义。 在设计网站时，增强用户体验是首要任务，因为其他一切——从内容到设计——都围绕它展开并受到它的影响。

SEO 最佳实践的设计牢记用户体验在制作或破坏网站到搜索结果第一页的前几个结果的旅程中所起的作用，从而仅专注于增强用户体验。

什么是核心网络生命力？

谷歌已于 2020 年 5 月宣布，它计划引入新的指标来分析页面体验，以衡量整体用户体验。 到 2021 年 5 月，这家科技巨头推出了全新的排名系统。 新的排名算法会影响新的页面体验信号，包括核心 Web Vitals 来确定搜索引擎上网站的排名。

Core Web Vitals 是用于衡量网页速度和效率的指标——谷歌引用它来衡量页面体验。 简而言之，Core Web Vitals 是一组特定的信号，谷歌认为其在确定网页的整体用户体验时是固有的。 这些是页面体验指标，用于分析访问者登陆网页时的体验。

根据 Google 的说法，Core Web Vitals 是一系列三个因素，它们对于量化用户交互和帮助提高其质量至关重要。 这些指标是对预先存在的 Web Vitals 的补充，将在后面的部分中介绍。 尽管所有这些指标的主要目标是衡量交互的速度和效率，但它们所代表的分数与其特定的交互有关。

既然 Core Web Vitals 已于 2021 年 9 月底全面实施，有必要单独详细了解它们，以了解它们对页面排名和搜索性能的影响程度。

Core Web Vitals 是衡量三个因素的指标，即。 网页的加载、交互性和视觉稳定性。 这里，加载是指以量化的数值衡量网页的加载速度。

类似地，在此上下文中的交互性是用户“实际”与网页交互所用时间的度量，例如单击链接、选择菜单选项、扩展列表或在表单中输入数据。

视觉稳定性是网页上的对象在内容加载时在用户屏幕上移动多少的量化度量； 简而言之，它是衡量网页稳定性的指标。

这些指标分别根据三个对应值计算：最大内容绘制 (LCP)、首次输入延迟 (FID) 和累积布局偏移 (CLS)。 让我们详细说明这些是什么以及它们如何影响搜索性能和 SEO。

1.最大的内容涂料（LCP）

它是从页面加载开始到每个元素呈现到最后一个图像、文本块或用户屏幕上的任何其他媒体元素之间的时间度量，以秒为单位。 简而言之，LCP 确定网页的所有内容加载完成所需的时间。

可以理解，LCP 值越低越好。 换句话说，LCP 是衡量网页加载速度的指标。 较低的 LCP 使用户相信网页的可用性更好。

为了解释 LCP 分数，这些值被简化如下：

• LCP小于等于2.5秒：好

• LCP 在 2.5 到 4 秒之间：需要改进

• LCP 大于 4 秒：差

低于标准的 LCP 分数（更高的分数）可能有很多原因，例如阻止渲染的 JavaScript、服务器响应时间慢、创建高质量的内容（即资源异常繁重）等。

需要注意的点：

据观察，在考虑 LCP 优化的大多数情况下，最有用的 LCP 元素应在页面上列入候选名单——因为并非所有 LCP 元素在用户体验方面都同等重要。 下一步是确定相关的优先级。 例如：对于产品描述页面，这些可能是产品信息、产品图片等。

2. 首次输入延迟 (FID)

First Input Delay (FID) 是一个核心 Web Vital，它计算用户在网站上的第一次交互（点击链接、按键、点击按钮等）和浏览器响应之间的时间（以毫秒为单位）到那个互动。

FID 表示您网站的响应性和交互性给用户的第一印象。 让这种印象成为一个好印象是至关重要的。 再一次，FID 的较低值表明更好的响应能力。

为了解释 FID 分数，这些值被简化如下：

• FID分数小于等于100ms：好

• FID 分数在 100 毫秒到 300 毫秒之间：需要改进

• FID 分数大于 300ms：差

FID 得分低于标准（较高）的主要原因是浏览器的主线程忙于执行和解析 JavaScript 代码。 自然，繁忙的主线程不能同时响应用户交互。

需要注意的点：

对于用户交互程度较低的页面（例如博客内容、文本页面等），FID 的作用可能不如其他 Web Vitals 重要。FID 分数可以通过改进来提高 - 以获得更好的响应能力和交互性浏览器的主线程。 由于这是一个复杂的过程，让我们看一些可以改进 FID 的更简单的方法：

• 寻找减少 JavaScript 执行时间的方法。

• 需要减少第三方代码的影响。

• 确保通过最小化其工作来减轻主线程的负担。

3. 累积版式偏移（CLS）

它是一个核心 Web Vital，用于评估在页面的整个生命周期中视口内的布局中发生的所有意外变化的累积分数。 如上所述，CLS 是衡量网页“视觉稳定性”的指标。

视觉稳定性是用户体验的一个重要指标，因为它严重影响了他们对网页的看法。 稳定的网页显着提高了用户体验的质量，因为稳定性使导航更容易。

较低的 CLS 分数被认为是理想的。 与前两个核心 Web Vitals 不同，CLS 不是以秒为单位测量的。 相反，它以视口大小查看，并关注在两帧之间移动的元素——这些元素称为不稳定元素。 它测量视口中这些不稳定元素的移动。 布局的变化是作为两个分量的乘积得出的分数：影响分数和距离分数。

Impact Fraction 是在页面导航的各个阶段，视口上的不稳定元素所占据的区域。

距离分数是通过页面导航的各个阶段中不稳定元素移动的最大距离除以视口的最大尺寸来衡量的。

为了解释 CLS 分数，这些值被简化如下：

• CLS分数小于等于0.1：好

• CLS 分数介于 0.1 和 0.25 之间：需要改进

• CLS 分数大于 0.25：差

较差的 CLS 分数通常是由于图像或广告具有未识别的尺寸、在现有预加载内容之上动态地将 DOM 元素添加到页面或偶尔加载资源。

要记住的要点：

通过注意包含图像、视频和其他信息图表的清晰大小属性并确保不在已加载的内容上方插入任何内容，可以减轻意外的布局变化。

为什么 Core Web Vitals 很重要？

1. 改善用户体验

用户体验是提高点击率和提高参与度的决定因素。 网站的可访问性一直是影响根据谷歌算法影响和决定页面排名的信号的一个重要方面。

Core Web Vitals 衡量用户对网站的整体可访问性，因此直接影响基于用户体验的搜索性能。 更好的可见性和更快的加载时间可以帮助创造更好的用户体验。

2. 对 SEO 实践的影响

既然 Google 已经暗示从 Core Web Vitals 的角度优化网页可以改善用户体验，那么就必须认识到它对 SEO 的影响。 将 Core Web Vitals 纳入决定搜索排名的信号中，为精心策划和执行的网站提供了一个独特的机会，使其比竞争对手更引人注目。

可以咨询或聘请数字机构来简化网站建设工作和改进 SEO 策略。

谷歌之前如何衡量用户体验以及发生了什么变化？

在 Google 推出 Core Web Vitals 之前，页面排名和用户体验是通过以下各种其他指标衡量的：

• 移动友好性

Google 的算法在计算搜索性能时首选移动友好型网站。

• HTTPS（网站的安全性）

用户倾向于避免访问不安全的网站。 众所周知，HTTPS 页面是安全的，可提供更好的用户体验。

• 安全

网站上的恶意软件就像定时炸弹，因此，谷歌会从载有恶意软件的网页的用户体验得分中拿走分数。 安全浏览有助于改善用户体验。

缺少不受欢迎的插页式广告（弹出式广告）

用户在访问网页时不喜欢侵入性弹出窗口，因为它们妨碍了无缝体验并且可能令人沮丧。 因此，它们损害了谷歌在该页面上的搜索排名。 限制这些弹出窗口可以提高搜索性能。

在引入 Core Web Vitals 之后，Google 的算法考虑了对上述所有因素的综合评估，并添加了 LCP、FID 和 CSR 信号。 因此，在规划、设计和开发通过 Google 搜索排名算法测试的网站时，在所有这些因素和 Core Web Vitals 之间取得平衡至关重要。

结论

Google 引入了 Core Web Vitals，以吸引更多关注改善用户体验。 通过以增加这些生命体征得分的方式调整网站，可以大大提高搜索性能。 因此，重点应该放在提高页面速度、可见性和响应能力上，以获得更好的搜索排名性能。