Podstawowe wskaźniki internetowe: jak nowe czynniki rankingowe Google wpływają na wydajność wyszukiwania

Widoczność w Internecie to najważniejszy czynnik w świecie nowoczesnego marketingu. Jest oceniany na podstawie pozycji strony internetowej na najwyższych wynikach wyszukiwania zapytania. Biorąc pod uwagę znaczenie wydajności wyszukiwania w decydowaniu o losie witryny, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) stała się nieodłączną częścią wysiłków mających na celu poprawę tej wydajności.

Wymaga skrupulatnego planowania i śledzenia najnowszych trendów SEO, aby pozostać na szczycie wyników wyszukiwania Google i zwiększyć ruch w witrynie, aby generować więcej potencjalnych klientów i konwersji dla Twojej firmy.

Doświadczenie użytkownika przez długi czas było podstawą wskaźników Google określających ranking witryny. Jej zaangażowanie w oferowanie użytkownikom wszystkiego, co najlepsze, skłoniło twórców witryn do rozważenia i wdrożenia wszystkich czynników, które determinują bezproblemową obsługę.

Zaangażowanie Google zorientowane na użytkownika było widoczne w wielu decyzjach podejmowanych na przestrzeni lat, takich jak eliminacja upychania słów kluczowych, uczynienie z rankingu mobile-first wskaźnika, uczynienie czasu ładowania strony czynnikiem rankingowym itp. — wysiłek, aby utrzymać swoją pozycję jako dobroczyńca użytkowników był stały.

Core Web Vitals to krok w tym samym kierunku: dalsze podnoszenie standardu lepszego doświadczenia użytkownika jako siły napędowej rankingów stron wyszukiwania.

Czym dokładnie są Core Web Vitals i dlaczego warto się nimi zająć? Nie musisz się martwić, jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na Twoje pytania. Czytaj dalej!

W tym artykule przyjrzymy się bliżej podstawowym zasadom sieciowym i ich wpływowi na wydajność wyszukiwania. Rzucimy również okiem na inne sygnały, które wpływają na algorytmy Google oraz na to, jak Core Web Vitals będą się z nimi łączyć, aby działały jako jednostka mierząca wrażenia użytkownika jako całość.

Ponadto postaramy się również dowiedzieć, jak poprawić wyniki związane z tymi wskaźnikami, aby poprawić rankingi stron wyszukiwania w Twojej witrynie i osiągnąć cele marketingowe.

Dlaczego wrażenia użytkownika są ważne?

Doświadczenie użytkownika to kumulacja różnych czynników, które Google uznało za podstawę pomiaru skuteczności strony internetowej pod względem CTR (Clickthrough Rate) i czasu na nią spędzonego. Jest to suma zestawu wskaźników zorientowanych na użytkownika, wpływających na algorytmy Google decydujące o rankingu stron linków do witryn odpowiednich dla zapytań wyszukiwanych przez użytkowników.

Pozycjonowanie to zestaw najlepszych praktyk mających na celu uczynienie doświadczenia użytkownika wystarczająco przyjemnym dla algorytmów zajmujących się sortowaniem stron internetowych według zapytań.

Ze względu na to, że doświadczenie użytkownika w decydowaniu o wynikach Twojej witryny w rankingu wyników wyszukiwania ma ogromne znaczenie. Poprawa doświadczenia użytkownika jest na pierwszym miejscu podczas projektowania strony internetowej, ponieważ wszystko inne — od treści po projekt — kręci się wokół niej i ma na nią wpływ.

Najlepsze praktyki SEO są projektowane z uwzględnieniem roli, jaką wrażenia użytkownika odgrywają w tworzeniu lub przerywaniu podróży witryny do kilku pierwszych wyników na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, skupiając się w ten sposób wyłącznie na poprawie doświadczenia użytkownika.

Co to są kluczowe wskaźniki internetowe?

Google ogłosił w maju 2020 r., że planuje wprowadzić nowe wskaźniki do analizy doświadczenia strony, mające na celu pomiar ogólnego doświadczenia użytkownika. W maju 2021 r. gigant technologiczny wprowadził całkowicie odnowiony system rankingowy. Nowy algorytm rankingowy uwzględnia nowe sygnały dotyczące wrażeń ze strony z uwzględnieniem podstawowych wskaźników internetowych w określaniu rankingu witryn w wyszukiwarce.

Podstawowe wskaźniki internetowe to wskaźniki używane do mierzenia szybkości i wydajności strony internetowej — do których Google odwołuje się w celu oceny jakości strony. Mówiąc najprościej, Core Web Vitals to zestaw konkretnych sygnałów uważanych za nieodłączne przez Google przy określaniu ogólnego doświadczenia użytkownika strony internetowej. Są to dane dotyczące jakości strony używane do analizy wrażeń odwiedzających, gdy trafiają na stronę internetową.

Core Web Vitals to zestaw trzech czynników, które według Google są najważniejsze w ilościowym określaniu interakcji użytkownika i pomaganiu w poprawie jego jakości. Te metryki są dodatkiem do wcześniej istniejących wskaźników internetowych, które zostaną omówione w dalszej części. Chociaż głównym celem wszystkich takich metryk jest pomiar szybkości i wydajności interaktywności, wynik, który reprezentują, dotyczy ich konkretnych interakcji.

Teraz, gdy Core Web Vitals zostały w całości wdrożone do końca września 2021 r., konieczne stało się ich indywidualne, szczegółowe zrozumienie, aby rozpoznać zakres ich wpływu na ranking stron i wydajność wyszukiwania.

Podstawowe wskaźniki internetowe są miarą trzech czynników, a mianowicie. Ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna strony internetowej. W tym przypadku ładowanie odnosi się do miary szybkości ładowania strony internetowej pod względem wartości liczbowej do kwantyfikacji.

Podobnie interaktywność w tym kontekście to miara czasu, jaki zajmuje użytkownikowi „faktyczna” interakcja ze stroną internetową, taka jak kliknięcie łącza, wybranie opcji menu, rozwinięcie listy lub wprowadzenie danych w formularzach.

Stabilność wizualna to ilościowa miara tego, jak bardzo obiekty na stronie internetowej poruszają się na ekranach użytkowników podczas ładowania treści; mówiąc prościej, jest to miara stabilności strony internetowej.

Te metryki są obliczane na podstawie trzech odpowiednich wartości: odpowiednio największe malowanie zawartości (LCP), opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i skumulowane przesunięcie układu (CLS). Omówmy, czym one są i jak wpływają na wydajność wyszukiwania i SEO.

1. Największa zawartość farby (LCP)

Jest to miara czasu w sekundach między rozpoczęciem ładowania strony a renderowaniem każdego elementu do ostatniego obrazu, bloku tekstu lub dowolnego innego elementu multimedialnego na ekranie użytkownika. Mówiąc prościej, LCP określa czas potrzebny do zakończenia ładowania całej zawartości strony internetowej.

Co zrozumiałe, im niższa wartość LCP, tym lepiej. Innymi słowy, LCP jest miarą szybkości ładowania strony internetowej. Niższy LCP przekonuje użytkownika o lepszej użyteczności strony internetowej.

W celu interpretacji wyniku LCP wartości uproszczono w następujący sposób:

• LCP mniejszy lub równy 2,5 sekundy: Dobry

• LCP od 2,5 do 4 sekund: Wymagana poprawa

• LCP dłuższy niż 4 sekundy: Słaba

Może istnieć wiele przyczyn niższych wyników LCP (wyższych wyników), takich jak blokujący renderowanie JavaScript, wolne czasy odpowiedzi serwera, tworzenie wysokiej jakości treści, tj. wyjątkowo duże zasoby itp.

Punkty, na które należy zwrócić uwagę:

Zauważono, że w większości przypadków, w których rozważana jest optymalizacja LCP, najbardziej przydatne elementy LCP powinny znajdować się na krótkiej liście na stronie — ponieważ nie wszystkie elementy LCP są równie ważne z punktu widzenia user experience. Następnym krokiem jest ustalenie priorytetów wśród tych wskazanych jako istotne. Na przykład: w przypadku strony z opisem produktu mogą to być informacje o produkcie, zdjęcia produktów itp.

2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) to podstawowe narzędzie internetowe, które oblicza czas w milisekundach między pierwszą interakcją użytkownika na stronie internetowej (kliknięciem łącza, naciśnięciem klawisza, dotknięciem przycisku itp.) a reakcją przeglądarki do tej interakcji.

FID wskazuje pierwsze wrażenie na użytkowniku responsywności i interaktywności Twojej witryny. To ważne, żeby to wrażenie było dobre. Po raz kolejny niższe wartości FID wskazują na lepszą responsywność.

W celu interpretacji wyniku FID wartości uproszczono w następujący sposób:

• Wynik FID mniejszy lub równy 100 ms: dobry

• Wynik FID między 100ms a 300ms: Wymagana poprawa

• Wynik FID większy niż 300 ms: słaba

Głównym powodem niższego wyniku FID (wyższego) jest główny wątek przeglądarki zajęty wykonywaniem i analizowaniem kodu JavaScript. Oczywiście zajęty wątek główny nie może jednocześnie odpowiadać na interakcję użytkownika.

Punkty, na które należy zwrócić uwagę:

FID może nie odgrywać tak ważnej roli, jak inne parametry sieciowe dla stron, na których zakres interakcji użytkownika jest mniejszy, na przykład treści bloga, strony tekstowe itp. Wynik FID można poprawić — dla lepszej responsywności i interaktywności — poprzez pracę nad główny wątek przeglądarki. Ponieważ jest to skomplikowany proces, przyjrzyjmy się kilku łatwiejszym sposobom ulepszenia FID:

• Znalezienie sposobów na skrócenie czasu wykonywania JavaScriptu.

• Należy ograniczyć wpływ kodu strony trzeciej.

• Upewnij się, że zmniejszysz obciążenie głównego wątku, minimalizując jego pracę.

3. Łączna zmiana układu (CLS)

Jest to podstawowe narzędzie internetowe, które służy do oceny skumulowanego wyniku wszystkich nieoczekiwanych zmian zachodzących w układzie w oknie roboczym podczas całego cyklu życia strony. Jak wspomniano powyżej, CLS jest miarą „stabilności wizualnej” strony internetowej.

Stabilność wizualna jest kluczowym wskaźnikiem doświadczenia użytkownika, ponieważ silnie wpływa na jego opinię o stronie internetowej. Stabilne strony internetowe znacznie zwiększają jakość doświadczenia użytkownika, ponieważ stabilność ułatwia nawigację.

Niższe wyniki CLS są uważane za idealne. W przeciwieństwie do poprzednich dwóch kluczowych wskaźników internetowych, CLS nie jest mierzony w sekundach. Zamiast tego jest oglądany w rozmiarze rzutni i skupia się na elementach poruszających się między dwiema klatkami — elementy te nazywane są elementami niestabilnymi. Mierzy ruch tych niestabilnych elementów w rzutni. Przesunięcie w układzie to wynik uzyskany jako iloczyn dwóch składowych: frakcji wpływu i frakcji odległości.

Frakcja wpływu to obszar zajmowany przez niestabilne elementy w widoku na różnych etapach nawigacji strony.

Ułamek odległości jest mierzony jako największa odległość przebyta przez niestabilny element na różnych etapach nawigacji po stronie podzielona przez największy wymiar widocznego obszaru.

W celu interpretacji wyniku CLS wartości uproszczono w następujący sposób:

• Wynik CLS mniejszy lub równy 0,1: Dobry

• Wynik CLS między 0,1 a 0,25: Wymagana poprawa

• Wynik CLS większy niż 0,25: Zły

Niski wynik CLS jest zwykle wynikiem obrazów lub reklam o niezidentyfikowanych wymiarach, dynamicznego dodawania elementów DOM do strony na istniejącej wstępnie załadowanej treści lub sporadycznego ładowania zasobów.

Punkty do zapamiętania:

Nieoczekiwane zmiany układu można złagodzić, zwracając uwagę na uwzględnienie wyraźnych atrybutów rozmiaru dla obrazów, filmów i innych infografik oraz upewniając się, że nie wstawiasz żadnej treści powyżej już załadowanej zawartości.

Dlaczego kluczowe wskaźniki internetowe są ważne?

1. W celu poprawy doświadczenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika jest decydującym czynnikiem w kierunku poprawy CTR i wyższych poziomów zaangażowania. Dostępność witryny zawsze była ważnym aspektem wpływania na sygnały, które wpływają i decydują o rankingu strony zgodnie z algorytmami Google.

Podstawowe wskaźniki internetowe mierzą ogólną dostępność witryny dla użytkowników, a zatem bezpośrednio wpływają na wydajność wyszukiwania w oparciu o doświadczenie użytkownika. Miary lepszej widoczności i szybszego czasu ładowania mogą pomóc w stworzeniu lepszego doświadczenia użytkownika.

2. Wpływ na praktyki SEO

Teraz, gdy Google zasugerował, że optymalizacja stron internetowych z punktu widzenia Core Web Vitals może poprawić wrażenia użytkownika, konieczne jest tylko rozpoznanie jej wpływu na SEO. Włączenie Core Web Vitals do sygnałów decydujących o rankingu wyszukiwania stworzyło wyjątkową okazję, aby dobrze zaplanowane i wykonane witryny były bardziej widoczne niż ich konkurencja.

Agencja cyfrowa może zostać skonsultowana lub zatrudniona w celu usprawnienia działań związanych z budowaniem stron internetowych i ulepszaniem strategii SEO.

Jak Google mierzyło wrażenia użytkownika przed i co się zmieniło?

Zanim Google wprowadził Core Web Vitals, ranking strony i wrażenia użytkownika były mierzone różnymi innymi wskaźnikami, które są następujące:

• Przyjazność mobilna

Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych są preferowane przez algorytm Google przy obliczaniu wydajności wyszukiwania.

• HTTPS (bezpieczeństwo strony internetowej)

Użytkownicy zwykle unikają odwiedzania niezabezpieczonych witryn. Wiadomo, że strony HTTPS są bezpieczne i zapewniają lepszą obsługę.

• Bezpieczeństwo

Złośliwe oprogramowanie w witrynie jest jak tykające bomby zegarowe, w wyniku czego Google odbiera punkty z oceny zadowolenia użytkownika ze strony internetowej zawierającej złośliwe oprogramowanie. Bezpieczne przeglądanie pomaga poprawić wrażenia użytkownika.

Brak niechcianych reklam pełnoekranowych (wyskakujących okienek)

Użytkownicy nie doceniają natrętnych wyskakujących okienek podczas odwiedzania strony internetowej, ponieważ przeszkadzają w bezproblemowym korzystaniu i mogą być frustrujące. Dlatego szkodzą rankingowi wyszukiwania Google na tej stronie. Ograniczenie tych wyskakujących okienek poprawia wydajność wyszukiwania.

Po wprowadzeniu Core Web Vitals algorytm Google bierze pod uwagę łączną ocenę wszystkich powyższych czynników z dodatkiem sygnałów LCP, FID i CSR. Dlatego ważne jest, aby znaleźć równowagę między wszystkimi tymi czynnikami a kluczowymi czynnikami sieciowymi w planowaniu, projektowaniu i rozwijaniu witryny, która pomyślnie przeszła test algorytmu rankingu wyszukiwania Google.

Wniosek

Google wprowadził Core Web Vitals, aby przyciągnąć większą uwagę w celu poprawy komfortu użytkownika. Wydajność wyszukiwania można znacznie zwiększyć, dostosowując witrynę internetową w sposób, który zwiększa wyniki tych istotnych elementów. Dlatego należy skupić się na zwiększeniu szybkości strony, widoczności i responsywności strony, aby uzyskać lepszą wydajność w rankingu wyszukiwania.