Core Web Vitals: in che modo i nuovi fattori di ranking di Google influiscono sulle prestazioni di ricerca

La visibilità online è il fattore più cruciale nel mondo del marketing moderno. Viene valutato dalla posizione di una pagina web sui risultati di ricerca più in alto per una query. Data l'importanza delle prestazioni di ricerca per decidere il destino di un sito Web, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è diventata una parte inseparabile degli sforzi per migliorare queste prestazioni.

Richiede una pianificazione meticolosa e rimanere aggiornato con le ultime tendenze SEO per rimanere in cima ai risultati di ricerca di Google e indirizzare più traffico al tuo sito Web per generare più lead e conversioni per la tua attività.

L'esperienza dell'utente è stata la spina dorsale delle metriche di Google che determinano il posizionamento di un sito Web da più tempo. Il suo impegno a offrire il meglio ai propri utenti ha spinto gli sviluppatori di siti Web a considerare e implementare tutti i fattori che determinano un'esperienza utente senza interruzioni.

L'impegno incentrato sull'utente di Google è stato visibile in molte delle sue decisioni nel corso degli anni, come l'eliminazione del keyword stuffing, il posizionamento del posizionamento mobile first in una metrica, il tempo di caricamento della pagina come fattore di ranking, ecc. — lo sforzo di mantenere la propria posizione di benefattore degli utenti è stato costante.

I Core Web Vitals sono un passo nella stessa direzione: migliorare ulteriormente lo standard di una migliore esperienza utente come forza trainante dietro il posizionamento delle pagine di ricerca.

Cosa sono esattamente i Core Web Vitals e perché dovresti preoccupartene? Non devi preoccuparti, siamo qui per rispondere alle tue domande. Continua a leggere!

In questo articolo, faremo un'analisi approfondita dei Core Web Vitals e del loro effetto sulle prestazioni di ricerca. Daremo anche uno sguardo ad altri segnali che influenzano gli algoritmi di Google e al modo in cui Core Web Vitals si combinerà con essi per agire come unità di misurazione dell'esperienza utente nel suo insieme.

Inoltre, cercheremo anche di imparare come migliorare i punteggi associati a queste metriche per migliorare il posizionamento delle pagine di ricerca del tuo sito Web e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Perché l'esperienza utente è importante?

L'esperienza dell'utente è un cumulo di vari fattori decisi da Google come pietra angolare per misurare l'efficacia di una pagina web in termini di CTR (Clickthrough Rate) e tempo impiegato su di essa. È la somma di un insieme di indicatori incentrati sull'utente che influenzano gli algoritmi di Google per decidere il page rank dei collegamenti a siti Web rilevanti per le query di ricerca degli utenti.

La SEO è un insieme di migliori pratiche coinvolte nel rendere l'esperienza dell'utente sufficientemente appetibile per gli algoritmi coinvolti nell'ordinamento delle pagine Web in base alle query.

A causa dell'esperienza dell'utente nel decidere le prestazioni del tuo sito Web nel ranking dei risultati di ricerca, ha un'importanza immensa. Migliorare l'esperienza dell'utente è in cima all'agenda durante la progettazione di un sito Web perché tutto il resto, dal contenuto al design, ruota attorno ad esso e ne viene influenzato.

Le migliori pratiche SEO sono progettate tenendo presente il ruolo svolto dall'esperienza dell'utente nel creare o interrompere il viaggio di un sito Web verso i primi pochi risultati della prima pagina dei risultati di ricerca, concentrandosi quindi esclusivamente sul miglioramento dell'esperienza dell'utente.

Cosa sono i Core Web Vital?

Google aveva annunciato nel maggio del 2020 che intende introdurre nuovi indicatori per l'analisi dell'esperienza della pagina volti a misurare l'esperienza complessiva dell'utente. A maggio 2021 il gigante della tecnologia ha lanciato un sistema di classificazione completamente rinnovato. Il nuovo algoritmo di ranking tiene conto dei segnali di esperienza della nuova pagina con l'inclusione di Core Web Vitals nel determinare il ranking dei siti Web su un motore di ricerca.

I Core Web Vitals sono indicatori utilizzati per misurare la velocità e l'efficienza di una pagina Web, a cui fa riferimento Google per valutare l'esperienza della pagina. In poche parole, i Core Web Vitals sono un insieme di segnali specifici considerati intrinseci da Google nel determinare l'esperienza utente complessiva di una pagina web. Si tratta di metriche relative all'esperienza della pagina utilizzate per analizzare l'esperienza del visitatore quando atterrano su una pagina web.

I Core Web Vitals sono una serie di tre fattori che, secondo Google, sono fondamentali per quantificare l'interazione dell'utente e aiutare a migliorarne la qualità. Queste metriche sono un'aggiunta ai dati vitali web preesistenti che verranno ripresi in una sezione successiva. Anche se l'obiettivo principale di tutte queste metriche è misurare la velocità e l'efficienza dell'interattività, il punteggio che rappresentano riguarda le loro interazioni specifiche.

Ora che i Core Web Vitals sono stati implementati nella loro interezza entro la fine di settembre 2021, è diventato necessario comprenderli individualmente, in dettaglio, per riconoscere l'entità del loro effetto sul ranking della pagina e sulle prestazioni di ricerca.

Core Web Vitals sono una misura di tre fattori vale a dire. Caricamento, interattività e stabilità visiva di una pagina web. In questo caso, il caricamento si riferisce alla misura della velocità di caricamento di una pagina Web in termini di valore numerico per la quantificazione.

Allo stesso modo, l'interattività in questo contesto è la misura del tempo impiegato da un utente per interagire "effettivamente" con una pagina Web, ad esempio facendo clic su un collegamento, scegliendo opzioni di menu, espandendo un elenco o inserendo dati nei moduli.

La stabilità visiva è la misura quantificata di quanto gli oggetti di una pagina web si muovono sugli schermi degli utenti durante il caricamento del contenuto; in parole più semplici, è la misura della stabilità di una pagina web.

Queste metriche sono calcolate in termini di tre valori corrispondenti: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS), rispettivamente. Esaminiamo cosa sono e come influiscono sulle prestazioni di ricerca e sulla SEO.

1. Il più grande contenuto di pittura (LCP)

È una misura del tempo in secondi tra l'inizio del caricamento della pagina e il rendering di ogni elemento fino all'ultima immagine, blocco di testo o qualsiasi altro elemento multimediale sullo schermo di un utente. In termini più semplici, LCP determina il tempo necessario prima che il caricamento di tutti i contenuti di una pagina web sia terminato.

Comprensibilmente, più basso è il valore LCP, meglio è. In altre parole, LCP è la misura della velocità di caricamento di una pagina web. Un LCP inferiore convince un utente della migliore usabilità di una pagina web.

Per interpretare il punteggio LCP, i valori sono semplificati come segue:

• LCP inferiore o uguale a 2,5 secondi: buono

• LCP tra 2,5 e 4 secondi: miglioramento richiesto

• LCP maggiore di 4 secondi: Scarso

Ci possono essere numerose ragioni per punteggi LCP inferiori alla media (punteggi più alti), come JavaScript che blocca il rendering, tempi di risposta del server lenti, creazione di contenuti di qualità, ad esempio risorse insolitamente pesanti, ecc.

Punti da notare:

Si osserva che nella maggior parte dei casi in cui si considera l'ottimizzazione LCP, gli elementi LCP più utili dovrebbero essere selezionati in una pagina, perché non tutti gli elementi LCP sono ugualmente importanti in termini di esperienza utente. Il passaggio successivo consiste nel definire le priorità tra quelle identificate come rilevanti. Ad esempio: per una pagina di descrizione di un prodotto queste potrebbero essere informazioni sul prodotto, immagini del prodotto, ecc.

2. Primo ritardo di ingresso (FID)

First Input Delay (FID) è un Core Web Vital che calcola il tempo in millisecondi tra la prima interazione dell'utente su un sito Web (facendo clic su un collegamento, premendo un tasto, toccando un pulsante, ecc.) e la risposta del browser a quella interazione.

FID indica la prima impressione sull'utente della reattività e dell'interattività del tuo sito web. È fondamentale che questa impressione sia buona. Ancora una volta, i valori più bassi di FID sono un'indicazione di una migliore reattività.

Per interpretare il punteggio FID, i valori sono semplificati come segue:

• Punteggio FID inferiore o uguale a 100 ms: buono

• Punteggio FID compreso tra 100 ms e 300 ms: miglioramento richiesto

• Punteggio FID superiore a 300 ms: Scarso

Il motivo principale per un punteggio FID inferiore alla media (più alto) è che il thread principale di un browser è impegnato nell'esecuzione e nell'analisi del codice JavaScript. Naturalmente, un thread principale occupato non può rispondere contemporaneamente all'interazione dell'utente.

Punti da notare:

Il FID potrebbe non svolgere un ruolo importante come altri elementi vitali web per le pagine in cui l'entità dell'interazione dell'utente è minore, ad esempio i contenuti del blog, le pagine di testo, ecc. Il punteggio FID può essere migliorato — per una migliore reattività e interattività — lavorando su il thread principale di un browser. Poiché si tratta di un processo complicato, diamo un'occhiata ad alcuni modi più semplici in cui è possibile migliorare il FID:

• Trovare modi per ridurre il tempo di esecuzione di JavaScript.

• L'impatto del codice di terze parti deve essere ridotto.

• Assicurati di ridurre il carico sul thread principale riducendo al minimo il suo lavoro.

3. Spostamento cumulativo del layout (CLS)

È un Core Web Vital che viene utilizzato per valutare il punteggio cumulativo di tutti i cambiamenti imprevisti che si verificano nel layout all'interno del viewport durante l'intero ciclo di vita di una pagina. Come accennato in precedenza, CLS è la misura della "stabilità visiva" di una pagina web.

La stabilità visiva è un indicatore cruciale dell'esperienza dell'utente in quanto influenza pesantemente la sua opinione su una pagina web. Le pagine Web stabili aumentano significativamente la qualità dell'esperienza dell'utente perché la stabilità semplifica la navigazione.

I punteggi CLS più bassi sono considerati ideali. A differenza dei precedenti due elementi vitali web principali, CLS non viene misurato in secondi. Al contrario, viene visualizzato con le dimensioni del viewport e si concentra sugli elementi che si muovono tra due frame: questi elementi sono chiamati elementi instabili. Misura il movimento di questi elementi instabili nel viewport. Lo spostamento nel layout è un punteggio derivato come prodotto di due componenti: la frazione di impatto e la frazione di distanza.

La frazione di impatto è l'area occupata dagli elementi instabili sul viewport nelle varie fasi della navigazione della pagina.

La Frazione di distanza viene misurata come la distanza massima percorsa da un elemento instabile in vari stadi di navigazione della pagina divisa per la dimensione maggiore del viewport.

Per interpretare il punteggio CLS, i valori sono semplificati come segue:

• Punteggio CLS inferiore o uguale a 0,1: Buono

• Punteggio CLS compreso tra 0,1 e 0,25: miglioramento richiesto

• Punteggio CLS maggiore di 0,25: Scarso

Un punteggio CLS scadente è solitamente il risultato di immagini o annunci con dimensioni non identificate, l'aggiunta dinamica di elementi DOM a una pagina sopra il contenuto precaricato esistente o il caricamento sporadico di risorse.

Punti da ricordare:

I cambiamenti imprevisti del layout possono essere mitigati prestando attenzione all'inclusione di attributi di dimensioni chiare per immagini, video e altre infografiche e assicurandosi di non inserire alcun contenuto sopra il contenuto già caricato.

Perché i vitali Web principali sono importanti?

1. Per migliorare l'esperienza utente

L'esperienza dell'utente è il fattore decisivo per migliorare il CTR e migliorare i livelli di coinvolgimento. L'accessibilità di un sito Web è sempre stata un aspetto importante dell'impatto dei segnali che influiscono e decidono il ranking della pagina secondo gli algoritmi di Google.

I Core Web Vitals misurano l'accessibilità complessiva di un sito Web per gli utenti e, pertanto, influiscono direttamente sulle prestazioni di ricerca in base all'esperienza dell'utente. Misure di migliore visibilità e tempi di caricamento più rapidi possono aiutare a creare un'esperienza utente migliore.

2. Impatto sulle pratiche SEO

Ora che Google ha accennato al fatto che l'ottimizzazione delle pagine Web dal punto di vista dei Core Web Vitals può migliorare l'esperienza dell'utente, è imperativo riconoscere il suo impatto sulla SEO. L'inclusione di Core Web Vitals nei segnali che determinano il ranking di ricerca ha rappresentato un'opportunità unica per i siti Web ben pianificati ed eseguiti di essere più visibili della concorrenza.

Un'agenzia digitale può essere consultata o assunta per ottimizzare gli sforzi di creazione di siti Web e migliorare la strategia SEO.

In che modo Google ha misurato l'esperienza utente prima e cosa è cambiato?

Prima che Google introducesse Core Web Vitals, il ranking della pagina e l'esperienza dell'utente venivano misurati da vari altri indicatori che sono i seguenti:

• Cordialità mobile

I siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili sono preferiti dall'algoritmo di Google nel calcolo delle prestazioni di ricerca.

• HTTPS (sicurezza di un sito Web)

Gli utenti tendono ad evitare di visitare siti Web non protetti. Le pagine HTTPS sono note per essere sicure e fornire una migliore esperienza utente.

• Sicurezza

Il malware su un sito Web è come bombe a orologeria, di conseguenza, Google sottrae punti al punteggio dell'esperienza utente di una pagina Web carica di malware. La navigazione sicura aiuta a migliorare l'esperienza dell'utente.

Mancanza di interstitial indesiderati (pop-up)

Gli utenti non apprezzano i popup invadenti quando visitano una pagina Web poiché ostacolano un'esperienza senza interruzioni e possono essere frustranti. Pertanto, hanno danneggiato il ranking di ricerca di Google su quella pagina. La limitazione di questi popup migliora le prestazioni di ricerca.

Dopo l'introduzione di Core Web Vitals, l'algoritmo di Google prende in considerazione una valutazione combinata di tutti i fattori di cui sopra con l'aggiunta di segnali LCP, FID e CSR. Pertanto, è fondamentale trovare un equilibrio tra tutti questi fattori e i Core Web Vitals per la pianificazione, la progettazione e lo sviluppo di un sito Web che superi il test dell'algoritmo di ranking di ricerca di Google.

Conclusione

Google ha introdotto Core Web Vitals per attirare maggiore attenzione verso il miglioramento dell'esperienza utente. Le prestazioni di ricerca possono essere notevolmente migliorate ottimizzando un sito Web in modo da aumentare i punteggi di questi parametri vitali. Pertanto, l'obiettivo dovrebbe essere quello di migliorare la velocità della pagina, la visibilità e la reattività di una pagina per migliorare le prestazioni del ranking di ricerca.