Core Web Vitals: как новые факторы ранжирования Google влияют на эффективность поиска

Заметность в Интернете является наиболее важным фактором в мире современного маркетинга. Он оценивается по положению веб-страницы в верхних результатах поиска по запросу. Учитывая важность эффективности поиска для решения судьбы веб-сайта, поисковая оптимизация (SEO) стала неотъемлемой частью усилий по улучшению этой производительности.

Требуется тщательное планирование и отслеживание последних тенденций SEO, чтобы оставаться на вершине результатов поиска Google и привлекать больше трафика на свой веб-сайт, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов и конверсий для вашего бизнеса.

Пользовательский опыт долгое время был основой показателей Google, определяющих рейтинг веб-сайта. Его стремление предлагать лучшее своим пользователям подтолкнуло разработчиков веб-сайтов к рассмотрению и внедрению всех факторов, которые определяют удобство работы пользователей.

Приверженность Google ориентированности на пользователя была видна во многих ее решениях на протяжении многих лет, таких как устранение наполнения ключевыми словами, превращение мобильного ранжирования в показатель, превращение времени загрузки страницы в фактор ранжирования и т. д. — усилия по сохранению своей позиции в качестве благодетель пользователей был постоянным.

Core Web Vitals — это шаг в том же направлении: дальнейшее повышение стандарта лучшего взаимодействия с пользователем как движущей силы ранжирования страниц в поиске.

Что такое Core Web Vitals и почему вы должны о них заботиться? Вам не о чем беспокоиться, мы здесь, чтобы ответить на ваши вопросы. Продолжай читать!

В этой статье мы подробно рассмотрим Core Web Vitals и их влияние на производительность поиска. Мы также рассмотрим другие сигналы, влияющие на алгоритмы Google, и то, как Core Web Vitals будет сочетаться с ними, чтобы действовать как единица измерения пользовательского опыта в целом.

Кроме того, мы также постараемся узнать, как улучшить оценки, связанные с этими показателями, чтобы улучшить рейтинг страницы поиска вашего веб-сайта и достичь ваших маркетинговых целей.

Почему пользовательский опыт важен?

Пользовательский опыт — это совокупность различных факторов, выбранных Google в качестве краеугольного камня для измерения эффективности веб-страницы с точки зрения CTR (Clickthrough Rate) и времени, затраченного на нее. Это сумма набора ориентированных на пользователя индикаторов, влияющих на алгоритмы Google для определения рейтинга страницы ссылок веб-сайта, релевантных поисковым запросам пользователей.

SEO — это набор лучших практик, направленных на то, чтобы сделать пользовательский интерфейс достаточно привлекательным для алгоритмов, участвующих в сортировке веб-страниц в соответствии с запросами.

Из-за того, что пользовательский опыт влияет на эффективность вашего сайта в рейтинге результатов поиска, он имеет огромное значение. Улучшение пользовательского опыта стоит на повестке дня при разработке веб-сайта, потому что все остальное — от контента до дизайна — вращается вокруг него и находится под его влиянием.

Лучшие практики SEO разработаны с учетом роли, которую пользовательский опыт играет в создании или прерывании пути веб-сайта к нескольким верхним результатам на первой странице результатов поиска, тем самым сосредоточив внимание исключительно на улучшении пользовательского опыта.

Что такое Core Web Vitals?

В мае 2020 года Google объявил, что планирует ввести новые показатели для анализа взаимодействия со страницей, направленные на измерение общего пользовательского опыта. В мае 2021 года технический гигант представил полностью обновленную систему ранжирования. Новый алгоритм ранжирования учитывает сигналы взаимодействия с новой страницей с включением Core Web Vitals при определении рейтинга веб-сайтов в поисковой системе.

Core Web Vitals — это индикаторы, используемые для измерения скорости и эффективности веб-страницы, на которые Google ссылается для оценки опыта страницы. Проще говоря, Core Web Vitals — это набор конкретных сигналов, которые Google считает присущими для определения общего пользовательского опыта веб-страницы. Это показатели взаимодействия со страницей, которые используются для анализа взаимодействия посетителей с веб-страницей.

Core Web Vitals — это набор из трех факторов, которые, по мнению Google, имеют первостепенное значение для количественной оценки взаимодействия с пользователем и помогают улучшить его качество. Эти показатели являются дополнением к ранее существовавшим веб-показателям, которые будут рассмотрены в следующем разделе. Несмотря на то, что основной целью всех таких показателей является измерение скорости и эффективности интерактивности, оценка, которую они представляют, касается их конкретных взаимодействий.

Теперь, когда Core Web Vitals были полностью реализованы к концу сентября 2021 года, возникла необходимость подробно изучить их по отдельности, чтобы понять степень их влияния на ранжирование страниц и эффективность поиска.

Core Web Vitals являются мерой трех факторов, а именно. Загрузка, интерактивность и визуальная стабильность веб-страницы. Здесь под загрузкой понимается мера скорости загрузки веб-страницы с точки зрения числового значения для количественной оценки.

Точно так же интерактивность в этом контексте — это мера времени, затрачиваемого пользователем на «фактическое» взаимодействие с веб-страницей, например, нажатие на ссылку, выбор пунктов меню, расширение списка или ввод данных в формы.

Визуальная стабильность — это количественная мера того, насколько объекты на веб-странице перемещаются на экранах пользователей по мере загрузки контента; проще говоря, это мера стабильности веб-страницы.

Эти показатели рассчитываются по трем соответствующим значениям: максимальное отрисовка содержимого (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS) соответственно. Давайте подробно рассмотрим, что это такое и как они влияют на эффективность поиска и SEO.

1. Самая большая содержательная краска (LCP)

Это время в секундах между началом загрузки страницы и отображением каждого элемента до самого последнего изображения, блока текста или любого другого мультимедийного элемента на экране пользователя. Проще говоря, LCP определяет время, необходимое для завершения загрузки всего содержимого веб-страницы.

Вполне понятно, чем ниже значение LCP, тем лучше. Другими словами, LCP — это показатель скорости загрузки веб-страницы. Более низкий LCP убеждает пользователя в более удобном использовании веб-страницы.

Для интерпретации оценки LCP значения упрощаются следующим образом:

• LCP меньше или равно 2,5 секунды: хорошо

• LCP между 2,5 и 4 секундами: требуется улучшение

• LCP более 4 секунд: Плохо

Могут быть многочисленные причины для оценок LCP ниже номинала (более высокие оценки), такие как JavaScript, блокирующий рендеринг, медленное время отклика сервера, создание качественного контента, т.е. необычно тяжелые ресурсы и т. д.

Следует отметить:

Замечено, что в большинстве случаев, когда рассматривается оптимизация LCP, наиболее полезные элементы LCP должны быть перечислены на странице, потому что не все элементы LCP одинаково важны с точки зрения взаимодействия с пользователем. Следующим шагом является определение приоритетов среди тех, которые определены как релевантные. Например: для страницы описания продукта это может быть информация о продукте, изображения продукта и т. д.

2. Задержка первого входа (FID)

Первая задержка ввода (FID) — это Core Web Vital, который вычисляет время в миллисекундах между первым взаимодействием пользователя на веб-сайте (щелчок по ссылке, нажатие клавиши, нажатие кнопки и т. д.) и ответом браузера. к этому взаимодействию.

FID указывает на первое впечатление от отзывчивости и интерактивности вашего веб-сайта. Очень важно, чтобы это впечатление было хорошим. Опять же, более низкие значения FID указывают на лучшую реакцию.

Для интерпретации оценки FID значения упрощаются следующим образом:

• Оценка FID меньше или равна 100 мс: хорошо

• Оценка FID между 100 мс и 300 мс: требуется улучшение

• Оценка FID более 300 мс: Плохо

Основной причиной оценки FID ниже номинала (более высокой) является то, что основной поток браузера занят выполнением и анализом кода JavaScript. Естественно, занятый основной поток не может одновременно реагировать на действия пользователя.

Следует отметить:

FID может не играть такой важной роли, как другие жизненно важные веб-ресурсы, для страниц, где степень взаимодействия с пользователем меньше, например, содержание блога, текстовые страницы и т. д. Оценка FID может быть улучшена — для лучшего отклика и интерактивности — путем работы над основной поток браузера. Поскольку это сложный процесс, давайте рассмотрим несколько более простых способов улучшения FID:

• Поиск способов сократить время выполнения JavaScript.

• Необходимо уменьшить влияние стороннего кода.

• Обязательно уменьшите нагрузку на основной поток, минимизировав его работу.

3. Совокупное смещение макета (CLS)

Это Core Web Vital, который используется для оценки совокупной оценки всех неожиданных сдвигов, происходящих в макете в области просмотра в течение всего жизненного цикла страницы. Как упоминалось выше, CLS является мерой «визуальной стабильности» веб-страницы.

Визуальная стабильность является важным показателем пользовательского опыта, поскольку она сильно влияет на их мнение о веб-странице. Стабильные веб-страницы значительно повышают качество взаимодействия с пользователем, поскольку стабильность упрощает навигацию.

Более низкие баллы CLS считаются идеальными. В отличие от двух предыдущих основных веб-жизненных показателей, CLS не измеряется секундами. Вместо этого он просматривается с размером области просмотра и фокусируется на элементах, перемещающихся между двумя кадрами — эти элементы называются нестабильными элементами. Он измеряет движение этих нестабильных элементов в окне просмотра. Сдвиг в расположении представляет собой оценку, полученную как произведение двух компонентов: доли удара и доли расстояния.

Impact Fraction — это область, занимаемая нестабильными элементами в окне просмотра на различных этапах навигации по странице.

Доля расстояния измеряется как наибольшее расстояние, пройденное нестабильным элементом на различных этапах навигации по странице, деленное на наибольший размер области просмотра.

Для интерпретации оценки CLS значения упрощаются следующим образом:

• Оценка CLS меньше или равна 0,1: хорошо

• Оценка CLS от 0,1 до 0,25: требуется улучшение

• Оценка CLS выше 0,25: Плохо

Плохая оценка CLS обычно является результатом изображений или объявлений с неопределенными размерами, динамическим добавлением элементов DOM на страницу поверх существующего предварительно загруженного контента или спорадической загрузкой ресурсов.

Что нужно помнить:

Неожиданные изменения макета можно смягчить, обратив внимание на включение четких атрибутов размера для изображений, видео и другой инфографики и следя за тем, чтобы не вставлять какой-либо контент поверх уже загруженного контента.

Почему Core Web Vitals важны?

1. Для улучшения пользовательского опыта

Пользовательский опыт является решающим фактором для повышения CTR и повышения уровня вовлеченности. Доступность веб-сайта всегда была важным аспектом воздействия сигналов, которые влияют и определяют рейтинг страницы в соответствии с алгоритмами Google.

Core Web Vitals измеряет общую доступность веб-сайта для пользователей и, следовательно, напрямую влияет на эффективность поиска на основе пользовательского опыта. Меры по лучшей видимости и более быстрому времени загрузки могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем.

2. Влияние на практику SEO

Теперь, когда Google намекнул, что оптимизация веб-страниц с точки зрения Core Web Vitals может улучшить взаимодействие с пользователем, необходимо признать ее влияние на SEO. Включение Core Web Vitals в сигналы, определяющие поисковый рейтинг, предоставило уникальную возможность хорошо спланированным и выполненным веб-сайтам быть более заметными, чем их конкуренты.

Можно проконсультироваться или нанять цифровое агентство для оптимизации усилий по созданию веб-сайтов и улучшения стратегии SEO.

Как Google измерял пользовательский опыт раньше и что изменилось?

До того, как Google представил Core Web Vitals, рейтинг страницы и взаимодействие с пользователем измерялись различными другими показателями, а именно:

• Мобильное удобство

Алгоритм Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, при расчете эффективности поиска.

• HTTPS (безопасность сайта)

Пользователи, как правило, избегают посещения незащищенных веб-сайтов. Известно, что страницы HTTPS безопасны и обеспечивают лучший пользовательский интерфейс.

• Безопасность

Вредоносное ПО на веб-сайте похоже на бомбу замедленного действия, в результате Google снимает баллы с оценки пользовательского опыта веб-страницы, загруженной вредоносным ПО. Безопасный просмотр помогает улучшить взаимодействие с пользователем.

Отсутствие нежелательных межстраничных объявлений (всплывающие окна)

Пользователям не нравятся назойливые всплывающие окна при посещении веб-страницы, поскольку они мешают беспрепятственному взаимодействию и могут раздражать. Следовательно, они наносят ущерб поисковому рейтингу Google на этой странице. Ограничение этих всплывающих окон повышает эффективность поиска.

После введения Core Web Vitals алгоритм Google учитывает комбинированную оценку всех вышеперечисленных факторов с добавлением сигналов LCP, FID и CSR. Таким образом, очень важно найти баланс между всеми этими факторами и Core Web Vitals для планирования, проектирования и разработки веб-сайта, который проходит тест алгоритма поискового ранжирования Google.

Вывод

Google представил Core Web Vitals, чтобы привлечь больше внимания к улучшению пользовательского опыта. Эффективность поиска можно значительно повысить, настроив веб-сайт таким образом, чтобы повысить показатели этих жизненно важных функций. Поэтому основное внимание следует уделять повышению скорости страницы, видимости и скорости отклика страницы для повышения эффективности ранжирования в поиске.