コアWebバイタル：Googleの新しいランキング要素が検索パフォーマンスにどのように影響するか
公開: 2022-04-12オンラインでの可視性は、現代のマーケティングの世界で最も重要な要素です。 これは、クエリの最上位の検索結果でのWebページの位置によって評価されます。 ウェブサイトの運命を決定するための検索パフォーマンスの重要性を考えると、検索エンジン最適化（SEO）は、このパフォーマンスの向上の背後にある取り組みの不可分の一部になっています。
Googleの検索結果のトップを維持し、ウェブサイトへのトラフィックを増やしてビジネスのリードとコンバージョンを増やすには、綿密な計画と最新のSEOトレンドを把握する必要があります。
ユーザーエクスペリエンスは、最も長い間、ウェブサイトのランキングを決定するGoogleの指標のバックボーンでした。 ユーザーに最高のものを提供するという同社の取り組みにより、Webサイト開発者は、シームレスなユーザーエクスペリエンスを決定するすべての要素を検討および実装するようになりました。
Googleのユーザー中心の取り組みは、キーワードスタッフィングの廃止、モバイルファーストのランキングを指標にする、ページの読み込み時間をランキング要素にするなど、長年にわたる多くの決定に表れています。ユーザーの恩人は一定しています。
Core Web Vitalsは、同じ方向への一歩です。検索ページのランキングの背後にある原動力として、より優れたユーザーエクスペリエンスの基準をさらに強化します。
Core Web Vitalsとは正確には何ですか？なぜそれらを気にする必要がありますか？ あなたは心配する必要はありません、私たちはあなたの質問に答えるためにここにいます。 読み続けます！
この記事では、CoreWebVitalsとその検索パフォーマンスへの影響について詳しく説明します。 また、Googleのアルゴリズムに影響を与える他のシグナルと、CoreWebVitalsがそれらとどのように組み合わされてユーザーエクスペリエンス全体を測定する単位として機能するかについても見ていきます。
さらに、これらの指標に関連するスコアを改善して、Webサイトの検索ページのランキングを改善し、マーケティング目標を達成する方法についても学習します。
ユーザーエクスペリエンスが重要なのはなぜですか？
ユーザーエクスペリエンスは、CTR（クリック率）とそれに費やされた時間の観点からウェブページの有効性を測定するための基礎としてGoogleによって決定されたさまざまな要因の累積です。 これは、ユーザー検索クエリに関連するWebサイトリンクのページランクを決定するためのGoogleのアルゴリズムに影響を与える一連のユーザー中心の指標の合計です。
SEOは、クエリに従ってWebページを並べ替えるアルゴリズムに適したユーザーエクスペリエンスを実現するための一連のベストプラクティスです。
ユーザーエクスペリエンスが検索結果のランキングでWebサイトのパフォーマンスを決定する際にあると言うため、それは非常に重要です。 コンテンツからデザインまで、他のすべてがWebサイトを中心に展開し、影響を受けるため、Webサイトを設計する際のユーザーエクスペリエンスの向上が最重要課題です。
SEOのベストプラクティスは、検索結果の最初のページの上位数件の結果へのWebサイトの移動を作成または中断する際にユーザーエクスペリエンスが果たす役割を念頭に置いて設計されているため、ユーザーエクスペリエンスの向上のみに焦点を当てています。
コアWebバイタルとは何ですか？
Googleは、2020年5月に、全体的なユーザーエクスペリエンスの測定を目的としたページエクスペリエンスを分析するための新しい指標を導入することを計画していると発表しました。 2021年5月に、ハイテク巨人は完全に刷新されたランキングシステムを展開しました。 新しいランキングアルゴリズムは、検索エンジンでのWebサイトのランクを決定する際にコアWebバイタルを含めることで、新しいページエクスペリエンスシグナルを考慮に入れます。
Core Web Vitalsは、Webページの速度と効率を測定するために使用される指標です。Googleがページエクスペリエンスを測定するために参照します。 簡単に言えば、Core Web Vitalsは、ウェブページの全体的なユーザーエクスペリエンスを決定する際にGoogleが固有と見なす特定のシグナルのセットです。 これらは、訪問者がWebページにアクセスしたときのエクスペリエンスを分析するために使用されるページエクスペリエンスメトリックです。
Core Web Vitalsは、Googleによると、ユーザーインタラクションを定量化し、その品質を向上させる上で最も重要な3つの要素の配列です。 これらのメトリックは、後のセクションで取り上げる既存のWebバイタルへの追加です。 このようなすべてのメトリックの主な目的は、対話性の速度と効率を測定することですが、それらが表すスコアは、特定の相互作用に関係しています。
コアWebバイタルは2021年9月末までに完全に実装されたため、ページランクと検索パフォーマンスへの影響の程度を認識するために、それらを個別に詳細に理解する必要があります。
Core Web Vitalsは、3つの要素の尺度です。 Webページの読み込み、双方向性、および視覚的安定性。 ここで、読み込みとは、定量化のための数値によるWebページの読み込み速度の測定値を指します。
同様に、このコンテキストでの対話性は、リンクのクリック、メニューオプションの選択、リストの展開、フォームへのデータの入力など、ユーザーがWebページを「実際に」操作するのにかかる時間の尺度です。
視覚的安定性は、コンテンツが読み込まれるときにWebページ上のオブジェクトがユーザーの画面上を移動する量の定量化された尺度です。 簡単に言えば、それはWebページの安定性の尺度です。
これらのメトリックは、対応する3つの値（最大コンテンツペイント（LCP）、最初の入力遅延（FID）、および累積レイアウトシフト（CLS））でそれぞれ計算されます。 これらが何であるか、そしてそれらが検索パフォーマンスとSEOにどのように影響するかについて詳しく説明しましょう。
1.最大のコンテンツフルペイント（LCP）
これは、ページの読み込みが開始されてから、すべての要素が最後の画像、テキストのブロック、またはユーザーの画面上のその他のメディア要素にレンダリングされるまでの秒単位の時間です。 簡単に言うと、LCPは、Webページのすべてのコンテンツのロードが完了するまでにかかる時間を決定します。
当然のことながら、LCP値は低いほど良いです。 言い換えると、LCPはWebページの読み込み速度の尺度です。 LCPが低いほど、Webページの使いやすさが向上することをユーザーに納得させます。
LCPスコアを解釈するために、値は次のように簡略化されています。
2.5秒以下のLCP：良好
2.5〜4秒のLCP：改善が必要
4秒を超えるLCP：不良
レンダリングをブロックするJavaScript、サーバーの応答時間の遅さ、高品質のコンテンツの作成、つまりリソースが異常に重いなど、LCPスコアが標準以下（スコアが高い）にはさまざまな理由が考えられます。
注意点：
LCPの最適化を検討するほとんどの場合、ユーザーエクスペリエンスの観点からすべてのLCP要素が等しく重要であるとは限らないため、最も有用なLCP要素をページの候補リストに含める必要があります。 次のステップは、関連性があると特定されたものの中から優先順位を付けることです。 例：商品説明ページの場合、これらは商品情報、商品画像などです。
2.最初の入力遅延（FID）
First Input Delay（FID）は、ユーザーがWebサイトを最初に操作してから（リンクをクリック、キーを押す、ボタンをタップするなど）、ブラウザーの応答までの時間をミリ秒単位で計算するCoreWebVitalです。その相互作用に。
FIDは、Webサイトの応答性と双方向性に対するユーザーの第一印象を示します。 この印象を良いものにすることが重要です。 繰り返しになりますが、FIDの値が低いほど、応答性が高いことを示しています。
FIDスコアを解釈するために、値は次のように簡略化されています。
100ms以下のFIDスコア：良好
100msから300msの間のFIDスコア：改善が必要
300msを超えるFIDスコア：悪い
FIDスコアが標準以下（高い）である主な理由は、ブラウザーのメインスレッドがJavaScriptコードの実行と解析でビジー状態になっていることです。 当然、ビジーなメインスレッドはユーザーの操作に同時に応答することはできません。
注意点：
ブログコンテンツやテキストページなど、ユーザーインタラクションの範囲が少ないページでは、FIDは他のWebバイタルほど大きな役割を果たさない場合があります。ブラウザのメインスレッド。 これは複雑なプロセスであるため、FIDを改善できるいくつかの簡単な方法を見てみましょう。
JavaScriptの実行時間を短縮する方法を見つける。
サードパーティのコードの影響を減らす必要があります。
メインスレッドの作業を最小限に抑えて、メインスレッドの負担を軽減してください。
3.累積レイアウトシフト（CLS）
これは、ページのライフサイクル全体でビューポート内のレイアウトで発生するすべての予期しないシフトの累積スコアを評価するために使用されるコアWebバイタルです。 上記のように、CLSはWebページの「視覚的安定性」の尺度です。
視覚的な安定性は、Webページに対するユーザーの意見に大きく影響するため、ユーザーエクスペリエンスの重要な指標です。 安定したWebページは、ナビゲーションを容易にするため、ユーザーエクスペリエンスの品質を大幅に向上させます。
より低いCLSスコアが理想的と見なされます。 前の2つのコアWebバイタルとは異なり、CLSは秒単位で測定されません。 代わりに、ビューポートサイズで表示され、2つのフレーム間を移動する要素に焦点を合わせます。これらの要素は不安定要素と呼ばれます。 ビューポート内のこれらの不安定な要素の動きを測定します。 レイアウトのシフトは、衝撃の割合と距離の割合の2つの要素の積として導出されたスコアです。
Impact Fractionは、ページナビゲーションのさまざまな段階でビューポート上の不安定な要素が占める領域です。
距離の割合は、ページナビゲーションのさまざまな段階で不安定な要素によって移動された最大距離を、ビューポートの最大寸法で割ったものとして測定されます。
CLSスコアを解釈するために、値は次のように簡略化されています。
0.1以下のCLSスコア：良好
0.1〜0.25のCLSスコア：改善が必要
CLSスコアが0.25より大きい：悪い
CLSスコアが低いのは、通常、サイズが不明な画像や広告、既存のプリロードされたコンテンツの上にDOM要素を動的に追加したり、リソースを散発的にロードしたりした結果です。
覚えておくべきポイント：
画像、ビデオ、その他のインフォグラフィックに明確なサイズの属性を含めることに注意を払い、すでに読み込まれているコンテンツの上にコンテンツを挿入しないようにすることで、予期しないレイアウトのずれを軽減できます。
コアWebバイタルが重要なのはなぜですか？
1.ユーザーエクスペリエンスを向上させるため
ユーザーエクスペリエンスは、クリック率の向上とエンゲージメントレベルの向上に向けた決定要因です。 ウェブサイトのアクセシビリティは、Googleのアルゴリズムに従って、ページランクに影響を与え、決定するシグナルに影響を与える重要な側面でした。
Core Web Vitalsは、ユーザーのWebサイトの全体的なアクセシビリティを測定するため、ユーザーエクスペリエンスに基づいて検索パフォーマンスに直接影響します。 より良い可視性とより速い読み込み時間の測定は、より良いユーザーエクスペリエンスを作成するのに役立ちます。
2.SEO慣行への影響
Googleは、Core Web Vitalsの観点からWebページを最適化することでユーザーエクスペリエンスを向上させることができると示唆しているため、SEOへの影響を認識することが不可欠です。 検索ランキングを決定するシグナルにコアWebバイタルを含めることで、十分に計画され実行されたWebサイトが競合他社よりも目立つようになるユニークな機会がもたらされました。
ウェブサイト構築の取り組みを合理化し、SEO戦略を改善するために、デジタルエージェンシーに相談または雇用することができます。
Googleは以前のユーザーエクスペリエンスをどのように測定し、何が変わったのですか？
GoogleがCoreWebVitalsを導入する前は、ページのランク付けとユーザーエクスペリエンスは、次のような他のさまざまな指標によって測定されていました。
モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーなウェブサイトは、検索パフォーマンスの計算においてGoogleのアルゴリズムによって好まれます。
HTTPS（ウェブサイトのセキュリティ）
ユーザーは、セキュリティで保護されていないWebサイトにアクセスすることを避ける傾向があります。 HTTPSページは安全であり、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供することが知られています。
安全性
ウェブサイト上のマルウェアは時限爆弾を刻むようなものです。その結果、Googleはマルウェアを含むウェブページのユーザーエクスペリエンススコアからポイントを奪います。 安全なブラウジングは、ユーザーエクスペリエンスの向上に役立ちます。
歓迎されないインタースティシャルの欠如（ポップアップ）
ユーザーは、Webページにアクセスするときに、シームレスなエクスペリエンスの邪魔になり、イライラする可能性があるため、煩わしいポップアップを高く評価しません。 したがって、彼らはそのページでのグーグルの検索ランキングを傷つけます。 これらのポップアップを制限すると、検索パフォーマンスが向上します。
Core Web Vitalsの導入後、Googleのアルゴリズムは、LCP、FID、およびCSRシグナルを追加して、上記のすべての要素を組み合わせた評価を考慮に入れています。 したがって、Googleの検索ランキングアルゴリズムのテストに合格するWebサイトを計画、設計、および開発するには、これらすべての要素とCoreWebVitalsのバランスをとることが重要です。
結論
Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上に向けてより多くの注目を集めるために、CoreWebVitalsを導入しました。 これらのバイタルのスコアを上げる方法でWebサイトを調整することにより、検索パフォーマンスを大幅に向上させることができます。 したがって、検索ランキングのパフォーマンスを向上させるために、ページの速度、可視性、および応答性を向上させることに焦点を当てる必要があります。