أساسيات الويب: كيف تؤثر عوامل الترتيب الجديدة في Google على أداء البحث

الظهور على الإنترنت هو العامل الأكثر أهمية في عالم التسويق الحديث. يتم تقييمه من خلال موضع صفحة الويب في أعلى نتائج البحث للاستعلام. نظرًا لأهمية أداء البحث لتحديد مصير موقع الويب ، أصبح تحسين محرك البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من الجهود المبذولة لتحسين هذا الأداء.

يتطلب الأمر تخطيطًا دقيقًا ومواكبة أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث للبقاء على رأس نتائج بحث Google وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك لتوليد المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات لعملك.

كانت تجربة المستخدم هي العمود الفقري لمقاييس Google التي تحدد ترتيب موقع الويب لأطول وقت. دفع التزامها بتقديم الأفضل لمستخدميها مطوري مواقع الويب إلى التفكير في جميع العوامل التي تحدد تجربة مستخدم سلسة وتنفيذها.

كان التزام Google المتمحور حول المستخدم واضحًا في العديد من قراراتها على مر السنين مثل التخلص من حشو الكلمات الرئيسية ، وجعل الترتيب الأول للجوال مقياسًا ، وجعل وقت تحميل الصفحة عاملاً في الترتيب ، وما إلى ذلك - الجهد المبذول للحفاظ على مكانتها باعتبارها كان المستفيد من المستخدمين ثابتًا.

تعد "أساسيات الويب الأساسية" خطوة في نفس الاتجاه: زيادة تحسين مستوى تجربة المستخدم الأفضل باعتبارها القوة الدافعة وراء تصنيفات صفحات البحث.

ما هي "حيوية الويب الأساسية" بالضبط ولماذا يجب أن تهتم بها؟ لا داعي للقلق ، نحن هنا للإجابة على أسئلتك. تابع القراءة!

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة عميقة على Core Web Vitals وتأثيرها على أداء البحث. سنلقي أيضًا نظرة على الإشارات الأخرى التي تؤثر على خوارزميات Google وكيف ستندمج Core Web Vitals معها لتعمل كوحدة لقياس تجربة المستخدم ككل.

علاوة على ذلك ، سنحاول أيضًا معرفة كيفية تحسين النتائج المرتبطة بهذه المقاييس لتحسين تصنيفات صفحات البحث لموقع الويب الخاص بك وتحقيق أهدافك التسويقية.

لماذا تعتبر تجربة المستخدم مهمة؟

تجربة المستخدم هي تراكم للعديد من العوامل التي حددتها Google باعتبارها حجر الزاوية لقياس فعالية صفحة الويب من حيث نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والوقت الذي يقضيه فيها. إنه مجموع مجموعة من المؤشرات التي تركز على المستخدم والتي تؤثر على خوارزميات Google لتحديد ترتيب الصفحة لروابط مواقع الويب ذات الصلة باستعلامات بحث المستخدم.

مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن مجموعة من أفضل الممارسات المتضمنة في جعل تجربة المستخدم مستساغة بما يكفي للخوارزميات المشاركة في فرز صفحات الويب وفقًا للاستفسارات.

نظرًا لقول تجربة المستخدم في تحديد أداء موقع الويب الخاص بك في ترتيب نتائج البحث ، فإنها تحظى بأهمية كبيرة. يأتي تحسين تجربة المستخدم على رأس جدول الأعمال أثناء تصميم موقع ويب لأن كل شيء آخر - من المحتوى إلى التصميم - يدور حوله ويتأثر به.

تم تصميم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) مع الأخذ في الاعتبار الدور الذي تلعبه تجربة المستخدم في إنشاء أو كسر رحلة موقع الويب إلى النتائج القليلة الأولى في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، وبالتالي التركيز فقط على تحسين تجربة المستخدم.

ما هي "حيوية الويب الأساسية"؟

أعلنت Google في مايو من عام 2020 أنها تخطط لتقديم مؤشرات جديدة لتحليل تجربة الصفحة التي تهدف إلى قياس تجربة المستخدم الإجمالية. تعال في مايو 2021 ، طرح عملاق التكنولوجيا نظام تصنيف تم تجديده بالكامل. عوامل خوارزمية التصنيف الجديدة في إشارات تجربة الصفحة الجديدة مع تضمين Core Web Vitals في تحديد ترتيب مواقع الويب على محرك البحث.

مؤشرات الويب الأساسية هي مؤشرات تستخدم لقياس سرعة وكفاءة صفحة الويب - المشار إليها بواسطة Google لقياس تجربة الصفحة. ببساطة ، فإن Core Web Vitals عبارة عن مجموعة من الإشارات المحددة التي تعتبرها Google متأصلة في تحديد تجربة المستخدم الإجمالية لصفحة الويب. هذه مقاييس لتجربة الصفحة تُستخدم لتحليل تجربة الزائر عند وصوله إلى صفحة ويب.

تعد "أساسيات الويب الأساسية" مجموعة من ثلاثة عوامل ، وفقًا لجوجل ، لها أهمية قصوى في تحديد تفاعل المستخدم والمساعدة في تحسين جودته. هذه المقاييس هي إضافة إلى عناصر الويب الحيوية الموجودة مسبقًا والتي سيتم تناولها في قسم لاحق. على الرغم من أن الهدف الأساسي لجميع هذه المقاييس هو قياس سرعة وكفاءة التفاعل ، فإن الدرجة التي تمثلها تتعلق بتفاعلاتها المحددة.

الآن بعد أن تم تنفيذ Core Web Vitals بالكامل بحلول نهاية سبتمبر 2021 ، أصبح من الضروري فهمها بشكل فردي ، بالتفصيل ، للتعرف على مدى تأثيرها على تصنيف الصفحة وأداء البحث.

أساسيات الويب الأساسية هي مقياس لثلاثة عوامل. التحميل والتفاعل والاستقرار البصري لصفحة الويب. هنا ، يشير التحميل إلى قياس سرعة تحميل صفحة الويب من حيث القيمة العددية للتقدير الكمي.

وبالمثل ، فإن التفاعل في هذا السياق هو مقياس الوقت الذي يستغرقه المستخدم للتفاعل "الفعلي" مع صفحة ويب ، مثل النقر فوق ارتباط ، أو اختيار خيارات القائمة ، أو توسيع قائمة ، أو إدخال البيانات في النماذج.

الثبات البصري هو المقياس الكمي لمدى تحرك الكائنات الموجودة على صفحة الويب على شاشات المستخدمين أثناء تحميل المحتوى ؛ بكلمات أبسط ، هو مقياس استقرار صفحة الويب.

يتم حساب هذه المقاييس من حيث القيم الثلاثة المقابلة: أكبر رسم محتوى (LCP) ، وتأخر الإدخال الأول (FID) ، وتحويل التخطيط التراكمي (CLS) ، على التوالي. دعنا نوضح ماهية هذه الأشياء وكيف تؤثر على أداء البحث وتحسين محركات البحث.

1. أكبر طلاء محتوى (LCP)

إنه مقياس للوقت بالثواني بين بداية تحميل الصفحة وعرض كل عنصر حتى آخر صورة أو كتلة نصية أو أي عنصر وسائط آخر على شاشة المستخدم. بعبارات أبسط ، يحدد LCP الوقت المستغرق حتى انتهاء تحميل جميع محتويات صفحة الويب.

من المفهوم تمامًا ، كلما انخفضت قيمة LCP ، كان ذلك أفضل. بمعنى آخر ، LCP هو مقياس سرعة تحميل صفحة الويب. يقنع LCP المنخفض المستخدم بإمكانية استخدام أفضل لصفحة الويب.

لتفسير درجة LCP ، يتم تبسيط القيم على النحو التالي:

• LCP أقل من أو يساوي 2.5 ثانية: جيد

• LCP بين 2.5 و 4 ثوان: التحسين مطلوب

• LCP أكبر من 4 ثوانٍ: ضعيف

يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب وراء درجات LCP الأقل من المعدل (درجات أعلى) ، مثل حظر عرض JavaScript ، وأوقات استجابة الخادم البطيئة ، وإنشاء محتوى عالي الجودة ، أي أن الموارد ثقيلة بشكل غير عادي ، وما إلى ذلك.

النقاط التي يجب ملاحظتها:

ويلاحظ أنه في معظم الحالات التي يتم فيها النظر في تحسين LCP ، يجب وضع قائمة مختصرة لمعظم عناصر LCP المفيدة على الصفحة - لأنه ليست كل عناصر LCP مهمة بنفس القدر من حيث تجربة المستخدم. الخطوة التالية هي تحديد الأولويات من بين تلك التي تم تحديدها على أنها ذات صلة. على سبيل المثال: بالنسبة لصفحة وصف المنتج ، يمكن أن تكون هذه معلومات المنتج وصور المنتج وما إلى ذلك.

2. تأخر الإدخال الأول (FID)

تأجيل الإدخال الأول (FID) هو عنصر أساسي للويب يحسب الوقت بالمللي ثانية بين أول تفاعل للمستخدم على موقع ويب (النقر فوق ارتباط ، الضغط على مفتاح ، النقر فوق زر ، إلخ) واستجابة المتصفح لهذا التفاعل.

يشير FID إلى الانطباع الأول لدى المستخدم عن استجابة موقع الويب الخاص بك وتفاعله. من المهم أن يكون هذا الانطباع جيدًا. مرة أخرى ، فإن القيم المنخفضة لـ FID هي مؤشر على استجابة أفضل.

لتفسير درجة FID ، يتم تبسيط القيم على النحو التالي:

• درجة FID أقل من أو تساوي 100 مللي ثانية: جيد

• درجة FID بين 100 مللي ثانية و 300 مللي ثانية: التحسين مطلوب

• درجة FID أكبر من 300 مللي ثانية: ضعيف

السبب الرئيسي للحصول على درجة FID أقل من المعدل (أعلى) هو أن الخيط الرئيسي للمتصفح مشغول بتنفيذ وتحليل كود JavaScript. بطبيعة الحال ، لا يمكن أن يستجيب مؤشر ترابط رئيسي مشغول لتفاعل المستخدم في نفس الوقت.

النقاط التي يجب ملاحظتها:

قد لا تلعب FID دورًا رئيسيًا مثل عناصر الويب الحيوية الأخرى للصفحات التي يكون مدى تفاعل المستخدم فيها أقل ، على سبيل المثال ، محتوى المدونة والصفحات النصية وما إلى ذلك. يمكن تحسين درجة FID - لتحسين الاستجابة والتفاعل - من خلال العمل على الموضوع الرئيسي للمتصفح. نظرًا لأنها عملية معقدة ، فلنلقِ نظرة على بعض الطرق الأسهل التي يمكن من خلالها تحسين FID:

• إيجاد طرق لتقليل وقت تنفيذ JavaScript.

• يجب تقليل تأثير رمز الطرف الثالث.

• تأكد من تقليل العبء على الخيط الرئيسي عن طريق تقليل عمله.

3. التحول في التخطيط التراكمي (CLS)

وهو أساسي للويب يستخدم لتقييم النتيجة التراكمية لجميع التحولات غير المتوقعة التي تحدث في التخطيط داخل إطار العرض خلال دورة حياة الصفحة بأكملها. كما ذكر أعلاه ، فإن CLS هو مقياس "الاستقرار المرئي" لصفحة الويب.

يعد الاستقرار المرئي مؤشرًا مهمًا لتجربة المستخدم لأنه يؤثر بشدة على رأيهم في صفحة الويب. تعمل صفحات الويب المستقرة على زيادة جودة تجربة المستخدم بشكل كبير لأن الاستقرار يجعل التنقل أسهل.

تعتبر درجات CLS المنخفضة مثالية. على عكس عنصري الويب الأساسيين السابقين ، لا يتم قياس CLS في ثوانٍ. بدلاً من ذلك ، يتم عرضه بحجم منفذ العرض ويركز على العناصر المتحركة بين إطارين - تسمى هذه العناصر بالعناصر غير المستقرة. يقيس حركة هذه العناصر غير المستقرة في منفذ العرض. التحول في التخطيط هو نتيجة مشتقة كمنتج من مكونين: جزء التأثير وجزء المسافة.

جزء التأثير هو المساحة التي تلتقطها العناصر غير المستقرة في منفذ العرض في مراحل مختلفة من التنقل في الصفحة.

يتم قياس جزء المسافة على أنه أكبر مسافة يتحركها عنصر غير مستقر في مراحل مختلفة من التنقل في الصفحة مقسومًا على أكبر بُعد لإطار العرض.

لتفسير درجة CLS ، يتم تبسيط القيم على النحو التالي:

• سجل CLS أقل من أو يساوي 0.1: جيد

• درجة CLS بين 0.1 و 0.25: التحسين مطلوب

• نتيجة CLS أكبر من 0.25: ضعيفة

عادةً ما تكون نتيجة CLS الضعيفة نتيجة للصور أو الإعلانات ذات الأبعاد غير المحددة ، أو إضافة عناصر DOM ديناميكيًا إلى صفحة أعلى المحتوى الحالي المحمّل مسبقًا ، أو تحميل الموارد بشكل متقطع.

نقطة لنتذكر:

يمكن التخفيف من التغييرات غير المتوقعة في التخطيط من خلال الانتباه إلى تضمين سمات الحجم الواضحة للصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الأخرى والتأكد من عدم إدراج أي محتوى فوق المحتوى الذي تم تحميله بالفعل.

لماذا تعتبر "حيوية الويب الأساسية" مهمة؟

1. لتحسين تجربة المستخدم

تجربة المستخدم هي العامل الحاسم نحو تحسين نسبة النقر إلى الظهور ومستويات مشاركة أفضل. لطالما كانت إمكانية الوصول إلى موقع الويب جانبًا مهمًا في التأثير على الإشارات التي تؤثر على تصنيف الصفحة وتقرره وفقًا لخوارزميات Google.

تقيس "أساسيات الويب الأساسية" إمكانية الوصول العامة إلى موقع ويب للمستخدمين ، وبالتالي تؤثر بشكل مباشر على أداء البحث بناءً على تجربة المستخدم. يمكن أن تساعد مقاييس الرؤية الأفضل ووقت التحميل الأسرع في إنشاء تجربة مستخدم أفضل.

2. التأثير على ممارسات تحسين محركات البحث

الآن بعد أن ألمحت Google إلى أن تحسين صفحات الويب من منظور Core Web Vitals يمكن أن يحسن تجربة المستخدم ، فمن الضروري فقط التعرف على تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث. إن تضمين Core Web Vitals في الإشارات التي تحدد ترتيب البحث قد وفر فرصة فريدة لمواقع الويب جيدة التخطيط والتنفيذ لتكون أكثر وضوحًا من منافسيها.

يمكن استشارة وكالة رقمية أو التعاقد معها لتبسيط جهود بناء مواقع الويب وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث.

كيف قامت Google بقياس تجربة المستخدم من قبل وما الذي تغير؟

قبل تقديم Google لـ Core Web Vitals ، تم قياس ترتيب الصفحات وتجربة المستخدم من خلال مؤشرات أخرى مختلفة على النحو التالي:

• الود المتنقل

تُفضل خوارزمية Google مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال في حساب أداء البحث.

• HTTPS (أمان موقع الويب)

يميل المستخدمون إلى تجنب زيارة المواقع غير الآمنة. من المعروف أن صفحات HTTPS آمنة وتوفر تجربة مستخدم أفضل.

• أمان

تشبه البرامج الضارة الموجودة على موقع الويب قنبلة موقوتة ، ونتيجة لذلك ، تزيل Google نقاطًا من نتيجة تجربة المستخدم لصفحة ويب محملة ببرامج ضارة. يساعد التصفح الآمن في تحسين تجربة المستخدم.

عدم وجود إعلانات بينية غير مرحب بها (النوافذ المنبثقة)

لا يقدر المستخدمون النوافذ المنبثقة المتطفلة عندما يزورون صفحة ويب لأنها تأتي في طريق تجربة سلسة ويمكن أن تكون محبطة. لذلك ، فقد أضروا بترتيب بحث Google على تلك الصفحة. يؤدي تقييد هذه النوافذ المنبثقة إلى تحسين أداء البحث.

بعد تقديم Core Web Vitals ، تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار تقييمًا مشتركًا لجميع العوامل المذكورة أعلاه مع إضافة إشارات LCP و FID و CSR. لذلك ، من الأهمية بمكان تحقيق توازن بين كل هذه العوامل و Core Web Vitals لتخطيط وتصميم وتطوير موقع ويب يجتاز اختبار خوارزمية تصنيف بحث Google.

خاتمة

أدخلت Google "Core Web Vitals" لجذب المزيد من الاهتمام نحو تحسين تجربة المستخدم. يمكن تحسين أداء البحث بشكل كبير عن طريق ضبط موقع ويب بطريقة تزيد من نتائج هذه العناصر الحيوية. لذلك ، يجب أن يكون التركيز على تحسين سرعة الصفحة وظهور الصفحة واستجابتها لتحسين أداء تصنيف البحث.