Core Web Vitals: cómo los nuevos factores de clasificación de Google afectan el rendimiento de búsqueda

La visibilidad en línea es el factor más crucial en el mundo del marketing moderno. Se evalúa por la posición de una página web en los primeros resultados de búsqueda para una consulta. Dada la importancia del rendimiento de búsqueda para decidir el destino de un sitio web, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en una parte inseparable de los esfuerzos para mejorar este rendimiento.

Requiere una planificación meticulosa y estar al día con las últimas tendencias de SEO para permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y atraer más tráfico a su sitio web para generar más clientes potenciales y conversiones para su negocio.

La experiencia del usuario ha sido la columna vertebral de las métricas de Google que determinan la clasificación de un sitio web durante mucho tiempo. Su compromiso de ofrecer lo mejor a sus usuarios ha llevado a los desarrolladores de sitios web a considerar e implementar todos los factores que determinan una experiencia de usuario perfecta.

El compromiso centrado en el usuario de Google ha sido visible en muchas de sus decisiones a lo largo de los años, como la eliminación del relleno de palabras clave, hacer que la clasificación móvil primero sea una métrica, hacer que el tiempo de carga de la página sea un factor de clasificación, etc. - el esfuerzo por mantener su posición como el benefactor de los usuarios ha sido constante.

Core Web Vitals es un paso en la misma dirección: mejorar aún más el estándar de una mejor experiencia del usuario como la fuerza impulsora detrás de las clasificaciones de las páginas de búsqueda.

¿Qué son exactamente Core Web Vitals y por qué debería preocuparse por ellos? No tienes que preocuparte, estamos aquí para responder a tus preguntas. ¡Sigue leyendo!

En este artículo, profundizaremos en Core Web Vitals y su efecto en el rendimiento de búsqueda. También echaremos un vistazo a otras señales que influyen en los algoritmos de Google y cómo Core Web Vitals se combinará con ellos para actuar como una unidad de medida de la experiencia del usuario en su conjunto.

Además, también intentaremos aprender cómo mejorar los puntajes asociados con estas métricas para mejorar la clasificación de la página de búsqueda de su sitio web y lograr sus objetivos de marketing.

¿Por qué es importante la experiencia del usuario?

La experiencia del usuario es una acumulación de varios factores decididos por Google como la piedra angular para medir la efectividad de una página web en términos de CTR (tasa de clics) y el tiempo dedicado a ella. Es la suma de un conjunto de indicadores centrados en el usuario que influyen en los algoritmos de Google para decidir el rango de página de los enlaces del sitio web relevantes para las consultas de búsqueda del usuario.

SEO es un conjunto de mejores prácticas involucradas en hacer que la experiencia del usuario sea lo suficientemente agradable para los algoritmos involucrados en la clasificación de páginas web de acuerdo con las consultas.

Debido a la experiencia de usuario que tiene para decidir el rendimiento de su sitio web en el ranking de resultados de búsqueda, tiene una importancia inmensa. Mejorar la experiencia del usuario está en la parte superior de la agenda al diseñar un sitio web porque todo lo demás, desde el contenido hasta el diseño, gira en torno a él y se ve influenciado por él.

Las mejores prácticas de SEO están diseñadas teniendo en cuenta el papel que juega la experiencia del usuario en hacer o deshacer el viaje de un sitio web a los primeros resultados de la primera página de resultados de búsqueda, centrándose así únicamente en mejorar la experiencia del usuario.

¿Qué son Core Web Vitals?

Google había anunciado en mayo de 2020 que planea introducir nuevos indicadores para analizar la experiencia de la página destinados a medir la experiencia general del usuario. En mayo de 2021, el gigante tecnológico lanzó un sistema de clasificación completamente renovado. El nuevo algoritmo de clasificación tiene en cuenta las nuevas señales de experiencia de página con la inclusión de Core Web Vitals para determinar la clasificación de los sitios web en un motor de búsqueda.

Core Web Vitals son indicadores utilizados para medir la velocidad y la eficiencia de una página web, a los que Google hace referencia para medir la experiencia de la página. En pocas palabras, Core Web Vitals es un conjunto de señales específicas que Google considera inherentes para determinar la experiencia general del usuario de una página web. Estas son métricas de experiencia de página que se utilizan para analizar la experiencia de los visitantes cuando llegan a una página web.

Core Web Vitals es una matriz de tres factores que, según Google, son fundamentales para cuantificar la interacción del usuario y ayudar a mejorar su calidad. Estas métricas son una adición a los datos vitales web preexistentes que se abordarán en una sección posterior. Aunque el objetivo principal de todas estas métricas es medir la velocidad y la eficiencia de la interactividad, la puntuación que representan se refiere a sus interacciones específicas.

Ahora que Core Web Vitals se implementó en su totalidad a fines de septiembre de 2021, se ha vuelto necesario comprenderlos individualmente, en detalle, para reconocer el alcance de su efecto en la clasificación de páginas y el rendimiento de búsqueda.

Core Web Vitals es una medida de tres factores a saber. Carga, interactividad y estabilidad visual de una página web. Aquí, la carga se refiere a la medida de la velocidad de carga de una página web en términos de un valor numérico para la cuantificación.

De manera similar, la interactividad en este contexto es la medida del tiempo que tarda un usuario en interactuar 'realmente' con una página web, como hacer clic en un enlace, elegir opciones de menú, expandir una lista o ingresar datos en formularios.

La estabilidad visual es la medida cuantificada de cuánto se mueven los objetos en una página web en las pantallas de los usuarios a medida que se carga el contenido; en palabras más simples, es la medida de la estabilidad de una página web.

Estas métricas se calculan en términos de tres valores correspondientes: Pintura con contenido más grande (LCP), Primera demora de entrada (FID) y Cambio de diseño acumulativo (CLS), respectivamente. Analicemos cuáles son y cómo afectan el rendimiento de búsqueda y el SEO.

1. Pintura con contenido más grande (LCP)

Es una medida de tiempo en segundos entre el inicio de la carga de la página y la representación de cada elemento hasta la última imagen, bloque de texto o cualquier otro elemento multimedia en la pantalla de un usuario. En términos más simples, LCP determina el tiempo que lleva hasta que finaliza la carga de todos los contenidos de una página web.

Es comprensible que cuanto menor sea el valor de LCP, mejor. En otras palabras, LCP es la medida de la velocidad de carga de una página web. Un LCP más bajo convence a un usuario sobre la mejor usabilidad de una página web.

Para interpretar la puntuación LCP, los valores se simplifican de la siguiente manera:

• LCP menor o igual a 2,5 segundos: Bueno

• LCP entre 2,5 y 4 segundos: mejora necesaria

• LCP superior a 4 segundos: Pobre

Puede haber numerosas razones para obtener puntajes LCP por debajo del par (puntajes más altos), como JavaScript que bloquea el renderizado, tiempos de respuesta lentos del servidor, creación de contenido de calidad, es decir, recursos inusualmente pesados, etc.

Puntos a tener en cuenta:

Se observa que, en la mayoría de los casos, cuando se considera la optimización de LCP, los elementos de LCP más útiles deben preseleccionarse en una página, porque no todos los elementos de LCP son igualmente importantes en términos de experiencia de usuario. El siguiente paso es priorizar entre los identificados como relevantes. Por ejemplo: para una página de descripción del producto, estos podrían ser información del producto, imágenes del producto, etc.

2. Primera demora de entrada (FID)

First Input Delay (FID) es un Core Web Vital que calcula el tiempo en milisegundos entre la primera interacción del usuario en un sitio web (hacer clic en un enlace, presionar una tecla, tocar un botón, etc.) y la respuesta del navegador a esa interacción.

FID indica la primera impresión en el usuario de la capacidad de respuesta e interactividad de su sitio web. Es crucial que esta impresión sea buena. Una vez más, los valores más bajos de FID son una indicación de una mejor capacidad de respuesta.

Para interpretar la puntuación FID, los valores se simplifican de la siguiente manera:

• Puntaje FID menor o igual a 100ms: Bueno

• Puntaje FID entre 100ms y 300ms: mejora requerida

• Puntuación FID superior a 300 ms: Pobre

La razón principal de una puntuación FID inferior a la media (más alta) es que el hilo principal del navegador está ocupado ejecutando y analizando el código JavaScript. Naturalmente, un subproceso principal ocupado no puede responder simultáneamente a la interacción del usuario.

Puntos a tener en cuenta:

Es posible que FID no desempeñe un papel tan importante como otros elementos vitales web para páginas en las que el grado de interacción del usuario es menor, por ejemplo, contenido de blog, páginas de texto, etc. el hilo principal de un navegador. Como es un proceso complicado, veamos algunas formas más sencillas en las que se puede mejorar la FID:

• Encontrar formas de reducir el tiempo de ejecución de JavaScript.

• Es necesario reducir el impacto del código de terceros.

• Asegúrese de reducir la carga en el subproceso principal minimizando su trabajo.

3. Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Es un Core Web Vital que se usa para evaluar el puntaje acumulativo de todos los cambios inesperados que ocurren en el diseño dentro de la ventana gráfica durante todo el ciclo de vida de una página. Como se mencionó anteriormente, CLS es la medida de la "estabilidad visual" de una página web.

La estabilidad visual es un indicador crucial de la experiencia del usuario, ya que influye en gran medida en su opinión sobre una página web. Las páginas web estables aumentan significativamente la calidad de la experiencia del usuario porque la estabilidad facilita la navegación.

Las puntuaciones CLS más bajas se consideran ideales. A diferencia de los dos principales web vitals anteriores, CLS no se mide en segundos. En cambio, se ve con el tamaño de la ventana gráfica y se enfoca en los elementos que se mueven entre dos marcos; estos elementos se denominan elementos inestables. Mide el movimiento de estos elementos inestables en la ventana gráfica. El cambio en el diseño es una puntuación derivada como producto de dos componentes: la fracción de impacto y la fracción de distancia.

La fracción de impacto es el área ocupada por los elementos inestables en la ventana gráfica en varias etapas de la navegación de la página.

La fracción de distancia se mide como la mayor distancia recorrida por un elemento inestable en varias etapas de la navegación de la página dividida por la dimensión más grande de la ventana gráfica.

Para interpretar la puntuación CLS, los valores se simplifican de la siguiente manera:

• Puntaje CLS menor o igual a 0.1: Bueno

• Puntaje CLS entre 0.1 y 0.25: mejora requerida

• Puntaje CLS superior a 0.25: Pobre

Una puntuación CLS baja suele ser el resultado de imágenes o anuncios que tienen dimensiones no identificadas, agregan elementos DOM dinámicamente a una página sobre el contenido precargado existente o cargan recursos esporádicamente.

Puntos para recordar:

Los cambios de diseño inesperados se pueden mitigar prestando atención a la inclusión de atributos de tamaño claros para imágenes, videos y otras infografías y asegurándose de no insertar ningún contenido sobre el contenido ya cargado.

¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?

1. Para mejorar la experiencia del usuario

La experiencia del usuario es el factor decisivo para mejorar el CTR y mejorar los niveles de participación. La accesibilidad de un sitio web siempre ha sido un aspecto importante de las señales de impacto que impactan y deciden la clasificación de la página según los algoritmos de Google.

Core Web Vitals mide la accesibilidad general de un sitio web para los usuarios y, por lo tanto, afecta directamente el rendimiento de búsqueda en función de la experiencia del usuario. Las medidas de mejor visibilidad y tiempo de carga más rápido pueden ayudar a crear una mejor experiencia de usuario.

2. Impacto en las prácticas de SEO

Ahora que Google ha insinuado que la optimización de las páginas web desde la perspectiva de Core Web Vitals puede mejorar la experiencia del usuario, es imperativo reconocer su impacto en el SEO. La inclusión de Core Web Vitals en las señales que deciden el ranking de búsqueda ha presentado una oportunidad única para que los sitios web bien planificados y ejecutados sean más visibles que su competencia.

Se puede consultar o contratar una agencia digital para agilizar los esfuerzos de creación de sitios web y mejorar la estrategia de SEO.

¿Cómo midió Google la experiencia del usuario antes y qué ha cambiado?

Antes de que Google introdujera Core Web Vitals, la clasificación de la página y la experiencia del usuario se medían mediante varios otros indicadores que son los siguientes:

• Amabilidad móvil

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles son los preferidos por el algoritmo de Google para calcular el rendimiento de búsqueda.

• HTTPS (seguridad de un sitio web)

Los usuarios tienden a evitar visitar sitios web no seguros. Se sabe que las páginas HTTPS son seguras y brindan una mejor experiencia de usuario.

• La seguridad

El malware en un sitio web es como una bomba de relojería, como resultado, Google quita puntos de la puntuación de la experiencia del usuario de una página web cargada de malware. La navegación segura ayuda a mejorar la experiencia del usuario.

Falta de intersticiales no deseados (ventanas emergentes)

Los usuarios no aprecian las ventanas emergentes intrusivas cuando visitan una página web, ya que se interponen en el camino de una experiencia fluida y pueden ser frustrantes. Por lo tanto, dañan el ranking de búsqueda de Google en esa página. Limitar estas ventanas emergentes mejora el rendimiento de la búsqueda.

Después de la introducción de Core Web Vitals, el algoritmo de Google tiene en cuenta una evaluación combinada de todos los factores anteriores con la adición de señales LCP, FID y CSR. Por lo tanto, es crucial lograr un equilibrio entre todos estos factores y Core Web Vitals para planificar, diseñar y desarrollar un sitio web que pase la prueba del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google.

Conclusión

Google ha introducido Core Web Vitals para atraer más atención hacia la mejora de la experiencia del usuario. El rendimiento de la búsqueda se puede mejorar enormemente ajustando un sitio web de una manera que aumente los puntajes de estos signos vitales. Por lo tanto, el enfoque debe estar en mejorar la velocidad de la página, la visibilidad y la capacidad de respuesta de una página para un mejor rendimiento en la clasificación de búsqueda.