Principalele elemente vitale web: modul în care noii factori de clasare ai Google afectează performanța căutării

Vizibilitatea online este cel mai crucial factor din lumea marketingului modern. Este evaluată după poziția unei pagini web în primele rezultate ale căutării pentru o interogare. Având în vedere importanța performanței căutării pentru a decide destinul unui site web, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a devenit o parte inseparabilă a eforturilor din spatele îmbunătățirii acestei performanțe.

Este nevoie de o planificare meticuloasă și de a fi la curent cu cele mai recente tendințe SEO pentru a rămâne în fruntea rezultatelor căutării Google și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. pentru a genera mai mulți clienți potențiali și conversii pentru afacerea dvs.

Experiența utilizatorului a fost coloana vertebrală a valorilor Google care determină clasarea unui site web pentru cel mai lung timp. Angajamentul său de a oferi ce este mai bun utilizatorilor săi i-a împins pe dezvoltatorii de site-uri web să ia în considerare și să implementeze toți factorii care determină o experiență perfectă pentru utilizator.

Angajamentul Google centrat pe utilizator a fost vizibil în multe dintre deciziile sale de-a lungul anilor, cum ar fi eliminarea umplerii cuvintelor cheie, transformarea clasării pe primul loc pe dispozitive mobile într-o măsurătoare, transformarea timpului de încărcare a paginii într-un factor de clasare etc. — efortul de a-și menține poziția ca binefăcător al utilizatorilor a fost constant.

Core Web Vitals reprezintă un pas în aceeași direcție: îmbunătățirea standardului de experiență mai bună a utilizatorului ca forță motrice din spatele clasamentului paginilor de căutare.

Ce sunt exact Core Web Vitals și de ce ar trebui să vă pese de ele? Nu trebuie să vă faceți griji, suntem aici pentru a vă răspunde la întrebări. Continua să citești!

În acest articol, vom arunca o privire profundă în Core Web Vitals și efectul acestora asupra performanței căutării. De asemenea, vom arunca o privire asupra altor semnale care influențează algoritmii Google și modul în care Core Web Vitals se va combina cu aceștia pentru a acționa ca o unitate de măsurare a experienței utilizatorului în ansamblu.

În plus, vom încerca, de asemenea, să învățăm cum să îmbunătățim scorurile asociate cu aceste valori pentru a îmbunătăți clasamentul paginilor de căutare a site-ului dvs. și pentru a vă atinge obiectivele de marketing.

De ce este importantă experiența utilizatorului?

Experiența utilizatorului este un cumul de diverși factori hotărâți de Google ca piatra de temelie a măsurării eficienței unei pagini web în ceea ce privește CTR (Clickthrough Rate) și timpul petrecut pe ea. Este suma unui set de indicatori centrați pe utilizator care influențează algoritmii Google pentru a decide rangul paginii link-urilor site-urilor relevante pentru interogările de căutare ale utilizatorilor.

SEO este un set de bune practici implicate în a face experiența utilizatorului suficient de acceptabilă pentru algoritmii implicați în sortarea paginilor web în funcție de interogări.

Datorită experienței utilizatorului pentru a decide performanța site-ului dvs. în clasarea rezultatelor căutării, aceasta are o importanță imensă. Îmbunătățirea experienței utilizatorului se află în partea de sus a agendei în timp ce proiectați un site web, deoarece orice altceva - de la conținut la design - se învârte în jurul acestuia și este influențat de acesta.

Cele mai bune practici SEO sunt concepute ținând cont de rolul pe care îl joacă experiența utilizatorului în realizarea sau întreruperea călătoriei unui site web către primele câteva rezultate din prima pagină de rezultate de căutare, concentrându-se astfel exclusiv pe îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Ce sunt Core Web Vitals?

Google a anunțat în mai 2020 că intenționează să introducă noi indicatori pentru analiza experienței paginii menite să măsoare experiența generală a utilizatorului. În mai 2021, gigantul tehnologic a lansat un sistem de clasare complet renovat. Noul algoritm de clasare ia în considerare noile experiențe ale paginilor semnalează includerea Core Web Vitals în determinarea rangului site-urilor web pe un motor de căutare.

Core Web Vitals sunt indicatori utilizați pentru a măsura viteza și eficiența unei pagini web - la care face referire Google pentru a evalua experiența paginii. Mai simplu spus, Core Web Vitals sunt un set de semnale specifice considerate inerente de către Google în determinarea experienței generale a utilizatorului a unei pagini web. Acestea sunt valori ale experienței în pagină utilizate pentru a analiza experiența vizitatorilor atunci când ajung pe o pagină web.

Core Web Vitals reprezintă o serie de trei factori care, conform Google, sunt esențiali în cuantificarea interacțiunii utilizatorului și pentru a ajuta la îmbunătățirea calității acesteia. Aceste valori sunt o completare la elementele vitale web preexistente care vor fi preluate într-o secțiune ulterioară. Chiar dacă obiectivul principal al tuturor acestor metrici este de a măsura viteza și eficiența interactivității, scorul pe care îl reprezintă se referă la interacțiunile lor specifice.

Acum că Core Web Vitals au fost implementate în întregime până la sfârșitul lunii septembrie 2021, a devenit necesar să le înțelegem individual, în detaliu, pentru a recunoaște amploarea efectului lor asupra clasamentului paginii și a performanței căutării.

Core Web Vitals sunt o măsură a trei factori și anume. Încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală a unei pagini web. Aici, încărcarea se referă la măsurarea vitezei de încărcare a unei pagini web în termeni de valoare numerică pentru cuantificare.

În mod similar, interactivitatea în acest context este măsura timpului necesar unui utilizator pentru a interacționa „de fapt” cu o pagină web, cum ar fi clic pe un link, alegerea opțiunilor de meniu, extinderea unei liste sau introducerea datelor în formulare.

Stabilitatea vizuală este măsura cuantificată a cât de mult se mișcă obiectele de pe o pagină web pe ecranele utilizatorilor pe măsură ce se încarcă conținutul; cu cuvinte mai simple, este măsura stabilității unei pagini web.

Aceste valori sunt calculate în termeni de trei valori corespunzătoare: Cea mai mare vopsea de conținut (LCP), Întârziere la prima intrare (FID) și, respectiv, Schimbarea aspectului cumulativ (CLS). Să detaliem ce sunt acestea și cum au impact asupra performanței căutării și SEO.

1. Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Este o măsură a timpului în secunde dintre începutul încărcării paginii și redarea fiecărui element până la ultima imagine, bloc de text sau orice alt element media de pe ecranul unui utilizator. În termeni mai simpli, LCP determină timpul necesar până la finalizarea încărcării întregului conținut al unei pagini web.

Destul de înțeles, cu cât valoarea LCP este mai mică, cu atât mai bine. Cu alte cuvinte, LCP este măsura vitezei de încărcare a unei pagini web. Un LCP mai scăzut convinge utilizatorul despre o mai bună utilizare a unei pagini web.

Pentru interpretarea scorului LCP, valorile sunt simplificate după cum urmează:

• LCP mai mic sau egal cu 2,5 secunde: Bun

• LCP între 2,5 și 4 secunde: Îmbunătățire necesară

• LCP mai mare de 4 secunde: Slab

Pot exista numeroase motive pentru scorurile LCP sub normal (scoruri mai mari), cum ar fi JavaScript care blochează randarea, timpii de răspuns lenți ai serverului, crearea de conținut de calitate, adică resursele neobișnuit de grele etc.

Puncte de reținut:

Se observă că, în majoritatea cazurilor în care se ia în considerare optimizarea LCP, cele mai utile elemente LCP ar trebui să fie selectate pe o pagină – deoarece nu toate elementele LCP sunt la fel de importante în ceea ce privește experiența utilizatorului. Următorul pas este prioritizarea celor identificate ca fiind relevante. De exemplu: pentru o pagină de descriere a produsului, acestea ar putea fi informații despre produs, imagini ale produsului etc.

2. Întârziere la prima intrare (FID)

First Input Delay (FID) este un Core Web Vital care calculează timpul în milisecunde dintre prima interacțiune a utilizatorului pe un site web (clic pe un link, apăsarea unei taste, atingerea unui buton etc.) și răspunsul browserului la acea interacțiune.

FID indică prima impresie asupra utilizatorului cu privire la receptivitatea și interactivitatea site-ului dvs. Este esențial ca această impresie să fie una bună. Din nou, valorile mai mici ale FID indică o mai bună capacitate de răspuns.

Pentru interpretarea scorului FID, valorile sunt simplificate după cum urmează:

• Scorul FID mai mic sau egal cu 100 ms: Bun

• Scorul FID între 100ms și 300ms: Îmbunătățire necesară

• Scor FID mai mare de 300 ms: Slab

Motivul principal pentru un scor FID sub normal (mai mare) este firul principal al unui browser care este ocupat cu executarea și analizarea codului JavaScript. Desigur, un fir principal ocupat nu poate răspunde simultan la interacțiunea utilizatorului.

Puncte de reținut:

Este posibil ca FID să nu joace un rol la fel de important ca alte elemente vitale web pentru paginile în care gradul de interacțiune al utilizatorului este mai mic, de exemplu, conținutul blogului, paginile text etc. Scorul FID poate fi îmbunătățit - pentru o mai bună capacitate de răspuns și interactivitate - lucrând la firul principal al unui browser. Deoarece este un proces complicat, să ne uităm la câteva moduri mai ușoare prin care FID poate fi îmbunătățit:

• Găsirea modalităților de a reduce timpul de execuție a JavaScript.

• Impactul codului terță parte trebuie redus.

• Asigurați-vă că reduceți sarcina pe firul principal minimizând activitatea acestuia.

3. Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

Este un Core Web Vital care este utilizat pentru a evalua scorul cumulat al tuturor schimbărilor neașteptate care apar în aspectul din fereastra de vizualizare pe parcursul întregului ciclu de viață al unei pagini. După cum sa menționat mai sus, CLS este măsura „stabilității vizuale” a unei pagini web.

Stabilitatea vizuală este un indicator crucial al experienței utilizatorului, deoarece influențează puternic opinia acestora despre o pagină web. Paginile web stabile cresc semnificativ calitatea experienței unui utilizator, deoarece stabilitatea face navigarea mai ușoară.

Scorurile CLS mai mici sunt considerate ideale. Spre deosebire de cele două valori vitale web de bază anterioare, CLS nu se măsoară în secunde. În schimb, este vizualizat cu dimensiunea ferestrei și se concentrează pe elementele care se deplasează între două cadre - aceste elemente sunt numite elemente instabile. Măsoară mișcarea acestor elemente instabile în fereastra de vizualizare. Schimbarea aspectului este un scor derivat ca produs al două componente: fracția de impact și fracția de distanță.

Fracția de impact este zona ocupată de elementele instabile din fereastra de vizualizare în diferite etape de navigare a paginii.

Fracția de distanță este măsurată ca distanța cea mai mare deplasată de un element instabil în diferite etape ale navigării pe pagină, împărțită la cea mai mare dimensiune a ferestrei de vizualizare.

Pentru interpretarea scorului CLS, valorile sunt simplificate după cum urmează:

• Scorul CLS mai mic sau egal cu 0,1: Bun

• Scorul CLS între 0,1 și 0,25: Îmbunătățirea necesară

• Scorul CLS mai mare de 0,25: Slab

Un scor CLS slab este de obicei rezultatul imaginilor sau reclamelor cu dimensiuni neidentificate, adăugării dinamice a elementelor DOM pe o pagină peste conținutul preîncărcat existent sau încărcării sporadic a resurselor.

Puncte de reținut:

Schimbările neașteptate ale aspectului pot fi atenuate acordând atenție includerii de atribute de dimensiune clară pentru imagini, videoclipuri și alte infografice și asigurându-vă că nu introduceți niciun conținut deasupra conținutului deja încărcat.

De ce sunt importante Core Web Vitals?

1. Pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului

Experiența utilizatorului este factorul decisiv pentru un CTR îmbunătățit și niveluri de implicare mai bune. Accesibilitatea unui site web a fost întotdeauna un aspect important al semnalelor de impact care influențează și decid clasarea paginii conform algoritmilor Google.

Core Web Vitals măsoară accesibilitatea generală a unui site web pentru utilizatori și, prin urmare, influențează direct performanța căutării pe baza experienței utilizatorului. Măsurile de vizibilitate mai bună și timp de încărcare mai rapid pot ajuta la crearea unei experiențe mai bune pentru utilizator.

2. Impactul asupra practicilor SEO

Acum că Google a sugerat că optimizarea paginilor web din perspectiva Core Web Vitals poate îmbunătăți experiența utilizatorului, este imperativ să recunoaștem impactul acesteia asupra SEO. Includerea Core Web Vitals în semnalele care decid clasarea căutării a prezentat o oportunitate unică pentru site-urile web bine planificate și executate de a fi mai vizibile decât concurența lor.

O agenție digitală poate fi consultată sau angajată pentru eficientizarea eforturilor de construire a site-ului web și îmbunătățirea strategiei SEO.

Cum a măsurat Google experiența utilizatorului înainte și ce s-a schimbat?

Înainte ca Google să introducă Core Web Vitals, clasarea paginii și experiența utilizatorului au fost măsurate prin diverși alți indicatori, care sunt după cum urmează:

• Prietenia pentru mobil

Site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile sunt preferate de algoritmul Google în calcularea performanței căutării.

• HTTPS (securitatea unui site web)

Utilizatorii tind să evite să viziteze site-uri web nesecurizate. Paginile HTTPS sunt cunoscute ca fiind sigure și oferă o experiență mai bună pentru utilizator.

• Siguranță

Programele malware de pe un site web sunt ca și cum să bifeze bombe cu ceas, drept urmare, Google ia puncte din scorul experienței utilizatorului unei pagini web încărcate cu programe malware. Navigarea sigură ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Lipsa anunțurilor intercalate nedorite (ferestre pop-up)

Utilizatorii nu apreciază ferestrele pop-up intruzive atunci când vizitează o pagină web, deoarece acestea vin în calea unei experiențe fără întreruperi și pot fi frustrante. Prin urmare, au afectat clasarea căutărilor Google pe pagina respectivă. Limitarea acestor ferestre pop-up îmbunătățește performanța căutării.

După introducerea Core Web Vitals, algoritmul Google ia în considerare o evaluare combinată a tuturor factorilor de mai sus cu adăugarea de semnale LCP, FID și CSR. Prin urmare, este esențial să găsiți un echilibru între toți acești factori și Core Web Vitals pentru planificarea, proiectarea și dezvoltarea unui site web care trece testul algoritmului de clasare de căutare Google.

Concluzie

Google a introdus Core Web Vitals pentru a atrage mai multă atenție asupra îmbunătățirii experienței utilizatorului. Performanța căutării poate fi îmbunătățită masiv prin reglarea unui site web într-un mod care crește scorul acestor elemente vitale. Prin urmare, accentul ar trebui să se pună pe îmbunătățirea vitezei paginii, a vizibilității și a capacității de răspuns a unei pagini pentru o performanță mai bună în clasarea căutării.