Core Web Vitals: Wie sich die neuen Ranking-Faktoren von Google auf die Suchleistung auswirken

Online-Sichtbarkeit ist der wichtigste Faktor in der Welt des modernen Marketings. Er wird anhand der Position einer Webseite in den obersten Suchergebnissen für eine Suchanfrage bewertet. Angesichts der Bedeutung der Suchleistung für die Entscheidung über das Schicksal einer Website ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einem untrennbaren Bestandteil der Bemühungen zur Verbesserung dieser Leistung geworden.

Es erfordert eine sorgfältige Planung und das Aufrechterhalten der neuesten SEO-Trends, um an der Spitze der Google-Suchergebnisse zu bleiben und mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken, um mehr Leads und Conversions für Ihr Unternehmen zu generieren.

Die Benutzererfahrung war lange Zeit das Rückgrat der Metriken von Google, die das Ranking einer Website bestimmen. Sein Engagement, seinen Benutzern das Beste zu bieten, hat Website-Entwickler dazu veranlasst, alle Faktoren zu berücksichtigen und umzusetzen, die eine nahtlose Benutzererfahrung bestimmen.

Das benutzerorientierte Engagement von Google war im Laufe der Jahre in vielen seiner Entscheidungen sichtbar, wie z Wohltäter der Benutzer war konstant.

Core Web Vitals sind ein Schritt in die gleiche Richtung: eine weitere Verbesserung des Standards einer besseren Benutzererfahrung als treibende Kraft hinter den Rankings von Suchseiten.

Was genau sind Core Web Vitals und warum sollten Sie sich um sie kümmern? Sie müssen sich keine Sorgen machen, wir sind hier, um Ihre Fragen zu beantworten. Weiter lesen!

In diesem Artikel tauchen wir tief in die Core Web Vitals und ihre Auswirkungen auf die Suchleistung ein. Wir werden auch einen Blick auf andere Signale werfen, die die Algorithmen von Google beeinflussen, und wie Core Web Vitals mit ihnen kombiniert wird, um als Einheit zur Messung der Benutzererfahrung als Ganzes zu fungieren.

Darüber hinaus werden wir auch versuchen zu lernen, wie Sie die mit diesen Metriken verbundenen Ergebnisse verbessern können, um die Rangfolge der Suchseiten Ihrer Website zu verbessern und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Warum ist die Benutzererfahrung wichtig?

Die Benutzererfahrung ist eine Summe verschiedener Faktoren, die von Google als Eckpfeiler für die Messung der Effektivität einer Webseite in Bezug auf die CTR (Klickrate) und die dafür aufgewendete Zeit festgelegt wurden. Es ist die Summe einer Reihe von benutzerzentrierten Indikatoren, die die Algorithmen von Google beeinflussen, um den Seitenrang von Website-Links zu bestimmen, die für Suchanfragen von Benutzern relevant sind.

SEO ist eine Reihe von Best Practices, die dazu beitragen, die Benutzererfahrung schmackhaft genug für Algorithmen zu machen, die an der Sortierung von Webseiten nach Abfragen beteiligt sind.

Aufgrund des Mitspracherechts der Benutzererfahrung bei der Entscheidung über die Leistung Ihrer Website im Ranking der Suchergebnisse ist sie von immenser Bedeutung. Die Verbesserung der Benutzererfahrung steht bei der Gestaltung einer Website ganz oben auf der Agenda, da sich alles andere – vom Inhalt bis zum Design – darum dreht und davon beeinflusst wird.

Best Practices für SEO werden unter Berücksichtigung der Rolle der Benutzererfahrung entwickelt, wenn es darum geht, die Reise einer Website zu den ersten paar Ergebnissen der ersten Seite der Suchergebnisse zu machen oder zu unterbrechen, wobei der Schwerpunkt ausschließlich auf der Verbesserung der Benutzererfahrung liegt.

Was sind Core Web Vitals?

Google hatte im Mai 2020 angekündigt, neue Indikatoren zur Analyse der Seitenerfahrung einzuführen, um die allgemeine Benutzererfahrung zu messen. Im Mai 2021 führt der Technologieriese ein komplett überarbeitetes Ranking-System ein. Der neue Ranking-Algorithmus berücksichtigt neue Seitenerfahrungssignale mit der Einbeziehung von Core Web Vitals bei der Bestimmung des Rankings von Websites in einer Suchmaschine.

Core Web Vitals sind Indikatoren, die verwendet werden, um die Geschwindigkeit und Effizienz einer Webseite zu messen – auf die von Google verwiesen wird, um die Seitenerfahrung zu messen. Einfach ausgedrückt, Core Web Vitals sind eine Reihe spezifischer Signale, die von Google als inhärent angesehen werden, um die allgemeine Benutzererfahrung einer Webseite zu bestimmen. Dies sind Seitenerfahrungsmetriken, die verwendet werden, um die Besuchererfahrung zu analysieren, wenn sie auf einer Webseite landen.

Core Web Vitals sind eine Reihe von drei Faktoren, die laut Google von größter Bedeutung sind, um die Benutzerinteraktion zu quantifizieren und zur Verbesserung ihrer Qualität beizutragen. Diese Metriken sind eine Ergänzung zu den bereits vorhandenen Web Vitals, die in einem späteren Abschnitt behandelt werden. Obwohl das primäre Ziel all dieser Metriken darin besteht, die Geschwindigkeit und Effizienz der Interaktivität zu messen, bezieht sich die Bewertung, die sie darstellen, auf ihre spezifischen Interaktionen.

Nachdem die Core Web Vitals bis Ende September 2021 vollständig implementiert wurden, ist es notwendig, sie einzeln und im Detail zu verstehen, um das Ausmaß ihrer Auswirkungen auf das Seitenranking und die Suchleistung zu erkennen.

Core Web Vitals sind ein Maß für drei Faktoren, nämlich. Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Webseite. Als Loading wird hier das Maß für die Ladegeschwindigkeit einer Webseite in Form eines Zahlenwerts zur Quantifizierung bezeichnet.

In ähnlicher Weise ist Interaktivität in diesem Zusammenhang das Maß der Zeit, die ein Benutzer benötigt, um „tatsächlich“ mit einer Webseite zu interagieren, wie z. B. das Klicken auf einen Link, das Auswählen von Menüoptionen, das Erweitern einer Liste oder das Eingeben von Daten in Formulare.

Die visuelle Stabilität ist das quantifizierte Maß dafür, wie stark sich die Objekte auf einer Webseite auf den Bildschirmen der Benutzer bewegen, wenn der Inhalt geladen wird. vereinfacht ausgedrückt ist es das Maß für die Stabilität einer Webseite.

Diese Metriken werden anhand von drei entsprechenden Werten berechnet: Größter Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) bzw. Cumulative Layout Shift (CLS). Lassen Sie uns näher darauf eingehen, was diese sind und wie sie sich auf die Suchleistung und SEO auswirken.

1. Größte zufriedene Farbe (LCP)

Es ist ein Maß für die Zeit in Sekunden zwischen dem Beginn des Seitenladens und der Wiedergabe jedes Elements bis zum allerletzten Bild, Textblock oder anderen Medienelement auf dem Bildschirm eines Benutzers. Vereinfacht ausgedrückt ermittelt LCP die Zeit, die es dauert, bis das Laden aller Inhalte einer Webseite abgeschlossen ist.

Verständlicherweise gilt: Je niedriger der LCP-Wert, desto besser. Mit anderen Worten, LCP ist das Maß für die Ladegeschwindigkeit einer Webseite. Ein niedrigerer LCP überzeugt einen Benutzer von der besseren Nutzbarkeit einer Webseite.

Zur Interpretation des LCP-Scores werden die Werte wie folgt vereinfacht:

• LCP kleiner oder gleich 2,5 Sekunden: Gut

• LCP zwischen 2,5 und 4 Sekunden: Verbesserung erforderlich

• LCP größer als 4 Sekunden: Schlecht

Es kann zahlreiche Gründe für unterdurchschnittliche LCP-Scores (höhere Scores) geben, z. B. Render-Blocking-JavaScript, langsame Server-Antwortzeiten, Erstellung hochwertiger Inhalte, z. B. ungewöhnlich umfangreiche Ressourcen usw.

Zu beachtende Punkte:

Es wird beobachtet, dass in den meisten Fällen, in denen eine LCP-Optimierung in Betracht gezogen wird, die nützlichsten LCP-Elemente auf einer Seite in die engere Wahl kommen sollten – da nicht alle LCP-Elemente in Bezug auf die Benutzererfahrung gleich wichtig sind. Der nächste Schritt besteht darin, die als relevant identifizierten zu priorisieren. Zum Beispiel: Für eine Produktbeschreibungsseite könnten dies Produktinformationen, Produktbilder usw. sein.

2. Erste Eingangsverzögerung (FID)

First Input Delay (FID) ist ein Core Web Vital, das die Zeit in Millisekunden zwischen der ersten Interaktion des Benutzers auf einer Website (Klick auf einen Link, Drücken einer Taste, Tippen auf eine Schaltfläche usw.) und der Antwort des Browsers berechnet zu dieser Interaktion.

FID gibt den ersten Eindruck auf den Benutzer von der Reaktionsfähigkeit und Interaktivität Ihrer Website an. Es ist entscheidend, dass dieser Eindruck ein guter ist. Wiederum sind die niedrigeren FID-Werte ein Hinweis auf eine bessere Reaktionsfähigkeit.

Zur Interpretation des FID-Scores werden die Werte wie folgt vereinfacht:

• FID-Wert kleiner oder gleich 100 ms: Gut

• FID-Score zwischen 100 ms und 300 ms: Verbesserung erforderlich

• FID-Score über 300 ms: Schlecht

Der Hauptgrund für einen unterdurchschnittlichen FID-Score (höher) ist, dass der Haupt-Thread eines Browsers damit beschäftigt ist, JavaScript-Code auszuführen und zu parsen. Natürlich kann ein ausgelasteter Haupt-Thread nicht gleichzeitig auf Benutzerinteraktion reagieren.

Zu beachtende Punkte:

FID spielt möglicherweise keine so große Rolle wie andere Web-Vitals für Seiten, auf denen das Ausmaß der Benutzerinteraktion geringer ist, z. B. Blog-Inhalte, Textseiten usw. Der FID-Score kann verbessert werden – für eine bessere Reaktionsfähigkeit und Interaktivität – indem man daran arbeitet der Hauptfaden eines Browsers. Da es sich um einen komplizierten Prozess handelt, schauen wir uns ein paar einfachere Möglichkeiten an, wie FID verbessert werden kann:

• Wege finden, die Ausführungszeit von JavaScript zu verkürzen.

• Die Auswirkungen des Codes von Drittanbietern müssen reduziert werden.

• Achten Sie darauf, die Belastung des Haupt-Threads zu reduzieren, indem Sie seine Arbeit minimieren.

3. Kumulative Layoutverschiebung (CLS)

Es ist ein Core Web Vital, das zur Bewertung der kumulierten Punktzahl aller unerwarteten Änderungen im Layout innerhalb des Darstellungsbereichs während des gesamten Lebenszyklus einer Seite verwendet wird. Wie oben erwähnt, ist CLS das Maß für die „visuelle Stabilität“ einer Webseite.

Die visuelle Stabilität ist ein entscheidender Indikator für die Benutzererfahrung, da sie ihre Meinung zu einer Webseite stark beeinflusst. Stabile Webseiten erhöhen die Qualität des Benutzererlebnisses erheblich, da die Stabilität die Navigation erleichtert.

Niedrigere CLS-Werte gelten als ideal. Im Gegensatz zu den vorherigen zwei Kern-Web-Vitals wird CLS nicht in Sekunden gemessen. Stattdessen wird es mit der Ansichtsfenstergröße angezeigt und konzentriert sich auf die Elemente, die sich zwischen zwei Frames bewegen – diese Elemente werden als instabile Elemente bezeichnet. Es misst die Bewegung dieser instabilen Elemente im Ansichtsfenster. Die Verschiebung im Layout ist eine Punktzahl, die als Produkt aus zwei Komponenten abgeleitet wird: dem Aufprallanteil und dem Entfernungsanteil.

Der Impact Fraction ist der Bereich, der von den instabilen Elementen im Darstellungsbereich in verschiedenen Stadien der Seitennavigation eingenommen wird.

Der Entfernungsanteil wird als die größte Entfernung gemessen, die von einem instabilen Element in verschiedenen Stadien der Seitennavigation zurückgelegt wurde, dividiert durch die größte Abmessung des Darstellungsbereichs.

Zur Interpretation des CLS-Scores werden die Werte wie folgt vereinfacht:

• CLS-Score kleiner oder gleich 0,1: Gut

• CLS-Score zwischen 0,1 und 0,25: Verbesserung erforderlich

• CLS-Score größer als 0,25: Schlecht

Ein schlechter CLS-Score ist normalerweise das Ergebnis von Bildern oder Anzeigen mit nicht identifizierten Abmessungen, dem dynamischen Hinzufügen von DOM-Elementen zu einer Seite über den vorhandenen vorinstallierten Inhalten oder dem sporadischen Laden von Ressourcen.

Punkte, die man sich merken sollte:

Unerwartete Layoutverschiebungen können abgemildert werden, indem auf die Einbeziehung eindeutiger Größenattribute für Bilder, Videos und andere Infografiken geachtet wird und sichergestellt wird, dass keine Inhalte über bereits geladenen Inhalten eingefügt werden.

Warum sind Core Web Vitals wichtig?

1. Zur Verbesserung der Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist der entscheidende Faktor für eine verbesserte CTR und ein besseres Engagement. Die Zugänglichkeit einer Website war schon immer ein wichtiger Aspekt bei der Beeinflussung von Signalen, die das Seitenranking gemäß den Algorithmen von Google beeinflussen und entscheiden.

Core Web Vitals messen die allgemeine Zugänglichkeit einer Website für Benutzer und wirken sich daher direkt auf die Suchleistung basierend auf der Benutzererfahrung aus. Maßnahmen zur besseren Sichtbarkeit und schnelleren Ladezeit können dazu beitragen, ein besseres Benutzererlebnis zu schaffen.

2. Auswirkungen auf SEO-Praktiken

Jetzt, da Google angedeutet hat, dass die Optimierung von Webseiten aus der Perspektive von Core Web Vitals die Benutzererfahrung verbessern kann, ist es nur noch unerlässlich, ihre Auswirkungen auf SEO zu erkennen. Die Einbeziehung von Core Web Vitals in Signale, die über das Suchranking entscheiden, hat eine einzigartige Gelegenheit für gut geplante und ausgeführte Websites geboten, sichtbarer zu sein als ihre Konkurrenz.

Eine digitale Agentur kann konsultiert oder beauftragt werden, um den Aufbau von Websites zu optimieren und die SEO-Strategie zu verbessern.

Wie hat Google die Benutzererfahrung zuvor gemessen und was hat sich geändert?

Bevor Google Core Web Vitals eingeführt hat, wurde das Seitenranking und die Benutzererfahrung anhand verschiedener anderer Indikatoren gemessen, die wie folgt lauten:

• Mobile Freundlichkeit

Für Mobilgeräte optimierte Websites werden vom Google-Algorithmus bei der Berechnung der Suchleistung bevorzugt.

• HTTPS (Sicherheit einer Website)

Benutzer neigen dazu, den Besuch ungesicherter Websites zu vermeiden. HTTPS-Seiten sind bekanntermaßen sicher und bieten eine bessere Benutzererfahrung.

• Sicherheit

Malware auf einer Website ist wie tickende Zeitbomben, daher zieht Google Punkte vom User Experience Score einer mit Malware beladenen Webseite ab. Sicheres Surfen trägt zur Verbesserung der Benutzererfahrung bei.

Mangel an unerwünschten Interstitials (Pop-ups)

Benutzer schätzen aufdringliche Popups beim Besuch einer Webseite nicht, da sie einem nahtlosen Erlebnis im Wege stehen und frustrierend sein können. Daher beeinträchtigen sie das Suchranking von Google auf dieser Seite. Das Einschränken dieser Popups verbessert die Suchleistung.

Nach der Einführung von Core Web Vitals berücksichtigt der Algorithmus von Google eine kombinierte Bewertung aller oben genannten Faktoren unter Hinzufügung von LCP-, FID- und CSR-Signalen. Daher ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen all diesen Faktoren und Core Web Vitals zu finden, um eine Website zu planen, zu entwerfen und zu entwickeln, die den Test des Suchranking-Algorithmus von Google besteht.

Fazit

Google hat Core Web Vitals eingeführt, um mehr Aufmerksamkeit auf die Verbesserung der Benutzererfahrung zu lenken. Die Suchleistung kann massiv verbessert werden, indem eine Website so optimiert wird, dass die Werte dieser Vitalwerte erhöht werden. Daher sollte der Schwerpunkt auf der Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, Sichtbarkeit und Reaktionsfähigkeit einer Seite liegen, um eine bessere Leistung im Suchranking zu erzielen.