Core Web Vitals : comment les nouveaux facteurs de classement de Google affectent les performances de recherche

La visibilité en ligne est le facteur le plus crucial dans le monde du marketing moderne. Il est évalué par la position d'une page Web sur les premiers résultats de recherche pour une requête. Compte tenu de l'importance des performances de recherche pour décider du destin d'un site Web, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une partie inséparable des efforts déployés pour améliorer ces performances.

Cela nécessite une planification méticuleuse et une mise à jour des dernières tendances en matière de référencement pour rester au sommet des résultats de recherche de Google et générer plus de trafic vers votre site Web afin de générer plus de prospects et de conversions pour votre entreprise.

L'expérience utilisateur est depuis le plus longtemps l'épine dorsale des mesures de Google déterminant le classement d'un site Web. Son engagement à offrir le meilleur à ses utilisateurs a poussé les développeurs de sites Web à considérer et à mettre en œuvre tous les facteurs qui déterminent une expérience utilisateur transparente.

L'engagement de Google centré sur l'utilisateur a été visible dans bon nombre de ses décisions au fil des ans, telles que l'élimination du bourrage de mots clés, le classement du mobile en premier comme métrique, le temps de chargement des pages comme facteur de classement, etc. bienfaiteur des utilisateurs a été constante.

Core Web Vitals est un pas dans la même direction : améliorer encore la norme d'une meilleure expérience utilisateur en tant que moteur du classement des pages de recherche.

Que sont exactement les Core Web Vitals et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour répondre à vos questions. Continue de lire!

Dans cet article, nous allons plonger en profondeur dans Core Web Vitals et leur effet sur les performances de recherche. Nous examinerons également d'autres signaux qui influencent les algorithmes de Google et comment Core Web Vitals se combinera avec eux pour agir comme une unité de mesure de l'expérience utilisateur dans son ensemble.

De plus, nous essaierons également d'apprendre comment améliorer les scores associés à ces mesures pour améliorer le classement des pages de recherche de votre site Web et atteindre vos objectifs marketing.

Pourquoi l'expérience utilisateur est-elle importante ?

L'expérience utilisateur est un cumul de différents facteurs décidés par Google comme la pierre angulaire de la mesure de l'efficacité d'une page web en termes de CTR (Clickthrough Rate) et de temps passé dessus. Il s'agit de la somme d'un ensemble d'indicateurs centrés sur l'utilisateur qui influencent les algorithmes de Google pour décider du classement de la page des liens de sites Web pertinents pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

Le référencement est un ensemble de meilleures pratiques visant à rendre l'expérience utilisateur suffisamment agréable pour les algorithmes impliqués dans le tri des pages Web en fonction des requêtes.

En raison de l'expérience utilisateur qui détermine les performances de votre site Web dans le classement des résultats de recherche, elle revêt une importance immense. L'amélioration de l'expérience utilisateur est une priorité lors de la conception d'un site Web, car tout le reste - du contenu à la conception - tourne autour de lui et est influencé par lui.

Les meilleures pratiques de référencement sont conçues en gardant à l'esprit le rôle que joue l'expérience utilisateur dans la réalisation ou l'interruption du parcours d'un site Web vers les premiers résultats de la première page de résultats de recherche, se concentrant ainsi uniquement sur l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Que sont les Core Web Vitals ?

Google avait annoncé en mai 2020 qu'il prévoyait d'introduire de nouveaux indicateurs d'analyse de l'expérience de la page visant à mesurer l'expérience utilisateur globale. En mai 2021, le géant de la technologie a déployé un système de classement entièrement repensé. Le nouvel algorithme de classement prend en compte les nouveaux signaux d'expérience de page avec l'inclusion de Core Web Vitals pour déterminer le classement des sites Web sur un moteur de recherche.

Les Core Web Vitals sont des indicateurs utilisés pour mesurer la vitesse et l'efficacité d'une page Web - référencés par Google pour évaluer l'expérience de la page. En termes simples, les Core Web Vitals sont un ensemble de signaux spécifiques considérés comme inhérents par Google pour déterminer l'expérience utilisateur globale d'une page Web. Il s'agit de mesures d'expérience de page utilisées pour analyser l'expérience des visiteurs lorsqu'ils atterrissent sur une page Web.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois facteurs qui, selon Google, sont primordiaux pour quantifier l'interaction de l'utilisateur et aider à améliorer sa qualité. Ces métriques sont un ajout aux éléments vitaux Web préexistants qui seront repris dans une section ultérieure. Même si l'objectif principal de toutes ces métriques est de mesurer la vitesse et l'efficacité de l'interactivité, le score qu'elles représentent concerne leurs interactions spécifiques.

Maintenant que les Core Web Vitals ont été implémentés dans leur intégralité fin septembre 2021, il est devenu nécessaire de les comprendre individuellement, en détail, pour reconnaître l'étendue de leur effet sur le classement des pages et les performances de recherche.

Core Web Vitals est une mesure de trois facteurs, à savoir. Chargement, interactivité et stabilité visuelle d'une page Web. Ici, le chargement fait référence à la mesure de la vitesse de chargement d'une page Web en termes de valeur numérique pour la quantification.

De même, l'interactivité dans ce contexte est la mesure du temps pris par un utilisateur pour 'réellement' interagir avec une page Web, comme cliquer sur un lien, choisir des options de menu, développer une liste ou saisir des données dans des formulaires.

La stabilité visuelle est la mesure quantifiée de la mesure dans laquelle les objets d'une page Web se déplacent sur les écrans des utilisateurs au fur et à mesure que le contenu se charge ; en termes plus simples, c'est la mesure de la stabilité d'une page Web.

Ces métriques sont calculées en termes de trois valeurs correspondantes : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS), respectivement. Voyons ce qu'ils sont et comment ils affectent les performances de recherche et le référencement.

1. La plus grande peinture de contenu (LCP)

Il s'agit d'une mesure du temps en secondes entre le début du chargement de la page et le rendu de chaque élément jusqu'à la toute dernière image, bloc de texte ou tout autre élément multimédia sur l'écran d'un utilisateur. En termes plus simples, LCP détermine le temps qu'il faut pour que le chargement de tout le contenu d'une page Web soit terminé.

Naturellement, plus la valeur LCP est faible, mieux c'est. En d'autres termes, LCP est la mesure de la vitesse de chargement d'une page Web. Un LCP inférieur convainc un utilisateur de la meilleure convivialité d'une page Web.

Pour interpréter le score LCP, les valeurs sont simplifiées comme suit :

• LCP inférieur ou égal à 2,5 secondes : Bon

• LCP entre 2,5 et 4 secondes : amélioration requise

• LCP supérieur à 4 secondes : médiocre

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour des scores LCP inférieurs à la moyenne (scores plus élevés), tels que JavaScript bloquant le rendu, des temps de réponse lents du serveur, la création de contenu de qualité, c'est-à-dire des ressources inhabituellement lourdes, etc.

Points à noter :

Il a été observé que dans la majorité des cas, lorsque l'optimisation LCP est envisagée, les éléments LCP les plus utiles doivent être présélectionnés sur une page, car tous les éléments LCP n'ont pas la même importance en termes d'expérience utilisateur. L'étape suivante consiste à hiérarchiser celles identifiées comme pertinentes. Par exemple : pour une page de description de produit, il peut s'agir d'informations sur le produit, d'images de produits, etc.

2. Premier délai d'entrée (FID)

First Input Delay (FID) est un Core Web Vital qui calcule le temps en millisecondes entre la première interaction de l'utilisateur sur un site Web (cliquer sur un lien, appuyer sur une touche, appuyer sur un bouton, etc.) et la réponse du navigateur à cette interaction.

FID indique la première impression sur l'utilisateur de la réactivité et de l'interactivité de votre site Web. Il est crucial que cette impression soit bonne. Encore une fois, les valeurs inférieures de FID sont une indication d'une meilleure réactivité.

Pour interpréter le score FID, les valeurs sont simplifiées comme suit :

• Score FID inférieur ou égal à 100 ms : bon

• Score FID entre 100 ms et 300 ms : amélioration requise

• Score FID supérieur à 300 ms : faible

La principale raison d'un score FID inférieur à la moyenne (plus élevé) est que le thread principal d'un navigateur est occupé à exécuter et à analyser du code JavaScript. Naturellement, un thread principal occupé ne peut pas répondre simultanément à l'interaction de l'utilisateur.

Points à noter :

Le FID peut ne pas jouer un rôle aussi important que d'autres éléments vitaux Web pour les pages où l'étendue de l'interaction de l'utilisateur est moindre, par exemple, le contenu du blog, les pages de texte, etc. Le score FID peut être amélioré - pour une meilleure réactivité et interactivité - en travaillant sur le thread principal d'un navigateur. Comme il s'agit d'un processus compliqué, examinons quelques façons plus simples d'améliorer le FID :

• Trouver des moyens de réduire le temps d'exécution de JavaScript.

• L'impact du code tiers doit être réduit.

• Assurez-vous de réduire la charge sur le thread principal en minimisant son travail.

3. Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Il s'agit d'un Core Web Vital qui est utilisé pour évaluer le score cumulé de tous les changements inattendus se produisant dans la mise en page dans la fenêtre d'affichage pendant tout le cycle de vie d'une page. Comme mentionné ci-dessus, le CLS est la mesure de la "stabilité visuelle" d'une page Web.

La stabilité visuelle est un indicateur crucial de l'expérience utilisateur car elle influence fortement leur opinion sur une page Web. Des pages Web stables augmentent considérablement la qualité de l'expérience d'un utilisateur, car la stabilité facilite la navigation.

Les scores CLS inférieurs sont considérés comme idéaux. Contrairement aux deux principaux éléments vitaux Web précédents, CLS n'est pas mesuré en secondes. Au lieu de cela, il est visualisé avec la taille de la fenêtre et se concentre sur les éléments se déplaçant entre deux cadres - ces éléments sont appelés éléments instables. Il mesure le mouvement de ces éléments instables dans la fenêtre. Le décalage dans la disposition est un score dérivé du produit de deux composants : la fraction d'impact et la fraction de distance.

La fraction d'impact est la zone prise par les éléments instables sur la fenêtre d'affichage à différentes étapes de la navigation dans la page.

La fraction de distance est mesurée comme la plus grande distance parcourue par un élément instable à différentes étapes de la navigation sur la page divisée par la plus grande dimension de la fenêtre d'affichage.

Pour interpréter le score CLS, les valeurs sont simplifiées comme suit :

• Score CLS inférieur ou égal à 0,1 : Bon

• Score CLS entre 0,1 et 0,25 : amélioration requise

• Score CLS supérieur à 0,25 : Mauvais

Un score CLS médiocre est généralement le résultat d'images ou d'annonces ayant des dimensions non identifiées, de l'ajout dynamique d'éléments DOM à une page en plus du contenu préchargé existant ou du chargement sporadique de ressources.

Points à retenir:

Les changements de mise en page inattendus peuvent être atténués en prêtant attention à l'inclusion d'attributs de taille clairs pour les images, les vidéos et autres infographies et en veillant à ne pas insérer de contenu au-dessus du contenu déjà chargé.

Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?

1. Pour améliorer l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est le facteur décisif pour améliorer le CTR et les meilleurs niveaux d'engagement. L'accessibilité d'un site Web a toujours été un aspect important de l'impact des signaux qui ont un impact et décident du classement des pages selon les algorithmes de Google.

Core Web Vitals mesure l'accessibilité globale d'un site Web pour les utilisateurs et, par conséquent, a un impact direct sur les performances de recherche en fonction de l'expérience utilisateur. Des mesures d'une meilleure visibilité et d'un temps de chargement plus rapide peuvent aider à créer une meilleure expérience utilisateur.

2. Impact sur les pratiques de référencement

Maintenant que Google a laissé entendre que l'optimisation des pages Web du point de vue de Core Web Vitals peut améliorer l'expérience utilisateur, il est impératif de reconnaître son impact sur le référencement. L'inclusion de Core Web Vitals dans les signaux qui déterminent le classement de recherche a présenté une opportunité unique pour les sites Web bien planifiés et exécutés d'être plus visibles que leurs concurrents.

Une agence numérique peut être consultée ou engagée pour rationaliser les efforts de création de sites Web et améliorer la stratégie de référencement.

Comment Google mesurait-il l'expérience utilisateur auparavant et qu'est-ce qui a changé ?

Avant que Google n'introduise Core Web Vitals, le classement des pages et l'expérience utilisateur étaient mesurés par divers autres indicateurs qui sont les suivants :

• Convivialité mobile

Les sites Web adaptés aux mobiles sont préférés par l'algorithme de Google pour calculer les performances de recherche.

• HTTPS (sécurité d'un site web)

Les utilisateurs ont tendance à éviter de visiter des sites Web non sécurisés. Les pages HTTPS sont connues pour être sécurisées et offrir une meilleure expérience utilisateur.

• Sécurité

Les logiciels malveillants sur un site Web sont comme des bombes à retardement, par conséquent, Google enlève des points au score d'expérience utilisateur d'une page Web chargée de logiciels malveillants. La navigation sécurisée contribue à améliorer l'expérience utilisateur.

Absence d'interstitiels indésirables (pop-ups)

Les utilisateurs n'apprécient pas les fenêtres contextuelles intrusives lorsqu'ils visitent une page Web, car elles entravent une expérience transparente et peuvent être frustrantes. Par conséquent, ils nuisent au classement de recherche de Google sur cette page. Limiter ces pop-ups améliore les performances de recherche.

Après l'introduction de Core Web Vitals, l'algorithme de Google prend en considération une évaluation combinée de tous les facteurs ci-dessus avec l'ajout des signaux LCP, FID et CSR. Par conséquent, il est crucial de trouver un équilibre entre tous ces facteurs et Core Web Vitals pour la planification, la conception et le développement d'un site Web qui réussit le test de l'algorithme de classement de recherche de Google.

Conclusion

Google a introduit Core Web Vitals pour attirer davantage l'attention sur l'amélioration de l'expérience utilisateur. Les performances de recherche peuvent être considérablement améliorées en ajustant un site Web de manière à augmenter les scores de ces éléments vitaux. Par conséquent, l'accent doit être mis sur l'amélioration de la vitesse, de la visibilité et de la réactivité d'une page pour de meilleures performances de classement de recherche.