Core Web Vitals: Bagaimana Faktor Peringkat Baru Google Mempengaruhi Performa Pencarian

Diterbitkan: 2022-04-12

Visibilitas online adalah faktor terpenting dalam dunia pemasaran modern. Hal ini dinilai oleh posisi halaman web pada hasil pencarian teratas untuk sebuah kueri. Mengingat pentingnya kinerja pencarian untuk menentukan nasib sebuah situs web, Search Engine Optimization (SEO) telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari upaya di balik peningkatan kinerja ini.

Ini membutuhkan perencanaan yang cermat dan tetap mengikuti perkembangan tren SEO terbaru untuk tetap berada di puncak hasil pencarian Google dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda untuk menghasilkan lebih banyak prospek dan konversi untuk bisnis Anda.

Pengalaman pengguna telah menjadi tulang punggung metrik Google yang menentukan peringkat situs web untuk waktu yang lama. Komitmennya untuk menawarkan yang terbaik kepada penggunanya telah mendorong pengembang situs web untuk mempertimbangkan dan menerapkan semua faktor yang menentukan pengalaman pengguna yang mulus.

Komitmen Google yang berpusat pada pengguna telah terlihat dalam banyak keputusannya selama bertahun-tahun seperti penghapusan isian kata kunci, menjadikan peringkat pertama seluler sebagai metrik, menjadikan waktu pemuatan halaman sebagai faktor peringkat, dll. — upaya untuk mempertahankan posisi mereka sebagai dermawan pengguna telah konstan.

Data Web Inti adalah langkah ke arah yang sama: semakin meningkatkan standar pengalaman pengguna yang lebih baik sebagai kekuatan pendorong di balik peringkat halaman pencarian.

Apa sebenarnya Core Web Vitals dan mengapa Anda harus memperhatikannya? Anda tidak perlu khawatir, kami hadir untuk menjawab pertanyaan Anda. Baca terus!

Pada artikel ini, kita akan mempelajari lebih dalam tentang Core Web Vitals dan pengaruhnya terhadap kinerja pencarian. Kami juga akan melihat sekilas sinyal lain yang memengaruhi algoritme Google dan bagaimana Data Web Inti akan digabungkan dengannya untuk bertindak sebagai unit pengukuran pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Selanjutnya, kami juga akan mencoba mempelajari cara meningkatkan skor yang terkait dengan metrik ini untuk meningkatkan peringkat halaman pencarian situs web Anda dan mencapai tujuan pemasaran Anda.

Mengapa Pengalaman Pengguna Penting?

Pengalaman pengguna adalah akumulasi dari berbagai faktor yang diputuskan oleh Google sebagai landasan untuk mengukur efektivitas halaman web dalam hal RKT (Rasio Klik-tayang) dan waktu yang dihabiskan untuk itu. Ini adalah jumlah dari serangkaian indikator yang berpusat pada pengguna yang memengaruhi algoritme Google untuk menentukan peringkat halaman tautan situs web yang relevan dengan permintaan pencarian pengguna.

SEO adalah seperangkat praktik terbaik yang terlibat dalam membuat pengalaman pengguna cukup cocok untuk algoritme yang terlibat dalam menyortir halaman web menurut kueri.

Karena pengalaman pengguna yang mengatakan dalam menentukan kinerja situs web Anda dalam peringkat hasil pencarian, itu sangat penting. Meningkatkan pengalaman pengguna adalah agenda utama saat mendesain situs web karena segala sesuatu yang lain — mulai dari konten hingga desain — berputar di sekitarnya dan dipengaruhi olehnya.

Praktik terbaik SEO dirancang dengan mengingat peran pengalaman pengguna dalam membuat atau menghancurkan perjalanan situs web ke beberapa hasil teratas dari halaman pertama hasil pencarian, sehingga hanya berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna.

Apa itu Data Web Inti?

Google telah mengumumkan pada Mei 2020 bahwa mereka berencana untuk memperkenalkan indikator baru untuk menganalisis pengalaman halaman yang bertujuan untuk mengukur pengalaman pengguna secara keseluruhan. Datang Mei 2021 raksasa teknologi meluncurkan sistem peringkat yang sepenuhnya dirubah. Faktor algoritme peringkat baru dalam pengalaman halaman baru memberi sinyal dengan dimasukkannya Core Web Vitals dalam menentukan peringkat situs web di mesin pencari.

Data Web Inti adalah indikator yang digunakan untuk mengukur kecepatan dan efisiensi halaman web — direferensikan oleh Google untuk mengukur pengalaman halaman. Sederhananya, Core Web Vitals adalah sekumpulan sinyal spesifik yang dianggap melekat oleh Google dalam menentukan keseluruhan pengalaman pengguna sebuah halaman web. Ini adalah metrik pengalaman halaman yang digunakan untuk menganalisis pengalaman pengunjung saat mereka membuka halaman web.

Core Web Vitals adalah serangkaian tiga faktor yang, menurut Google, sangat penting dalam mengukur interaksi pengguna dan membantu meningkatkan kualitasnya. Metrik ini merupakan tambahan untuk data vital web yang sudah ada sebelumnya yang akan dibahas di bagian selanjutnya. Meskipun tujuan utama dari semua metrik tersebut adalah untuk mengukur kecepatan dan efisiensi interaktivitas, skor yang mereka wakili berkaitan dengan interaksi spesifik mereka.

Sekarang setelah Data Web Inti telah diterapkan secara keseluruhan pada akhir September 2021, penting untuk memahaminya satu per satu, secara mendetail, untuk mengenali sejauh mana pengaruhnya terhadap peringkat halaman dan kinerja pencarian.

Core Web Vitals adalah ukuran dari tiga faktor yaitu. Memuat, Interaktivitas, dan Stabilitas Visual halaman web. Di sini, memuat mengacu pada ukuran kecepatan memuat halaman web dalam hal nilai numerik untuk kuantifikasi.

Demikian pula, interaktivitas dalam konteks ini adalah ukuran waktu yang diambil oleh pengguna untuk 'benar-benar' berinteraksi dengan halaman web, seperti mengklik tautan, memilih opsi menu, memperluas daftar, atau memasukkan data dalam formulir.

Stabilitas visual adalah ukuran terukur dari seberapa banyak objek di halaman web bergerak di layar pengguna saat konten dimuat; dengan kata yang lebih sederhana, ini adalah ukuran stabilitas halaman web.

Metrik ini dihitung dalam tiga nilai terkait: Cat Isi Terbesar (LCP), Penundaan Input Pertama (FID), dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS), masing-masing. Mari kita uraikan apa ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja pencarian dan SEO.

Core-Web-Vitals2.jpg

1. Cat Isi Terbesar (LCP)

Ini adalah ukuran waktu dalam detik antara awal pemuatan halaman dan rendering setiap elemen ke gambar terakhir, blok teks, atau elemen media lainnya di layar pengguna. Dalam istilah yang lebih sederhana, LCP menentukan waktu yang diperlukan hingga pemuatan semua konten halaman web selesai.

Cukup dimengerti, semakin rendah nilai LCP, semakin baik. Dengan kata lain, LCP adalah ukuran kecepatan memuat halaman web. LCP yang lebih rendah meyakinkan pengguna tentang kegunaan halaman web yang lebih baik.

Untuk menginterpretasikan skor LCP, nilainya disederhanakan sebagai berikut:

  • LCP kurang dari atau sama dengan 2,5 detik: Bagus

  • LCP antara 2,5 dan 4 detik: Diperlukan Peningkatan

  • LCP lebih besar dari 4 detik: Buruk

Ada banyak alasan untuk skor LCP di bawah par (skor lebih tinggi), seperti JavaScript yang memblokir render, waktu respons server yang lambat, membuat konten berkualitas, yaitu sumber daya yang luar biasa berat, dll.

Poin yang perlu diperhatikan:

Diamati bahwa dalam sebagian besar kasus ketika optimasi LCP dipertimbangkan, elemen LCP yang paling berguna harus dipilih pada halaman — karena tidak semua elemen LCP sama pentingnya dalam hal pengalaman pengguna. Langkah selanjutnya adalah memprioritaskan di antara yang diidentifikasi sebagai relevan. Misalnya: untuk halaman deskripsi produk, ini bisa berupa info produk, gambar produk, dll.

2. Penundaan Input Pertama (FID)

First Input Delay (FID) adalah Core Web Vital yang menghitung waktu dalam milidetik antara interaksi pertama pengguna di situs web (mengklik tautan, menekan tombol, mengetuk tombol, dll.) dan respons browser untuk interaksi itu.

FID menunjukkan kesan pertama pada pengguna tentang daya tanggap dan interaktivitas situs web Anda. Sangat penting untuk membuat kesan ini menjadi kesan yang baik. Sekali lagi, nilai FID yang lebih rendah merupakan indikasi respons yang lebih baik.

Untuk menafsirkan skor FID, nilainya disederhanakan sebagai berikut:

  • Skor FID kurang dari atau sama dengan 100 md: Baik

  • Skor FID antara 100 md dan 300 md: Diperlukan Peningkatan

  • Skor FID lebih besar dari 300 md: Buruk

Alasan utama skor FID di bawah par (lebih tinggi) adalah utas utama browser sibuk mengeksekusi dan menguraikan kode JavaScript. Secara alami, utas utama yang sibuk tidak dapat secara bersamaan merespons interaksi pengguna.

Poin yang perlu diperhatikan:

FID mungkin tidak memainkan peran utama seperti web vital lainnya untuk halaman di mana tingkat interaksi pengguna kurang, misalnya, konten blog, halaman teks, dll. Skor FID dapat ditingkatkan — untuk respons dan interaktivitas yang lebih baik — dengan mengerjakan utas utama browser. Karena ini adalah proses yang rumit, mari kita lihat beberapa cara yang lebih mudah untuk meningkatkan FID:

  • Menemukan cara untuk mengurangi waktu eksekusi JavaScript.

  • Dampak dari kode pihak ketiga perlu dikurangi.

  • Pastikan untuk mengurangi beban pada utas utama dengan meminimalkan pekerjaannya.

3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)

Ini adalah Core Web Vital yang digunakan untuk menilai skor kumulatif dari semua perubahan tak terduga yang terjadi di tata letak dalam area pandang selama seluruh siklus hidup halaman. Seperti disebutkan di atas, CLS adalah ukuran 'stabilitas visual' halaman web.

Stabilitas visual adalah indikator penting dari pengalaman pengguna karena sangat memengaruhi pendapat mereka tentang halaman web. Halaman web yang stabil meningkatkan kualitas pengalaman pengguna secara signifikan karena stabilitas membuat navigasi lebih mudah.

Skor CLS yang lebih rendah dianggap ideal. Berbeda dengan dua vital web inti sebelumnya, CLS tidak diukur dalam hitungan detik. Sebaliknya, ini dilihat dengan ukuran viewport dan berfokus pada elemen yang bergerak di antara dua bingkai — elemen ini disebut elemen tidak stabil. Ini mengukur pergerakan elemen yang tidak stabil ini di area pandang. Pergeseran tata letak adalah skor yang diturunkan sebagai produk dari dua komponen: fraksi dampak dan fraksi jarak.

Fraksi Dampak adalah area yang diambil oleh elemen tidak stabil pada area pandang dalam berbagai tahap navigasi halaman.

Fraksi Jarak diukur sebagai jarak terbesar yang dipindahkan oleh elemen yang tidak stabil dalam berbagai tahap navigasi halaman dibagi dengan dimensi terbesar area pandang.

Untuk menginterpretasikan skor CLS, nilainya disederhanakan sebagai berikut:

  • Skor CLS kurang dari atau sama dengan 0,1: Baik

  • Skor CLS antara 0,1 dan 0,25: Diperlukan Peningkatan

  • Skor CLS lebih besar dari 0,25: Buruk

Skor CLS yang buruk biasanya disebabkan oleh gambar atau iklan yang memiliki dimensi tidak dikenal, menambahkan elemen DOM secara dinamis ke halaman di atas konten yang sudah dimuat sebelumnya, atau memuat sumber daya secara sporadis.

Poin yang perlu diingat:

Pergeseran tata letak yang tidak terduga dapat dimitigasi dengan memperhatikan penyertaan atribut ukuran yang jelas untuk gambar, video, dan infografis lainnya dan memastikan untuk tidak menyisipkan konten apa pun di atas konten yang sudah dimuat.

Mengapa Vital Web Inti Penting?

1. Untuk Meningkatkan Pengalaman Pengguna

Pengalaman pengguna adalah faktor penentu menuju peningkatan RKT dan tingkat keterlibatan yang lebih baik. Aksesibilitas situs web selalu menjadi aspek penting dalam memengaruhi sinyal yang memengaruhi dan menentukan peringkat halaman sesuai dengan algoritme Google.

Data Web Inti mengukur aksesibilitas keseluruhan situs web untuk pengguna dan oleh karena itu, secara langsung memengaruhi kinerja pencarian berdasarkan pengalaman pengguna. Ukuran visibilitas yang lebih baik dan waktu pemuatan yang lebih cepat dapat membantu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

2. Dampak pada Praktik SEO

Sekarang Google telah mengisyaratkan bahwa pengoptimalan halaman web dari perspektif Core Web Vitals dapat meningkatkan pengalaman pengguna, hanya penting untuk mengenali dampaknya terhadap SEO. Dimasukkannya Core Web Vitals ke dalam sinyal yang menentukan peringkat pencarian telah menghadirkan peluang unik bagi situs web yang direncanakan dan dijalankan dengan baik agar lebih terlihat daripada pesaing mereka.

Agensi digital dapat dikonsultasikan atau disewa untuk merampingkan upaya membangun situs web dan meningkatkan strategi SEO.

Bagaimana Google Mengukur Pengalaman Pengguna Sebelumnya dan Apa yang Telah Berubah?

Sebelum Google memperkenalkan Core Web Vitals, peringkat halaman dan pengalaman pengguna diukur dengan berbagai indikator lain sebagai berikut:

  • Keramahan Seluler

Website mobile-friendly lebih disukai oleh algoritma Google dalam menghitung kinerja pencarian.

  • HTTPS (keamanan situs web)

Pengguna cenderung menghindari mengunjungi situs web yang tidak aman. Halaman HTTPS dikenal aman dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

  • Keamanan

Malware di situs web seperti bom waktu, akibatnya, Google mengambil poin dari skor pengalaman pengguna halaman web yang sarat dengan malware. Penjelajahan aman membantu meningkatkan pengalaman pengguna.

Kurangnya Pengantara yang Tidak Diinginkan (Muncul)

Pengguna tidak menyukai pop-up yang mengganggu ketika mereka mengunjungi halaman web karena mereka menghalangi pengalaman yang mulus dan dapat membuat frustasi. Oleh karena itu, mereka melukai peringkat pencarian Google di halaman itu. Membatasi pop-up ini meningkatkan kinerja pencarian.

Setelah pengenalan Data Web Inti, algoritme Google mempertimbangkan penilaian gabungan dari semua faktor di atas dengan penambahan sinyal LCP, FID, dan CSR. Oleh karena itu, sangat penting untuk mencapai keseimbangan antara semua faktor ini dan Core Web Vitals untuk merencanakan, merancang, dan mengembangkan situs web yang lolos uji algoritme peringkat pencarian Google.

Kesimpulan

Google telah memperkenalkan Core Web Vitals untuk menarik lebih banyak perhatian guna meningkatkan pengalaman pengguna. Performa pencarian dapat ditingkatkan secara besar-besaran dengan menyesuaikan situs web dengan cara yang meningkatkan skor vital ini. Oleh karena itu, fokusnya harus pada peningkatan kecepatan halaman, visibilitas, dan daya tanggap halaman untuk kinerja peringkat pencarian yang lebih baik.