Google Algoritması nedir? 9 Temel Güncelleme + Tahminlerimiz

Google Algoritması ve SEO Nedir?

En basit haliyle SEO, bir web sitesini Google ve diğer arama motorlarından organik olarak daha fazla trafik elde etmek için optimize etmeye yönelik veriye dayalı bir yaklaşım olarak tanımlanabilir. Ortalama olarak, Google'ın ilk sayfasında yaklaşık 10 sonuç var. Bu pozisyonları dolduran sayfalar sıralamaya göre sıralanmıştır. Sayfanız arama motoru sonuç sayfasında ne kadar yüksekse, tıklama oranınız o kadar iyi olur.

SEO'nun Kısa Tarihi

Günümüzde, Google ve diğer arama motorları her zamankinden daha akıllılar; bilgiyi işlemeye ve sıralamaya yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyorlar ve insan konuşmasını anlayarak, yalnızca sözcükleri değil, onların arkasındaki anlamı ve amacı da anlayan inanılmaz derecede alakalı sonuçlar sağlıyorlar.

1995'ten önce, arama motorları bir web sitesinin metnine, alan adlarına ve temel site yapısına bakarak alaka düzeyini belirler. Neyse ki Google'ın kurucularından Larry Page, hiper bağlantıların oluşturduğu kalıpları analiz ederek belirli sayfaların alaka düzeyini değerlendirmek için bir algoritma oluşturmaya karar verdi. Sayfa, alaka düzeyini belirlemek için metin kullanmak yerine, HTML'sinde gömülü olan bağlantıların sayısal değerine ve sayfaya verilen dış bağlantılara dayalı olarak sayfanın alaka düzeyini hesaplar. Bu, sonunda PageRank olarak tanındı. Ancak, Google'ın şu anda arama motoru sonuç yerleşimlerini belirlemek için kullandığı tek faktör PageRank değildir. Şu anda 200'den fazla sinyal kullanımda ve ana algoritmayı besliyor.

algoritmalar

Aslında, Google'ın ünlü ve gizemli algoritma güncellemeleri, arama dizini değişiklikleri ve yenilemeleri konusunda çok uzun bir geçmişi vardır. Google, dizinlerinde her gün ikiden fazla algoritma güncellemesi yayınlar; bunların çoğu, çok az değişikliğe neden oldukları için nispeten fark edilmez. Aşağıda, SEO'nun kendi zamanlarında yapılma şeklini değiştiren en önemli algoritma güncellemelerinden bazıları kronolojik sırayla listelenmiştir:

• Panda
  • Panda, 24 Şubat 2011'de piyasaya sürüldü. Panda algoritması, intihal yapan, kopyalayan veya yetersiz içeriğe sahip web sitelerini cezalandırdı. Bu aynı zamanda kullanıcı tarafından oluşturulan spam ve anahtar kelime doldurma içeren web sitelerini de içeriyordu. Panda, web sayfalarına sözde bir "kalite puanı" atadı, bu puan daha sonra bir sıralama faktörü olarak kullanılıyor. Başlangıçta algoritma, Google'ın sıralama algoritmasının bir parçası olmaktan çok bir filtre görevi görüyordu.
• Venedik
  • Venedik, 27 Şubat 2012'de başlatıldı. Venedik algoritması, arama yapan kişinin konumu için geçerli olmayan alakasız sonuçları filtreledi. Esasen, Venedik güncellemesi, Google'ın, kullanıcıların (bazen) yerel karma sonuçların sıklığını ve hacmini artırarak kendilerine coğrafi olarak daha yakın olan ürün ve hizmetlerle ilgili arama sonuçları istediğini anladığını gösterdi.
• Penguen
  • Penguin, 24 Nisan 2012'de piyasaya sürüldü. Penguen, spam veya alakasız bağlantıları cezalandırdı. Bu aynı zamanda aşırı optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantıları da içeriyordu. Penguin algoritması güncellemesinin amacı, bağlantılarını manipülatif olarak kabul ettiği sitelerin sıralamasını düşürmekti. 2016'nın sonlarından beri Penguin, Google'ın temel algoritmasının bir parçası olmuştur.
• sinek kuşu
  • Hummingbird, 22 Ağustos 2013'te piyasaya sürüldü. Hummingbird algoritması, anahtar kelime doldurmayı ve düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri cezalandırdı. Hummingbird, Google'ın arama sorgularını yorumlamasına ve arama yapanların amacına uygun sonuçlar sağlamasına yardımcı olur. Hummingbird, bir sayfanın ilgili bir arama sorgusu için sıralanmasını mümkün kılar.
• Güvercin
  • Güvercin 24 Temmuz 2014'te piyasaya sürüldü. Bu lansman, kullanıcının bulunduğu yerin önemli bir rol oynadığı aramaları etkiledi. Güncelleme, yerel sonuçlar için sıralamada artık geleneksel SEO faktörlerinin kullanılmasına izin verdi.

• mobil
  • Mobil, 21 Nisan 2015'te piyasaya sürüldü. Lansman, mobil uyumlu sayfaların mobil aramaların en üstünde yer almasını sağlarken, mobil için optimize edilmemiş sayfaların SERP'lerden filtrelenmesini veya alt sıralarda olmasını sağlar.
• Sıra Beyin
  • RankBrain 26 Ekim 2015'te piyasaya sürüldü. RankBrain, Google'ın sorguların ardındaki anlamı anlamasına ve bu sorgulara yanıt olarak en iyi eşleşen arama sonuçlarını sunmasına yardımcı olan bir makine öğrenimi sistemidir. En önemli sıralama faktörü.
• sıçan
  • Possum 1 Eylül 2016'da kullanıma sunuldu. Bu güncelleme, yerel sonuçların arama yapan kişinin konumuna bağlı olarak daha fazla değişmesini sağladı: işletmenin bulunduğu yere ne kadar yakın olursanız, onu yerel sonuçlar arasında görme olasılığınız o kadar artar.
• Fred
  • Fred, 8 Mart 2017'de piyasaya sürüldü. Bu lansman, Google'ın web yöneticisi yönergelerini ihlal eden web sitelerini hedefliyor. Etkilenen sitelerin çoğu, çoğunlukla reklam geliri elde etmek için oluşturulmuş gibi görünen düşük kaliteli gönderilere sahip bloglardır.

Yıllar boyunca Google algoritmalarındaki bu sürekli değişikliklerle birlikte, arama motoru pazarlamacıları zamanla gelişmeye başladı ve esas olarak sayfa içi ve sayfa dışı SEO yoluyla optimizasyona odaklandı.

Sayfada SEO

Sayfa içi SEO, bir web sitesinin sayfalarını arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme uygulamasıdır. Bunlar, web sitenizin içeriği üzerinde tam kontrole sahipseniz, yapılması en kolay değişikliklerdir. Sayfa içi SEO'nuzu geliştiren temel faktörler şunları içerir:

• Başlık etiketleri
• Başlık etiketleri
• URL'ler
• Alternatif resim etiketleri

Sayfa içi SEO'nun bir başka faktörü de içeriktir. Google'ın temel felsefelerinden biri, kullanıcılara aradıkları her şey için en yüksek kalitede ve en alakalı içeriği sağlamaktır. Google'ın algoritması güncellenmeye devam ettikçe, içeriğinizin kalitesinin arama motorlarında sıralamanızı etkileyen bir numaralı faktör olmasını bekleyebilirsiniz.

Sayfa içi SEO, Google'a veya diğer arama motorlarına web sitenizin en alakalı olduğunu ve belirli arama sorgusu için arama sonuçları sayfasının en üstünde olmanız gerektiğini söyler. On-page olmadan, web siteniz gömülecek.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, kendi web sitenizin dışında gerçekleştirilen ve arama motoru sonuç sayfalarındaki site sıralamanızı etkileyen eylemlerdir. Site dışı sıralama faktörlerini optimize etmeye gelince, bu, arama motorunun ve bir sitenin popülaritesi, alaka düzeyi, güvenilirliği ve yetkisine ilişkin kullanıcı algısının artmasıyla sonuçlanır. Bu, içeriğinizin kalitesi için etkin bir şekilde kefil olurken, internet bağlantısı vererek ve/veya web sitenizi tanıtarak yapılabilir. Muzaffer alıntılar "Geri bağlantılar oluşturmak SEO'nun kalbinde ve en güçlü sıralama sinyalidir".

Bağlantıların nasıl elde edildiğine ilişkin en büyük katkı, genellikle en fazla hakkaniyete sahip olanlar tarafından yapılır. Bunlar, aktarılan öz sermayeye olumlu katkıda bulunan birkaç sinyaldir:

1. Sitenin popülerliğini bağlama
2. Bağlantı veren sitenin konusunun, bağlantı verilen siteyle alaka düzeyi
3. Bağlantının “tazeliği”
4. Bağlantı veren sitede kullanılan bağlantı metni
5. Bağlantı veren sitenin güvenilirliği
6. Bağlantı sayfasındaki diğer bağlantıların sayısı
7. Bağlantı alan adının ve sayfanın yetkisi

Arama algoritmaları ve sıralama faktörleri sürekli değişirken, SEO topluluğu içindeki fikir birliği, sayfa dışı SEO uygularken alaka düzeyinin, güvenilirliğin ve otoritenin etkili olduğudur.

Yerel SEO

Yerel SEO, bir web sitesini belirli bir yerel kitle için daha iyi sıralanacak şekilde optimize etmekle ilgilidir. Bu size tüm çevrimiçi dünyayı hedefleme fırsatı verecektir. Ancak işletmeniz için hedef kitlenizin ofisinizin veya mağazanızın bulunduğu şehrin içinde veya yakınında olduğunu varsayalım, yerel SEO uygulamanız gerekecek. Kısacası, insanların nerede olduğunuzu bilmesi için optimizasyon yapmanız gerekecek.

Yerel SEO için optimize etmenin harika bir yolu GMB platformunu kullanmaktır. Yerel paket ve Google Harita arama sonuçları da dahil olmak üzere çeşitli yerlere bilgi sağladığı için bu önemlidir. Bunun görüleceği en yaygın yer, markalı bir aramanın sağ üst köşesinde olacaktır. GMD profilinize, sunduğunuz hizmetler, iletişim bilgileri, iş açıklamaları, kategoriler ve çalışma saatleri gibi manuel olarak sağladığınız bilgiler dahil edilecektir. GMB profilinizi güncel ve doğru bilgilerle yönetmenin, yerel paketteki görünüm ve iş güvenilirliği üzerinde büyük etkisi vardır.

SEO'nun Geleceği

Gelecek belirsiz olsa da, arama motorları ve algoritma güncellemeleri dünyası sabittir. SEO'nun geleceğinde rol oynayan iki yeni büyüme alanı, sesli arama ve sanal gerçekliğin gelişmesidir.

1. Sesli arama SEO'nun geleceği olacak. Echo, Alexa ve Cortana gibi akıllı ev teknolojileri genişlemeye devam ederken, SEO'nun sözlü aramalara uyacak şekilde ayarlanması gerekiyor. Bu, sesli aramaların arama motoru sonuçlarını etkileyeceğini hesaba katmak için doğal bir konuşmada oluşturulan içeriğe büyük önem verecektir.
2. Sanal gerçeklik, görünürlükteki artışı nedeniyle SEO dünyasının geleceğinde eninde sonunda bir rol oynamaya başlayacaktır. SEO araştırmasında, görsel içerikte olduğu gibi sanal gerçeklik için de aynı kurallar geçerlidir, ancak bu hala bir bütün olarak SEO için bir büyüme ve uyum alanıdır.

SEO ajansımız SEO'dan başka bir şey yapmaz. Zamanla kendini kanıtlamış tekniklerimiz, müşterilerimizin iş ihtiyaçlarını hedeflemek ve sonuçları doğrudan alt satırlarına ulaştırmak için geliştirilmiştir. Anahtar kelime araştırma hizmetlerinden ve bağlantı kurma hizmetlerinden eksiksiz bir SEO içerik hizmetleri paketine kadar, uzun vadeli başarınıza kendini adamış özel bir ortağız.