Arama Sıralamalarını İyileştirmek için Neden UX Tasarım Temellerine Geri Dönmeniz Gerekiyor?

Başarılı olmak isteyen çevrimiçi markalar, üst düzey UX tasarım ilkelerinden yararlanan eğlenceli, işlevsel web sitelerine sahip olmalıdır. Modern siteler, web tasarımı ve geliştirmesi karmaşıksa ve kafa karıştırıcı kullanıcı deneyimleri sunarsa sorun yaşar. Kullanıcılar, en ufak bir rahatsızlık veya sorun için bir rakibin web sitesine tıklamak yeterlidir.

Markanızın yalnızca ayakta kalmasını değil, aynı zamanda rekabetçi dijital ortamda gelişmesini istiyorsanız, UX tasarım temellerine geri dönmeniz gerekebilir. Bunu nasıl yapabileceğinizi biraz daha genişletelim ve arama sıralamalarınızı şimdi iyileştirelim.

UX tasarımı arama sıralamalarını nasıl etkiler?

UX tasarımı, Google zaman içinde daha sofistike ve gelişmiş hale geldiğinden, arama sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebilir. Örneğin, önceden web sayfalarını belirli anahtar kelimelerle doldurmanın verimli olduğu yerde, artık Google daha akıllı ve okunabilir içerik sağlayan web sitelerine öncelik vermeyi biliyor.

Google bunu, web sitesinde geçirilen süre, içerikle etkileşim, sayfa yükleme süresi ve hatta web sitesi düzenini kısmen analiz etme gibi çeşitli faktörleri kontrol ederek yapar. Web sitenizin sağladığı kullanıcı deneyimi ne kadar iyi olursa, Google, siteleri hedef anahtar kelimelerle eşleştirirken o kadar fazla öncelik verir.

Giysi satan küçük bir işletme için bir web siteniz olduğunu varsayalım. Siz ve bir rakip aynı iş alanını paylaşıyorsunuz. Web sitenizin kullanıcı deneyimi rakibinizden daha iyiyse, web siteniz ikinizin de kavga ettiği anahtar kelimeler için önceliklendirilir. Rakibiniz size aynı veya benzer ürünleri satsa bile.

Gördüğünüz gibi, UX tasarımı herhangi bir çevrimiçi işletme veya marka için önemli bir rekabet avantajı sağlayabilir.

Web sitenizin UX tasarımını nasıl geliştirebilirsiniz?

Ancak web sitenizin UX tasarımını nasıl geliştirebilirsiniz? Çoğu durumda, temellere geri dönmekle ilgilidir. Gereksiz unsurları ortadan kaldırmak ve olaylara kullanıcı perspektifinden bakmak.

Markanızın web sitesine gidin ve onu ilk kez gören bir ziyaretçiymiş gibi davranın. Bunu yaptığınızda, aşağıdakileri daha iyi anlayacaksınız:

• Bir ziyaretçiyi şaşırtan ve memnun eden şeyler nelerdir?
• İşler onları rahatsız edebilir veya hayal kırıklığına uğratabilir
• Nihai olarak gereksiz olan ve sadece web sayfası yükleme hızlarınızı yavaşlatan nedir?

Bunların hepsi sayfa deneyiminin bileşenleridir ve birinin web sitenizde ne kadar iyi vakit geçirdiğini gösterir. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Web sayfası ne kadar hızlı yükleniyor?
• Potansiyel bir müşteri ilgili ürünleri hızlı bir şekilde bulabilir mi?
• UX'ten uzaklaşan can sıkıcı pop-up'lar veya başka unsurlar var mı?

Bu soruları yanıtladığınızda, büyük UX iyileştirmeleri yapmak için daha iyi bir konumda olacaksınız. Web sitenizin UX tasarımını iyileştirmenin bazı özel yollarına bakalım.

1. Önemli Web Verilerini Hedefleyin

Yeni başlayanlar için, aşağıdaki gibi üç temel web hayati değerini optimize etmeye çalışın:

• İlk giriş gecikmesi veya FID. Bu, sayfanızın etkileşimli olana kadar yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü söyler. Bunu 100 ms'nin altında tuttuğunuzdan emin olun.
• Kümülatif düzen kayması veya CLS. Bu faktör, içeriğinizin garip veya beklenmedik bir şekilde hareket edip etmediğini ölçer. Bu değer 0.1'in altında kalmalıdır.
• En Büyük İçerikli Boya veya LCP. Bu, web sitenizin içeriği ne kadar hızlı yüklediğini gösterir (özellikle bir sayfadaki en büyük içerik parçası). İnsanların sitenizden tıklamalarını önlemek için LCP her zaman üç saniyenin altında olmalıdır.

Bunların her biri web sitenizin UX'ini ve dolayısıyla iş planınızı etkileyebilir - onları küçümsemeyin!

2. Tüm web öğelerini optimize edin

Ardından, web sitenizin sayfa öğelerini gözden geçirin ve optimize edildiklerinden ve hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Öğeler şunlardan herhangi bir anlama gelebilir:

• Düğmeler
• Bağlantılar
• Etkileşimli sayfalar veya formlar
• Grafikler, özellikle video içeriği

Bu öğelerin tümü küçük olmalı, yüklenmesi kolay olmalı ve web sitenizin diğer yönlerini tamamlamalıdır. Örneğin, web sitenizin açılış sayfasının ortasında, yükleme hızını bir taramaya kadar yavaşlatan büyük bir video reklamı varsa, sayfanızın kullanıcı deneyimini iyileştirmek için muhtemelen bundan kurtulmanız gerekir.

Benzer şekilde, görüntüleri 200 kilobayttan fazla olmayan küçük bir dosya boyutunda tutun. Kesinlikle videolarınız olması gerekiyorsa, videoları web sitenizde bulundurmak yerine YouTube gibi bir barındırma platformundaki videolara bağlantı vermeyi düşünebilirsiniz.

Gerekirse, ekstra başarı için sitenizi kurmanıza yardımcı olması için bir web tasarım veya dijital pazarlama firması kiralayabilirsiniz.

3. Açılır pencereleri ortadan kaldırın

Hiçbir modern web sitesinin pop-up'lara ihtiyacı yoktur, özellikle de markanızı potansiyel bir müşteriye satmak istiyorsanız. Pop-up reklamlar can sıkıcıdır. Sayfa yükleme süresini yavaşlatırlar ve insanları dönüştürmekten çok markanızdan uzaklaştırırlar.

Bu nedenle, web sitenizin hiçbir şekilde pop-up reklamı olmadığından emin olun! Web sitenizin reklamlara ihtiyacı varsa, bunlar yan taraftaki banner reklamlar veya ürünler veya diğer önemli ziyaretçi odak alanları etrafında daha incelikli reklamlar olabilir.

4. Dağınıklığı azaltın

Genel olarak, web sitenizdeki bir öğe, grafik veya başka bir öğe gerekli değilse, ondan kurtulmalısınız.

Web sitenizdeki fazla şeylerden kurtulmak, sayfa yükleme hızını artırır, müşteriler için kafa karıştırıcı olabilecek öğeleri ortadan kaldırır ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Ayrıca, satış dönüşüm huninizi ve satırdaki dönüşümleri de iyileştirecektir.

5. UX tasarımınızın web sitesi düzenini iyileştirin

Web sitesi düzeni söz konusu olduğunda, şu kuralı izleyin: Daha basit, daha iyidir.

İyi UX tasarımları oluşturmak için aşırı karmaşık bir web düzenine, bir düzine sayfaya veya aşırı grafik sayfalara ihtiyacınız yoktur. Bunun yerine, daha basit ve daha akıcı web sitesi düzenleri, keyifli ve anlaşılır bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

Birinin web sitenize ilk kez geldiğini hayal edin. Ne bekleyeceklerini veya satın almak isteyebilecekleri ürünleri nerede bulacaklarını bilmiyorlar. Web sitenizin düzeni gezinmek için çok kafa karıştırıcıysa, zamanlarını boşa harcamazlar. Onlar ayrılacaklar. Ve büyük olasılıkla rakiplerinize geçecekler.

Mümkün olduğu kadar az sayfa içeren basitleştirilmiş bir web sitesi düzenine odaklanarak, daha fazla web trafiği elde edecek ve kârınızı artıracaksınız. Ayrıca, sitenizin Google arama sıralamasını aynı anda iyileştirirsiniz.

6. Mobil ziyaretçiler için tasarım

Son olarak, web sitenizi oluşturmanız ve UX ilkelerinizi mobil ziyaretçilere göre tasarlamanız şiddetle tavsiye edilir. Neden? Niye? Çünkü bugünlerde tüm İnternet trafiğinin yarısından fazlası iPhone gibi mobil cihazlardan geliyor.

Potansiyel ve gerçek müşterilerinizin çoğu sitenizi cep telefonu kullanarak ziyaret edeceğinden, web sitenizin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

• Mobil ziyaretçiler için hızlı yükleme
• Cep telefonu ekranlarına uyan bir düzen ile tasarlandı
• hFare imleci yerine baş parmağınızla dokunması kolay düğmelere sahip olun

Web sitenizin UX'ini mobil müşteriler için daha kolay hale getirmek genel olarak iyidir, ancak Google arama sıralamanızı da iyileştirebilir. Bunun nedeni, Google'ın mobil kullanım için optimize edilmemiş web sitelerine karşı ayrımcılık yapmasıdır, bu nedenle bu noktada çok zaman harcamayı planlayın.

Daha da iyisi, derlemeleriniz ve optimizasyonlarınız sırasında önce mobili düşünün.

Önemli çıkarımlar

UX tasarım temellerine geri dönmek ve web sitenizi düzene sokmak, arama sıralamanızı yükseltmek, web sitenizin işlevselliğini geliştirmek ve daha fazlası için harikalar yaratacaktır.

• Aşırı dağınık ve karmaşık web sitelerinin devri kapandı. Gelecekte büyük faydalar görmek için basit, işlevsel ve eğlenceli kullanıcı deneyimi tasarımlarına gidin.
• Sitenizin tüm sayfa öğelerini gözden geçirin ve bunların hızlı yüklendiğinden ve optimize edildiğinden emin olun . Buna grafikler, düğmeler, bağlantılar ve etkileşimli formlar dahildir.
• Web sitenizi oluşturun ve UX ilkelerinizi mobil ziyaretçilere göre tasarlayın . Bunu yapmak çok önemlidir, çünkü tüm web sitesi trafiğinin yarısı zaten mobil kullanıcılardan gelir ve ayrıca SEO sıralamalarınızı iyileştirmek için gereklidir.

Web sitenizin atlamış olabileceği UX tasarımının temellerini fark ettiniz mi? Bu makaleye bir ipucu ekleyebilmemiz için yorumlara atlayın.

Bu makaleyi faydalı bulduysanız, Facebook, Twitter veya LinkedIn'deki ağınızla paylaştığınızdan emin olun ve ipuçlarını doğrudan e-postanıza almak için bültenimize abone olun.

yazar hakkında

Lee Li, TaoBao, MeitTuan ve DouYin (şimdi TikTok) için PM olarak Çin fintech başlangıç ​​alanında on yıllık deneyime sahip bir proje yöneticisi ve B2B metin yazarıdır.