Facebook Pazarlama – Kapsamlı Bir Kılavuz!

Tek bildiğimiz, büyükanne ve büyükbabanız bile en büyük sosyal medya platformu olan Facebook'ta.

Facebook, Mark Zuckerberg'in oda arkadaşı ve Harvard Üniversitesi öğrencisi Eduardo Saverin ile birlikte kurup geliştirdiği 2004 yılından beri var. 14 yıl boyunca, sosyal ağ çok fazla değişiklik ve iyileştirme geçirdi. Facebook'un bugün nasıl göründüğünü ve çalıştığını ilk sürümüyle karşılaştıracak olursanız, ikisi birbirine hiç benzemiyor.

Arkadaşları birbirine bağlamak için sadece bir sosyal platform olarak başlayan şey, işletme sahiplerine işlerini büyütmeleri için sıra dışı fırsatlar sunan en büyük merkezlerden biri haline geldi.

Evet! Doğru okudun. Facebook bugün sadece bir sosyal ağdan daha fazlasıdır. Bir tür araç haline geldi. Ve şu anda işlerin nasıl gittiğine bakılırsa, Facebook iş sektörü yoluna doğru ilerliyor olabilir.

İşte bu tartışmayı başlatmak için birkaç rakam:

• Bugüne kadar, Facebook'ta günlük 1.18 milyar aktif kullanıcı var.
• Ortalama bir kullanıcı Facebook'ta günde 50 dakika harcıyor.

Bundan ne sonuç çıkarabiliriz?

Facebook bu kullanıcıların büyük bir çoğunluğu için internetin tamamı!

Bununla birlikte, işinize yardımcı olmak için Facebook'un tüm potansiyelinden yararlanıyor musunuz?

Arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için Facebook'u kullanan bir kişinin normalde bir profili olacaktır. Benzer şekilde, Facebook'u ürün veya hizmetini pazarlamak için bir kanal olarak kullanan bir işletmenin bir sayfası olacaktır. Facebook Sayfası, Facebook kullanıcılarının bir işletmeyi "beğenmesini" ve "takip etmesini" sağlayan dijital bir kamu varlığıdır. Bir kullanıcı bir işletme sayfasını beğendiğinde, işletme sayfası gönderileri her güncellediğinde güncellemeler alır ve bunlar Haber Kaynaklarında görünür.

Şimdi, “Bu kadar mı? Tek yapmam gereken bir Sayfa oluşturmak ve gönderilerimi güncellemek mi?"

Balonu patlatmaktan nefret ediyoruz ama henüz buzdağının ucunda bile değiliz. Facebook'ta bir İşletme Sayfası oluşturmak ve gönderilerinizi güncellemek için giden çok sayıda süreç vardır.

Bu nedenle, uzman bir Facebook pazarlamacısı olma yolculuğunuzda size hızlı bir başlangıç ​​yapmak için bu kısa kılavuzu oluşturduk.

Bu rehberde aşağıdaki konuları tartışacağız:

• Facebook İşletme Sayfası Oluşturma
• Facebook Beğeni Alma
• Facebook Gönderi Türleri
• Facebook'ta reklam vermek

Kendinizi hazırlayın, bir kalem ve bir not defteri alın ve başlayalım!

Facebook İşletme Sayfası Oluşturma

İlk önce ilk şeyler - açıkçası, pazarlamak için bir Facebook Sayfanız yoksa Facebook pazarlamasına devam edemezsiniz. Bir tane oluşturmak, başlamak için derin teknik bilgi gerektirmediğinden çocuk oyuncağıdır .

Bir sayfa yarat

Facebook Sayfaları ile ilgili hatırlamanız gereken tek şey, bunların platformun bir işletme profiline eşdeğer olduğudur. Tıpkı bir işletme profili gibi, Facebook Sayfanızın da iyi görünmesini ve markanızı yansıtmasını istersiniz.

1. İlk olarak, Facebook Sayfanızı oluşturmaya başlamak için https://www.facebook.com/pages/create/ adresine gidin.

2. Ardından, aralarından seçim yapabileceğiniz altı kategoriye sahip olacağınız bir sayfaya yönlendirileceksiniz:

• Yerel İşyeri ya da Mekan
• Şirket, Organizasyon veya Kurum
• Marka veya Ürün
• Artist, grup, halk ikonu
• Eğlence
• Sebep veya Topluluk

3. Sonraki adımlarda dolduracağınız alanlar seçtiğiniz kategoriye bağlı olacaktır. Bir şans ver. Bu noktada, işletmenizin altına gireceği doğru kategoriyi seçmek çok önemlidir. Bu kılavuz için, Billionaire Girls Company adlı bir şirket için bir Facebook Sayfası oluşturduğumuzu varsayalım. Kategori seçiminden “Şirket, Kuruluş veya Kurum” seçimini yapalım. NOT: Sayfanın adına dikkat edin. Facebook, Sayfanızın adını değiştirmenize izin verse de, bu oldukça zor olabilir.

4. Sayfanız için belirlediğiniz addan memnun kaldığınızda, “Başlayın”a basın. Ve işiniz bitti! Pekala, sayfanın oluşturulması tamamlandı, ancak tüm kurulum süreci için daha yapılacak çok şey var.

Profil Resmi Ekleme

Bir Sayfa oluşturmayı tamamladığınızda, bir sonraki adım ona bir kimlik vermek olacaktır. Facebook Sayfanıza bir profil resmi yükleyerek başlayabilirsiniz. Profil resmi, Facebook'ta görünecek birincil resimdir. Bu nedenle, işinizin gerçekte ne olduğunu gerçekten anlatan ve yansıtan bir profil resmi seçmeniz önemlidir. Bir marka kurmak istiyorsanız, profil resmi olarak logonuzu yüklemeniz iyi bir fikir olacaktır.

Profil resmi genellikle karedir. Facebook, en az 180×180 piksel boyutunda bir fotoğraf yüklemenizi önerir. Ancak, kaliteyi koruyabilmeniz için daha yüksek boyutlu bir fotoğraf yüklemek daha iyidir.

Kapak Fotoğrafı Ekleme

Yüklemeniz gereken bir sonraki görsel öğe bir kapak fotoğrafıdır. Bunu ofisinizin dışında bir afiş veya tabela olarak düşünün. Kapak fotoğrafı, sayfanın üst kısmında bulunan büyük, dikdörtgen, yatay bir resimdir. Profil resminizle birlikte kapak fotoğrafı Sayfanızın görsel kimliğini tamamlayacaktır.

Yeni Sayfanızın karşılama menüsüne geldiğinizde “Kapak Fotoğrafı Ekle” seçeneğini göreceksiniz. Kapak fotoğrafınızı yüklemek için buna tıklamanız yeterli. Bir kapak fotoğrafı için önerilen minimum boyutlar 851×315 pikseldir. Kapak resminiz bu boyutu takip etmiyorsa, kapak fotoğrafını sürükleyerek yeniden konumlandırma seçeneğiniz olacaktır. Kapak fotoğrafınızın yerleşiminden memnun olduğunuzda, Kaydet'e tıklamanız yeterlidir.

Kısa Açıklama Ekleme

Sayfanız, görsel öğeleriyle yavaş yavaş hayat buluyor. Bir sonraki adım, birkaç kelime kullanarak kimliğinizi güçlendirmektir. Bir görsel ne kadar güzel olursa olsun, hedef kitlenize işletmenizin gerçekte neyle ilgili olduğunu tam olarak anlatmaz.

Karşılama menüsünde “Kısa Açıklama Ekle” seçeneğini tıklayın. Facebook, kısa açıklama bölümünde en fazla 155 karaktere izin vermektedir. Bu nedenle, bir veya iki cümlede açıklayıcı ifadeler yazmanız önemlidir.

Kullanıcı Adı Oluşturma

Son olarak, Facebook Sayfanız için bir kullanıcı adı oluşturmak istersiniz. Kullanıcı adı, özel URL'nizde görünecektir. Bu, Facebook'taki kişilerin Sayfanızı daha kolay bulmasına yardımcı olacaktır. Bu markalaşmada da önemlidir. Facebook'un kullanıcı adı için 50 karakter sınırı vardır. Kurgusal Sayfa Milyarder Kız Grubumuz için kullanıcı adı olarak “@billionairegirlsco” kullanabiliriz. Kısa ama yine de Sayfanın özünü kaybetmedi.

Bu kadar! Facebook Sayfanızın kurulumunu tamamladınız. Ancak, kurulumda yapmanız gereken birkaç şey daha var ama bunlar yavaş yavaş yapılabilecek şeyler. Yönetici ve personel rolleri ayarlamanız, bildirimlerinizi özelleştirmeniz, CTA'nızı eklemeniz ve sayfa Sekmelerini düzenlemeniz gerekecektir. Sayfanızın ayarlarını keşfetmek için zaman ayırın. Facebook, bu süreçte size kapsamlı bir şekilde rehberlik edecek çok sezgisel bir arayüze sahiptir.

Yeni oluşturduğunuz işletme sayfanız için nasıl Beğeni alacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmamıza izin verin.

Facebook Beğeni Alma

Ellerimizi kirletmeye başladığımız yer burasıdır. İşte asıl iş burada başlıyor.

İşletmeniz için bir Facebook Sayfası oluşturduğunuzda, büyük olasılıkla aklınızda bir hedefiniz olur. Yeni bir ürün başlatmak, marka bilinirliği oluşturmak, satışları artırmak veya potansiyel müşteriler toplamak için bir Sayfa oluşturuyor olabilirsiniz. Ancak amacınız ne olursa olsun ortak payda beğeni almaktır.

"Beğenme", bir kullanıcının gönderilerinizden haberdar olmak istediğini ve Sayfanızın gönderisini Haber Kaynaklarında görmek istediğini belirten işletmenize verdiği bir sinyaldir.

Facebook Beğeni Satın Almalı mıyım?

Cevap koca bir HAYIR . Elbette, Facebook Beğenileri satın almak, işletme Sayfanızın birçok kişinin onu beğeniyormuş gibi görünmesini sağlar. Ancak unutmayın, Facebook gibi bir sosyal ağda bulunmanızın birincil amacı, işletmenizin gerçek hedef kitleyle etkileşime girmesidir. Facebook beğenileri satın alırsanız, satın aldığınız beğenilerin gerçekten işinizi önemseyen gerçek insanlar olma ihtimali çok düşüktür. Gerçekten de, bu noktadan itibaren tüm Facebook pazarlama stratejileriniz işe yaramaz olacaktır.

Sayfanızı Tanıtmak

Beğeni almanın en iyi yolu, Sayfanızı Facebook'ta tanıtmak ve ardından diğer pazarlama varlıklarınıza güvenmektir.

Başlangıç ​​olarak, Sayfanızı mümkün olduğunca fazla bilgi ile doldurun. Aranabilir bilgiler içeren bir açıklama yazın ancak anahtar kelimeleri aşırı kullanmamaya dikkat edin. Bir genel bakış, web sitenize bir bağlantı, diğer sosyal medya hesaplarınız, e-postalarınız, telefon numaralarınız, çalışma saatleriniz ve daha fazlasını yazın. Buradaki anahtar, Facebook Sayfanıza rastlayan herkesin sizin meşru bir işletme olduğunuza güvenmesini ve onlardan gıpta edilen “Beğen” düğmesine basmasını istemesini sağlamak için eksiksiz bilgi sağlamaktır.

Sayfanız kişisel bir Facebook hesabı üzerinden yönetileceğinden, Facebook'ta halihazırda bağlantıda olduğunuz kişilerle Sayfanızın tanıtımını yapmaya başlayabilirsiniz. Ancak, promosyonları abartmak istemezsiniz.

Bu sizi spam gibi gösterecek ve bu yalnızca işinize fayda sağlamaktan daha fazla tehlike yaratır.

Şimdi, içerik kraldır diyorlar, gelin doğru içerikle nasıl bir mini imparatorluk kurabileceğinizi öğrenelim.

Facebook Gönderi Türleri

Facebook pazarlama stratejinizin başarısına en büyük katkı, sayfanızda yayınladığınız içeriktir. Herhangi bir içerik türünü rastgele yayınlayamazsınız. Yayınlamak istediğiniz gönderi türleri ve bunları ne zaman yayınlayacağınızla ilgili bir programla eksiksiz bir akıllı içerik stratejisi oluşturmaya başlamanız gerekir.

Bunu aklınızda bulundurun: Özel Facebook Sayfanız, hayranlarınız için bir bilgi merkezidir. Bu, Facebook Sayfanızın web sitenize çok benzediği ancak tam olarak benzemediği anlamına gelir.

İçeriğinizi Facebook'ta yayınlamak, Facebook kullanıcılarının okyanusuna ulaşmak anlamına gelir. İçeriğinizi öğrendiklerinde , daha fazlasını görebilmek için Sayfanızı beğenebilirler. Yakında işinize güvenecekler ve sonunda sizden satın alacaklar.

Facebook Sayfanızda gönderi paylaşmak kolaydır. Kapak fotoğrafınızın altındaki beyaz kutuda “Bir şeyler yazın…” kelimelerini bulacaksınız. Sadece buna tıklayın ve yazmaya başlayın. Kutuya tıkladığınızda, genellikle yapabileceğiniz birkaç gönderi türü seçeneği sunulur.

Görüntüler

Görüntüler, bir Facebook içeriği biçimi olarak asla başarısız olmaz. Araştırmalara göre, görsellerle gelen gönderiler, saf kelimelerden oluşan gönderilerden iki kat daha fazla etkileşimle sonuçlanıyor.

Gönderinize bir resim eklemenin iki yolu vardır. İlk olarak, beyaz kutuya ilk tıkladığınızda “Fotoğraf veya video paylaş” seçeneğini tıklayabilirsiniz. İkinci olarak, kelimelerinizi yazabilir ve ardından gönderinize uygun bir resim eklemek için kamera simgesine tıklayabilirsiniz.

Facebook pazarlamacılarının, gönderide ve hedef kitlenin Haber Kaynağında güzel bir şekilde görüntülenmesi için optimize edilmiş görsel boyutları önerdiğini unutmayın. İnternette Facebook resim boyutlarının güncellenmiş boyutlarına sahip birçok kaynak var, bu yüzden onlar hakkında da okumak isteyebilirsiniz.

Bağlantılar

Kendi bloglarınızı yazıyorsanız veya diğer web sitelerinden ilgili içeriği paylaşmak istiyorsanız, bağlantılar, hedef kitlenizi daha fazlasını okumaya teşvik etmenin en kolay yoludur. Facebook'ta uzun gönderiler yazmak tabudur, bu nedenle blogunuza düzgün bir şekilde içerik yazmak ve ardından bağlantıyı Facebook'ta paylaşmak istiyorsunuz.

Bir bağlantı göndermek için beyaz kutuya tıklayın ve bağlantınızı yapıştırın. Facebook daha sonra blog başlığı, meta açıklaması ve geldiği web sitesinin URL'si ile otomatik olarak bir tanıtım yazısı oluşturur.

Tanıtım yazısı oluşturma işlemi tamamlandıktan sonra, yapıştırılan bağlantıyı silebilir ve onu esprili ve ilişkilendirilebilir tek satırlık bir ifadeyle değiştirebilirsiniz, böylece hedef kitleniz gerçekten bağlantıya tıklayıp daha fazlasını okumaya ilgi duyacaktır.

Şimdi, başka bir içerik biçimine bakalım - Videolar.

Videolar

Platform, kullanıcıların onları yüklemesine izin verdiğinden beri, videolar Facebook'ta uzun bir yol kat etti. Hatta 2021 yılına kadar videoların tüm platforma hakim olacağı tahmin ediliyor. Henüz ikna olmadınız mı? İşte düşünmeniz için rakamlar:

• Facebook kullanıcılarının %45'i haftada bir Facebook ve YouTube'da bir saatten fazla video izliyor.
• Facebook'ta her gün ortalama 100 milyon saat video izleniyor.

Video yükleme, fotoğraf yüklemeye benzer. Beyaz kutuya tıklayın ve seçeneklerden “Fotoğraf veya video paylaş”ı seçin. Hemen hemen tüm video dosyası türlerini yükleyebilmenize rağmen, videonuzu MP4 veya MOV dosya formatı olarak oluşturmanız önerilir.

Ardından videonuza birkaç metin, başlık ve etiket eklemeniz istenecektir. İzleyicilerinizi videoyu izlemeye ikna etmeniz gereken yer burasıdır.

Facebook kısa süre önce videolarına altyazı işlevini ekledi. Bunun nedeni, Facebook'un varsayılan olarak videoyu bir kişinin Haber Kaynağı'nda sessizdeyken otomatik olarak oynatmasıdır. Bu nedenle, videodan herhangi bir ses duymasalar bile izleyicilerinizi yakalayacak bir tür metne ihtiyacınız olacak. Bunu yapmak için bir SRT dosyanız olması gerekir. Gönderinin “Alt Yazılar” sekmesine gidin ve SRT dosyasını buraya yükleyin.

Facebook Canlı

Video şeklinde olan bir diğer içerik türü ise Facebook Live. Bunu, yüklediğiniz önceden hazırlanmış normal videolardan ayıran şey, bunların gerçek zamanlı olarak canlı yayınlanan videolar olmasıdır.

Facebook Live, işletmeniz için ne anlama geliyor? Bu, markanızın insan olduğunu, gerçek olduğunuzu ve hedef kitlenize mevcut durumunuzu göstermekten korkmadığınızı gösterme şansına sahip olduğunuz anlamına gelir.

Facebook Live, güvene dayalı ilişkiler kurabilmeniz için şirketinizin kültürünü sergilemenin harika bir yoludur.

Şimdi, Facebook Live en iyi şekilde mobil cihazınız üzerinden yapılır. Bu yüzden akıllı telefonunuza Facebook uygulamasını indirmeniz gerekiyor. Sayfanıza gidin ve sanki yeni bir gönderi oluşturuyormuşsunuz gibi “Bir şeyler yazın…” seçeneğine tıklayın.

Aşağıda “Canlı Video” seçeneğini göreceksiniz. Buna tıklayın ve ardından canlı videonuzun bir açıklamasını yazmanız ve gizlilik ayarlarınızı seçmeniz istenecektir. Canlı video açıklaması, kitlenizin akışa uyum sağlamasını sağlamak için kısa ve ilgi çekici olmalıdır. Normal Facebook gönderilerinizi kimlerin göreceği seçeneğinde olduğu gibi, canlı yayına geçtiğinizde kimlerin bilgilendirileceğini de seçebilirsiniz.

Her iki ayardan da memnunsanız, “Canlı Yayına Geç” düğmesine basabilir ve akışa başlayabilirsiniz.

Artık canlı yayınlanan kendi şovunuz var!

Facebook Live bir TV şovuna benzetilebilir. Kitlenizin katılımı için iyi planlanmış bir formata ihtiyacınız olacak. Canlı Videonuzun, kitlenizin sizi izleyerek geçireceği zamana değdiğinden emin olun.

Bitirdiğinizde, "Bitir" düğmesini tıklayın ve video, Sayfanızda normal bir video gönderisi olarak kaydedilecektir.

Diğer Facebook İçerik Türleri

Daha yerleşik Sayfalar için oldukları için burada ele almadığımız başka içerik türleri de var. Buna Facebook Anında Makaleler ve Facebook Sanal Gerçekliği dahildir. Sayfadan biraz güvenilirlik gerektiren içerik türleridir. Yeni başladığınız için, muhtemelen buna şimdilik ihtiyacınız olmayacak. Ama yine de onlar üzerinde araştırma yapın çünkü bilgiler her an işe yarayabilir.

Facebook'ta reklam vermek

Bu konu aslında kendi uzun yazısını hak ediyor. Facebook Reklamlarında gerçekten ustalaşmak istiyorsanız, bu kılavuzu okumaktan fazlasını yapmanız gerekecek. Aslında, Facebook'un tüm Facebook Reklam konusunu öğrenmeye adanmış kendi kursları ve eğitimleri vardır. Kendinizi oraya kaydedebilir ve Facebook Reklamcılığının temel özelliklerini öğrenebilirsiniz. Sadece Facebook Blueprint'i arayın ve istendiğinde talimatları izleyin. İster inanın ister inanmayın, kursa gitme konusunda endişelenmeyin, ücretsizdir!

Söylediğimiz gibi, Facebook Reklamcılığının tüm çilesi o kadar bunaltıcıdır ki, bir Facebook Sayfasına sahip olan birçok işletme sahibi bunu denemekten korkar. Balık yakalamak istiyorsan ayaklarını suya sokman gerekiyor, değil mi?

Bu bölümde, Facebook Reklamcılığı hakkında bilmeniz gereken temel bilgilerde size yol göstereceğiz. Kapsamlı olmayacak ve sadece bir Facebook Reklam Kampanyası başlatmak için bilmeniz gereken temel hususları kapsayacaktır. Facebook Reklamları her zaman deneme yanılma yöntemidir ve risk alırsanız ve kendiniz deneyerek tüm potansiyelini keşfetmeniz gerçekten en iyisidir.

Facebook Reklam Kampanyası Oluşturma

Başlamadan önce, Facebook Reklamlarındaki önemli terimlerden birkaçını tanımamız önemlidir. Aşağıdaki terimlerle karşılaşacaksınız:

• Kampanyalar: Bir kampanya, tüm varlıklarınızın bulunduğu yerdir.
• Reklam setleri: Bir reklam seti, belirli bir kitleyi hedefleyen bir grup reklamdır. Farklı demografilerdeki hedef kitleyi arıyorsanız, her bir demografik grup için ayrı bir sete ihtiyacınız olacaktır.
• Reklamlar: Reklamlar, Facebook'ta kendi kopyaları, resimleri ve diğer varlıkları ile yayınlayacağınız tek tek reklamlardır.

Facebook'ta ilk reklamınızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, platform size iki seçenek sunacaktır: Ad Manager ve Power Editor. Yeni başladığınız için, Power Editor reklamcılıkta daha büyük yatırımlara sahip daha büyük şirketler tarafından kullanılmak üzere tasarlandığından Ad Manager'ı seçmeniz gerekecek.

Sayfanızda, ekranın en sağ üst köşesindeki açılır menüyü bulun ve "Reklam Oluştur"u seçin. Ardından, bir hedef seçmeniz gereken bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Amaç, reklamı oluşturma hedefiniz anlamına gelir.

Şu anda, Facebook'un üç şemsiyede kategorize ettiği 11 hedefi var:

Farkındalık

• Marka bilinirliği
• Yerel farkındalık
• Ulaşmak

Düşünce

• Trafik
• Nişanlanmak
• Uygulama yüklemeleri
• Video görüntülemeleri
• Kurşun üretimi

Dönüştürmek

• Dönüşümler
• Ürün kataloğu satışları
• Mağaza ziyaretleri

Metniniz ve görselleriniz mağaza ziyaretleri için reklam vermeye yönelik olduğunda, marka bilinirliği için reklamcılık yatırımınızı boşa harcamak istemediğiniz için doğru hedefi seçmek önemlidir.

Reklam Setlerini Hedefleme ve Optimize Etme

Kampanyanız için doğru hedefi seçmeyi tamamladığınızda, Facebook, hedef kitlenizi, tüm kampanya için bütçenizi ve reklam seti için zamanlamayı tanımlamada size sezgisel adımlarda rehberlik edecektir.

Facebook Reklamlarını ilk kez kullanıyorsanız, konum, yaş, cinsiyet ve dil gibi bilgileri belirtmeniz gerekecektir. Ardından, Facebook Reklamcılığındaki temel seçeneklerin altında daha fazla seçenekle hedef kitlenizi hassaslaştırmayı seçebilirsiniz. Mümkün olduğunca spesifik olmak önemlidir, çünkü reklamların nasıl performans gösterdiğini görmek için hedeflenen bir grup insana ulaşmak istersiniz.

Daha sonra bütçenizi belirleyebilirsiniz. Facebook şu anda bütçe için iki seçeneğe sahip.

• Günlük Bütçe: Reklamınızı sürekli olarak yayınlamak istiyorsanız bunu seçin. Ödemek istediğiniz bütçeyi seçin. Göreceğiniz rakamların sadece ortalama miktarlar olduğunu unutmayın, bu nedenle gerçek harcama değişebilir.
• Ömür Boyu Bütçe: Reklamı belirli bir süre boyunca yayınlamak istiyorsanız bunu seçin. Facebook daha sonra seçilen süre için bütçenizin miktarını eşit olarak yayar.

Diğer seçenekler ve ayarlar bu noktada kullanılabilir. Facebook'un bu seçenekler ve ayarlarla neler söylediğini okuyun. Kapsamlıdırlar ve ne olduklarını ve reklam için ne yaptıklarını anlayabilirsiniz.

Facebook Reklam Biçimleri

Yukarıdaki tüm süreç sadece kampanya ve reklam setinin belirlenmesi ve kurulumu içindir. Buradan itibaren, reklamlarınızı oluşturacaksınız.

Reklam seti seçeneklerinizi belirlemeyi tamamladığınızda, “Devam”a tıklayın. Facebook daha sonra size bir dizi reklam biçimi seçimi sunacaktır. Bunlar şunları içerir:

• atlıkarınca
• Tek Resim
• Tek Video
• slayt gösterisi
• Tuval

Reklamınızın nasıl görüneceğine karar verdiyseniz, artık yaratıcı varlıklarınızı çekici bir başlıkla birlikte yükleyebilirsiniz. Boyutlar ve diğer ölçümler hakkında endişelenmenize gerek yok. Facebook aslında tasarım, resim boyutu, başlık uzunluğu ve çok daha fazlası hakkında önerilerde bulunacak.

O zamanlar Facebook %20 kuralı konusunda katıydı. Bu kural, resmin %20'sini kaplayan metin içeren tüm reklamları reddeder. Ancak bugün, Facebook bunu biraz değiştirdi ve yeni bir sistem benimsedi, ancak yine de daha fazla görüntüye ve minimum metne öncelik veriyorlar.

Reklamınızı birleştirmeyi tamamladığınızda, yayınlamadan önce hem masaüstü hem de mobil görüntüleme için önizleyin. Memnunsanız siparişinizi verin.

Ölçüm Sonuçları

Elbette, Facebook Reklamlarının güzelliği, geleneksel basılı reklamların ve TV ve radyo reklamlarının aksine, sonuçlarınızı gerçekten ölçebilmenizdir. Bu nedenle, reklamlarınız çıktıktan sonra nasıl performans gösterdiğine dikkat etmeniz önemlidir. Ayrıca, reklamınızın performansının metriklerini analiz etmek, gelecekteki stratejiler bulmanızı sağlayacaktır. Reklamı tutacak mısınız yoksa hedefinizi değiştirmek zorunda mı kalacaksınız? Fotoğraf yerine video reklamı mı tercih etmeniz gerekiyor?

Reklamlarınızın analizlerini görüntülemek için Facebook Ad Manager'a gidin. Hâlâ yayınlanmakta olan reklamlar varsa, hemen tüm kampanyaların bir özetini görürsünüz. Üstteki gösterge panosu, bir günde reklamlara ne kadar harcadığınıza dair kaba bir tahmin görüntüleyecektir. Reklamlarınızın başarısını entelektüel olarak belirlemek için erişim, gösterimler, tıklamalar, tıklama oranları ve daha fazlası gibi metrikleri kontrol edebilirsiniz.

Ancak, bu metrikleri analiz etmeden önce şu birkaç ipucunu hatırlayın:

• Eylemler: Facebook reklamınızı ilk oluşturduğunuzda, tüm kampanya için bir hedef seçtiniz. Bu nedenle, metrik sonuçlarla sonuca varmadan önce hedefinizi düşünün.
• İşlem Başına Maliyet: Yalnızca reklamınızla gerçekleşen işlemlerin sayısını analiz etmek yeterli değildir. Bu işlemlerin her birinin maliyetine ilişkin bir izlenim edin ve aynı reklam setindeki reklamlarınız arasında bir karşılaştırma yapın.
• Sıklık: Bu, birinin reklamınızı görme sıklığının ölçümüdür. Bir reklam türünden diğerine değiştiği için sabit bir ideal sıklık oranı yoktur. Ayrıca, gönderiniz yüksek bir sıklığa sahip olsa ve birçok kişi tarafından görülse bile, eğer üzerinde düşük etkileşim oranları oluyorsa, reklamı iptal etme zamanının gelmiş olabileceğini belirtmek önemlidir.

Reklamınızın verilerini daha fazla analiz etmek için tüm ölçümlerin ayrıntılı bir raporunu dışa aktarabilirsiniz. Sonuçların sağında bir yerde açılır menüyü arayın.

Sonuç olarak

Bu oldukça uzun bir yazı oldu. Ancak yine de Facebook Pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsamamaktadır. Daha detaylı öğrenmen gereken çok şey var. Ancak, hepsini bir kerede yapmak zorunda değilsiniz. Facebook'ta pazarlama aceleye getirilmemelidir ve bu devam eden (öğrenme) bir süreçtir.

Facebook Pazarlama en iyi deneme yanılma sisteminde çalışır. Sizinki gibi bir işletmenin başarılı olması ve Facebook Pazarlama sanatında ve biliminde ustalaşması cesaret ve tutku gerektirir.

Facebook Pazarlamasını öğrenmek için zaman, emek ve para harcamaya istekli olun. Hepsi iş yapmanın bir parçası. Öyleyse git ve işini yap! Tutkulu olun ve kendinizi doğru bilgiyle donatın çünkü günün sonunda, müşteri edinme konusunda kendini adamış ve tutkulu bir işletme her zaman kazanır.

Özel not:

Facebook Reklamları Hafif Bir Revizyondan Geçiyor

Facebook Reklamları, müşteri erişimi için ana dijital reklam aracınızsa, 2018 sizin için en zor yıllardan biri olabilir.

Bu yıl her dijital pazarlamacıyı şaşırtan iki büyük teknolojik olay vardı. İlk olarak, 25 Mayıs'ta resmen başlayan AB'den GDPR veya Genel Veri Koruma Yönetmeliği vardı.

İkincisi, Facebook'un Cambridge Analytica skandalına karışmasıydı.

İkisi arasında, Cambridge Analytica ile olan skandal daha endişe vericiydi. Trump'ın siyasi firması gizemli bir şekilde Facebook'ta 50 milyondan fazla kullanıcıya erişim elde ettiğinde oldu.

GDPR'deki güncellemeyle birlikte bu endişe verici durum, Facebook'un reklam fırsatlarını sunma şeklini değiştirmesine yol açtı.

Pek çok değişiklik var ama burada, birçok küçük ve orta ölçekli işletme sahibinin endişe duyacağı başlıca değişikliklere odaklanacağız.

Ortak Kategorilerinin Geçici Olarak Kaldırılması

Çoğu işletme için bu, Facebook Reklamcılığının başına gelen en üzücü değişikliktir. Facebook'taki Ortak Kategorileri, reklamverenlerin üçüncü taraf firmaları kullanarak bir kullanıcının davranışını hedeflemesini sağladı. Hedefleme, bir kişinin araba veya ev satın almak gibi çevrimiçi etkinliklerini bilmek kadar spesifik olabilir.

Pek çok dijital pazarlamacıya göre, Facebook Reklamlarını bu kadar verimli yapan şey budur. Facebook bunu ortadan kaldırdığında, işletme sahipleri doğrudan veri firmalarıyla çalışmaya başvurmak zorunda kaldı. Ancak yine de bu özelliğin geri gelme ihtimali var.

Facebook Piksel Bilgileri

Pek çok web sitesinde, web sitesinde yaptığınız etkinliğin buna göre izleneceğini kabul etmek için açık izinler içeren bir “banner” olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Bunun başlıca nedeni GDPR'dir. Bundan etkilenen web sitelerinin çoğu, AB hedef kitlesini hedefleyen web siteleridir.

Facebook Piksel, web sitenizin arka ucuna yerleştirebileceğiniz bir kod parçasıdır, böylece Facebook daha sonra Facebook Reklamlarınızda onları hedefleyebilmeniz için ziyaretçilerinizden bilgi toplayabilir.

Web siteniz gerçekten AB hedef kitlesini hedef almıyor olsa bile, bu şimdi başlamak için iyi bir uygulama olacaktır. Ülkenizin veya hedefinizin ülkesinin GDPR'nin izinden gideceğini kim söyleyebilir?

Özel Hedef Kitlelere İlişkin Daha Katı Kurallar

Facebook Reklamlarını bu kadar ilginç kılan bir diğer şey de, hedefleyebileceğiniz veya reklamlarla hedefleyeceğiniz yeni kişileri bulmak için temel olarak kullanabileceğiniz bir e-posta listesi yükleme olanağı sunabilmesidir.

Facebook Reklamcılığındaki son güncelleme, artık e-posta listenizdeki kişilerden Özel Hedef Kitlenin bir parçası olarak kullanılacaklarına dair onay almanızı gerektiriyor. Bu, çeşitli müşteri adayı oluşturma çabalarından elde ettiğiniz listeleri otomatik olarak kullanamayacağınız anlamına gelir.

Eylem Planınız

Facebook Reklamcılığındaki tüm bu değişikliklerle birlikte, birçok işletme duvara tırmanıyor. Ancak gerçekte, reklamcılık çabalarında etkili olmak istiyorlarsa, her işletmenin hatırlaması gereken tek bir şey vardır. İşletmelerin müşterilerinden alacakları bilgiler konusunda gerçekten dürüst ve şeffaf olmaları gerekir. Günümüzde insanlar çevrimiçi gizliliklerine çok önem veriyor ve siz de çevrimiçi güvenlik açıklarından yararlanmayan işletmelerden biri olmak istiyorsunuz.