Kullanıcılardan Oyunculara: Metaverse'de UX Tasarımının Geleceği

Dünya genelinde 4,8 milyardan fazla internet kullanıcısı olan dijital dünya, sosyal alanda yeni iletişim ve etkileşim biçimlerine uyum sağlamak için sürekli olarak uyum sağlıyor.

E-ticaret patlaması ve sosyal platformlar çoğaldıkça, dijital olarak yerel bir dünyanın sadece köşede olduğu açıktır. Sürekli artan dijital her şeye olan taleple birlikte, teknoloji ve tasarım yeniliğine olan talep el ele geliyor.

Sanal evrim, çevrimiçi alanda devrim yaratan yeni VR/AR teknolojisi biçimlerinin arkasında daha belirgin olmaya devam ettikçe, yeni teknolojiyle ilişkimizi oluştururken kullanıcı deneyimi temel bir gereklilik haline geldi. Yeni yazılımlar dijital daldırma yeteneklerini genişletmeye devam ettikçe, UX'in sanal gerçeklik uzmanları için sıcak bir konu haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Metaverse dönemi başlarken tüketicilerin kullanıcılardan oyunculara geçtiğini gördüğümüzde, geleneksel pazarlama biçimleri gereksiz olmaya devam ediyor. İçerik tasarımından ve 3B araçlardan, sürükleyiciliği destekleyen yeni iletişim arayüzlerine kadar, meta veri deposunun UX tasarımını daha önce hiç olmadığı kadar nasıl değiştirebileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Metaverse Nedir?

Peki metaverse nedir? Teknoloji platformlarında ve Mark Zuckerberg'in Meta açıklaması sırasında bu terimi hepimiz duyduk, ancak bu, çevrimiçi etkili pazarlamanın geleceğinin önünü açması gerekecek olan UX tasarımcıları için aslında ne anlama geliyor?

Metaverse terimi ilk olarak 1992 yılında Neal Stephson tarafından yazılan bilim kurgu romanı Snow Crash'de bahsedilmiştir. Kullanıcıların sanal olarak içinde bulunabilecekleri bir 3B dünya imajını tanımlamak için metaverse kelimesini kullanarak, teknolojinin bir gün içinde değiştirebileceğimiz, büyüyebileceğimiz ve etkileşim kurabileceğimiz gerçek zamanlı, çevrimiçi bir ortamda yaşamamızı sağlayacağını tahmin etti.

Günümüzde, Influencer Marketing Hub meta veriyi “her zaman aktif olan, gerçek zamanlı olarak var olan, oyuncuların bireysel ajansları olan, kendi kendine yeten ve tamamen işleyen bir evren ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik içeren bir şey” olarak tanımlıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin hakim olduğu bir çevrimiçi ortamda tüketicilerden oyunculara geçişle oynadığımız için, meta verinin tüketici tutumlarını değiştirmeye devam edeceği ve bir dizi sektörde daha aktif bir kullanıcı deneyimi tasarımı talep edeceği açıktır.

E-ticaret ve kurumsal pazardan oyun ve eğlenceye kadar, meta veri tabanının pazarlamacılardan daha fazlasını beklediği açıktır, ancak bu endüstride ne kadar devrim yaratabilir?

Pazarlamanın Geleceğini Nasıl Değiştirecek?

Akıllı pazarlamacılar için metaverse, çevrimiçi ortamda görünürlük kazanma ve geliri artırma açısından oyunun kurallarını değiştirebilir. VR kendini dünya çapında bir dizi sektöre yerleştirmeye devam ederken, metaverse'nin reklam potansiyeli sonsuzdur.

Buradaki anahtar, kendisini yalnızca sanal dünyaya kolayca sokmakla kalmayıp aynı zamanda tüketicileri onunla etkileşime ve iletişim kurmaya teşvik eden yeni sürükleyici tasarım biçimlerine ve akıllı tüketici içeriğine öncelik vermektir.

Özellikle genç kullanıcıların %87'sinin Fortnite gibi mevcut metaverse platformlarıyla akıllı telefonlarının rahatlığında etkileşimde bulunduğu Gen Z demografisi için, faydalar, görünürlük kazanmayı amaçlayan şirketler için maliyetlerden hızlı bir şekilde ağır basmaktadır. Aslında, bir oyuncunun bir ürünün veya hizmetin sanal bir sürümüyle bağlantı kurmasını ve bunlarla etkileşim kurmasını sağlayan meta veri deposu içinde sürükleyici bir deneyim sağlamak, gerçek dünyada daha yüksek dönüşüm oranlarına dönüşecektir.

Örneğin, Londra'nın yeni kurulan moda ajansı Dimension Studio, meta veri tabanında yeni UX pazarlama biçimleri denemelerinin bir sonucu olarak 2021'de karlarını ikiye katladı. Hacimsel içeriğin geleceği konusunda uzmanlaşmış ve meta veri deposu içinde sürükleyici deneyimler yaratan Kullanıcı Deneyimi odaklı şirket, UX tasarımının 3D formlarının geleceğindeki ilk öncülerden biridir.

Balenciaga'nın Afterworld oyunuyla ortaklık kurarak, bir oyuncunun sanal bir ortamda bir platforma adım atmasını ve Balenciaga'nın parçalarını artırılmış avatarlarında fiziksel olarak test etmesini sağlayan yeni bir sanal üretim biçimi yarattılar.

3D UX tasarımının yeni biçimlerini kendi avantajlarına kullanmak, meta veri tabanıyla uğraşmak, sonuç olarak onlara 6,5 ​​milyon dolar gelir sağladı.

Başarıyla ilgili yorum yapan Metaverse uzmanı Cathy Hackl, pazarlama ve reklamcılığın geleceğinin 3 boyutlu olarak düşünülmesi gerektiğini belirtti.

Hackl, Vogue ile yakın zamanda yaptığı bir röportajda, "Bugünün profesyonellerinin 3 boyutlu düşünmeye başlaması gerekiyor çünkü yarının profesyonelleri zaten 3 boyutlu düşünüyor olacak" dedi. “Ajansların, oyun tasarımı deneyimine ve oyun teorisine sahip insanlarla ortak olması gerekecek. Sadece güzel şeyler yaratmayı bilen değil, aynı zamanda sanal dünyalarda oyunlaştırılmış bir şekilde işlerin nasıl yürütüleceğini de bilen insanlara ihtiyaçları olacak.”

UX Tasarımcıları İçin Bu Ne Anlama Geliyor?

UX tasarımcılarının meta veri deposunun ardından zihniyetlerini değiştirmeleri gerekeceği açıktır. Gelecek, pasif tüketim için tasarlamak yerine, tüketicileri yarattıklarına göre hareket etmeye ve gerçek ile sanal arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmaya devam etmeye teşvik eden aktif tasarım etrafında odaklanacak.

Kullanıcılardan Oyunculara Geçiş

Tasarımcıların, tüketicileri teknolojinin basit kullanıcıları yerine oyuncular olarak düşünmesi gerekecek.

UX tasarımcılarının, çevrimiçi platformlarda kullanıcı deneyimini iyileştirmek için, bir oyuncunun sanal bir dünyayı sadece deneyimlemek yerine yaşamasını ve sanal bir dünyayla etkileşime girmesini sağlayan tamamen sürükleyici bir deneyim yaratması gerekir.

Sürükleyici tasarımın, metaverse dünya inşasının dışında bile, tüm UX biçimlerine uygulanması gerekecektir. Bu, web sitesi tasarımı, içerik oluşturma ve reklamlar için de geçerlidir. Sanal ve gerçek arasındaki çizgi bulanıklaşmaya devam ederken, tasarımcı kararlarının meta veri deposuna sorunsuz bir şekilde bir ürün, hizmet veya reklam eklemeye odaklanması gerekiyor. Tüketicilerin doğal, özgün ve tüketici tarafından yaratılmış hissi veren UX tasarımıyla etkileşime girme olasılığı çok daha yüksektir.

Teknoloji metaverse oyuncularını giderek daha akıllı hale getirmeye devam ettikçe. Tasarımcıların ve modern pazarlamacıların daha akıllı olma zamanı.

Metaverse İçin UX Tasarımı Nasıl İyileştirilir

Peki meta veri deposu tasarımına nasıl hazırlanmaya başlayabilirsiniz? Tamamen sanal bir dünya sadece köşede olabilir, ancak UX tasarımcılarının hala uyum sağlamak için zamanları var. Meta veri deposu tasarımı sektörde devrim yaratmaya devam ederken, UX girişiminizde yapabileceğiniz bazı değişiklikler burada.

Tasarımınızla Hikaye Anlatmaya Başlayın

Metaverse devasadır ve yalnızca önümüzdeki yıllarda genişleyeceği tahmin edilmektedir. Geniş bir takipçi kitlesi ile farklı bir tüketici grubunda çok sayıda deneyim gelir. UX tasarımcıları için kilit nokta, tüm bu kullanıcı deneyimlerini birbirine bağlayarak rakipler arasında bir hedef kitleyi birbirine bağlayan ilgi çekici bir hikaye yaratmaktır.

Bu nedenle, içeriğinizde hikaye anlatımına öncelik vermeye başlamanın zamanı geldi. Farkındalık ve görünürlük kazanmak için tasarımınızla bir hikaye anlatmak, yalnızca tüketicilerinizi etkilemekle kalmaz, aynı zamanda markanızla daha doğal bir tüketici odaklı deneyim için onları bir ürün veya hizmetten uzaklaştırır.

Daha da iyisi, UX tasarımınızı mevcut sanal hikayelerine nasıl entegre edeceğinizi öğrenin. Meta veri deposunda mevcut bir anlatıyı kullanarak tanıtım yapmanın veya reklam vermenin bir yolunu bulun.

Örneğin, Roboblox gibi oyun platformlarında, kaykay markası Vans, metaverse'e bir kaykay parkı getirdi, bu tamamen kullanıcıların kendi sanal anlatıları sırasında etkileşime girmesi için vardı. Meta veri deposu dışında markanın gelirini artıran 48 milyon ziyaretçi gördükten sonra, hikaye entegrasyonu UX tasarımcıları için önemli bir taktik olarak düşünülebilir.

Arkanıza yaslanın ve gözlemleyin

Meta veri deposu hala nispeten yeni, bu nedenle bloktaki yeni UX tasarımcıları için akıllıca bir hareket, sadece arkanıza yaslanıp gözlemlemek olacaktır.

Rakiplerinize daha yakından bakın ve kullanıcı testine başlayın. Google Analytics ve Finteza gibi araçları kullanarak mevcut etkileşim istatistiklerinizi, kitle özelliklerini ve site analizlerini denetlemek, başarı için harika bir temeldir.

Tasarımcıların, hedef kitlelerinin meta veri deposuyla şu anda nasıl etkileşime girdiğini görmeleri ve ürünlerinin yeni sanal ortamda nasıl davranacağını anlamaları gerekiyor.

3D Araçları ve VR Tasarımını Birleştirme

UX uzmanları, meta veri deposu için etkin bir şekilde tasarım yapmak amacıyla, 3B sanal dünyada modelleme ve prototip oluşturmayı geliştirecek Tvori ve SketchUp gibi yeni 3B modelleme alternatiflerine doğru ilerliyor.

UX ve UI tasarımcılarının piyasadaki yeni VR/AR teknolojisi biçimleriyle daha donanımlı olmaları da önemlidir. Arttırılmış ve sanal gerçeklik unsurlarını günlük yaşamda kullanmak, tasarımcıların tüketicilerinin yerine geçmelerine ve yaratmak istedikleri imajı etkileyici başarı için görselleştirmelerine olanak sağlayacaktır.

Metaverse Pazarlamanın Geleceği

ABD'de 58 milyon insanın şu anda ayda en az bir kez en az bir AR/VR teknolojisiyle etkileşime girdiğini biliyor muydunuz?

Çevrimiçi sanal daldırma talebi meta veriye paralel olarak artmaya devam ettikçe, geleneksel pazarlama biçimleri artık onu kesmiyor. Çevrimiçi rakiplerin zirvesinde kalmak istiyorsanız etkileşimli deneyimler ve iletişim artık bir zorunluluktur ve UX tasarımı bunun ön saflarında yer almaktadır.

Facebook'un 2021 Meta yeniden markalaşmasının ve Fortnite ve Roboblox gibi oyun platformlarının öncülük etmesinin ardından, metaverse'in önümüzdeki 5 yıl içinde tüketici reklamcılığını ve etkileşim tasarımını dönüştürmesi bekleniyor.