Yerel SEO'yu Hangi Faktörler Etkiler?
Yayınlanan: 2022-04-21Yerel SEO'yu (yerel arama motoru optimizasyonu) hangi faktörlerin etkilediğini bilmek, ister küçük bir işletmeyi yönetiyor olun, ister yüzlerce veya binlerce işletme konumuna sahip kurumsal düzeyde bir kuruluş yönetiyor olun, arama sıralamanızı iyileştirmek için çok önemlidir.
Yerel SEO istatistiklerine göre :
- Tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgiler arıyor. Ayrıca, arama motoru kullanıcılarının %97'si yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yaptı. ( Körfez git )
- Millennials yerel arama dilini konuşur. Hareket halindeyken yerel aramayı kullanma olasılıkları %50 daha fazladır ve diğer yaş gruplarının hemen ziyaret edecekleri bir işletme arama olasılıkları iki kat daha fazladır.
- Şirketlerin %58'i yerel arama için optimizasyon yapmıyor. %31 istiyor. Ancak yalnızca %30'unun bu yüksek dönüşüm sağlayan trafikten yararlanmak için bir planı var.
Kısacası: daha yüksek yerel SEO sıralaması = daha fazla mağaza ziyareti ve satış = artan trafik ve gelir.
Markanızın çevrimiçi itibar puanını öğrenin
Tahminleri stratejinizden çıkarın. İnceleme vurguları, derecelendirmeler, anahtar kelime eğilimleri ve daha fazlasıyla birlikte markanızın çevrimiçi İtibar Puan Kartı'nı anında oluşturun.
Google Yerel SEO Sıralamalarını Nasıl Belirler?
Google'a göre , yerel arama sıralamaları 3 ana faktöre dayanmaktadır:
alaka
Alaka düzeyi, bir işletme girişinin veya bir web sitesinin içeriğinin, bir kullanıcının aradığıyla ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder. Eksiksiz, ayrıntılı ve güncel işletme bilgileri alaka düzeyinizi artırır ve liste kaydınızı ilgili yerel aramalarla eşleştirmeye yardımcı olur.
Mesafe
Mesafe, girişinizin Google'da belirtilen konumu ile bir Google arama sorgusunda kullanılan konum terimi arasındaki mesafeyi ifade eder. Konum terimi, basitçe kullanıcının konumudur, bu nedenle: işletmeniz kullanıcıya ne kadar yakınsa, işletmenizin sıralaması o kadar yüksek olur.
Önem
Önem, işletmenizin çevrimdışı ve çevrimiçi olarak öne çıkması anlamına gelir. Google'a göre: "Çevrimdışı dünyada bazı yerler daha belirgindir - ünlü müzeler, önemli oteller veya tanınmış mağaza markaları." Çevrimiçi önem, çevrimiçi incelemelerin niceliği ve kalitesi ve çevrimiçi puanlar ve derecelendirmeler dahil olmak üzere, işinizle ilgili Web'de bulunan bilgi türüne göre belirlenir.
Yerel SEO'yu Hangi Faktörler Etkiler?
Taktiklerinizi ve stratejinizi şekillendirmesi gereken belirli yerel SEO sıralama faktörlerine daha derinden dalalım. Bağlantılar, sayfa içi sinyaller, kişiselleştirme ve davranışsal sinyaller gibi faktörler her zamankinden daha önemli. Ancak bu sefer son birkaç yılda ortaya çıkan üç önemli yerel SEO faktörüne daha yakından bakalım.
Google İşletme Profili (Google Benim İşletmem)
Yerel SEO performansınızı iyileştirmenin en etkili ve temel yollarından biri, çevrimiçi listelemelerinizi talep etmek ve Google İşletme Profilini (eski adıyla Google My Business ) kullanarak marka bilgilerinizi yönetmektir .
İş bilgilerinizi girerken mümkün olduğunca ayrıntılı olun. İşletmenizin adını, kategorisini, harita konumunu ve hizmet bölgesini, telefon numarasını, web sitesi URL'sini, çalışma saatlerini vb. ekleyin. Ayrıca, işletme girişinizin görsel çekiciliğini artıran ve yerel aramada görünebilecek yüksek kaliteli fotoğraflar eklemenize yardımcı olur. sonuçları da.
Google İşletme Profillerinizdeki bilgilerin her zaman doğru, eksiksiz ve güncel olduğundan emin olun. Bunu yeterince vurgulayamayız.
Google'da iyi yönetilen yerel listeler , yerel SEO'nun "alaka düzeyi" faktörüne özellikle vurgu yaparak, yerel arama performansında önemli iyileştirmeler sağlayabilir. Google'da hak talebinde bulunulan ve güncellenen ve aynı zamanda güçlü Google incelemeleri ve derecelendirmeleriyle övünen işletme girişleri, yerel aramada en üst sıralarda yer alma ve hatta "yerel pakette" öne çıkma olasılığı en yüksek olanlardır.
Devamını oku: Sıralamanıza Yardımcı Olacak Google Haritalar Paketi Stratejileri
Çevrimiçi İncelemeler ve Derecelendirmeler
Google, üçüncü taraf araştırmacılar ve sektör profesyonelleriyle birlikte, çevrimiçi incelemelerin yerel sıralamanız üzerinde büyük bir etkisi olduğunu açıkça belirtti.
Şirketinizin Google'da (ve diğer üçüncü taraf işletme inceleme sitelerinde ) çevrimiçi incelemeleri ve derecelendirmeleri, yerel SEO'yu etkileyen üç ana faktörden biri olan çevrimiçi "önem"in artmasına neden olabilir.
Bu , olumlu geri bildirimlerin yanı sıra olumsuz yorumlara nasıl yanıt vereceğinizi öğrenmeniz gerektiği anlamına gelir . İncelemelere yanıt vermek, etkileşimi artırmaya ve genellikle arama motorları tarafından taranan türden yeni içerik oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz; ayrıca, markanızın geri bildirime değer verdiğini, alışveriş yapanların güvenini artırmaya ve tüketici güvenini artırmaya yardımcı olduğunu gösterir.
İncelemelere yanıt vermenin yanı sıra, inceleme isteme konusunda bir strateji geliştirmeye de yardımcı olur . Bu çevrimiçi inceleme yönetimi taktiği , ister başlangıç noktanız sıfır olsun, isterse zaten yüz incelemeniz olsun, markanıza fayda sağlamalıdır.
Yerel Listeler, Alıntılar ve NAP
İnsanlar işletmenizi internette aradığında yerel listelemeler ve alıntılar arama sonuçlarında görünür. Yalnızca işletme bilgilerinizi görüntülemekle kalmazlar; ayrıca marka itibarınızı, arama motoru sıralamalarınızı ve gelirinizi belirlemede hayati bir rol oynarlar.
Yerel liste yönetimi , yerel SEO stratejinizin temel bir parçası olmalıdır. Bu, yerel listelerinizi stratejik olarak oluşturmayı veya talep etmeyi, alıntılar oluşturmayı ve NAP (ad, adres, telefon) ve web genelinde yerel veri tutarlılığını sağlamayı içerir.
NAP neden önemlidir? Eh, yerel SEO'yu etkileyen tüm faktörlerle ilgilidir. ABD'de işletmelerin %37'sinin girişlerinde en az bir yanlış veya eksik isim var. %43'ünün en az bir yanlış veya eksik adresi var. Ve %18'i telefon numaralarını eksik. Yanlış yerel verilerin tahmini maliyeti, potansiyel yıllık satışlarda 10.3 milyar dolar.
İşletme bilgilerinizde farklılıklar olması hatasına düşmek kolaydır. Ancak bundan mümkün olduğunca kaçının. Detaylara dikkat önemlidir. Örneğin, işletmenizin bulunduğu yer 78 Fort Worth Caddesi'ndeyse, "78 Ft. St değerinde.”
Yerel verileriniz kararsız, tutarsız veya güncel değil gibi görünüyorsa, Google'ın işletme girişinizi yüksek bir yerel sıralamayla ödüllendirme olasılığı daha düşüktür.
Devamını oku: Yakınımdaki SEO Stratejisi : “Yakınımdaki” Aramalarında Nasıl Sıralanır?
Yerel SEO Sıralama Faktörleri Kitlenize Ulaşmanıza Yardımcı Olur
Yerel SEO'yu etkileyen faktörler, çevrimiçi varlığınızı oluşturmak ve geliştirmek için çalışırken ekibinize rehberlik etmelidir. Google İşletme Profilinizi, çevrimiçi incelemelerinizi ve puanlarınızı ve yerel listelemelerinizi ve alıntılarınızı yöneterek, yerel performans gösterecek ve doğru hedef kitleye ulaşacak şekilde marka varlığınızı başarılı bir şekilde optimize edebilirsiniz.