¿Qué factores afectan el SEO local?
Publicado: 2022-04-21Saber qué factores afectan el SEO local (optimización de motor de búsqueda local) es crucial para mejorar su clasificación de búsqueda, independientemente de si está administrando una pequeña empresa o administrando una organización de nivel empresarial con cientos o miles de ubicaciones comerciales.
Según las estadísticas locales de SEO :
- El 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local. Además, el 97% de los usuarios de motores de búsqueda han buscado en línea para encontrar un negocio local. ( Ir al golfo )
- Los millennials hablan el idioma de la búsqueda local. Tienen un 50 % más de probabilidades de utilizar la búsqueda local cuando están en movimiento, y el doble de probabilidades que otros grupos de edad de buscar un negocio para visitar de inmediato.
- El 58 % de las empresas no se optimizan para la búsqueda local. Al 31% le gustaría. Pero solo el 30% tiene un plan para capitalizar este tráfico de alta conversión.
En resumen: clasificaciones SEO locales más altas = más visitas a la tienda y ventas = mayor tráfico e ingresos.
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¿Cómo determina Google las clasificaciones locales de SEO?
Según Google , las clasificaciones de búsqueda locales se basan en 3 factores principales:
Relevancia
La relevancia se refiere a qué tan bien una lista de negocios o el contenido de un sitio web coincide con lo que busca un usuario. La información comercial completa, detallada y actualizada mejora su relevancia y ayuda a relacionar su listado con búsquedas locales relevantes.
Distancia
La distancia se refiere a la distancia entre la ubicación indicada de su listado en Google y el término de ubicación utilizado en una consulta de búsqueda de Google. El término de ubicación es simplemente la ubicación del usuario, por lo tanto: cuanto más cerca esté su empresa del usuario, es probable que su empresa obtenga una clasificación más alta.
Prominencia
La prominencia se refiere a la prominencia fuera de línea y en línea de su negocio. Según Google: "Algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea: museos famosos, hoteles emblemáticos o marcas de tiendas conocidas". La prominencia en línea está determinada por el tipo de información disponible en la web sobre su negocio, incluida la cantidad y la calidad de las reseñas en línea y las puntuaciones y calificaciones en línea.
¿Qué factores afectan el SEO local?
Profundicemos más en los factores de clasificación de SEO locales específicos que deberían dar forma a sus tácticas y estrategias. Factores como los enlaces, las señales en la página, la personalización y las señales de comportamiento son más importantes que nunca. Sin embargo, esta vez, echemos un vistazo más de cerca a tres factores importantes de SEO local que han surgido en los últimos años.
Perfil empresarial de Google (Google My Business)
Una de las formas más efectivas y fundamentales de mejorar el rendimiento de su SEO local es reclamar sus listados en línea y administrar la información de su marca usando Google Business Profile (anteriormente llamado Google My Business ).
Sea lo más detallado posible al ingresar la información de su negocio. Incluya el nombre de su empresa, la categoría, la ubicación en el mapa y el área de servicio, el número de teléfono, la URL del sitio web, el horario de atención, etc. También ayuda agregar fotos de alta calidad, que mejoran el atractivo visual de la ficha de su empresa y pueden aparecer en la búsqueda local. resultados, también.
En todo momento, asegúrese de que la información de sus perfiles comerciales de Google sea correcta, completa y esté actualizada. No podemos enfatizar esto lo suficiente.
Los listados locales bien administrados en Google pueden fomentar mejoras significativas en el rendimiento de la búsqueda local, con especial énfasis en el factor de "relevancia" del SEO local. Los listados de negocios que han sido reclamados y actualizados en Google, y que también cuentan con sólidas reseñas y calificaciones de Google, son los que tienen más probabilidades de clasificarse en la parte superior de la búsqueda local, o incluso aparecer en el "paquete local".
Leer más: Estrategias de Google Maps Pack para ayudarlo a clasificar
Reseñas y calificaciones en línea
Junto con investigadores externos y profesionales de la industria, Google ha dejado en claro que las reseñas en línea tienen un gran impacto en las clasificaciones locales.
Las reseñas y calificaciones en línea de su empresa en Google (así como en otros sitios de reseñas comerciales de terceros ) pueden llevar a una mayor "prominencia" en línea, uno de los tres factores principales que afectan el SEO local.
Esto significa que debe aprender a responder tanto a las críticas negativas como a las positivas. Responder a las reseñas no solo ayuda a impulsar el compromiso y crear el tipo de contenido nuevo que los motores de búsqueda suelen rastrear; también muestra que su marca valora los comentarios, lo que ayuda a aumentar la confianza del comprador y fomentar la confianza del consumidor.
Además de responder a las reseñas, también es útil desarrollar una estrategia para solicitar reseñas . Esta táctica de gestión de reseñas en línea debería beneficiar a su marca, ya sea que su punto de partida sea cero o si ya tiene cien reseñas.
Listados locales, citas y NAP
Los listados locales y las citas aparecen en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan su empresa en línea. No solo muestran la información de su negocio; también juegan un papel vital en la determinación de la reputación de su marca, la clasificación en los motores de búsqueda y los ingresos.
La gestión de listados locales debe ser una parte fundamental de su estrategia de SEO local. Esto implica crear o reclamar estratégicamente sus listados locales, crear citas y garantizar la consistencia de NAP (nombre, dirección, teléfono) y datos locales en toda la web.
¿Por qué es importante el PAN? Bueno, se relaciona con todos los factores que afectan el SEO local. En los EE. UU., el 37 % de las empresas tienen al menos un nombre incorrecto o faltante en sus listados. El 43% tiene al menos una dirección incorrecta o faltante. Y al 18% le faltan sus números de teléfono. El costo estimado de los datos locales erróneos es de $10.3 mil millones en ventas anuales potenciales.
Es fácil cometer el error de tener variaciones en la información de su negocio. Pero evite esto tanto como sea posible. Atención a los detalles. Por ejemplo, si la ubicación de su negocio está en 78 Fort Worth Street”, entonces manténgase deletreado de esa forma, en lugar de una variación como “78 Ft. Vale la pena St.”
Si sus datos locales parecen ser inestables, inconsistentes o desactualizados, es menos probable que Google recompense su listado de negocios con una clasificación local alta.
Leer más: Estrategia SEO cerca de mí : cómo clasificar para búsquedas "cerca de mí"
Los factores de clasificación de SEO local lo ayudan a llegar a su audiencia
Los factores que afectan el SEO local deben guiar a su equipo mientras trabaja para establecer y mejorar su presencia en línea. Al administrar su perfil comercial de Google, sus reseñas y calificaciones en línea, y sus listados y citas locales, puede optimizar con éxito la presencia de su marca de manera que funcione localmente y llegue a la audiencia adecuada.