Jakie czynniki wpływają na lokalne SEO?
Opublikowany: 2022-04-21Wiedza o tym, jakie czynniki wpływają na lokalne SEO (optymalizacja lokalnych wyszukiwarek), ma kluczowe znaczenie dla poprawy rankingu wyszukiwania, niezależnie od tego, czy zarządzasz małą firmą, czy prowadzisz organizację na poziomie przedsiębiorstwa z setkami lub tysiącami lokalizacji biznesowych.
Według lokalnych statystyk SEO :
- 46% wszystkich wyszukiwań w Google szuka informacji lokalnych. Co więcej, 97% użytkowników wyszukiwarek szukało w Internecie lokalnej firmy. ( Idź do Zatoki )
- Millenialsi mówią językiem lokalnych poszukiwań. Są o 50% bardziej skłonni do korzystania z wyszukiwania lokalnego, gdy są poza domem – i dwukrotnie częściej niż inne grupy wiekowe, szukając firmy do natychmiastowego odwiedzenia.
- 58% firm nie optymalizuje pod kątem wyszukiwania lokalnego. 31% chciałoby. Ale tylko 30% faktycznie ma plan wykorzystania tego ruchu o wysokim współczynniku konwersji.
W skrócie: wyższe lokalne rankingi SEO = więcej wizyt w sklepie i sprzedaż = zwiększony ruch i przychody.
Sprawdź wynik reputacji online swojej marki
Wyeliminuj zgadywanie ze swojej strategii. Błyskawicznie generuj internetową kartę wyników reputacji swojej marki wraz z najważniejszymi recenzjami, ocenami, trendami słów kluczowych i nie tylko.
Jak Google określa lokalne rankingi SEO?
Według Google rankingi wyszukiwania lokalnego opierają się na 3 głównych czynnikach:
Znaczenie
Trafność odnosi się do tego, jak dobrze wpis o firmie lub treść witryny pasuje do tego, czego szuka użytkownik. Kompletne, szczegółowe i aktualne informacje o firmie poprawiają trafność i pomagają dopasować wpis do odpowiednich wyszukiwań lokalnych.
Dystans
Odległość odnosi się do odległości między wskazaną lokalizacją Twojego wpisu w Google a terminem lokalizacji użytym w zapytaniu Google. Termin „lokalizacja” to po prostu lokalizacja użytkownika, więc im bliżej użytkownika znajduje się Twoja firma, tym wyższa może być w rankingu.
Rozgłos
Wyróżnienie odnosi się do wyeksponowania Twojej firmy w trybie offline i online. Według Google: „Niektóre miejsca są bardziej widoczne w świecie offline — słynne muzea, charakterystyczne hotele lub znane marki sklepów”. Wyróżnienie w Internecie jest określane na podstawie rodzaju informacji dostępnych w sieci o Twojej firmie — w tym ilości i jakości recenzji online oraz ocen i ocen online.
Jakie czynniki wpływają na lokalne SEO?
Przyjrzyjmy się bliżej konkretnym lokalnym czynnikom rankingowym SEO, które powinny kształtować Twoją taktykę i strategię. Czynniki takie jak linki, sygnały na stronie, personalizacja i sygnały behawioralne mają znaczenie jak zawsze. Jednak tym razem przyjrzyjmy się bliżej trzem ważnym lokalnym czynnikom SEO, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat.
Profil firmy Google (Google Moja Firma)
Jednym z najskuteczniejszych i najbardziej podstawowych sposobów poprawy skuteczności lokalnego SEO jest zgłaszanie praw do wizytówek online i zarządzanie informacjami o marce za pomocą profilu firmy Google (wcześniej nazywanego Google Moja Firma ).
Podaj jak najwięcej informacji o swojej firmie. Podaj nazwę firmy, kategorię, lokalizację na mapie i obszar działalności, numer telefonu, adres URL witryny, godziny pracy itp. Pomaga również dodawać wysokiej jakości zdjęcia, które zwiększają atrakcyjność wizualną wizytówki firmy i mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania lokalnego wyniki.
Zawsze upewnij się, że informacje w profilach Twojej firmy w Google są prawidłowe, kompletne i aktualne. Nie możemy tego wystarczająco podkreślić.
Dobrze zarządzane lokalne wpisy w Google mogą przyczynić się do znacznej poprawy wyników wyszukiwania lokalnego, ze szczególnym uwzględnieniem czynnika „trafności” lokalnego SEO. Wizytówki firm, które zostały zgłoszone i zaktualizowane w Google – i które również mogą pochwalić się dobrymi recenzjami i ocenami Google – to te, które najprawdopodobniej znajdą się na szczycie lokalnego wyszukiwania, a nawet znajdą się w „paczce lokalnej”.
Przeczytaj więcej: Strategie Google Maps Pack , które pomogą Ci uzyskać pozycję
Recenzje i oceny online
Wraz z zewnętrznymi badaczami i specjalistami z branży firma Google jasno dała do zrozumienia, że recenzje online mają duży wpływ na lokalne rankingi.
Recenzje i oceny online Twojej firmy w Google (a także w innych witrynach z recenzjami biznesowymi innych firm ) mogą prowadzić do większej „wyeksponowania” online — jednego z trzech głównych czynników wpływających na lokalne SEO.
Oznacza to, że musisz nauczyć się odpowiadać zarówno na negatywne recenzje , jak i na pozytywne opinie. Odpowiadanie na recenzje nie tylko pomaga zwiększać zaangażowanie i tworzyć nowe treści, które są zwykle indeksowane przez wyszukiwarki; pokazuje również, że Twoja marka ceni opinie, pomagając zwiększyć zaufanie kupujących i wzmocnić zaufanie konsumentów.
Oprócz odpowiadania na recenzje pomaga również opracować strategię dotyczącą proszenia o recenzje . Ta taktyka zarządzania recenzjami online powinna przynieść korzyści Twojej marce, niezależnie od tego, czy punkt wyjścia to zero, czy masz już sto recenzji.
Lokalne wpisy, cytaty i NAP
Lokalne wpisy i cytaty pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie szukają Twojej firmy w internecie. Nie tylko wyświetlają informacje o Twojej firmie; odgrywają również istotną rolę w określaniu reputacji Twojej marki, rankingów w wyszukiwarkach i przychodów.
Zarządzanie listami lokalnymi powinno być fundamentalną częścią Twojej lokalnej strategii SEO. Wiąże się to ze strategicznym tworzeniem lub zgłaszaniem lokalnych wykazów, budowaniem cytatów i zapewnianiem NAP (nazwa, adres, telefon) i spójności danych lokalnych w całej sieci.
Dlaczego NAP jest ważny? Cóż, dotyczy to wszystkich czynników, które wpływają na lokalne SEO. W Stanach Zjednoczonych 37% firm ma co najmniej jedną nieprawidłową lub brakującą nazwę w swoich wykazach. 43% ma co najmniej jeden niepoprawny lub brakujący adres. A 18% nie ma swoich numerów telefonów. Szacowany koszt błędnych danych lokalnych to 10,3 miliarda dolarów potencjalnej rocznej sprzedaży.
Łatwo popełnić błąd polegający na tym, że informacje o Twojej firmie są różne. Ale unikaj tego tak bardzo, jak to możliwe. Dbałość o szczegóły. Na przykład, jeśli Twoja firma znajduje się pod adresem 78 Fort Worth Street”, trzymaj się tego sposobu pisowni, zamiast odmiany takiej jak „78 Ft. Warto św.
Jeśli Twoje dane lokalne wydają się niestabilne, niespójne lub nieaktualne, Google ma mniejsze szanse na nagrodzenie wpisu Twojej firmy wysokim rankingiem lokalnym.
Przeczytaj więcej: Strategia SEO w pobliżu mnie : Jak pozycjonować wyszukiwania „W pobliżu mnie”
Lokalne czynniki rankingu SEO pomogą Ci dotrzeć do odbiorców
Czynniki wpływające na lokalne SEO powinny kierować Twój zespół podczas pracy nad budowaniem i ulepszaniem swojej obecności w Internecie. Zarządzając swoim profilem firmy w Google, recenzjami i ocenami online oraz lokalnymi wykazami i cytatami, możesz skutecznie zoptymalizować obecność swojej marki w sposób, który działa lokalnie i dociera do właściwych odbiorców.