Какие факторы влияют на локальное SEO?

Опубликовано: 2022-04-21

Знание того, какие факторы влияют на локальное SEO (локальная поисковая оптимизация), имеет решающее значение для улучшения вашего поискового рейтинга, независимо от того, управляете ли вы малым бизнесом или управляете организацией корпоративного уровня с сотнями или тысячами офисов.

Согласно местной SEO-статистике :

  • 46% всех поисковых запросов в Google ищут местную информацию. Более того, 97% пользователей поисковых систем искали в Интернете местный бизнес. ( Иди в залив )
  • Миллениалы говорят на языке локального поиска. Они на 50% чаще используют локальный поиск, когда находятся в пути, и в два раза чаще, чем другие возрастные группы, ищут компанию, которую можно посетить немедленно.
  • 58% компаний не оптимизируют локальный поиск. 31% хотели бы. Но только у 30% действительно есть план по извлечению выгоды из этого трафика с высокой конверсией.

Короче говоря: более высокий локальный рейтинг SEO = больше посещений магазинов и продаж = увеличение трафика и доходов.

Узнайте рейтинг репутации вашего бренда в Интернете

Избавьтесь от догадок из своей стратегии. Мгновенно создавайте онлайн-карту оценки репутации вашего бренда с обзорами, рейтингами, трендами ключевых слов и многим другим.

Как Google определяет локальный рейтинг SEO?

По данным Google , ранжирование в локальном поиске основано на трех основных факторах:

Актуальность

Релевантность относится к тому, насколько хорошо список компаний или содержание веб-сайта соответствует тому, что ищет пользователь. Полная, подробная и актуальная бизнес-информация повышает вашу релевантность и помогает сопоставить ваше объявление с релевантными локальными поисковыми запросами.

Расстояние

Расстояние — это расстояние между указанным местоположением вашего объявления в Google и термином местоположения, используемым в поисковом запросе Google. Термин «местоположение» — это просто местоположение пользователя, поэтому: чем ближе ваш бизнес к пользователю, тем выше ваш бизнес, вероятно, в рейтинге.

Известность

Известность относится к известности вашего бизнеса в автономном и онлайн-режиме. Согласно Google: «Некоторые места более заметны в офлайн-мире — знаменитые музеи, знаменитые отели или известные бренды магазинов». Известность в Интернете определяется типом информации, доступной в Интернете о вашем бизнесе, включая количество и качество онлайн-обзоров, а также онлайн-оценки и рейтинги.

Какие факторы влияют на локальное SEO?

Давайте углубимся в конкретные местные факторы ранжирования SEO, которые должны формировать вашу тактику и стратегию. Такие факторы, как ссылки, сигналы на странице, персонализация и поведенческие сигналы, важны как никогда. Однако на этот раз давайте подробнее рассмотрим три важных фактора местного SEO, появившихся за последние несколько лет.

Бизнес-профиль Google (Google Мой бизнес)

Один из наиболее эффективных и фундаментальных способов улучшить эффективность локального SEO — это заявить о своих онлайн-списках и управлять информацией о своем бренде с помощью бизнес-профиля Google (ранее называвшегося Google My Business ).

Будьте максимально подробны при вводе информации о вашей компании. Укажите название вашей компании, категорию, местоположение на карте и зону обслуживания, номер телефона, URL-адрес веб-сайта, часы работы и т. д. Это также поможет добавить высококачественные фотографии, которые повысят визуальную привлекательность вашей компании и могут отображаться в локальном поиске. результаты тоже.

Всегда следите за тем, чтобы информация в ваших бизнес-профилях Google была правильной, полной и актуальной. Мы не можем не подчеркнуть это достаточно.

Хорошо управляемые локальные списки в Google могут способствовать значительному повышению эффективности локального поиска с особым упором на фактор «релевантности» местного SEO. Списки компаний, которые были заявлены и обновлены в Google, а также могут похвастаться сильными отзывами и рейтингами Google, с наибольшей вероятностью будут занимать первые места в локальном поиске или даже будут представлены в «местном пакете».

Подробнее: Пакет стратегий Google Maps, которые помогут вам ранжироваться

Интернет-обзоры и рейтинги

Вместе со сторонними исследователями и отраслевыми профессионалами Google ясно дал понять, что онлайн-обзоры оказывают большое влияние на ваш местный рейтинг.

Онлайн-обзоры и рейтинги вашей компании в Google (а также на других сторонних сайтах с бизнес -обзорами ) могут привести к большей «известности» в Интернете — это один из трех основных факторов, влияющих на локальное SEO.

Практический пример Компания Ardent Health Services создала 4 266 новых онлайн-отзывов за последние 6 месяцев.Узнайте, как они это сделали.

Это означает, что вы должны научиться реагировать как на негативные , так и на позитивные отзывы. Мало того, что ответы на отзывы помогают стимулировать взаимодействие и создавать свежий контент, который обычно сканируется поисковыми системами; это также показывает, что ваш бренд ценит обратную связь, помогая повысить доверие покупателей и укрепить доверие потребителей.

Помимо ответов на отзывы, это также помогает разработать стратегию запроса отзывов . Эта тактика управления онлайн-отзывами должна принести пользу вашему бренду, независимо от того, является ли ваша отправная точка нулевой или если у вас уже есть сотня отзывов.

Местные списки, цитаты и NAP

Местные списки и цитаты появляются в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию в Интернете. Они не только отображают информацию о вашем бизнесе; они также играют жизненно важную роль в определении репутации вашего бренда, рейтинге в поисковых системах и доходах.

Управление местными листингами должно быть фундаментальной частью вашей локальной стратегии SEO. Это включает в себя стратегическое создание или утверждение ваших местных списков, создание ссылок и обеспечение согласованности NAP (имя, адрес, телефон) и локальных данных в Интернете.

Почему NAP важен? Ну, это относится ко всем факторам, влияющим на локальное SEO. В США 37% предприятий имеют хотя бы одно неверное или отсутствующее название в своих списках. 43% имеют хотя бы один неверный или отсутствующий адрес. А у 18% нет номеров телефонов. Предполагаемая стоимость неверных местных данных составляет 10,3 миллиарда долларов потенциальных годовых продаж.

Легко допустить ошибку, если в вашей бизнес-информации будут вариации. Но по возможности избегайте этого. Внимание к деталям имеет значение. Например, если ваш офис находится на Форт-Уэрт-стрит, 78», то придерживайтесь именно такого написания, а не такого варианта, как «78 Ft. Стоит св.

Если ваши локальные данные кажутся нестабильными, непоследовательными или устаревшими, Google с меньшей вероятностью вознаградит ваш бизнес-листинг высоким локальным рейтингом.

Подробнее: SEO-стратегия «Рядом со мной» : как ранжироваться в поиске «Рядом со мной»

Факторы локального SEO-рейтинга помогут вам охватить вашу аудиторию

Факторы, влияющие на локальное SEO, должны направлять вашу команду, когда вы работаете над созданием и расширением своего присутствия в Интернете. Управляя своим бизнес-профилем Google, онлайн-отзывами и оценками, а также локальными списками и цитатами, вы можете успешно оптимизировать присутствие своего бренда таким образом, чтобы он работал локально и достигал нужной аудитории.