Ce factori afectează SEO local?
Publicat: 2022-04-21Cunoașterea factorilor care afectează SEO local (optimizare locală pentru motoarele de căutare) este crucială pentru îmbunătățirea clasamentului dvs. de căutare, indiferent dacă gestionați o afacere mică sau conduceți o organizație la nivel de întreprindere cu sute sau mii de locații de afaceri.
Conform statisticilor locale SEO :
- 46% din toate căutările Google caută informații locale. Mai mult, 97% dintre utilizatorii motoarelor de căutare au căutat online pentru a găsi o afacere locală. ( Du-te la Golf )
- Millennials vorbesc limba căutării locale. Sunt cu 50% mai multe șanse să folosească căutarea locală atunci când sunt în mișcare – și de două ori mai probabil decât alte grupuri de vârstă să caute o companie pe care să o viziteze imediat.
- 58% dintre companii nu optimizează căutarea locală. 31% ar dori. Dar doar 30% au de fapt un plan în vigoare pentru a valorifica acest trafic cu conversie ridicată.
Pe scurt: clasament SEO local mai ridicat = mai multe vizite în magazin și vânzări = trafic și venituri crescute.
Aflați scorul reputației online al mărcii dvs
Eliminați presupunerile din strategia dvs. Generați instantaneu tabelul de punctaj online al reputației mărcii dvs., completat cu evidențierea recenziilor, evaluări, tendințe ale cuvintelor cheie și multe altele.
Cum determină Google clasamentele SEO locale?
Potrivit Google , clasamentele în căutarea locală se bazează pe 3 factori principali:
Relevanţă
Relevanța se referă la cât de bine se potrivește o listă de afaceri sau conținutul unui site web cu ceea ce caută un utilizator. Informațiile complete, detaliate și actualizate de afaceri vă îmbunătățesc relevanța și vă ajută să potriviți înregistrarea cu căutările locale relevante.
Distanţă
Distanța se referă la distanța dintre locația indicată a înregistrării dvs. pe Google și termenul de locație utilizat într-o interogare de căutare Google. Termenul de locație este pur și simplu locația utilizatorului, deci: cu cât afacerea dvs. este mai aproape de utilizator, cu atât este probabil ca afacerea dvs. să se claseze mai sus.
Proeminenţă
Proeminența se referă la proeminența offline și online a afacerii dvs. Potrivit Google: „Unele locuri sunt mai proeminente în lumea offline – muzee celebre, hoteluri de referință sau mărci de magazine binecunoscute.” Proeminența online este determinată de tipul de informații disponibile pe web despre afacerea dvs. - inclusiv cantitatea și calitatea recenziilor online și scorurile și evaluările online.
Ce factori afectează SEO local?
Să ne aprofundăm în factorii locali specifici de clasare SEO care ar trebui să vă modeleze tactica și strategia. Factori precum linkurile, semnalele pe pagină, personalizarea și semnalele comportamentale contează la fel de mult ca niciodată. Cu toate acestea, de data aceasta, să aruncăm o privire mai atentă la trei factori importanți locali de SEO care au apărut în ultimii câțiva ani.
Profil de companie Google (Compania mea pe Google)
Una dintre cele mai eficiente și fundamentale modalități de a vă îmbunătăți performanța SEO locală este să vă revendicați înregistrările online și să vă gestionați informațiile despre marcă folosind Google Business Profile (denumit anterior Compania mea pe Google ).
Fii cât mai detaliat posibil atunci când introduci informațiile despre companie. Includeți numele companiei dvs., categoria, locația pe hartă și zona de servicii, numărul de telefon, adresa URL a site-ului web, orele de funcționare etc. De asemenea, vă ajută să adăugați fotografii de înaltă calitate, care sporesc atractivitatea vizuală a înregistrării companiei dvs. și pot apărea în căutarea locală. rezultate, de asemenea.
În orice moment, asigurați-vă că informațiile din Profilurile dvs. de afaceri Google sunt corecte, complete și actualizate. Nu putem sublinia suficient acest lucru.
Listările locale bine gestionate pe Google pot favoriza îmbunătățiri semnificative ale performanței căutării locale, cu accent deosebit pe factorul „relevanță” al SEO local. Înregistrările de companii care au fost revendicate și actualizate pe Google – și care se laudă, de asemenea, cu recenzii și evaluări Google puternice – sunt cele mai probabil să se claseze în topul căutării locale sau chiar să fie prezentate în „pachetul local”.
Citiți mai multe: Pachetul Google Maps Strategii pentru a vă ajuta să vă clasați
Recenzii și evaluări online
Alături de cercetători terți și profesioniști din industrie, Google a precizat că recenziile online au un impact major asupra clasamentului dvs. local.
Recenziile și evaluările online ale companiei dvs. pe Google (precum și pe alte site- uri de recenzii ale companiilor terțe ) pot duce la o „proeminență” online mai mare – unul dintre cei trei factori principali care afectează SEO local.
Aceasta înseamnă că trebuie să înveți cum să răspunzi la recenzii negative, precum și la feedback-ul pozitiv. Răspunsul la recenzii nu numai că ajută la stimularea angajamentului și la crearea tipului de conținut proaspăt care este de obicei accesat cu crawlere de motoarele de căutare; de asemenea, arată că marca dvs. apreciază feedbackul, contribuind la creșterea încrederii cumpărătorilor și la stimularea încrederii consumatorilor.
În afară de a răspunde la recenzii, ajută și la dezvoltarea unei strategii privind solicitarea de recenzii . Această tactică de gestionare a recenziilor online ar trebui să beneficieze marca dvs., indiferent dacă punctul dvs. de plecare este zero sau dacă aveți deja o sută de recenzii.
Listări locale, Citate și NAP
Listările și citatele locale apar în rezultatele căutării atunci când oamenii caută online afacerea dvs. Nu numai că afișează informațiile despre afacerea dvs.; ele joacă, de asemenea, un rol vital în determinarea reputației mărcii dvs., a clasamentului în motoarele de căutare și a veniturilor.
Gestionarea listelor locale ar trebui să fie o parte fundamentală a strategiei dvs. locale de SEO. Aceasta implică crearea sau revendicarea strategică a înregistrărilor dvs. locale, crearea de citate și asigurarea NAP (nume, adresă, telefon) și coerența datelor locale pe web.
De ce este important NAP? Ei bine, se referă la toți factorii care afectează SEO local. În SUA, 37% dintre companii au cel puțin un nume incorect sau lipsă pe listări. 43% au cel puțin o adresă incorectă sau lipsă. Și 18% le lipsesc numerele de telefon. Costul estimat al datelor locale greșite este de 10,3 miliarde USD în vânzări anuale potențiale.
Este ușor să faci greșeala de a avea variații în informațiile despre afacerea ta. Dar evitați acest lucru pe cât posibil. Atenția la detalii contează. De exemplu, dacă locația companiei dvs. este la 78 Fort Worth Street, atunci rămâneți la felul acesta de a-l scrie, în loc de o variantă precum „78 Ft. Worth St.”
Dacă datele dvs. locale par a fi instabile, inconsecvente sau învechite, este mai puțin probabil ca Google să vă recompenseze înregistrarea companiei cu un clasament local ridicat.
Citiți mai multe: Strategia SEO Near Me : Cum să clasați pentru căutările „Aproape de mine”.
Factorii locali de clasare SEO vă ajută să ajungeți la publicul dvs
Factorii care afectează SEO local ar trebui să vă ghideze echipa pe măsură ce lucrați pentru a vă stabili și îmbunătăți prezența online. Gestionând profilul dvs. de companie Google, recenziile și evaluările dvs. online, precum și înregistrările și citatele dvs. locale, puteți optimiza cu succes prezența mărcii dvs. în moduri care să performeze la nivel local și să ajungă la publicul potrivit.