Welche Faktoren beeinflussen lokales SEO?
Veröffentlicht: 2022-04-21Zu wissen, welche Faktoren die lokale SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) beeinflussen, ist entscheidend für die Verbesserung Ihres Suchrankings, unabhängig davon, ob Sie ein kleines Unternehmen leiten oder eine Organisation auf Unternehmensebene mit Hunderten oder Tausenden von Geschäftsstandorten leiten.
Laut lokalen SEO-Statistiken :
- 46 % aller Google-Suchanfragen suchen nach lokalen Informationen. Darüber hinaus haben 97 % der Suchmaschinenbenutzer online nach einem lokalen Unternehmen gesucht. ( Go Golf )
- Millennials sprechen die Sprache der lokalen Suche. Sie verwenden mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit die lokale Suche, wenn sie unterwegs sind, und doppelt so häufig wie andere Altersgruppen, dass sie nach einem Unternehmen suchen, das sie sofort besuchen können.
- 58 % der Unternehmen optimieren nicht für die lokale Suche. 31 % möchten. Aber nur 30 % haben tatsächlich einen Plan, wie sie aus diesem stark konvertierenden Traffic Kapital schlagen können.
Kurz gesagt: höhere lokale SEO-Rankings = mehr Ladenbesuche und Verkäufe = mehr Verkehr und Umsatz.
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Wie ermittelt Google lokale SEO-Rankings?
Laut Google basieren lokale Suchrankings auf 3 Hauptfaktoren:
Relevanz
Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein Brancheneintrag oder der Inhalt einer Website dem entspricht, wonach ein Benutzer sucht. Vollständige, detaillierte und aktuelle Geschäftsinformationen verbessern Ihre Relevanz und helfen, Ihren Eintrag mit relevanten lokalen Suchanfragen abzugleichen.
Distanz
Entfernung bezieht sich auf die Entfernung zwischen dem angegebenen Standort Ihres Eintrags bei Google und dem Standortbegriff, der in einer Google-Suchanfrage verwendet wird. Der Standortbegriff ist einfach der Standort des Benutzers. Je näher Ihr Unternehmen am Benutzer ist, desto höher wird Ihr Unternehmen wahrscheinlich eingestuft.
Bedeutung
Prominenz bezieht sich auf die Offline- und Online-Prominenz Ihres Unternehmens. Laut Google: „Einige Orte sind in der Offline-Welt bekannter – berühmte Museen, markante Hotels oder bekannte Handelsmarken.“ Die Online-Bekanntheit wird anhand der Art der Informationen bestimmt, die im Internet über Ihr Unternehmen verfügbar sind – einschließlich Quantität und Qualität von Online-Rezensionen sowie Online-Ergebnissen und -Bewertungen.
Welche Faktoren beeinflussen lokales SEO?
Lassen Sie uns tiefer in spezifische lokale SEO-Ranking-Faktoren eintauchen, die Ihre Taktik und Strategie prägen sollten. Faktoren wie Links, Signale auf der Seite, Personalisierung und Verhaltenssignale sind nach wie vor wichtig. Lassen Sie uns dieses Mal jedoch einen genaueren Blick auf drei wichtige lokale SEO-Faktoren werfen, die sich in den letzten Jahren herauskristallisiert haben.
Google Business-Profil (Google My Business)
Eine der effektivsten und grundlegendsten Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Leistung besteht darin, Ihre Online-Einträge zu beanspruchen und Ihre Markeninformationen mit dem Google Business-Profil (früher Google My Business genannt ) zu verwalten.
Seien Sie bei der Eingabe Ihrer Unternehmensinformationen so detailliert wie möglich. Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens, die Kategorie, den Standort auf der Karte und das Einzugsgebiet, die Telefonnummer, die URL der Website, die Öffnungszeiten usw. an. Es hilft auch, qualitativ hochwertige Fotos hinzuzufügen, die die visuelle Attraktivität Ihres Brancheneintrags verbessern und möglicherweise in der lokalen Suche erscheinen Ergebnisse auch.
Stellen Sie jederzeit sicher, dass die Informationen in Ihren Google-Unternehmensprofilen korrekt, vollständig und aktuell sind. Wir können das nicht genug betonen.
Gut verwaltete lokale Einträge bei Google können die Leistung der lokalen Suche erheblich verbessern, wobei der „Relevanz“-Faktor der lokalen Suchmaschinenoptimierung besonders hervorgehoben wird. Brancheneinträge, die bei Google beansprucht und aktualisiert wurden – und die sich auch durch starke Google-Rezensionen und -Bewertungen rühmen – sind diejenigen, die am ehesten an der Spitze der lokalen Suche stehen oder sogar im „Local Pack“ erscheinen.
Lesen Sie mehr: Google Maps Pack- Strategien, die Ihnen beim Ranking helfen
Online-Rezensionen und Bewertungen
Zusammen mit externen Forschern und Branchenexperten hat Google deutlich gemacht, dass Online-Bewertungen einen großen Einfluss auf Ihre lokalen Rankings haben.
Online -Rezensionen und -Bewertungen Ihres Unternehmens bei Google (sowie auf anderen Bewertungsseiten von Drittanbietern ) können zu einer größeren Online-„Prominenz“ führen – einer der drei Hauptfaktoren, die sich auf lokales SEO auswirken.
Das bedeutet, dass Sie lernen müssen , sowohl auf negative Bewertungen als auch auf positives Feedback zu reagieren. Die Beantwortung von Bewertungen trägt nicht nur dazu bei, das Engagement zu steigern und die Art von frischem Inhalt zu erstellen, der normalerweise von Suchmaschinen gecrawlt wird. Es zeigt auch, dass Ihre Marke Feedback wertschätzt, was dazu beiträgt, das Vertrauen der Käufer zu stärken und das Vertrauen der Verbraucher zu fördern.
Abgesehen von der Beantwortung von Bewertungen hilft es auch, eine Strategie zu entwickeln, um nach Bewertungen zu fragen . Diese Online-Bewertungsmanagement-Taktik sollte Ihrer Marke zugutekommen, unabhängig davon, ob Sie bei Null anfangen oder bereits hundert Bewertungen haben.
Lokale Einträge, Zitate und NAP
Lokale Einträge und Zitate erscheinen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer online nach Ihrem Unternehmen suchen. Sie zeigen nicht nur Ihre Geschäftsinformationen an; Sie spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung Ihres Markenrufs, Ihrer Suchmaschinen-Rankings und Ihres Umsatzes.
Die Verwaltung lokaler Einträge sollte ein grundlegender Bestandteil Ihrer lokalen SEO-Strategie sein. Dies beinhaltet das strategische Erstellen oder Beanspruchen Ihrer lokalen Einträge, das Erstellen von Zitaten und das Sicherstellen von NAP (Name, Adresse, Telefon) und lokaler Datenkonsistenz im gesamten Web.
Warum ist NAP wichtig? Nun, es bezieht sich auf alle Faktoren, die lokales SEO beeinflussen. In den USA haben 37 % der Unternehmen mindestens einen falschen oder fehlenden Namen in ihren Einträgen. 43 % haben mindestens eine falsche oder fehlende Adresse. Und 18 % vermissen ihre Telefonnummern. Die geschätzten Kosten falscher lokaler Daten belaufen sich auf 10,3 Milliarden US-Dollar an potenziellem Jahresumsatz.
Es ist leicht, den Fehler zu machen, Abweichungen in Ihren Unternehmensinformationen zu haben. Vermeiden Sie dies jedoch so weit wie möglich. Die Liebe zum Detail ist wichtig. Wenn sich Ihr Geschäftsstandort beispielsweise in der 78 Fort Worth Street befindet, bleiben Sie bei dieser Schreibweise und nicht bei einer Variante wie „78 Ft. St wert.“
Wenn Ihre lokalen Daten instabil, inkonsistent oder veraltet zu sein scheinen, wird Google Ihren Brancheneintrag wahrscheinlich nicht mit einem hohen lokalen Ranking belohnen.
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Lokale SEO-Ranking-Faktoren helfen Ihnen, Ihr Publikum zu erreichen
Die Faktoren, die lokales SEO beeinflussen, sollten Ihr Team bei der Arbeit an der Einrichtung und Verbesserung Ihrer Online-Präsenz leiten. Durch die Verwaltung Ihres Google-Unternehmensprofils, Ihrer Online-Rezensionen und -Bewertungen sowie Ihrer lokalen Einträge und Zitate können Sie Ihre Markenpräsenz erfolgreich so optimieren, dass sie lokal funktioniert und die richtige Zielgruppe erreicht.