Quais fatores afetam o SEO local?
Publicados: 2022-04-21Saber quais fatores afetam o SEO local (otimização de mecanismo de pesquisa local) é crucial para melhorar sua classificação de pesquisa, independentemente de você estar gerenciando uma pequena empresa ou administrando uma organização de nível empresarial com centenas ou milhares de locais de negócios.
De acordo com estatísticas locais de SEO :
- 46% de todas as pesquisas do Google estão procurando informações locais. Além disso, 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa pesquisaram on-line para encontrar uma empresa local. ( Go Golfo )
- Os millennials falam a linguagem da busca local. Eles são 50% mais propensos a usar a pesquisa local quando estão em trânsito – e duas vezes mais propensos do que outras faixas etárias a procurar uma empresa para visitar imediatamente.
- 58% das empresas não otimizam para busca local. 31% gostariam. Mas apenas 30% realmente têm um plano para capitalizar esse tráfego de alta conversão.
Resumindo: classificações de SEO locais mais altas = mais visitas e vendas à loja = aumento de tráfego e receita.
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Como o Google determina as classificações locais de SEO?
De acordo com o Google , as classificações de pesquisa local são baseadas em 3 fatores principais:
Relevância
Relevância refere-se a quão bem uma listagem de empresa ou o conteúdo de um site corresponde ao que um usuário está procurando. Informações comerciais completas, detalhadas e atualizadas melhoram sua relevância e ajudam a combinar sua listagem com pesquisas locais relevantes.
Distância
Distância refere-se à distância entre a localização indicada do seu anúncio no Google e o termo de localização usado em uma consulta de pesquisa do Google. O termo de localização é simplesmente a localização do usuário, portanto: quanto mais próxima sua empresa estiver do usuário, maior a probabilidade de sua empresa ser classificada.
Proeminência
Proeminência refere-se à proeminência offline e online do seu negócio. De acordo com o Google: “Alguns lugares são mais proeminentes no mundo offline – museus famosos, hotéis de referência ou marcas de lojas conhecidas”. A proeminência online é determinada pelo tipo de informação disponível na Web sobre sua empresa – incluindo quantidade e qualidade de avaliações online e pontuações e classificações online.
Quais fatores afetam o SEO local?
Vamos nos aprofundar nos fatores de classificação de SEO locais específicos que devem moldar suas táticas e estratégias. Fatores como links, sinais na página, personalização e sinais comportamentais são mais importantes do que nunca. No entanto, desta vez, vamos dar uma olhada em três importantes fatores locais de SEO que surgiram nos últimos anos.
Perfil do Google Business (Google Meu Negócio)
Uma das maneiras mais eficazes e fundamentais de melhorar seu desempenho de SEO local é reivindicar suas listagens on -line e gerenciar as informações da sua marca usando o Google Business Profile (anteriormente chamado de Google My Business ).
Seja o mais detalhado possível ao inserir suas informações comerciais. Inclua o nome da sua empresa, categoria, localização no mapa e área de serviço, número de telefone, URL do site, horário de funcionamento etc. Também ajuda a adicionar fotos de alta qualidade, que melhoram o apelo visual da ficha da sua empresa e podem aparecer na pesquisa local resultados também.
Em todos os momentos, certifique-se de que as informações em seus Perfis de empresas do Google estejam corretas, completas e atualizadas. Não podemos enfatizar isso o suficiente.
Listagens locais bem gerenciadas no Google podem promover melhorias significativas no desempenho da pesquisa local, com ênfase especial no fator “relevância” do SEO local. As listagens de empresas que foram reivindicadas e atualizadas no Google – e que também se orgulham de avaliações e classificações fortes do Google – são as que têm maior probabilidade de aparecer no topo da pesquisa local ou até mesmo aparecer no “pacote local”.
Leia mais: Estratégias do Google Maps Pack para ajudá-lo a classificar
Avaliações e classificações on-line
Juntamente com pesquisadores terceirizados e profissionais do setor, o Google deixou claro que as avaliações online têm um grande impacto em seus rankings locais.
Avaliações e avaliações online de sua empresa no Google (assim como em outros sites de avaliação de empresas de terceiros ) podem levar a uma maior “proeminência” online – um dos três principais fatores que afetam o SEO local.
Isso significa que você precisa aprender a responder a avaliações negativas e a feedback positivo. Responder a avaliações não apenas ajuda a gerar engajamento e cria o tipo de conteúdo novo que normalmente é rastreado pelos mecanismos de pesquisa; também mostra que sua marca valoriza o feedback, ajudando a aumentar a confiança do consumidor e a promover a confiança do consumidor.
Além de responder às avaliações, também ajuda a desenvolver uma estratégia para solicitar avaliações . Essa tática de gerenciamento de avaliações online deve beneficiar sua marca, seja seu ponto de partida zero ou se você já tiver uma centena de avaliações.
Listagens locais, citações e NAP
As listagens e citações locais aparecem nos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam sua empresa on-line. Eles não apenas exibem suas informações comerciais; eles também desempenham um papel vital na determinação da reputação da sua marca, classificações nos mecanismos de pesquisa e receita.
O gerenciamento de listagem local deve ser uma parte fundamental da sua estratégia de SEO local. Isso envolve criar ou reivindicar estrategicamente suas listagens locais, criar citações e garantir NAP (nome, endereço, telefone) e consistência de dados locais em toda a web.
Por que o NAP é importante? Bem, está relacionado a todos os fatores que afetam o SEO local. Nos EUA, 37% das empresas têm pelo menos um nome incorreto ou ausente em suas listagens. 43% têm pelo menos um endereço incorreto ou ausente. E 18% estão sem seus números de telefone. O custo estimado de dados locais errados é de US$ 10,3 bilhões em vendas anuais potenciais.
É fácil cometer o erro de ter variações nas informações da sua empresa. Mas evite isso ao máximo. Atenção aos detalhes é importante. Por exemplo, se o local da sua empresa for 78 Fort Worth Street”, mantenha essa forma de soletrar, em vez de uma variação como “78 Ft. Vale St.”
Se seus dados locais parecerem instáveis, inconsistentes ou desatualizados, é menos provável que o Google recompense sua listagem de empresas com uma classificação local alta.
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Fatores de classificação de SEO local ajudam você a alcançar seu público
Os fatores que afetam o SEO local devem orientar sua equipe enquanto você trabalha para estabelecer e aprimorar sua presença online. Ao gerenciar seu perfil comercial do Google, suas avaliações e classificações on-line e suas listagens e citações locais, você pode otimizar a presença da sua marca de maneira que funcione localmente e alcance o público certo.