Quali fattori influenzano la SEO locale?
Pubblicato: 2022-04-21Sapere quali fattori influenzano la SEO locale (ottimizzazione per i motori di ricerca locali) è fondamentale per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, indipendentemente dal fatto che tu stia gestendo una piccola impresa o un'organizzazione a livello aziendale con centinaia o migliaia di sedi di attività.
Secondo le statistiche SEO locali :
- Il 46% di tutte le ricerche su Google cerca informazioni locali. Inoltre, il 97% degli utenti dei motori di ricerca ha effettuato ricerche online per trovare un'attività commerciale locale. ( Vai Golfo )
- I millennial parlano la lingua della ricerca locale. Hanno il 50% di probabilità in più di utilizzare la ricerca locale quando sono in movimento e il doppio delle probabilità rispetto ad altri gruppi di età di cercare un'attività da visitare immediatamente.
- Il 58% delle aziende non ottimizza per la ricerca locale. Il 31% vorrebbe. Ma solo il 30% ha effettivamente un piano in atto per capitalizzare questo traffico ad alta conversione.
In breve: posizionamento SEO locale più alto = più visite e vendite in negozio = aumento del traffico e delle entrate.
Scopri il punteggio di reputazione online del tuo marchio
Elimina le congetture dalla tua strategia. Genera istantaneamente la scheda punteggio di reputazione online del tuo marchio, completa di punti salienti delle recensioni, valutazioni, tendenze delle parole chiave e altro ancora.
In che modo Google determina le classifiche SEO locali?
Secondo Google , le classifiche di ricerca locali si basano su 3 fattori principali:
Rilevanza
La pertinenza si riferisce al modo in cui una scheda di attività commerciale o il contenuto di un sito web corrisponde a ciò che un utente sta cercando. Informazioni commerciali complete, dettagliate e aggiornate migliorano la tua pertinenza e aiutano ad abbinare la tua scheda alle ricerche locali pertinenti.
Distanza
La distanza si riferisce alla distanza tra la posizione indicata dalla tua scheda su Google e il termine relativo alla posizione utilizzato in una query di ricerca di Google. Il termine posizione è semplicemente la posizione dell'utente, quindi: più la tua attività è vicina all'utente, più è probabile che la tua attività si classificherà.
Prominenza
L'importanza si riferisce all'importanza offline e online della tua attività. Secondo Google: "Alcuni luoghi sono più importanti nel mondo offline: musei famosi, hotel storici o marchi di negozi famosi". L'importanza online è determinata dal tipo di informazioni disponibili sul Web sulla tua attività, inclusa la quantità e la qualità delle recensioni online, i punteggi e le valutazioni online.
Quali fattori influenzano la SEO locale?
Analizziamo più a fondo i fattori di posizionamento SEO locali specifici che dovrebbero modellare le tue tattiche e la tua strategia. Fattori come link, segnali sulla pagina, personalizzazione e segnali comportamentali contano più che mai. Tuttavia, questa volta, diamo un'occhiata più da vicino a tre importanti fattori SEO locali emersi negli ultimi anni.
Profilo aziendale di Google (Google My Business)
Uno dei modi più efficaci e fondamentali per migliorare le tue prestazioni SEO locali è rivendicare le tue inserzioni online e gestire le informazioni sul tuo marchio utilizzando il profilo aziendale di Google (precedentemente chiamato Google My Business ).
Sii il più dettagliato possibile quando inserisci le informazioni sulla tua attività. Includi il nome della tua attività, la categoria, la posizione sulla mappa e l'area coperta dal servizio, il numero di telefono, l'URL del sito web, gli orari di apertura, ecc. Aiuta anche ad aggiungere foto di alta qualità, che migliorano l'appeal visivo della scheda della tua attività e possono essere visualizzate nella ricerca locale anche i risultati.
Assicurati sempre che le informazioni sui profili della tua attività di Google siano corrette, complete e aggiornate. Non possiamo sottolinearlo abbastanza.
Inserzioni locali ben gestite su Google possono favorire miglioramenti significativi nelle prestazioni di ricerca locale, con particolare enfasi sul fattore "rilevanza" della SEO locale. Le schede di attività commerciali che sono state rivendicate e aggiornate su Google - e che vantano anche ottime recensioni e valutazioni su Google - sono quelle che con maggiori probabilità si collocheranno in cima alla ricerca locale o addirittura saranno presenti nel "pacchetto locale".
Ulteriori informazioni: Strategie di Google Maps Pack per aiutarti a classificarti
Recensioni e valutazioni online
Insieme a ricercatori di terze parti e professionisti del settore, Google ha chiarito che le recensioni online hanno un grande impatto sulle classifiche locali.
Le recensioni e le valutazioni online della tua azienda su Google (così come su altri siti di recensioni aziendali di terze parti ) possono portare a una maggiore "prominenza" online, uno dei tre fattori principali che influenzano la SEO locale.
Ciò significa che devi imparare a rispondere alle recensioni negative e ai feedback positivi. Non solo rispondere alle recensioni aiuta a stimolare il coinvolgimento e a creare il tipo di contenuto fresco che viene tipicamente scansionato dai motori di ricerca; mostra anche che il tuo marchio apprezza il feedback, aiutando a rafforzare la fiducia degli acquirenti e a promuovere la fiducia dei consumatori.
Oltre a rispondere alle recensioni, aiuta anche a sviluppare una strategia per chiedere recensioni . Questa tattica di gestione delle recensioni online dovrebbe avvantaggiare il tuo marchio, indipendentemente dal fatto che il tuo punto di partenza sia zero o che tu abbia già un centinaio di recensioni.
Elenchi locali, citazioni e NAP
Gli elenchi e le citazioni locali vengono visualizzati nei risultati di ricerca quando le persone cercano la tua attività online. Non solo mostrano le informazioni sulla tua attività; svolgono anche un ruolo fondamentale nel determinare la reputazione del tuo marchio, il posizionamento sui motori di ricerca e le entrate.
La gestione delle inserzioni locali dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia SEO locale. Ciò comporta la creazione o la rivendicazione strategica delle tue inserzioni locali, la creazione di citazioni e la garanzia di NAP (nome, indirizzo, telefono) e coerenza dei dati locali sul Web.
Perché il NAP è importante? Bene, si riferisce a tutti i fattori che influenzano la SEO locale. Negli Stati Uniti, il 37% delle aziende ha almeno un nome errato o mancante nelle proprie schede. Il 43% ha almeno un indirizzo errato o mancante. E al 18% mancano i numeri di telefono. Il costo stimato di dati locali errati è di 10,3 miliardi di dollari in potenziali vendite annuali.
È facile commettere l'errore di avere variazioni nelle informazioni sulla tua attività. Ma evitalo il più possibile. L'attenzione ai dettagli conta. Ad esempio, se la sede della tua attività si trova al 78 di Fort Worth Street, attieniti a questo modo di scrivere, invece di una variazione come "78 Ft. Vale la pena di S.
Se i tuoi dati locali sembrano instabili, incoerenti o obsoleti, è meno probabile che Google premi la scheda della tua attività commerciale con un posizionamento locale elevato.
Per saperne di più: Strategia SEO Near Me : come classificarsi per le ricerche "Near Me".
I fattori di ranking SEO locali ti aiutano a raggiungere il tuo pubblico
I fattori che influenzano la SEO locale dovrebbero guidare il tuo team mentre lavori per stabilire e migliorare la tua presenza online. Gestendo il profilo della tua attività di Google, le recensioni e le valutazioni online, nonché le schede e le citazioni locali, puoi ottimizzare con successo la presenza del tuo marchio in modi che funzionino a livello locale e raggiungano il pubblico giusto.