Quels facteurs affectent le référencement local ?
Publié: 2022-04-21Savoir quels facteurs affectent le référencement local (optimisation pour les moteurs de recherche locaux) est essentiel pour améliorer votre classement de recherche, que vous gériez une petite entreprise ou que vous dirigiez une organisation au niveau de l'entreprise avec des centaines ou des milliers d'emplacements commerciaux.
Selon les statistiques SEO locales :
- 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales. De plus, 97 % des utilisateurs de moteurs de recherche ont effectué une recherche en ligne pour trouver une entreprise locale. ( Allez Golfe )
- La génération Y parle le langage de la recherche locale. Ils sont 50 % plus susceptibles d'utiliser la recherche locale lorsqu'ils sont en déplacement, et deux fois plus susceptibles que les autres groupes d'âge de rechercher une entreprise à visiter immédiatement.
- 58 % des entreprises n'optimisent pas la recherche locale. 31% aimeraient. Mais seuls 30 % ont réellement mis en place un plan pour capitaliser sur ce trafic à forte conversion.
En bref : un classement SEO local plus élevé = plus de visites et de ventes en magasin = augmentation du trafic et des revenus.
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Comment Google détermine-t-il les classements SEO locaux ?
Selon Google , les classements de recherche locaux sont basés sur 3 facteurs principaux :
Pertinence
La pertinence fait référence à la mesure dans laquelle une fiche d'entreprise ou le contenu d'un site Web correspond à ce qu'un utilisateur recherche. Des informations commerciales complètes, détaillées et à jour améliorent votre pertinence et vous aident à faire correspondre votre fiche aux recherches locales pertinentes.
Distance
La distance fait référence à la distance entre l'emplacement indiqué par votre annonce sur Google et le terme d'emplacement utilisé dans une requête de recherche Google. Le terme de localisation est simplement l'emplacement de l'utilisateur, donc : plus votre entreprise est proche de l'utilisateur, plus votre entreprise est susceptible d'être mieux classée.
Importance
La notoriété fait référence à la notoriété hors ligne et en ligne de votre entreprise. Selon Google : "Certains lieux sont plus importants dans le monde hors ligne : des musées célèbres, des hôtels emblématiques ou des marques de magasins bien connues." La notoriété en ligne est déterminée par le type d'informations disponibles sur le Web concernant votre entreprise, y compris la quantité et la qualité des avis en ligne et des notes et évaluations en ligne.
Quels facteurs affectent le référencement local ?
Plongeons plus profondément dans les facteurs de classement SEO locaux spécifiques qui devraient façonner vos tactiques et votre stratégie. Des facteurs tels que les liens, les signaux sur la page, la personnalisation et les signaux comportementaux sont plus importants que jamais. Cependant, cette fois, examinons de plus près trois facteurs SEO locaux importants qui ont émergé au cours des dernières années.
Profil d'entreprise Google (Google Mon entreprise)
L'un des moyens les plus efficaces et les plus fondamentaux d'améliorer vos performances de référencement local consiste à revendiquer vos listes en ligne et à gérer les informations sur votre marque à l'aide de Google Business Profile (anciennement appelé Google My Business ).
Soyez aussi détaillé que possible lors de la saisie des informations sur votre entreprise. Incluez le nom de votre entreprise, la catégorie, l'emplacement de la carte et la zone de service, le numéro de téléphone, l'URL du site Web, les heures d'ouverture, etc. Il est également utile d'ajouter des photos de haute qualité, qui améliorent l'attrait visuel de votre fiche d'entreprise et peuvent apparaître dans la recherche locale. résultats aussi.
À tout moment, assurez-vous que les informations figurant sur vos profils d'entreprise Google sont correctes, complètes et à jour. Nous ne saurions trop insister là-dessus.
Des listes locales bien gérées sur Google peuvent favoriser des améliorations significatives des performances de recherche locale, en mettant particulièrement l'accent sur le facteur "pertinence" du référencement local. Les listes d'entreprises qui ont été revendiquées et mises à jour sur Google - et qui se vantent également de solides critiques et notes Google - sont celles qui sont les plus susceptibles de se classer en tête de la recherche locale, ou même de figurer dans le "pack local".
Lire la suite : Stratégies de Google Maps Pack pour vous aider à vous classer
Avis et évaluations en ligne
En collaboration avec des chercheurs tiers et des professionnels de l'industrie, Google a clairement indiqué que les avis en ligne ont un impact majeur sur votre classement local.
Les avis et les évaluations en ligne de votre entreprise sur Google (ainsi que sur d'autres sites d'évaluation d'entreprises tiers ) peuvent conduire à une plus grande "proéminence" en ligne - l'un des trois principaux facteurs qui affectent le référencement local.
Cela signifie que vous devez apprendre à répondre aux critiques négatives ainsi qu'aux commentaires positifs. Non seulement répondre aux avis aide à stimuler l'engagement et à créer le type de nouveau contenu qui est généralement exploré par les moteurs de recherche ; cela montre également que votre marque valorise les commentaires, ce qui contribue à renforcer la confiance des acheteurs et à renforcer la confiance des consommateurs.
En plus de répondre aux avis, cela aide également à développer une stratégie autour de la demande d'avis . Cette tactique de gestion des avis en ligne devrait profiter à votre marque, que votre point de départ soit zéro ou que vous ayez déjà une centaine d'avis.
Listes locales, citations et NAP
Les listes locales et les citations apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent votre entreprise en ligne. Non seulement ils affichent les informations sur votre entreprise ; ils jouent également un rôle essentiel dans la détermination de la réputation de votre marque, du classement des moteurs de recherche et des revenus.
La gestion des listes locales devrait être un élément fondamental de votre stratégie de référencement local. Cela implique de créer ou de revendiquer stratégiquement vos listes locales, de créer des citations et d'assurer la cohérence du NAP (nom, adresse, téléphone) et des données locales sur le Web.
Pourquoi le PNA est-il important ? Eh bien, cela concerne tous les facteurs qui affectent le référencement local. Aux États-Unis, 37 % des entreprises ont au moins un nom incorrect ou manquant sur leurs listes. 43% ont au moins une adresse incorrecte ou manquante. Et 18% manquent leurs numéros de téléphone. Le coût estimé des données locales erronées est de 10,3 milliards de dollars en ventes annuelles potentielles.
Il est facile de faire l'erreur d'avoir des variations dans les informations de votre entreprise. Mais évitez cela autant que possible. Le souci du détail compte. Par exemple, si l'emplacement de votre entreprise est au 78, rue Fort Worth », respectez cette façon de l'épeler, au lieu d'une variante comme « 78 pi. Rue Worth.
Si vos données locales semblent instables, incohérentes ou obsolètes, Google est moins susceptible de récompenser votre fiche d'entreprise avec un classement local élevé.
Lire la suite : Stratégie SEO Near Me : Comment se classer pour les recherches « Near Me »
Les facteurs de classement du référencement local vous aident à atteindre votre public
Les facteurs qui influent sur le référencement local devraient guider votre équipe alors que vous travaillez pour établir et améliorer votre présence en ligne. En gérant votre profil d'entreprise Google, vos avis et notes en ligne, ainsi que vos listes et citations locales, vous pouvez optimiser avec succès la présence de votre marque de manière à être performante localement et à toucher le bon public.