Faktor Apa yang Mempengaruhi SEO Lokal?
Diterbitkan: 2022-04-21Mengetahui faktor apa yang memengaruhi SEO lokal (optimasi mesin pencari lokal) sangat penting untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda, terlepas dari apakah Anda mengelola bisnis kecil atau menjalankan organisasi tingkat perusahaan dengan ratusan atau ribuan lokasi bisnis.
Menurut statistik SEO lokal :
- 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal. Selain itu, 97% pengguna mesin pencari telah mencari secara online untuk menemukan bisnis lokal. ( Pergi Teluk )
- Milenial berbicara dalam bahasa pencarian lokal. Mereka 50% lebih mungkin menggunakan penelusuran lokal saat bepergian — dan dua kali lebih mungkin dibandingkan kelompok usia lainnya untuk menelusuri bisnis yang akan segera dikunjungi.
- 58% perusahaan tidak mengoptimalkan pencarian lokal. 31% ingin. Tetapi hanya 30% yang benar-benar memiliki rencana untuk memanfaatkan lalu lintas berkonversi tinggi ini.
Singkatnya: peringkat SEO lokal yang lebih tinggi = lebih banyak kunjungan dan penjualan toko = peningkatan lalu lintas dan pendapatan.
Cari tahu skor reputasi online merek Anda
Singkirkan tebakan dari strategi Anda. Buat Kartu Skor Reputasi online merek Anda secara instan, lengkap dengan sorotan ulasan, peringkat, tren kata kunci, dan lainnya.
Bagaimana Google Menentukan Peringkat SEO Lokal?
Menurut Google , peringkat pencarian lokal didasarkan pada 3 faktor utama:
Relevansi
Relevansi mengacu pada seberapa baik daftar bisnis atau konten situs web cocok dengan apa yang dicari pengguna. Informasi bisnis yang lengkap, terperinci, dan terkini meningkatkan relevansi Anda dan membantu mencocokkan cantuman Anda dengan penelusuran lokal yang relevan.
Jarak
Jarak mengacu pada jarak antara lokasi yang ditunjukkan cantuman Anda di Google dan istilah lokasi yang digunakan dalam kueri penelusuran Google. Istilah lokasi hanyalah lokasi pengguna, jadi: semakin dekat bisnis Anda dengan pengguna, semakin tinggi peringkat bisnis Anda.
menonjol
Keunggulan mengacu pada keunggulan offline dan online bisnis Anda. Menurut Google: “Beberapa tempat lebih menonjol di dunia offline — museum terkenal, hotel terkenal, atau merek toko terkenal.” Keunggulan online ditentukan pada jenis informasi yang tersedia di Web tentang bisnis Anda — termasuk kuantitas dan kualitas ulasan online serta skor dan peringkat online.
Faktor Apa yang Mempengaruhi SEO Lokal?
Mari selami lebih dalam faktor peringkat SEO lokal tertentu yang seharusnya membentuk taktik dan strategi Anda. Faktor-faktor seperti tautan, sinyal di halaman, personalisasi, dan sinyal perilaku sangat penting. Namun, kali ini, mari kita lihat lebih dekat tiga faktor penting SEO lokal yang muncul dalam beberapa tahun terakhir.
Profil Bisnis Google (Google Bisnisku)
Salah satu cara paling efektif dan mendasar untuk meningkatkan kinerja SEO lokal Anda adalah dengan mengklaim cantuman online Anda dan mengelola informasi merek Anda menggunakan Profil Bisnis Google (sebelumnya disebut Google Bisnisku ).
Sedetail mungkin saat memasukkan informasi bisnis Anda. Sertakan nama bisnis Anda, kategori, lokasi peta dan area layanan, nomor telepon, URL situs web, jam operasional, dll. Ini juga membantu untuk menambahkan foto berkualitas tinggi, yang meningkatkan daya tarik visual cantuman bisnis Anda dan mungkin muncul dalam pencarian lokal hasil, juga.
Setiap saat, pastikan informasi di Profil Bisnis Google Anda benar, lengkap, dan terbaru. Kami tidak bisa cukup menekankan ini.
Daftar lokal yang dikelola dengan baik di Google dapat mendorong peningkatan yang signifikan dalam kinerja pencarian lokal, dengan penekanan khusus pada faktor "relevansi" SEO lokal. Cantuman bisnis yang telah diklaim dan diperbarui di Google — dan yang juga membanggakan ulasan dan peringkat Google yang kuat — adalah yang paling mungkin menempati peringkat teratas pencarian lokal, atau bahkan ditampilkan dalam “paket lokal.”
Baca selengkapnya: Strategi Paket Google Maps untuk Membantu Peringkat Anda
Ulasan dan Peringkat Online
Bersama dengan peneliti pihak ketiga dan profesional industri, Google telah menjelaskan bahwa ulasan online memiliki dampak besar pada peringkat lokal Anda.
Ulasan dan peringkat online perusahaan Anda di Google (serta di situs ulasan bisnis pihak ketiga lainnya ) dapat menghasilkan “keunggulan” online yang lebih besar — salah satu dari tiga faktor utama yang memengaruhi SEO lokal.
Ini berarti Anda harus belajar bagaimana menanggapi ulasan negatif serta umpan balik positif. Tidak hanya menanggapi ulasan membantu mendorong keterlibatan dan menciptakan jenis konten segar yang biasanya dirayapi oleh mesin telusur; itu juga menunjukkan bahwa merek Anda menghargai umpan balik, membantu meningkatkan kepercayaan pembeli dan menumbuhkan kepercayaan konsumen.
Selain menanggapi ulasan, ini juga membantu mengembangkan strategi seputar meminta ulasan . Taktik manajemen ulasan online ini akan menguntungkan merek Anda, baik titik awal Anda nol atau jika Anda sudah memiliki seratus ulasan.
Daftar Lokal, Kutipan, dan RAN
Cantuman dan kutipan lokal muncul di hasil penelusuran saat orang menelusuri bisnis Anda secara online. Mereka tidak hanya menampilkan informasi bisnis Anda; mereka juga memainkan peran penting dalam menentukan reputasi merek Anda, peringkat mesin pencari, dan pendapatan.
Manajemen daftar lokal harus menjadi bagian mendasar dari strategi SEO lokal Anda. Ini melibatkan pembuatan atau klaim daftar lokal Anda secara strategis, membuat kutipan, dan memastikan NAP (nama, alamat, telepon) dan konsistensi data lokal di seluruh web.
Mengapa RAN itu penting? Nah, ini berkaitan dengan semua faktor yang mempengaruhi SEO lokal. Di AS, 37% bisnis memiliki setidaknya satu nama yang salah atau hilang di listingan mereka. 43% memiliki setidaknya satu alamat yang salah atau hilang. Dan 18% kehilangan nomor telepon mereka. Perkiraan biaya dari data lokal yang salah adalah $10,3 miliar dalam potensi penjualan tahunan.
Sangat mudah untuk membuat kesalahan dengan memiliki variasi dalam informasi bisnis Anda. Tapi hindari ini sebisa mungkin. Perhatian terhadap detail penting. Misalnya, jika lokasi bisnis Anda berada di 78 Fort Worth Street”, tetap gunakan ejaan tersebut, alih-alih variasi seperti “78 Ft. Layak St.”
Jika data lokal Anda tampaknya tidak stabil, tidak konsisten, atau ketinggalan zaman, Google cenderung tidak akan memberi penghargaan pada cantuman bisnis Anda dengan peringkat lokal yang tinggi.
Baca lebih lanjut: Strategi SEO Near Me : Bagaimana Peringkat untuk Pencarian “Near Me”
Faktor Peringkat SEO Lokal Membantu Anda Menjangkau Audiens Anda
Faktor-faktor yang mempengaruhi SEO lokal harus memandu tim Anda saat Anda bekerja untuk membangun dan meningkatkan kehadiran online Anda. Dengan mengelola Profil Bisnis Google, ulasan dan peringkat online, serta cantuman dan kutipan lokal, Anda dapat berhasil mengoptimalkan kehadiran merek dengan cara yang berkinerja lokal dan menjangkau audiens yang tepat.