ปัจจัยอะไรที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่?

เผยแพร่แล้ว: 2022-04-21

การรู้ว่าปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่ (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในพื้นที่) เป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะจัดการธุรกิจขนาดเล็กหรือดำเนินการองค์กรระดับองค์กรที่มีที่ตั้งธุรกิจหลายร้อยหรือหลายพันแห่ง

ตาม สถิติ SEO ท้องถิ่น :

  • 46% ของการค้นหา Google ทั้งหมดกำลังมองหาข้อมูลในท้องถิ่น นอกจากนี้ 97% ของผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ค้นหาออนไลน์เพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ( โก กัลฟ์ )
  • คนรุ่นมิลเลนเนียลพูดภาษาของการค้นหาในท้องถิ่น พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้การค้นหาในท้องถิ่นมากขึ้น 50% ขณะเดินทาง และมีแนวโน้มเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่นๆ ในการค้นหาธุรกิจเพื่อเข้าชมทันที
  • 58% ของบริษัทไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น 31% ต้องการ แต่จริง ๆ แล้วมีเพียง 30% เท่านั้นที่มีแผนจะใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากทราฟฟิกที่มีการแปลงสูงนี้

กล่าวโดยย่อ: อันดับ SEO ในพื้นที่ที่สูงขึ้น = การเข้าชมร้านค้าและยอดขายที่เพิ่มขึ้น = การเข้าชมและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

ค้นหาคะแนนชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์คุณ

นำการคาดเดาออกจากกลยุทธ์ของคุณ สร้างดัชนีชี้วัดชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์ของคุณได้ทันที พร้อมด้วยไฮไลท์รีวิว การให้คะแนน แนวโน้มของคำหลัก และอื่นๆ

Google กำหนดอันดับ SEO ในพื้นที่อย่างไร

จากข้อมูลของ Google การจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นพิจารณาจากปัจจัยหลัก 3 ประการ:

ความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องหมายถึงรายชื่อธุรกิจหรือเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาได้ดีเพียงใด ข้อมูลทางธุรกิจที่สมบูรณ์ รายละเอียด และเป็นปัจจุบันช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของคุณและช่วยจับคู่รายชื่อของคุณกับการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง

ระยะทาง

ระยะทางหมายถึงระยะห่างระหว่างตำแหน่งที่ระบุของรายชื่อของคุณบน Google และคำตำแหน่งที่ใช้ในคำค้นหาของ Google คำว่าสถานที่เป็นเพียงตำแหน่งของผู้ใช้ ดังนั้น ยิ่งธุรกิจของคุณอยู่ใกล้ผู้ใช้มากเท่าไร ธุรกิจของคุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น

ความโดดเด่น

ความโดดเด่นหมายถึงความโดดเด่นออฟไลน์และออนไลน์ของธุรกิจของคุณ Google กล่าวว่า "สถานที่บางแห่งมีความโดดเด่นมากกว่าในโลกออฟไลน์ เช่น พิพิธภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง โรงแรมที่เป็นแลนด์มาร์ค หรือแบรนด์ร้านค้าที่มีชื่อเสียง" ความโดดเด่นทางออนไลน์จะพิจารณาจากประเภทข้อมูลที่มีอยู่บนเว็บเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ รวมถึงปริมาณและคุณภาพของบทวิจารณ์ออนไลน์ คะแนนและการให้คะแนนออนไลน์

ปัจจัยอะไรที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่?

มาเจาะลึกลงไปในปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่เฉพาะที่ควรกำหนดกลยุทธ์และกลยุทธ์ของคุณ ปัจจัยต่างๆ เช่น ลิงก์ สัญญาณในหน้า การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และสัญญาณพฤติกรรมมีความสำคัญมากเช่นเคย อย่างไรก็ตาม คราวนี้ เรามาดูปัจจัย SEO ในพื้นที่ที่สำคัญสามประการที่เกิดขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

ข้อมูลธุรกิจ Google (Google My Business)

วิธีที่มีประสิทธิภาพและเป็นพื้นฐานที่สุดวิธีหนึ่งในการปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่ของคุณคือการอ้างสิทธิ์ใน รายชื่อออนไลน์ และจัดการข้อมูลแบรนด์ของคุณโดยใช้ข้อมูลธุรกิจของ Google (เดิมเรียกว่า Google My Business )

มีรายละเอียดมากที่สุดเมื่อป้อนข้อมูลธุรกิจของคุณ รวมชื่อธุรกิจ หมวดหมู่ ตำแหน่งแผนที่และพื้นที่ให้บริการ หมายเลขโทรศัพท์ URL เว็บไซต์ เวลาทำการ ฯลฯ นอกจากนี้ยังช่วยในการเพิ่มภาพถ่ายคุณภาพสูง ซึ่งเพิ่มความน่าสนใจให้กับรายชื่อธุรกิจของคุณและอาจปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่น ผลลัพธ์อีกด้วย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลในข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณถูกต้อง ครบถ้วน และเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เราไม่สามารถเน้นเรื่องนี้เพียงพอ

รายชื่อท้องถิ่น ที่มีการจัดการอย่างดี บน Google สามารถส่งเสริมการปรับปรุงที่สำคัญในประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น โดยเน้นเฉพาะที่ปัจจัย "ความเกี่ยวข้อง" ของ SEO ในพื้นที่ รายชื่อธุรกิจที่ได้รับการอ้างสิทธิ์และอัปเดตบน Google และมีการ รีวิว และการให้คะแนนที่แข็งแกร่งของ Google ด้วย เป็นรายชื่อที่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาในท้องถิ่น หรือแม้แต่แสดงอยู่ใน "ชุดข้อมูลในพื้นที่"

อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์ Google Maps Pack เพื่อช่วยคุณจัดอันดับ

บทวิจารณ์และการให้คะแนนออนไลน์

นอกเหนือจากนักวิจัยบุคคลที่สามและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแล้ว Google ยังแสดงให้เห็นชัดเจนว่าบทวิจารณ์ออนไลน์มีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณ

บทวิจารณ์ และการให้คะแนนออนไลน์ของบริษัทของคุณบน Google (เช่นเดียวกับ ไซต์ตรวจสอบธุรกิจ บุคคลที่สามอื่นๆ ) สามารถนำไปสู่ ​​"ความโดดเด่น" ทางออนไลน์ที่มากขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในสามปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่

กรณีศึกษา Ardent Health Services สร้างบทวิจารณ์ออนไลน์ใหม่ 4,266 รายการในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาค้นหาว่าพวกเขาทำอย่างไร

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเรียนรู้ วิธีตอบกลับรีวิวเชิงลบ และคำติชมเชิงบวก การตอบกลับรีวิวไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมและสร้างเนื้อหาใหม่ๆ ที่โดยทั่วไปแล้วเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูล นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณให้ความสำคัญกับข้อเสนอแนะ ซึ่งช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับนักช้อปและส่งเสริมความไว้วางใจของผู้บริโภค

นอกจากการตอบรีวิวแล้ว ยังช่วยพัฒนากลยุทธ์ในการ ขอรีวิว อีกด้วย กลยุทธ์การจัดการรีวิวออนไลน์ นี้ น่าจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจุดเริ่มต้นของคุณจะเป็นศูนย์หรือถ้าคุณมีรีวิวเป็นร้อยแล้วก็ตาม

รายชื่อท้องถิ่น การอ้างอิง และ NAP

รายชื่อและการอ้างอิงในท้องถิ่นจะปรากฏในผลการค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาธุรกิจของคุณทางออนไลน์ ไม่เพียงแต่แสดงข้อมูลธุรกิจของคุณเท่านั้น พวกเขายังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และรายได้

การจัดการรายชื่อในท้องถิ่น ควรเป็นส่วนพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างหรืออ้างสิทธิ์รายชื่อในพื้นที่ของคุณอย่างมีกลยุทธ์ การสร้างการอ้างอิง และการรับรอง NAP (ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์) และความสอดคล้องของข้อมูลในพื้นที่ทั่วทั้งเว็บ

เหตุใด NAP จึงมีความสำคัญ มันเกี่ยวข้องกับปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่ ในสหรัฐอเมริกา 37% ของธุรกิจมีชื่อที่ไม่ถูกต้องหรือขาดหายไปอย่างน้อยหนึ่งชื่อในรายชื่อของตน 43% มีที่อยู่ที่ไม่ถูกต้องหรือขาดหายไปอย่างน้อยหนึ่งที่อยู่ และ 18% ไม่มีหมายเลขโทรศัพท์ ค่าใช้จ่ายโดยประมาณของข้อมูลในพื้นที่ที่ไม่ถูกต้องอยู่ที่ 10.3 พันล้านดอลลาร์จากยอดขายประจำปีที่อาจเกิดขึ้น

เป็นเรื่องง่ายที่จะทำผิดพลาดในการมีข้อมูลทางธุรกิจที่หลากหลาย แต่หลีกเลี่ยงสิ่งนี้ให้มากที่สุด การใส่ใจในรายละเอียดเป็นเรื่องสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากที่ตั้งธุรกิจของคุณอยู่ที่ 78 Fort Worth Street” ให้ใช้วิธีสะกดคำนั้น แทนที่จะใช้รูปแบบเช่น “78 Ft. คุ้มค่าเซนต์”

หากข้อมูลในพื้นที่ของคุณดูไม่เสถียร ไม่สอดคล้องกัน หรือล้าสมัย Google มีโอกาสน้อยที่จะตอบแทนรายชื่อธุรกิจของคุณด้วยอันดับท้องถิ่นที่สูง

อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์ SEO Near Me : วิธีจัดอันดับการค้นหา "ใกล้ฉัน"

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณ

ปัจจัยที่ส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่ควรเป็นแนวทางให้ทีมของคุณในขณะที่คุณทำงานเพื่อสร้างและปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณ การจัดการข้อมูลธุรกิจของ Google ความเห็นและการให้คะแนนออนไลน์ ตลอดจนข้อมูลและการอ้างอิงในท้องถิ่น ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงแบรนด์ด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพในท้องถิ่นและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้