İçerik Pazarlama Tartışması: İnsanlar Vs. yapay zeka

Yapay zeka (AI), insan zekası ve makine zekasının birleşimidir. Bir zamanlar bilim kurgu gibi görünen şeyler artık günlük hayatımızı etkiliyor. Siri ve Alexa gibi telefonlarda ve cihazlarda dijital asistanlar bir gerçeklik haline geldiğinden, AI'yı ne sıklıkta kullandığınızı bile fark etmeyebilirsiniz.

Siz e-postalar ve metinler yazarken bile Google (ve diğer yazılımlar) AI destekli yazma ile cümleleri tamamlar. Peki, yapay zeka pazarlama içeriği üretebilir mi? Peki makinelerin gerçek insanları bilgilendiren ve onlarla etkileşime geçen yüksek kaliteli içerik oluşturması mümkün mü?

Özetle, evet. Ama bu karmaşık.

AI içerik yazarlarının yerini alabilir mi?

Kısa cevap 'hayır'.

AI tarafından üretilen içerik her geçen gün daha tutarlı ve insani hale geliyor. Yapay zekanın farkında bile olmadan kısmen yazdığı makaleleri tüketmiş olma ihtimaliniz yüksek. Araştırmalar, yapay zekanın 2026 yılına kadar içeriğin tahmini %90'ını oluşturacağını gösteriyor.

Ancak, yapay zekanın insan yazarların yerini tamamen alması uzun zaman alacaktır. Empati veya duygusal zeka, makine yazarlarının (veya AI yazarlarının) kopyalayamayacağı bir faktördür. AI muhtemelen asla duyguları gerçekten kopyalayamaz.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik nedir?

AI tarafından oluşturulan içerik, mevcut içerikten çevrimiçi verileri analiz ederek ve bunları bir insan yazdığı gibi özetleyerek oluşturulur. Bunu yapmak için, AI tarafından oluşturulan içerik, doğal dil oluşturma (NLG) teknolojisi aracılığıyla insan tarafından oluşturulan yazıyı taklit eder.

Pazarlamada yapay zeka tarafından oluşturulan içerik oluşturma uzun süredir konuşuluyor, ancak ortaya çıkışı yavaş oldu. Bu, OpenAI'nin Generative Pre-trained Transformer'ı (GPT) piyasaya sürdüğü 2018'de değişti. Artık, yalnızca az miktarda içerik girerek GPT aracını kullanarak büyük miktarlarda karmaşık AI tarafından oluşturulmuş metinler oluşturmak mümkündür.

GPT aracının güncellenen her sürümü, daha yüksek bir zeka düzeyine ve neredeyse insan benzeri yeni yeteneklere sahiptir. GPT-3 piyasaya sürüldüğünde beceride önemli bir artış meydana geldi.

GPT aracının her yeni sürümüyle birlikte çalıştığı uzmanlık temeli, depoladığı veri kümeleri ve çalıştığı yetenekler arttı ve böylece oluşturduğu içeriğin karmaşıklığı arttı.

AI içeriği nasıl oluşturulur?

İçerik oluşturmak için yapay zeka internetteki en popüler makaleleri arar ve okur. AI kullanarak, hangi makalelerin popüler olduğunu ve hangilerinin olmadığını belirler. Bu makaleler yapay zeka tarafından okunur ve ayrıca uygunluk açısından değerlendirilir. AI daha sonra benzer bir makale oluşturur, ancak en yüksek trafiğe sahip olanlardan yeterince farklıdır, böylece bu, intihal olarak yakalanmaz ve tanımlanmaz.

Google, insan tarafından oluşturulan içeriği tercih ediyor

Google, oluşturulan içeriğin kaderini büyük ölçüde belirler. Algoritma, hangi sıralama faktörlerinin içeriği arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne yerleştireceğini belirler ve yayınlananları bir insanın zeka düzeyine yaklaşan bir zeka düzeyiyle ölçer. Yararlı olan insan merkezli içerik, Google'ın en çok önemsediği şeydir.

Google'ın amacı, sitesinde olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve faydalı içerikleri daha üst sıralarda yer almaktır. Otantik içerik tanımları, insanlar tarafından oluşturulan içeriktir. Google'ın içerik değerlendirmesi bir insan unsuruna dayanmaktadır ve muhtemelen yakın zamanda değişmeyecektir.

İnsan tarafından oluşturulan içerik, duygusal zekaya sahiptir

GPT araçları (benzer programlarla birlikte) içerik yazma konusunda o kadar yetenekli hale geliyor ki, sanki bir insan yazmış gibi görünüyor. Peki teknoloji neden insanların yerini tamamen alabilecek bir yerde değil?

İçerik pazarlamasının başarısı çok önemli bir faktöre bağlıdır: duygusal zeka. Forbes'a göre, “duygusal zekada uzmanlaşmak, marka tonunuz ve kitlenizin benzer markalarla etkileşim kurma şekli gibi şeylere dikkat edebilmeniz anlamına gelir. Bu nüansları anlamak, bu stratejinin pazarlamayı nasıl etkilediğini bilmenizi sağlar."

Kitlenizi eğitmek ve bilgilendirmek, içerik pazarlamasının nihai hedefidir. İçeriğiniz aracılığıyla okuyucuların sorunları çözmesine yardımcı olabilirsiniz. İçerik, okuyucuya karar vermelerine yardımcı olmak için değer verir. Bu, insanları markanıza bağlar ve onun hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlar. Sonunda, hedef kitleniz, yararlı içerik aracılığıyla güven oluşturarak ödeme yapan müşterilere dönüşecektir.

Bu aşırı bilgi yükleme çağında izleyicilerle empati kurabilmek ve onların duyulduklarını ve anlaşıldıklarını hissetmelerine izin vermek giderek daha önemli hale geliyor.

AI tarafından oluşturulan içerik pazarlama araçları, dünyanın dört bir yanından mevcut tüm mevcut içeriği düzenleyebilir ve ardından bu içeriğe dayalı olarak orijinal içerik üretebilir. Ek olarak, içerik yüksek kaliteli olabilir ve aynı zamanda bir insan yazmış gibi gelebilir.

Ancak bu araçlar, okuyucuların içerikle bağlantı kurmasını ve rezonansa girmesini sağlayan şeyin ne olduğunu anlamıyor. Marka kişiliği ve sesi yapay zeka tarafından bilinmiyor. Teknoloji aynı zamanda marka bütünlüğünü koruma veya kitlenizle etkileşim kurma konusunda da yabancıdır. Bunu sadece insan yazarlar yapabilir.

Doğru ancak genel AI içeriği yayınlamak mümkün olsa da, insanların yardımı olmadan kitlenizin benzersiz ihtiyaçlarını karşılamayacaktır. Daha da kötüsü, AI tarafından oluşturulan içeriğin oluşturulmasıyla sesin sağır olma riskini alırsınız. Makine öğrenimi algoritmaları içeriği belirleyebilir ancak gerçek ile görüş arasında ayrım yapamaz. Bunun yerine, elde ettikleri bilgilerin yorumlarına dayanarak ilgili veri noktalarını tükürürler.

Öte yandan insanlar, bazı konuların veya konuların insanları güldürebileceğini ve diğerlerinin onları ağlatabileceğini (hatta her ikisini de) anlar. Bu nedenle, mizah, nükte veya gravita yoluyla yazıya duygu katabilirler.

Ancak bu, bu teknolojiyi hiç kullanamayacağınız anlamına gelmez. İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmek ve içerik yazarlarınız için bir fırlatma rampası sağlamak için bu güçlü araçları kullanmanın birçok yolu vardır.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe kalite odaklı bir yaklaşım

Fikir üretme

GPT araçlarını kullanarak markanız için sayısız fikir üretmek mümkündür. Halihazırda web'de bulunan içeriğe dayalı olarak, araca, bulunan bilgilere dayalı olarak diğer içerik makaleleri için blog başlıkları veya kavramlar oluşturma talimatı verebilirsiniz. Bu, odak anahtar kelimelerine dayanabilir.

Taslak oluşturma

Uzun biçimli metin oluşturma açısından GPT araçları sınırlıdır. Dilbilgisi açısından doğru içerik üretebilse de, bir insanın yaptığı gibi uzun biçimli içerik üretemez. Ancak taslaklar veya ana hatlar oluşturmak için AI kullanmak, yazarlara markaya özel içerik eklemeye başlamaları için bir yer verir.

veri elde etme

Yazdığınız konuyla ilgili verileri ve istatistikleri web'de aramak, AI tarafından oluşturulan içerik pazarlama araçlarıyla daha kolay hale getirilebilir. AI araçları, anahtar kelimeleri çekmeyi ve hedef kitleniz veya nişiniz için rakip araştırması yapmayı kolaylaştırır. Yapay zeka tabanlı içerik araçları, müşterilerin profilini çıkarmak ve pazar araştırması yapmak için de kullanışlıdır. AI tarafından oluşturulan içerik araçları tarafından sağlanan bilgiler daha sonra bu tüketicileri hedefleyen pazarlama girişimleri veya kampanyalar tasarlamak için kullanılabilir.

İçeriği düzenleme

Bir insan tercihen içeriğinizi yazmalıdır, ancak birkaç dakika içinde oluşturulan metni düzenlemek için AI araçlarını kullanabilir. Bazı AI kelime işlemcileri, siz yazarken yazım ve dil bilgisi hatalarını otomatik olarak düzenleyebilir. Bu, her taslak için gereken revizyonları kısaltırken düzenleme sürecini hızlandırmaya yardımcı olur.

Bununla birlikte, bu AI düzenleme araçları, içeriğin hedeflerinizle ve benzersiz marka stilinizle uyumlu olmasını sağlamak için yazarlarınızla birlikte çalışabilen insan editörün tam olarak yerini almaz.

Yaratıcı yazar engeliyle mücadele edin

Yapay zeka güdümlü içerik pazarlama araçları, yaratıcı yazarların tıkanmasıyla mücadele etmeye yardımcı oldukları için belki de insan yazarlar arasında en popüler olanlardır. Boş sayfalarda yanıp sönen imleçlere bakmak genellikle bu korkunç duyguyu uyandırır. AI araçları, anahtar kelimelerinize ve/veya başlığınıza dayalı bir giriş oluşturarak size yardımcı olabilir.

Bu, bir konu hakkında içerik hazırlıyorsanız ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız faydalıdır.

Yapay zeka veya insan yapımı içerik arasında karar verme

AI tarafından oluşturulan içerik pazarlamasının önümüzdeki birkaç yıl içinde popüler bir pazarlama aracı olmaya devam etmesi bekleniyor, ancak insan içerik yazarlarının yerine kullanılmamalıdır. Bunun yerine, içerik oluşturucunun araç kemerinde ek bir araç olarak. Perspektife koymak gerekirse, 2030 yılına kadar içeriğin %99'unun AI kullanılarak üretilmesi mümkündür.

Yapay zeka araçlarıyla markalar geniş ölçekte fikirler üretebilir ve rekabetlerini daha iyi anlayabilir. Ancak, bir markanın benzersiz kişiliğini, mesajını ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını yakalayamazlar. Yalnızca Google gibi arama motorları tarafından cezalandırılma riskini almakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin işletmenize olan ilgisini kaybetme riskini de taşırsınız.

Pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda mümkün olan en iyi sonuçları elde etmenin insan yapımı içerik gerektirdiğine şüphe yoktur. Ancak bu, uygun olduğunda AI araçlarının kullanılamayacağı anlamına gelmez.

İnsan yapımı içerik

Müşterilerinizi doğrudan hedefleyen, insan yapımı içerik aracılığıyla içerik pazarlama kampanyanızın sonuçlarını artırmak ister misiniz? Misyonumuz, ClearVoice yazarlarımızın ve SEO uzmanlarımızın yardımıyla, ihtiyacınız olduğu sürece, işletmeniz için her hafta optimize edilmiş, yayına hazır içerik geliştirmektir.