İşletmeniz Hakkında İlgi Çekici Bir Marka Hikayesi Nasıl Anlatılır [Kılavuz + Örnekler]

İşletmeler, insanlarla bağlantı kurmanın bir yolunu bulmakta zorlanıyor. Bu boşluğu kapatmanın bir yolu, marka hikayenizi anlatmaktır.

Hikaye anlatımı, hedef kitleniz ve çalışanlarınızla duygularına hitap ederek ilişkiler kurmanıza olanak tanıyan güçlü bir araçtır. İşletmenizin neden böyle davrandığını paylaştığınızda hedef kitlenize daha insani görünürsünüz.

Şirketinizin kökenlerini, değerlerini ve kültürünü paylaşmak, müşterinizin güvenini kazanmanıza, güvenilirlik oluşturmanıza ve markanız etrafında güçlü bir topluluk oluşturmanıza da yardımcı olur.

Bir marka hikayesi şunları içerir:

• şirketinizin kökenleri ve geçmişi
• değerler ve ilkeler
• misyon ve vizyon
• ilham ve
• iş kültürü

Peki marka hikayenizi nasıl anlatırsınız? Kitleniz için onu nasıl çekici ve ilişkilendirilebilir hale getirirsiniz?

Ve marka hikayenizi önemli kılan nedir?

Bu kılavuz, marka hikayenizi anlatmanın önemi, etkileyici bir marka hikayesinin nasıl yazılacağı ve size ilham verecek bazı örnekler konusunda size yol gösterecektir.

Marka hikaye anlatımının önemi

Etkileyici bir marka hikayesi oluşturmak, işletmenizin şunları yapmasına olanak tanır:

• Müşterileri artırın . İnsanlar, amaca yönelik ve şeffaf markalardan etkilenir. Günümüzde işletmeler, insanlara hitap etmek için en kritik faktörlerden birinin marka hikayelerini ve değerlerini özellikle sosyal medyada halka pazarlamak olduğunu biliyorlar. Daha genç nesiller, özellikle Z kuşağı, onu desteklemeyi seçmeden önce bir markanın geçmişine daha çok bakar.

• Güven ve sadakat geliştirin. Markanızın mütevazi başlangıçlarını paylaşarak müşterilerinizle bir bağ geliştirebilirsiniz, bu da nihayetinde güven inşa edebilir ve sadakati artırarak işinize geri dönmelerini sağlayabilir.

• Kendinizi rekabetten ayırın. Rakiplerin arasından sıyrılmanın bir yolu, etkileyici bir marka hikayesi anlatmaktır. Pek çok kişi, bir markanın etik ve değerlerini, hangi işletmeyi destekleyeceklerini seçmelerine yardımcı olan temel bir faktör olarak görür.

• Değerinizi iletmeye yardımcı olur. Bir marka hikayesi olmadan, işletmeniz insanlara gri ve önemsiz görünebilir. Hikayenizi paylaşmak, müşterilerin neden sizi seçmesi gerektiğini göstermenize ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi haklı çıkarmanıza yardımcı olur.

Marka hikayenizi nasıl yazarsınız?

İşinizle ilgili en iyi ve üzücü hikayelerinizi toplayın ve kalem ve kağıdınızı hazırlayın. Marka hikayenizi tasarlamaya başlamanın zamanı geldi.

Başlamak için şu beş temel adımı izleyin:

1. Markanızın amacını belirleyin

Markanız sadece sihirli bir şekilde var olmadı. Bir iş kurmanızı tetikleyen veya size ilham veren bir şey vardı.

Marka hikayenizi oluşturmaya başlamak için önce bu faktörleri belirleyin. Şunlar gibi sorular sorun:

• Markamız neden var?
• İşletmem insanlara nasıl değer sağlayabilir?
• Markamızın misyonu nedir? Değerler ve ilkeler?
• Markamı oluşturmam için bana ne ilham verdi?

Bir adım geri atın ve işinizi yaratmanız için size ilham veren her şeyi listeleyin. Alışılmadık bir başlangıç ​​hikayesine sahip olmanıza gerek yok; işinizi başlatmak için sizi yeterince tutkulu yapan şeyin ne olduğunu vurgulamanız gerekir.

Bu soruları yanıtlayarak zaten marka hikayenizin ana içeriğini hazırlıyorsunuz. Bunlar aynı zamanda nasıl bir işletme olduğunuzu size hatırlatacak ve markanızı daha da geliştirmek için sizi motive etmeye yardımcı olacaktır.

2. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi anlayın

Ürün veya hizmetlerinizin hikayenize nasıl uyduğunu analiz edin. Onları neden satmayı seçtiğinizi ve markanızı şekillendirmeye nasıl yardımcı olduklarını hatırlayın. Sorarak başlayın:

• Ürün veya hizmetlerinizin kalitesi ve fiyatı nasıl?
• Ürünleriniz müşterilerinizi nasıl hissettiriyor?
• Ürünleriniz bir sorunu etkili bir şekilde çözmeye yardımcı oluyor mu?
• Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi rakiplerinizden farklı kılan nedir?

Ürünlerinizi marka hikayenizle ilişkilendirilebilir hale getirmelisiniz. Örneğin, geri dönüştürülmüş malzemeler kullanarak evde giyim işine başladığınızı söylerseniz, insanlar mevcut ürünlerinizin de geri dönüştürülmesini bekleyecektir.

Markanızın kökenleri arasındaki bağlantıyı bulduğunuzdan emin olun ve karışıklığı önlemek için nasıl geliştiğini belirtin. Amaç, ürününüzü yalnızca para kazanmanızı sağlayan bir destek değil, işinizin hikayesinin önemli bir yönü haline getirmektir.

3. Kitlenizi tanıyın

Marka hikayenizi oluştururken kiminle konuştuğunuzu düşünün. Kitlenizi anlamak, hikayenizi iletmede kritik bir faktördür.

Kitlenizi anlamak için aşağıdaki soruları sorun:

• İdeal müşteriniz nasıl bir insan?
• Şu anki kitleniz kim? Onları bir insan olarak nasıl tanımlayabilirsiniz?
• Müşterileriniz işinizden nasıl faydalanabilir?

Hedef kitlenizi nasıl bir insan olduklarını hayal ederek analiz etmeye başlayabilirsiniz. İdeal müşterinizi gerçek bir kişi olarak görmek için açıklayıcı ve ayrıntılı olun.

Örneğin, bir alıcı kişiliği oluşturmak ve ideal müşterinizle karşı karşıya olduğunuzu hayal etmek en iyisidir. Onlarla nasıl etkileşime geçeceğinizi, ne tür kelimeler kullanacağınızı ve daha fazlasını düşünün. Bunu yapmak, onların en iyi anlayacakları dili bulmanıza yardımcı olacaktır.

4. Marka hikayenizi kısa ve net hale getirin

Markanızın hikayesini doğuşundan gelecek iş planlarınıza kadar anlatmak istediğiniz kadar, insanların ilgisini çekmek için kısa ve öz tutmalısınız.

Hiç kimse roman uzunluğunda bir marka hikayesi okumak için zaman harcamak istemez. Kısa ve anlaşılırsa, insanlar hikayenizi okumaya daha yatkındır.

Marka hikayenizi yazarken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Sözcük sayısı. Marka hikayenizi hazırlarken istediğiniz kadar yazabilirsiniz ancak mümkün olduğunca düzenlemeye ve hassaslaştırmaya özen gösterin. Düzenleme yaparken birincil hedef olarak gerçekçi bir kelime sayımına bağlı kalın. Süreci kolaylaştırmak için rakiplerinizin hikayelerini örnek olarak karşılaştırabilir ve inceleyebilirsiniz.

• İçerik ve kelimeler. Hikayenizin markanız hakkında gerekli ve dürüst tüm bilgilere sahip olduğundan emin olun. Daha ilginç hale getirmek için rastgele olaylar eklemeyin. Bunun yerine, burada ve orada renkli sıfatlar kullanabilirsiniz, ancak aşırıya kaçmayın. Önemli olan, net olması ve işletmenizin hikayesini doğru bir şekilde aktarabilmesidir.

• Deneyim. Hedef kitlenizin büyük olasılıkla kullanacağı basit ve konuşma sözcükleri kullanarak okuma deneyimini kolaylaştırın. Amaç, hedef kitlenize hissettirmek istediğiniz tüm duyguları karmaşık hale getirmeden hissettirmektir.

5. İlişki kurulabilir olmayı hedefleyin

İşletmenizin hikayesini deneyimlerine uygun tutmalısınız, ancak aynı zamanda en insani deneyimlerinizin bazılarını vurgulayarak da hikayeyi ilişkilendirebilirsiniz.

Örneğin, ilk satışınız veya ilk fiziksel mağazanız gibi markanızın kilometre taşlarını dahil etmek, birçokları için ilişkilendirilebilir bir deneyim olabilir. Uğruna çok çalıştığınız bir şeyi kazanmanın gurur verici duyguları, kitlenizin önemli ölçüde ilişki kuracağı ve takdir edeceği bir şeydir.

Bir marka olarak alçakgönüllü deneyimleriniz sizi insanlaştırır ve doğru insanlarla daha iyi bağlantı kurmanıza olanak tanır. Marka hikayenize daha fazla kişilik katmak için bunları eklemekten korkmayın.

Etkileyici bir marka hikayesi oluşturmak için ipuçları

Karakterler oluşturun. Diğer tüm hikayeler gibi, marka hikayeniz de eğlenceli hale getirmek için heyecan verici karakterler içermelidir. Karakter uydurmak hikayenizi daha ilgi çekici hale getirir ve insanları hikayenizi bitirmeye iter. Oluşturduğunuz karakterlerin markanızın kişiliğini iyi yansıttığından emin olun.

Markanızın değerlerini vurgulayın. Markanızın değerleri, ilkeleri, misyonu ve vizyonu hikayeniz boyunca belirgin olmalıdır. İşinizle ilgili eğlenceli ve heyecan verici şeyler söylemeyin. İnsanlar işinizi ve neden böyle olduğunu açıkça anlamalıdır.

Tutarlı olun. Marka sesinizi ve tonunuzu tutarlı bir şekilde kullanın. İlk bölümde arkadaşça veya konuşkan olmayın ve bir sonraki bölümde ciddi bir tonla bitirin. Bu, insanların kafasını karıştıracak ve söylediklerinize olan ilgilerini kaybetmelerine neden olacaktır.

Görsel içerir. Daha özgün ve eğlenceli hale getirmek için marka hikayenizi belgelemek için resimler veya videolar da ekleyebilirsiniz. İşletmenizin deneyimlerinin fotoğrafları veya videoları, insanların işletmenizin yıllar içindeki büyümesini görmelerine yardımcı olarak sizinle daha iyi bağlantı kurmalarını sağlar.

İnsanların duygularına hitap edin. Okuyucularınızdan duygusal bir tepki almak için güçlü kelimeler kullanmaktan korkmayın. İnsanlar hikayenizi unutabilir, ancak marka hikayenizi okurken onlara nasıl hissettirdiğinizi kesinlikle unutmayacaklardır. Ama bunu dengelediğinizden emin olun, sadık kalın ve aşırıya kaçmayın. Duygulara hitap ederek, gelecekte şirket logonuzu veya işletme adınızı gördüklerinde insanların benzer bir tepki vermelerini sağlayabilirsiniz.

Size ilham verecek en iyi marka hikayesi örnekleri

1. Burt Arıları

Ünlü cilt bakım markası Burt's Bees, misyonuna ve değerlerine sıkı sıkıya bağlıdır. Marka, bileşenlerini tedarik ettikleri yerde şeffaf kalmayı sağlayarak, müşterilerine bunların tamamen doğal ve kurulduğundan beri tutarlı olduklarına dair güvence veriyor.

Şirket ayrıca, insanların ilgisini çekmek ve izleyicilerine daha çekici görünmek için hikayesine kurucularının fotoğrafları gibi çekici görseller ekledi.

2. Warby Parker

Warby Parker, kendisini ünlü ve pahalı gözlük markalarına alternatif olarak akıllıca konumlandırıyor. Hikayesi, müşterileri ile yakınlık kurmak üzerine kuruludur ve pahalı kaliteli gözlükleri karşılayamama konusundaki hayal kırıklıklarına hitap eder.

Marka hikayesi, mütevazi kökenlerini vurgulayarak şirketin misyonunu, ilhamını ve insanların bankayı bozmadan kaliteli gözlükler almasına yardımcı olma vizyonunu belirtmeyi sağlar.

3. Zendesk Alternatifi

Zendesk, küçük işletmeler için bilinen bir müşteri destek yazılımıdır. Hikayesi, şirketi başarılı bir şekilde daha insancıl ve müşterileri için çekici hale getirdi.

Marka hikayesini daha ilgi çekici hale getirmek için Zendesk Alternatifini piyasaya sürdü. Site, insanlara müşteri hizmetlerinin önemini sevimsiz bir jingle aracılığıyla gösteren kurgusal bir indie rock grubu hakkında eğlenceli bir video içeriyor.

4. Sürüklenme

Drift, işletmelerin web sitesi formları yerine konuşmalar ve etkileşimler yoluyla satış beklentileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olan bir konuşma pazarlama platformudur.

Drift, web sitesinden formları kaldırarak ürününü misyon ve değerleriyle uyumlu hale getirdi. Bu hikaye, formlar yerine akıllı sohbet robotlarının etkinliğini gösterdi ve Drift'i daha çekici hale getirdi.

İnsanların desteğini kazanmak için marka hikayenizin bir peri masalı olması gerekmez. İnsanların kalbini kazanmak için üç temel unsuru içermesi gerekir: ilişkilendirilebilir, eğlenceli ve doğru. Bu nedenle, bu faktörlerin insanlara değer katmaya nasıl yardımcı olabileceğini vurgularken, şirketinizin kişiliğini ve büyümesini sergilemeyi amaçlayan bir hikaye oluşturmaya odaklanın.

Bu marka hikayesi kılavuzunu düzenli olarak güncelliyoruz. Bu kılavuzu en son 25 Ekim 2022'de güncelledik.

Diğer işletme türleri veya nasıl yapılır kılavuzlarıyla ilgileniyor musunuz? İşte kapsamlı kılavuzlarımız:

Bir İşe Nasıl Başlanır: 2022'de İş Kurmak İçin Eksiksiz Adım Adım Kılavuz
İş Planı Nasıl Yazılır (2022)
İşletmeniz İçin Etkili Bir Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur (2022)
7 Basit Adımda Bir LLC Nasıl Başlatılır (2022)
Markalaşma: 2022 için Kesin Kılavuz
2022'de Başarılı Bir Şekilde Yeniden Marka Olmanın Kesin Rehberi
Marka Kimliği nedir? Ve 2022'de Eşsiz ve Unutulmaz Bir Kişi Nasıl Yaratılır?
2022'de Marka Değerine Yönelik Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
Marka Arketipleri ve İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilecekleri: Kesin Kılavuz
2022'de Marka Sütunlarına Yönelik Kesin Küçük İşletme Kılavuzu
İşletmeniz Hakkında İlgi Çekici Bir Marka Hikayesi Nasıl Anlatılır [Kılavuz + Örnekler]
Bir İşletmeye Nasıl Ad Verileceğine İlişkin Eksiksiz Kılavuz
Marka Stratejisi 101: Etkili Bir Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur [KILAVUZ]
Kesin İçerik Pazarlama Kılavuzu
Sosyal Medya Pazarlaması: 2022 için Nihai Küçük İşletme Rehberi
Yerel SEO: Kesin Küçük İşletme Rehberi (2022)
Pazarlama Hunileri: Kesin Küçük İşletme Kılavuzu (2022)
Çapraz Satış ve Ek Satış: Nihai Kılavuz (2022)
Küçük İşletme Blogu Nasıl Başlatılır
Yaşam Döngüsü E-posta Pazarlamasına Yönelik Küçük İşletme Kılavuzu: İşletmenizi Nasıl Daha Hızlı Büyütebilirsiniz?
Doğrudan Tüketiciye (DTC) Pazarlama: Stratejiler, Taktikler ve Örneklerle Tam Kılavuz (2022)
Google Ads: En İyi Küçük İşletme Rehberi (2022)
2022'de Twitter'ı İşletmeler İçin Kullanmaya Yönelik En İyi Kılavuz
YouTube Pazarlama: Eksiksiz Küçük İşletme Kılavuzu 2022
Instagram Pazarlama: 2022 için Nihai Küçük İşletme Kılavuzu
LinkedIn Nasıl Kullanılır: En İyi Küçük İşletme Pazarlama Rehberi
TikTok'ta Pazarlamaya Yönelik Nihai Küçük İşletme Rehberi
Podcast Nasıl Başlatılır: Adım Adım Eksiksiz Bir Kılavuz (2022)
SMS Pazarlama: Nihai Küçük İşletme Rehberi [222]
Küçük İşletmeler için Halkla İlişkiler Rehberi (7 Kanıtlanmış Halkla İlişkiler Taktiği)
2022'de Danışmanlık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
2022'de Gayrimenkul İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Rehberi Tamamlayın
2022'de Kamyon Taşımacılığı İşine Nasıl Başlanır: Eksiksiz Kılavuz
Mum İşine Nasıl Başlanır: İpuçları ve Öngörüler İçeren Adım Adım Bir Kılavuz (2022)
Bir Mülk Yönetim Şirketi Nasıl Başlatılır
2022'de Başarılı Bir Çevrimiçi T-Shirt İşine Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
Bir e-Ticaret İşine Nasıl Başlanır: İşinizi İnternete Taşımak İçin Adım Adım Kılavuz (2022)
Kâr Amacı Gütmeyen Markalama: 2022'de Güçlü Bir Kâr Amacı Gütmeyen Marka Oluşturmak için Eksiksiz Kılavuz
2022'de Temizlik İşine Nasıl Başlanır: Tam Kılavuz
1.000 Doların Altına Başlayabileceğiniz 6 İşletme
Pazarlama Psikolojisi: Pazarlamanızı Güçlendirmek İçin Bilmeniz Gerekenler
DBA Nedir ve İşletmeniz İçin Nasıl Dosyalanır?
2022'de Bir Giyim Markası veya Giyim Markasına Sıfırdan Nasıl Başlanır: Kesin Kılavuz
2022'de Bir Bira Fabrikası İşletmesine Nasıl Başlanır: Tam 9 Adımlı Kılavuz
2022'de Tıbbi Esrar Dispanseri İşine Nasıl Başlanır?
Bir Etsy Mağazası Nasıl Başlatılır: 2022'de Etsy Mağazası Başlatmak için Kapsamlı, Stressiz Kılavuzunuz
2022'de Fotoğrafçılık İşine Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz
Teksas'ta İşe Nasıl Başlanır: Adım Adım Tam Kılavuz (2022)
2022'de Restoranınız İçin Etkileyici Bir Görsel Marka Yaratmak İçin Kesin Kılavuz
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) Kılavuzu: Web Sitenizin Daha Akıllı Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız (2022)
Facebook Messenger Chatbot Pazarlama: Kesin Kılavuz (2022)
Gıda Kamyonları için Markalaşma: Kesin Kılavuz (2022)