เคล็ดลับการเขียนจาก David Ogilvy – 6 สิ่งที่นักเขียนทุกคนควรรู้

David Ogilvy เคยกล่าวไว้ว่า “ฉันไม่รู้กฎของไวยากรณ์ … หากคุณกำลังพยายามเกลี้ยกล่อมให้คนอื่นทำอะไรหรือซื้ออะไร สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าคุณควรใช้ภาษาของพวกเขา ภาษาที่พวกเขาใช้ทุกวัน ภาษาที่พวกเขาคิด เราพยายามเขียนเป็นภาษาพื้นถิ่น” นี่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องสนับสนุนไวยากรณ์ที่ไม่ดีในการเขียน แต่ภูมิปัญญาของข้อความอ้างอิงคือ: เขียนอย่างเป็นธรรมชาติและในภาษาที่ผู้ฟังของคุณสามารถเกี่ยวข้องได้

เราต้องเขียนในลักษณะที่ผู้ฟังพูดและจะเข้าใจได้ง่าย นี่เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เขากลายเป็นตำนานโฆษณา เพราะเขาเขียนว่าลูกค้าของเขาอยู่ที่ไหน เขาเสียชีวิตเมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่เคล็ดลับการเขียนของเขาจะคงอยู่ตลอดไปและมีความเกี่ยวข้องเช่นเดียวกับในปี 1982 มาดูเคล็ดลับการเขียนอมตะ 6 ข้อของเขากัน คุณจะเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นถ้าคุณนำคำแนะนำเหล่านี้มาไว้ในใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้า คุณเป็นนักเขียนโฆษณา

1. อ่านหนังสือ Roman-Raphaelson เกี่ยวกับการเขียนสามครั้ง

Roman-Raphaelson คลาสสิกเมื่อเขียนขึ้นตอนนี้อยู่ในฉบับที่สามและได้รับการอัปเดตเพื่อช่วยให้นักเขียนจัดการกับปัญหาในยุคไซเบอร์ หนังสือเล่มนี้ครอบคลุมถึงวิธีการเขียนอีเมลอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ และให้คำแนะนำในสิ่งที่ถูกต้องทางการเมืองและสิ่งที่ไม่เป็นลายลักษณ์อักษร นอกจากนี้ยังครอบคลุมถึงวิธีพิมพ์บนคอมพิวเตอร์ได้เร็วขึ้น ทำให้การเขียนของคุณมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

DavidOgilvy แนะนำให้คุณอ่านหนังสือสามครั้ง ทำไมสามครั้งไม่ทราบจริงๆ อาจเป็นได้ว่าการอ่านหนังสือสามครั้งก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้ผู้เขียนมีปัญญาและความรู้ในการเขียนอย่างสร้างสรรค์และมีความรู้ ดูเหมือนว่าคุณโอกิลวี่จะอ่านหนังสือเล่มนั้นมากกว่า 3 รอบ และเราสามารถเห็นสิ่งที่เขาทำสำเร็จในโลกโฆษณา นี่คือหนังสือที่นักเขียนและผู้บริหารโฆษณาทุกคนควรอ่าน

มีบันทึกว่า David Ogilvy เขียนหนังสือเก้าเล่ม และจากหนังสือเก้าเล่มนั้น หนังสือทั้งหมด 6 เล่มได้รับคะแนนระดับ 5 ดาว 70% หรือดีกว่าจากผู้วิจารณ์ ผู้อ่านคิดอย่างสูงกับหนังสือของเขา ดังนั้นคำแนะนำของเขาควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง เนื่องจากเขาประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงชีวิตของเขาและเป็นผู้มีอิทธิพลสำหรับทุกคนในสาขาของเขา

2. เขียนอย่างเป็นธรรมชาติในขณะที่คุณพูดอย่างเป็นธรรมชาติ

กฎทองในการเขียนคือพูดด้วยน้ำเสียงของคุณเอง เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจว่าคุณกำลังเขียนอยู่ในน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติ แต่มีข้อจำกัดในการเขียนในขณะที่คุณพูดในบางสถานการณ์ หากคุณพูดตามท้องถนนอย่างเป็นธรรมชาติ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนการพูดคุยตามท้องถนนสำหรับผู้ฟังทางวิชาการ แต่คุณต้องค้นหาเสียงที่ "จริง" ของคุณในการเขียนเชิงวิชาการและเขียนในแนวนั้นเพื่อที่คุณจะติดต่อกับผู้ฟังได้

คุณต้องเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณจากประโยคแรกของงานเขียนของคุณ ความคิดต้องชัดเจน กระชับ และรัดกุม คุณต้องดึงความสนใจของผู้อ่านในย่อหน้าแรกของงานเขียนและดึงความสนใจไปตลอดทางที่เหลือตลอดการเขียน

คุณต้องเขียนอย่างเป็นธรรมชาติในขณะที่คุณพูด แต่จะต้องเป็นจริงกับผู้ชมและคุณควรพบว่าเป็นผู้มีอำนาจในเรื่องที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ ใช้คำง่ายๆ ที่สื่อความหมายเดียวกับคำที่ซับซ้อน ผู้อ่านไม่ต้องการจมอยู่กับคำ 100 คำที่ร้อยเรียงเข้าด้วยกัน คุณจะสูญเสียนักเขียนทั่วไปของคุณเร็วกว่าที่คุณจะดีดนิ้วได้หากคุณเขียนในลักษณะนี้ ได้รับรูปแบบนี้เป็นสิ่งจำเป็นในงานเขียนทางกฎหมายบางอย่าง แต่ส่วนใหญ่อยู่ห่างจากการเขียนประเภทกริยา

Ryan Holiday นักเขียนและนักวางกลยุทธ์สื่อเสนอเคล็ดลับเหล่านี้:

“หยุดคิดว่ามันเป็นกิจกรรมบางอย่างที่คุณทำ” Ryan Holiday เขียน “การอ่านจะต้องเป็นธรรมชาติพอๆ กับการกินและการหายใจสำหรับคุณ ไม่ใช่สิ่งที่คุณทำเพราะคุณรู้สึกเช่นนั้น แต่เนื่องจากเป็นการสะท้อนกลับ เป็นค่าเริ่มต้น” คำนำของเขาคือถ้าคุณเป็นผู้อ่านที่อุดมสมบูรณ์คุณจะกลายเป็นนักเขียนที่มีประสิทธิภาพ พระองค์ทรงเสนออุปสรรคสามประการนี้ที่ขัดขวางไม่ให้บุคคลอ่าน:

เวลา: “พกหนังสือติดตัวไปด้วยตลอดเวลา ทุกครั้งที่คุณได้รับวินาที ให้เปิดมันออกมา”

เงิน: “การอ่านไม่ใช่สิ่งฟุ่มเฟือย … มันเป็นสิ่งจำเป็น … หนังสือคือการลงทุน”

จุดประสงค์: “จุดประสงค์ของการอ่านไม่ใช่แค่ความรู้ดิบ มันคือส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของมนุษย์ ช่วยให้คุณค้นหาความหมาย เข้าใจตัวเอง และทำให้ชีวิตคุณดีขึ้น”

คุณต้องจัดลำดับความสำคัญในการอ่าน มิฉะนั้นคุณจะไม่กลายเป็นนักอ่านที่อุดมสมบูรณ์หรือนักเขียนที่มีเสน่ห์ David Ogilvy ปฏิบัติตามกฎนี้อย่างซื่อสัตย์ตามหลักฐานในการสัมภาษณ์กับ David Letterman ในปี 1983 David Letterman กำลังพูดถึงหนังสือเล่มล่าสุดของ David และกล่าวว่าใครก็ตามที่ต้องการประสบความสำเร็จในด้านการโฆษณาต้องอ่านหนังสือ โอกิลวี่ทำลายความเงียบของเขาด้วยคำสองคำนี้ “แย่แล้ว” ซึ่งสะท้อนถึงความกระชับในการพูดของเขา สิ่งนี้นำไปสู่งานเขียนของเขาและเขาก็กลายเป็นตำนานการเขียนในวงการโฆษณา

3. ใช้คำ ประโยค และย่อหน้าสั้น ๆ

สิ่งนี้เป็นจริงในปี 2019 เช่นเดียวกับในปี 1982 เมื่อ David Ogilvy เขียนเคล็ดลับการเขียนอมตะนี้ จะทำให้ผู้อ่านสนใจมากขึ้นเมื่อผู้เขียนเขียนคำสั้นๆ ประโยค และย่อหน้า ผู้คนเสียสมาธิเมื่อความคิดดำเนินไปหลายไมล์ เพิ่มคำที่ยาวและประโยคที่หนักแน่นและคุณจะสูญเสียผู้อ่านก่อนที่พวกเขาจะสนใจสิ่งที่คุณต้องเขียนจริงๆ

ในยุคไมโครเวฟทุกวันนี้ ไม่มีใครอยากใช้เวลามากมายไปกับการเขียนที่ไม่จำเป็น ผู้อ่านของคุณไม่ต้องการใช้พจนานุกรมเพื่อค้นหาความหมายของคำยาว ๆ ทุกคำที่ผู้เขียนเขียน ผู้อ่านต้องการเข้าถึงหัวใจของเรื่องนี้โดยเร็วที่สุด โอกิลวี่คงรู้ว่าเขากำลังพูดถึงอะไร

เขาเป็นอัจฉริยะด้านการโฆษณาที่พัฒนาเอเจนซี่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก เขาทำได้โดยสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ดึงดูด ฉูดฉาดแต่เรียบง่าย ในอาชีพนี้ คุณต้องไปถึงจุดนั้นอย่างรวดเร็วและสร้างสรรค์ คุณต้องพูดมากในระยะสั้น

4. ห้ามใช้ศัพท์เฉพาะ เช่น คิดใหม่ แยกแยะ ทัศนคติ ตัดสิน พวกเขาเป็นจุดเด่นของความอวดดีที่อยู่เบื้องหลัง

ไม่มีใครอยากอ่านบทความที่ผู้เขียนมองว่าเป็นคนรอบรู้และโง่เขลา การดำเนินการนี้จะปิดโปรแกรมอ่านอย่างรวดเร็ว หากคุณทำให้ผู้อ่านของคุณรู้สึกโง่เขลาและโง่เขลา คุณจะปิดและอ่านหายไปอย่างรวดเร็ว พวกเขาไม่สามารถเกี่ยวข้องกับคำที่ยืดยาวเหล่านี้ได้

คุณต้องเลือกคำง่าย ๆ ที่สั้นและมีความหมายธรรมดาสำหรับผู้อ่านจำนวนมาก วิธีนี้คุณจะสื่อให้ผู้อ่านทราบว่าคุณเป็นคนในชีวิตประจำวันที่เขียนถึงคนทุกวัน คุณจะแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณอ่อนไหวต่อการตั้งค่าการอ่านของพวกเขา คุณจะแสดงให้เห็นว่าคุณถือว่าผู้อ่านเป็นคนมีสติปัญญา

หากคุณต้องการขายของให้ใครซักคนหรือสอนวิธีทำอะไรสักอย่าง คุณจะมีผู้อ่านที่เปิดกว้างมากขึ้น คุณยังจะทำให้ผู้อ่านได้รับคำกระตุ้นการตัดสินใจเร็วขึ้นเมื่อคุณใช้คำ ประโยค และย่อหน้าสั้นๆ ผู้อ่านจะให้ความสนใจกับบทความได้ง่ายขึ้นมากและพวกเขาจะนำเข้าเนื้อหาได้ดีขึ้น พวกเขาจะเก็บประเด็นสำคัญและจดจำสิ่งที่คุณได้สื่อสารกับพวกเขา สั้นๆ ไว้!

5. ห้ามเขียนเกินสองหน้าในเรื่องใด ๆ

นี่เป็นกฎสำคัญของการเขียนและห้ามเขียนมากเกินความจำเป็นในการให้คะแนนของคุณ ในการเขียนเนื้อหาใดๆ คุณต้องเขียนให้เพียงพอเพื่อให้ครอบคลุมเนื้อหาหลัก หากคุณพูดถูกในลักษณะที่เรียบง่ายและสมเหตุสมผล ย่อหน้าของคุณจะไหลตั้งแต่ต้นจนจบ คุณสามารถชี้ประเด็นโดยใช้ภาษาธรรมดาแต่มีชีวิตชีวา ตั้งหัวข้อให้อยู่ในประเด็นหลักและเลือกคำที่จะสื่อความหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็วพอๆ กับที่พูดได้

คุณจะทำให้ผู้อ่านจดจ่อและเขาจะรู้สึกตื่นเต้นที่จะอ่านงานเขียนของคุณ คุณสามารถเข้าประเด็นได้โดยใช้คำที่คุณเขียนในบทความหรือส่วนใดก็ตามที่คุณกำลังเขียนอย่างระมัดระวัง ผู้คนจะเปิดใจรับข้อความของคุณมากขึ้น ถ้าคุณพูดให้สั้นแต่ให้ข้อมูล

6. ตรวจสอบใบเสนอราคาของคุณ

ในปี 1982 David Ogilvy อยู่ข้างหน้าเวลาของเขาอย่างแน่นอน เขาเขียนจดหมายถึงเจ้าหน้าที่เพื่อตรวจสอบใบเสนอราคาว่าแหล่งที่มามีความน่าเชื่อถือและเป็นของแท้ ผู้เขียนจะสูญเสียความน่าเชื่อถือกับผู้อ่านของเขาหากเขาอ้างอิงคำพูดที่หลอกลวงและลอกเลียนแบบ ใบเสนอราคาต้องมาจากแหล่งต้นฉบับและต้องจับสาระสำคัญของสิ่งที่ผู้พูดกำลังนำเสนอ

ความคิดสุดท้าย

คุณจะพบว่าเมื่อคุณค้นหาในอินเทอร์เน็ตว่าคำพูดเขียนอมตะของ David Ogilvy ถูกวางไว้ทั่วอินเทอร์เน็ต พวกเขาอ่านและใช้กันอย่างแพร่หลายโดยนักเขียนทั่วโลก มีเคล็ดลับการเขียนมากมายที่เขาแบ่งปันกับทีมงานของเขาในปี 1982 เราได้กล่าวถึง 6 คำพูดที่ไม่มีวันตกยุคเหล่านั้น นักเขียนที่สร้างแรงบันดาลใจทุกคนจะทุ่มเทให้กับงานเขียนของพวกเขาอย่างรวดเร็ว หากพวกเขาปฏิบัติตามคำแนะนำ 6 ข้อที่กล่าวถึงข้างต้นและรวบรวมไว้เป็นความลับ นำไปปฏิบัติและคุณจะเพิ่มโอกาสในการมีอาชีพการเขียนที่ยอดเยี่ยม ดูสิ่งที่เคล็ดลับเหล่านี้ทำเพื่ออาชีพของ David Ogilvy