บูรณาการเพื่อสนับสนุนนักกีฬาเดินในวิทยาลัย: บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

สวัสดีตอนเช้าค่ะ นักการตลาด เท้าเย็นแล้วหรือยัง?

ฉันหมายถึงเมื่อต้องนั่งกับมนุษย์ที่มีชีวิตจริง ในบ้าน นั่นแหละ ฉันคิดว่าเรากำลังใช้กระบวนการเดียวกันในการพยายามค้นหาว่าอะไรปลอดภัยจริงๆ และความเสี่ยงใด (ถ้ามี) ที่คุ้มค่า

นี่คือความคิดของฉันหลังจากใช้เวลาสองสามวันในห้องประชุมเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกับคนอื่นๆ ประมาณยี่สิบคน ทุกคนไม่สวมหน้ากาก ทุกคนได้รับการฉีดวัคซีน (และในความเห็นของฉัน สำหรับคนที่คุ้มค่าและน่าเชื่อถือ) มันดูโอเคในตอนนั้น แล้วข่าวก็พลิกผันอย่างเลวร้าย

ฉันหวังว่าเราจะไม่เสียใจที่กลับมาที่หน้า: นิ้วไขว้ หากคุณต้องการบอกเราว่าคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับตัวต่อตัวในตอนนี้ ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการใช้เวลาสักครู่ในการกรอกแบบสำรวจการเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งฉบับล่าสุดของเรา

คิม เดวิส

ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

OOH แบบเป็นโปรแกรมพัฒนาด้วยสปินเอาต์ Place Exchange

Place Exchange ซึ่งเป็น SSP สำหรับสื่อนอกบ้าน เสร็จสิ้นการแยกตัวออกจากบริษัทแม่ Intersection ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์สื่อนอกบ้านรายใหญ่ Ari Buchalter ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของทั้งสองบริษัท เข้ารับตำแหน่ง CEO ของ Place Exchange Chris Grosso ซีโอโอคนก่อนของ Intersection แทนที่ Buchalter เป็น CEO ของผู้จัดพิมพ์

ในความคาดหมายของการเปิดตัววัคซีนและการเปิดพื้นที่สาธารณะ โฆษณานอกบ้านคาดว่าจะเป็นช่องทางชั้นนำสำหรับผู้โฆษณาในปี 2564 จากข้อมูลของ Buchalter การขยายความสามารถแบบเป็นโปรแกรมภายใน OOH เห็นการเติบโตสามหลักสำหรับ Place Exchange แม้กระทั่ง ในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดในปี 2020 และในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2021 Place Exchange ก็มียอดขายเทียบเท่ากับปีที่แล้วแล้ว เขากล่าวเสริม

ดังนั้นในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากถอนตัวจากการใช้จ่าย OOH โดยรวม การแนะนำพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและฟังก์ชันการรายงานที่เสนอสิ่งใหม่ๆ ให้ผู้โฆษณาได้ลองใช้ในใจกลางของการระบาดใหญ่ Place Exchange เปิดให้ผู้เผยแพร่รายอื่นเสมอ แม้ว่าจะดำเนินการโดยทางแยกในฐานะบริษัทแม่ แต่ตอนนี้ Place Exchange ดูเหมือนจะพัฒนาพื้นที่ OOH ต่อไปโดยแนะนำความเป็นอิสระมากขึ้น

“สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องมี SSP ที่เปิดกว้าง โปร่งใส และเป็นอิสระซึ่งสอดคล้องกับเจ้าของสื่ออย่างเต็มที่” บูคาลเตอร์กล่าว

ด้วย OOH แบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาสามารถรวมการใช้จ่ายในช่องทางกับสื่อแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ “เมื่อเรารวม SSP เข้ากับ DSP เช่น The Trade Desk, Amobee หรืออื่นๆ ผู้โฆษณากำลังประสบกับขั้นตอนการทำงานเดียวกัน รายงานที่เหมือนกันทุกประการ และการระบุแหล่งที่มาในลักษณะที่ไม่มีแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานอื่นทำ” Buchalter กล่าวเสริม

ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถเลือกจากสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมจำนวนมากเพื่อให้ครอบคลุมตลาดระดับประเทศหรือระดับท้องถิ่น และเลือกหน้าจอที่ดัชนีสูงเมื่อเทียบกับเป้าหมายของพวกเขา เขากล่าว ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาที่ใช้ Place Exchange ยังสามารถวัดประสิทธิภาพหลังการแสดงโฆษณาได้ ในรูปแบบของการดำเนินการอื่นๆ ที่ผู้บริโภคดำเนินการผ่านช่องทางดิจิทัลและในร้านค้า

ทำไมเราถึงใส่ใจ OOH เป็นช่องทางแบบเป็นโปรแกรมเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่อยู่นอกโลกและใกล้จะซื้อ ด้วยการปรับปรุงการซื้อสื่อนอกบ้าน แบรนด์ต่างๆ จะช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อ OOH ได้รับการจัดการแบบออฟไลน์ผ่านการขายแต่ละครั้ง อีกส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสื่อนอกบ้านที่เรากำลังดูอยู่คือวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่โฆษณาบนวิดีโอที่แสดงสื่อนอกบ้านเพื่อดึงดูดผู้ดู นักการตลาดจะพบว่าพื้นที่โฆษณานี้ปลอดภัยต่อแบรนด์มากกว่าการแสดงโฆษณาเดียวกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเป็นข้อขัดแย้ง

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ไล่ตามลูกค้าเป็นศูนย์กลางด้วยโซลูชันการวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้า

เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีปฏิสัมพันธ์ในอุดมคติกับแบรนด์ของพวกเขาในทุกจุดติดต่อสื่อสาร นักการตลาดต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเส้นทางที่ผู้ซื้อในปัจจุบันนำทางไปสู่การซื้อ ตลอดจนวิธีที่พวกเขาโต้ตอบหลังการซื้อ นอกจากนี้ ธุรกิจต้องเข้าใจว่าลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังพยายามบรรลุอะไร และจุดติดต่อที่มีอยู่นั้นขาดไปอย่างไร

“ขณะนี้ ประสบการณ์ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยากำลังดำเนินไป” Accenture Interactive กล่าว โดยประกาศว่าธุรกิจทั้งหมดควรได้รับการจัดระเบียบรอบ ๆ การนำเสนอประสบการณ์พิเศษที่ตอบสนองต่อความต้องการใหม่ ๆ ที่มักจะไม่ได้รับและเปลี่ยนแปลงบ่อย ๆ ของลูกค้า และช่วยให้พวกเขาบรรลุผลตามที่ต้องการ ”

อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมของลูกค้านั้นจินตนาการได้ง่ายกว่าการทำความเข้าใจและนำเสนอจริง ๆ ซึ่งเป็นสาเหตุที่เครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้า — ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้า (CJA) — กำลังค้นหาจุดในกองเทคโนโลยีของธุรกิจ นั่นคือเหตุผลที่เราเพิ่งเปิดตัว MarTech Intelligence Report ฉบับใหม่ทั้งหมดเพื่อสำรวจภาคส่วนในนามของนักการตลาด เราพบความสนใจในโซลูชันเหล่านี้ซึ่งขับเคลื่อนโดยความซับซ้อนของเส้นทางของลูกค้า ซึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มจำนวนอุปกรณ์และจุดสัมผัสของลูกค้า ตลอดจนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ดาวน์โหลดรายงาน >>

Integrate ประกาศเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬา Walk-on ของวิทยาลัย

Integrate แพลตฟอร์มการตลาดที่ต้องการความแม่นยำของ B2B ได้ประกาศการสนับสนุนทางการเงินที่สำคัญสำหรับนักกีฬาที่เดินในวิทยาลัยซึ่งเรียกว่าเพราะพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงทุนการศึกษาหรือการสนับสนุนด้านกีฬาแบบดั้งเดิม

การประกาศดังกล่าวมีขึ้นเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการพิจารณาคดีล่าสุดของศาลฎีกาเกี่ยวกับข้อจำกัดของ NCAA ในเรื่องค่าตอบแทนสำหรับนักกีฬาระดับวิทยาลัย เช่นเดียวกับนโยบายชั่วคราวของ NCAA ที่ช่วยให้นักกีฬาได้รับประโยชน์จากชื่อ ภาพลักษณ์ และความคล้ายคลึงกัน

Jeremy Bloom ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Integrate มีประวัติของการเคลื่อนไหวในเรื่องนี้ บลูม อดีตนักเล่นสกีโอลิมปิกและนักฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคโลราโด โบลเดอร์ ฟ้องซีเอในปี 2547 เพื่อขอสละสิทธิ์เพื่อที่เขาจะได้ยอมรับการรับรองที่จำเป็นในฐานะนักเล่นสกีมืออาชีพในขณะที่ยังคงเล่นฟุตบอลวิทยาลัยต่อไป เขาแพ้และอาชีพนักฟุตบอลของเขาถูกตัดให้สั้นลงสองปี เขามุ่งมั่นที่จะใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนนักกีฬาที่มีสิทธิ์และแนวกีฬาของวิทยาลัยในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ทำไมเราถึงใส่ใจ ไม่มีการขาดแคลนสาเหตุดีๆ ที่บริษัทต่างๆ จะต้องให้การสนับสนุน และ Bloom ได้เลือกสิ่งที่ใกล้เคียงกับหัวใจของเขา เขาเพิ่งร่วมมือกับ Vice TV และ Pulse Films ในสารคดีความยาวเรื่อง “Vice-Versa: College Sports Inc.” ซึ่งพูดโดยตรงเกี่ยวกับลักษณะที่ NCAA ได้กำไรจาก “เหงื่อและน้ำตาของนักกีฬาผิวดำส่วนใหญ่ ”

Brandmaker เข้าซื้อกิจการ Allocadia สำหรับการทำการตลาดแบบผสมผสาน

BrandMaker บริษัทซอฟต์แวร์ด้านการตลาดและการจัดการทรัพยากรการตลาด ประกาศว่า บริษัทได้ลงนามในข้อตกลงขั้นสุดท้ายเพื่อเข้าซื้อกิจการ Allocadia ผู้นำด้านโซลูชันการจัดการประสิทธิภาพการทำงาน ธุรกิจที่ควบรวมกันนี้จะนำเสนอการประสานและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบ end-to-end สำหรับนักการตลาดในด้านกลยุทธ์ แคมเปญ เนื้อหา และการสร้างแบรนด์

บริษัทเหล่านี้มีสถานะเสริมทั้งในอเมริกาเหนือและ EMEA และมีพนักงาน 300 คนในเจ็ดประเทศ บริการด้านการตลาดรองรับผู้ใช้ทั่วโลกกว่า 300,000 คน

ก้าวไปข้างหน้า บริษัทจะยังคงสนับสนุนและพัฒนาชุดผลิตภัณฑ์ BrandMaker และ Allocadia อย่างเต็มรูปแบบ ในขณะเดียวกันก็พัฒนาโซลูชันใหม่ ๆ

Allocadia สนับสนุนความพยายามทางการตลาดโดย Charles Schwab, Autodesk และ Juniper Networks ซึ่งเป็นลูกค้าที่มีมูลค่าการตลาดมากกว่า 25 พันล้านดอลลาร์ BrandMaker ให้บริการมากกว่า 300 องค์กร รวมถึง BestBuy, Deutsche Bank และ Daimler

ทำไมเราถึงใส่ใจ นี่คือการรวมตัวในพื้นที่ที่ร้อนขึ้น การตลาดอาจมีรากฐานมาจากความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและจุดประกายแคมเปญที่ชนะ แต่การจัดการและการปฏิบัติการจะไม่เกิดขึ้นภายหลังอีกต่อไป ขณะนี้นักการตลาดช่วยกระตุ้นรายได้และการเติบโต จึงจำเป็นต้องมีทักษะที่หนักแน่น

Brandmaker และ Allocadia ร่วมมือกันเพื่อสนับสนุนทักษะเหล่านั้นโดยผสมผสานความสามารถ Ops และ MRM ของอดีตเข้ากับการวางแผน การจัดทำงบประมาณ และตัวชี้วัดประสิทธิภาพของหลัง ดูเหมือนแพ็คเกจการดำเนินการทางการตลาดที่ครอบคลุม และเรามีความรู้สึกว่าจะได้เห็นสิ่งเหล่านี้เพิ่มเติมในอนาคต

อดีต CMO ของ Salesforce Buscemi เข้าร่วม Clari Board

Stephanie Buscemi ซึ่งขึ้นเป็น EVP และ CMO ที่ Salesforce ซึ่งเป็นผู้นำทีม 1,700 คน และย้ายไปในเดือนมีนาคม 2021 เพื่อเป็น CMO ของผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้านข้อมูล Confluent กำลังเพิ่มความรับผิดชอบใหม่ให้กับพอร์ตโฟลิโอของเธอ

ประกาศเมื่อวานนี้ว่าเธอเข้าร่วมคณะกรรมการบริหารที่ Clari ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มดำเนินการด้านรายได้ Clari นำเสนอการคาดการณ์ การจัดการไปป์ไลน์ และข้อมูลอัจฉริยะด้านรายได้ในการดำเนินการด้านรายได้ทั้งหมด ซึ่งเป็นข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่พยายามปรับการตลาดและการขายให้สอดคล้องกับเป้าหมายเดียวกัน ลูกค้ารวมถึง Okta, Adobe, Workday และ Zoom

ทำไมเราถึงใส่ใจ Buscemi มีตำแหน่งทางการตลาดอาวุโสที่ SAP และ Salesforce ภายใต้สายงานของเธอ เป็นรุ่นใหญ่ในหมู่ CMO ด้านเทคโนโลยี Clari มีโอกาสที่จะขี่ RevOps wave และจะมองหาคำแนะนำและแนวทางที่ Buscemi สามารถทำได้

คำคมวันนี้

“เป็นเรื่องปกติที่องค์กรขนาดใหญ่จะมีทรัพยากรด้านวิศวกรรมที่ทุ่มเทให้กับการตลาดเพียงอย่างเดียว นั่นหมายถึงความต้องการและทักษะในการประสานงานบุคลากรด้านเทคนิคและการริเริ่มนั้นมีความหมายใหม่ คุณต้องเป็นผู้จัดการผลิตภัณฑ์เทียมในการช่วยพัฒนาผลิตภัณฑ์และกระบวนการภายใน นี่คือเหตุผลที่ฉันเริ่มบอกให้นักการตลาดศึกษาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการผลิตภัณฑ์ เพื่อปรับปรุงงานของพวกเขา” Darrell Alfonso ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการการตลาดระดับโลก AWS