الاندماج لرعاية الرياضيين الجامعيين: الملخص اليومي يوم الخميس

صباح الخير أيها المسوقون ، وهل أنت تزداد برودة؟

أعني عندما يتعلق الأمر بالجلوس مع بشر حقيقيين - في الداخل ، عند ذلك. أعتقد أننا جميعًا نمر بنفس العملية لمحاولة معرفة ما هو آمن حقًا وما هي المخاطر ، إن وجدت ، التي تستحق المخاطرة.

هذا ما يدور في خاطري بعد أن أمضيت يومين في الأسبوع الماضي في غرفة اجتماعات مع حوالي عشرين شخصًا أو نحو ذلك ، جميعهم غير ملثمين ، وجميعهم مُلقحين (وفي تقديري ، على ما يستحق ، أشخاص جديرون بالثقة). بدا الأمر جيدًا في ذلك الوقت. ثم تأخذ الأخبار منعطفاً نحو الأسوأ.

آمل ألا نأسف على العودة إلى الوجود الشخصي: تشابك الأصابع. إذا كنت ترغب في إخبارنا بما تشعر به شخصيًا الآن ، فلا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من قضاء بضع لحظات في إكمال الإصدار الأخير من استطلاع المشاركة في الأحداث الجارية.

كيم ديفيس

مدير التحرير

يتطور OOH المبرمج مع تدوير المكان

أكملت Place Exchange ، SSP خارج المنزل ، إنتاجها من الشركة الأم السابقة Intersection ، ناشر OOH رئيسي. آري بوشالتر ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لكلا الشركتين ، يتولى الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Place Exchange. حل مدير العمليات السابق في Intersection ، كريس جروسو ، محل بوشالتر كرئيس تنفيذي للناشر.

تحسبًا لإطلاق اللقاحات وفتح الأماكن العامة مرة أخرى ، كان من المتوقع أن تكون "خارج المنزل" قناة رائدة للمعلنين في عام 2021. وفقًا لبوشالتر ، شهد التوسع في القدرات البرمجية داخل OOH نموًا ثلاثي الأرقام لـ Place Exchange ، حتى خلال أسوأ الأوقات في عام 2020. وأضاف أنه في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2021 ، كانت Place Exchange قد قارنت بالفعل مبيعات العام السابق.

لذلك ، بينما كان العديد من المعلنين يتراجعون عن إنفاق OOH بشكل عام ، قدم إدخال المزيد من وظائف المخزون وإعداد التقارير الآلية شيئًا جديدًا للمعلنين لتجربته في قلب الوباء. كان Place Exchange مفتوحًا دائمًا للناشرين الآخرين ، حتى عندما تم تشغيله بواسطة Intersection كشركة أم. ولكن الآن ، تتطلع Place Exchange إلى الاستمرار في تطوير مساحة OOH من خلال تقديم المزيد من الاستقلالية.

قال بوشالتر: "من الأهمية بمكان أن يكون لديك برنامج دعم اجتماعي منفتح وشفاف ومستقل يتماشى تمامًا مع مالكي وسائل الإعلام".

باستخدام OOH الآلي ، يمكن للمعلنين دمج إنفاقهم في القناة مع الوسائط الآلية الأخرى. وأضاف بوشالتر: "عندما ندمج SSP مع DSP مثل The Trade Desk أو Amobee أو غيرهما ، فإن المعلنين يواجهون نفس سير العمل بالضبط ، ونفس التقارير الدقيقة ، والإسناد بطريقة لم تفعلها أي منصة أخرى من جانب العرض".

وقال إنه يمكن للمعلنين الآن الاختيار من بين قدر كبير من المخزون المتميز لتغطية الأسواق الوطنية أو المحلية واختيار الشاشات التي تتناسب مع هدفهم. على الجانب الآخر ، يمكن للمعلنين الذين يستخدمون Place Exchange قياس الأداء بعد عرض الإعلان ، في شكل إجراءات أخرى يتخذها المستهلكون على القنوات الرقمية وداخل المتجر.

لماذا نهتم. OOH كقناة آلية هو عامل تغيير قواعد اللعبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين الموجودين في العالم وعلى وشك الشراء. من خلال تبسيط عملية شراء OOH ، توفر العلامات التجارية الوقت والتكلفة الإضافية التي يتم تكبدها عندما تتم إدارة OOH دون اتصال بالإنترنت من خلال مكالمات البيع الفردية. جزء آخر من نظام OOH البيئي الذي نشاهده هو الطريقة التي ينشئ بها الناشرون محتوى غير إعلاني على الفيديو الذي يعرض OOH لإغراء المشاهدين. سيجد المسوقون هذا المخزون التجاري أكثر أمانًا من عرض الإعلانات نفسها على المنصات الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع المحتوى المثير للجدل الذي أنشأه المستخدمون.

اقرأ المزيد هنا.

مطاردة التركيز على العملاء من خلال حلول تحليلات رحلة العميل

لضمان حصول العملاء والتوقعات على تفاعلات مثالية مع علاماتهم التجارية في كل نقطة اتصال ، يحتاج المسوقون أولاً إلى معلومات متعمقة حول الرحلة التي يتنقلها المشترون حاليًا في طريقهم لإجراء عملية شراء ، بالإضافة إلى كيفية تفاعلهم بعد الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفهم الشركات ما يحاول العملاء والآفاق تحقيقه وكيف تقصر نقاط الاتصال الحالية.

تقول Accenture Interactive ، "في الوقت الحالي ، هناك نهضة في التجربة على قدم وساق" ، معلنة أنه يجب تنظيم الأعمال التجارية بأكملها حول تقديم تجارب استثنائية تستجيب لاحتياجات العملاء الجديدة ، والتي غالبًا ما لا تتم تلبيتها والمتغيرة باستمرار وتمكنهم من تحقيق النتائج المرجوة . "

من الأسهل تخيل تجارب العملاء الرائعة بدلاً من فهمها وتقديمها فعليًا ، ولكن هذا هو السبب في أن الأدوات التي تساعد المسوقين في تحليل رحلة العميل - برنامج تحليلات رحلة العميل (CJA) - تجد مكانًا في مجموعات التكنولوجيا للشركات. هذا هو السبب أيضًا في أننا كشفنا للتو عن تقرير MarTech Intelligence الجديد تمامًا الذي يستكشف القطاع نيابة عن المسوقين. لقد وجدنا اهتمامًا بهذه الحلول مدفوعًا بتعقيد رحلة العميل ، نتيجة لانتشار الأجهزة ونقاط الاتصال بالعملاء ، فضلاً عن تطور سلوك المستهلك.

تنزيل التقرير >>

تعلن شركة Integrate عن رعايتها للرياضيين المتواجدين في الكلية

أعلنت منصة التسويق للطلب الدقيق B2B ، Integrate ، عن دعم مالي كبير لرياضيين الجامعات الذين لا يزالون على قيد الحياة ، ويسمى ذلك لأنهم لا يتمتعون بإمكانية الوصول إلى المنح الدراسية الرياضية التقليدية أو الرعايات.

جاء هذا الإعلان احتفالًا بالحكم الأخير للمحكمة العليا ضد قيود NCAA على تعويض الرياضيين الجامعيين ، وكذلك السياسة المؤقتة الجديدة لل NCAA التي تسمح للرياضيين بالاستفادة من أسمائهم وصورتهم ومثالهم.

جيريمي بلوم ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Integrate ، لديه تاريخ من النشاط في هذه القضية. بلوم ، المتزلج الأولمبي السابق ولاعب كرة القدم في جامعة كولورادو بولدر ، رفع دعوى قضائية ضد NCAA في عام 2004 للحصول على تنازل حتى يتمكن من قبول التأييد اللازم كمتزلج محترف مع الاستمرار في لعب كرة القدم الجامعية. خسر وانقطعت مسيرته الكروية لمدة عامين. لقد التزم بإنفاق ملايين الدولارات لدعم الرياضيين المؤهلين والمشهد الرياضي للكلية على مدى السنوات العديدة القادمة.

لماذا نهتم. لا يوجد نقص في الأسباب الجيدة التي يمكن للشركات أن تدعمها ، وقد اختار بلوم واحدة قريبة من قلبه. تعاون مؤخرًا مع Vice TV و Pulse Films في الفيلم الوثائقي الطويل "Vice-Versa: College Sports Inc." ، والذي يتحدث مباشرةً عن الطريقة التي استفادت بها NCAA من "عرق الدم والدموع لرياضيينها السود بشكل أساسي . "

Brandmaker تستحوذ على Allocadia لتقديم عمليات التسويق المشتركة

أعلنت شركة برمجيات إدارة عمليات التسويق والموارد التسويقية BrandMaker أنها وقعت اتفاقية نهائية للحصول على شركة Allocadia الرائدة في مجال حلول إدارة الأداء. سيوفر العمل المشترك الناتج تنسيقًا شاملاً وتحسينًا للمسوقين في الإستراتيجية والحملات والمحتوى والعلامات التجارية.

تفتخر الشركات بوجود مكمل في كل من أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، وبقوة عاملة من 300 شخص في سبعة بلدان. تدعم خدمات التسويق أكثر من 300000 مستخدم عالمي.

من الآن فصاعدًا ، ستستمر الشركة في دعم وتطوير المجموعة الكاملة من منتجات BrandMaker و Allocadia ، مع تطوير حلول جديدة أيضًا.

تدعم Allocadia الجهود التسويقية التي يبذلها أمثال Charles Schwab و Autodesk و Juniper Networks ، وهم عملاء تقدر قيمتها بأكثر من 25 مليار دولار من دولارات التسويق. يخدم BrandMaker أكثر من 300 شركة ، بما في ذلك BestBuy و Deutsche Bank و Daimler.

لماذا نهتم. هذا هو الاندماج في مساحة ساخنة. قد يكون للتسويق جذوره في التفكير الإبداعي الذي يبني هوية قوية للعلامة التجارية ويحفز الحملات الفائزة. لكن الإدارة والعمليات لم تعد فكرة متأخرة. مع المسوقين الذين يساعدون الآن في زيادة الإيرادات والنمو ، هناك حاجة إلى المهارات الصعبة.

يجتمع كل من Brandmaker و Allocadia لدعم هذه المهارات من خلال الجمع بين قدرات Ops و MRM السابقة مع مقاييس التخطيط والميزانية والأداء. تبدو وكأنها حزمة عمليات تسويقية شاملة ، ولدينا شعور بأننا سنرى المزيد منها في المستقبل.

ينضم الرئيس التنفيذي السابق لشركة Salesforce Buscemi إلى مجلس إدارة كلاري

تضيف ستيفاني بوسيمي ، التي ارتقت إلى منصب نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التسويق في Salesforce ، وقادت فريقًا من 1700 ، وانتقلت في مارس 2021 لتصبح CMO في شركة Confluent للبنية التحتية للبيانات ، مسؤوليات جديدة إلى محفظتها.

أعلن يوم أمس ، أنها تنضم إلى مجلس الإدارة في Clari ، منصة عمليات الإيرادات. يوفر Clari التنبؤ وإدارة خطوط الأنابيب ومعلومات الإيرادات عبر جميع عمليات الإيرادات - نوع العرض الذي له صلة بالشركات التي تحاول مواءمة التسويق والمبيعات على نفس الأهداف. تشمل قائمة العملاء Okta و Adobe و Workday و Zoom.

لماذا نهتم. تُعد Buscemi ، التي تشغل مناصب تسويق عليا في SAP و Salesforce تحت حزامها ، وزنًا كبيرًا بين مديري التسويق التنفيذيين التقنيين. لدى Clari فرصة لركوب موجة RevOps وسيبحث عن نوع المشورة والتوجيه الذي يمكن لـ Buscemi تقديمه.

اقتبس من اليوم

"من الشائع في المؤسسات الضخمة أن يكون لديك موارد هندسية مخصصة فقط للتسويق. وهذا يعني أن الحاجة والمهارة لتنسيق الأشخاص التقنيين والمبادرات تأخذ معنى جديدًا. يجب أن تكون مدير منتج زائف للمساعدة في تطوير المنتجات والعمليات الداخلية. لهذا السبب بدأت بإخبار المسوقين بدراسة أفضل ممارسات إدارة المنتجات من أجل تحسين وظائفهم ". داريل ألفونسو ، مدير عمليات التسويق العالمي ، AWS