Yürüyen kolej sporcularına sponsor olmak için entegre edin: Perşembe Günlük Özeti

Günaydın, Pazarlamacılar ve ayaklarınız üşüyor mu?

Demek istediğim, gerçek canlı insanlarla oturmaya gelince —— içeride, işte. Bence hepimiz neyin gerçekten güvenli olduğunu ve varsa hangi risklerin alınmaya değer olduğunu anlamaya çalışmakla ilgili aynı süreçten geçiyoruz.

Geçen hafta bir konferans odasında, tamamı maskesiz, tamamı aşılı (ve bence, değeri ne olursa olsun, güvenilir insanlar) yaklaşık yirmi kişiyle bir konferans odasında geçirdikten sonra bu aklıma geldi. O zamanlar iyi görünüyordu. Ve sonra haberler en kötüsü için bir dönüş alır.

Umarım yüz yüze dönüşe pişman olmayız: parmaklar çarpıştı. Bize şu anda yüz yüze ne hissettiğinizi söylemek isterseniz, bunu yapmanın birkaç dakikanızı koşu etkinliklerine katılım anketimizin son baskısını tamamlayarak geçirmekten daha iyi bir yolu yoktur.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Programatik OOH, Place Exchange spinout'u ile gelişiyor

Ev dışı için bir SSP olan Place Exchange, büyük bir OOH yayıncısı olan eski ana şirketi Intersection'dan ayrılmasını tamamladı. Her iki şirketin CEO'su olarak görev yapan Ari Buchalter, şimdi Place Exchange'in CEO'luğunu devralıyor. Intersection'ın önceki COO'su Chris Grosso, yayıncının CEO'su olarak Buchalter'in yerini aldı.

Aşıların kullanıma sunulması ve kamusal alanların yeniden açılması beklentisiyle, ev dışının 2021'de reklamverenler için önde gelen bir kanal olması bekleniyordu. Buchalter'e göre, OOH içindeki programatik yeteneklerin genişletilmesi Place Exchange için üç haneli büyüme gördü, hatta 2020'nin en kötü zamanlarında. Ve 2021'in ilk dört ayında Place Exchange, bir önceki yılın satışlarını çoktan yakalamıştı, diye ekledi.

Bu nedenle, birçok reklamveren genel olarak OOH harcamalarını geri çekerken, daha programlı envanter ve raporlama işlevlerinin tanıtılması, reklamverenlerin pandeminin kalbinde denemeleri için yeni bir şey sundu. Place Exchange, Intersection tarafından ana şirket olarak işletilse bile, diğer yayıncılara her zaman açıktı. Ancak şimdi, Place Exchange daha fazla bağımsızlık getirerek OOH alanını geliştirmeye devam ediyor.

Buchalter, “Medya sahipleriyle tamamen uyumlu, açık, şeffaf ve bağımsız bir SSP'ye sahip olmak kritik derecede önemlidir” dedi.

Programatik OOH ile reklamcılar, kanaldaki harcamalarını diğer programatik medya ile entegre edebilir. Buchalter, "SSP'yi The Trade Desk, Amobee veya diğerleri gibi bir DSP ile entegre ettiğimizde, reklamcılar başka hiçbir tedarik tarafı platformunun yapmadığı şekilde tamamen aynı iş akışlarını, aynı kesin raporları ve ilişkilendirmeyi yaşıyorlar," diye ekledi.

Reklamverenler artık ulusal veya yerel pazarları kapsayacak çok sayıda premium envanter arasından seçim yapabilir ve hedeflerine göre yüksek endeksli ekranları seçebilir, dedi. Diğer taraftan, Place Exchange'i kullanan reklamcılar, tüketicilerin dijital kanallarda ve mağazada gerçekleştirdiği diğer eylemler biçiminde, reklam gösteriminden sonra performansı da ölçebilir.

Neden umursayalım. Programatik bir kanal olarak OOH, dünyanın dışında ve satın almaya yakın tüketicilere ulaşmak isteyen pazarlamacılar için ezber bozan bir şeydir. OOH satın almayı kolaylaştırarak, markalar zamandan ve OOH bireysel satış çağrıları yoluyla çevrimdışı olarak yönetildiğinde ortaya çıkan ekstra maliyetten tasarruf sağlar. İzlediğimiz OOH ekosisteminin bir başka parçası da, yayıncıların görüntüleyenleri cezbetmek için video OOH ekranlarında reklam dışı içerik oluşturma yöntemidir. Pazarlamacılar, bu envanteri, aynı reklamları tartışmalı kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanı sıra sosyal platformlarda yayınlamaktan daha güvenli bulacaktır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Müşteri yolculuğu analitiği çözümleriyle müşteri odaklılığın peşinde koşmak

Pazarlamacılar, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin markalarıyla her temas noktasında ideal etkileşime sahip olmalarını sağlamak için öncelikle alıcıların satın alma işlemine giden yolda yaptıkları yolculuk ve satın alma sonrası nasıl etkileşimde bulundukları hakkında derinlemesine bilgiye ihtiyaç duyarlar. Ayrıca işletmeler, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin neyi başarmaya çalıştığını ve mevcut temas noktalarının nasıl yetersiz kaldığını anlamalıdır.

Accenture Interactive, "Şu anda, bir deneyim rönesansı yaşanıyor" diyor ve tüm işletmelerin müşterilerin "yeni, genellikle karşılanmayan ve sık sık değişen ihtiyaçlarına yanıt veren ve onların istenen sonuçlara ulaşmalarını sağlayan olağanüstü deneyimlerin sunulması etrafında düzenlenmesi gerektiğini" belirtiyor. ”

Harika müşteri deneyimlerini hayal etmek, gerçekten anlamak ve sunmaktan daha kolaydır, ancak bu nedenle pazarlamacıların müşteri yolculuğunu analiz etmesine yardımcı olan araçlar - müşteri yolculuğu analitiği (CJA) yazılımı - işletmelerin teknoloji yığınlarında bir yer buluyor. Bu nedenle, sektörü pazarlamacılar adına araştıran tamamen yeni bir MarTech Intelligence Report'u açıkladık. Cihazların ve müşteri temas noktalarının çoğalmasının yanı sıra gelişen tüketici davranışının bir sonucu olarak müşteri yolculuğunun karmaşıklığından kaynaklanan bu çözümlere ilgi duyduk.

Raporu indirin >>

Integrate, üniversitede yürüyen sporcular için sponsorluk duyurdu

B2B hassas talep pazarlama platformu Integrate, geleneksel atletik burslara veya sponsorluklara erişimleri olmadığı için sözde kolej sporcuları için önemli finansal destek duyurdu.

Duyuru, Yüksek Mahkemenin NCAA'nın kolej sporcuları için tazminat kısıtlamalarına karşı son kararının yanı sıra NCAA'nın sporcuların adlarından, imajlarından ve benzerliklerinden yararlanmalarına izin veren yeni geçici politikasını kutlamak için geldi.

Integrate'in kurucu ortağı ve CEO'su Jeremy Bloom, bu konuda bir aktivizm geçmişine sahiptir. Eski bir Olimpiyat kayakçısı ve Colorado Boulder Üniversitesi futbolcusu olan Bloom, kolej futbolu oynamaya devam ederken profesyonel bir kayakçı olarak gerekli onayları kabul edebilmesi için bir feragat elde etmek için 2004 yılında NCAA'ya dava açtı. Kaybetti ve futbol kariyeri iki yıl kısaldı. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca uygun sporcuları ve kolej spor ortamını desteklemek için milyonlarca dolar harcamayı taahhüt etti.

Neden umursayalım. Şirketlerin desteklemesi için hiçbir iyi neden sıkıntısı yok ve Bloom kalbine yakın birini seçti. Kısa bir süre önce Vice TV ve Pulse Films ile NCAA'nın "çoğunlukla siyahi sporcuların kan terinden ve gözyaşlarından" nasıl kazanç sağladığı hakkında doğrudan konuşan uzun metrajlı belgesel "Vice-Versa: College Sports Inc."de işbirliği yaptı. ”

Brandmaker, birleşik pazarlama operasyonları teklifi için Allocadia'yı satın aldı

Pazarlama operasyonları ve pazarlama kaynak yönetimi yazılımı şirketi BrandMaker, performans yönetimi çözümlerinde lider Allocadia'yı satın almak için kesin bir anlaşma imzaladığını duyurdu. Ortaya çıkan birleşik iş, pazarlamacılar için strateji, kampanyalar, içerik ve marka oluşturma konusunda uçtan uca düzenleme ve optimizasyon sunacak.

Şirketler, hem Kuzey Amerika'da hem de EMEA'da tamamlayıcı bir varlığa ve yedi ülkede 300 kişilik bir işgücüne sahiptir. Pazarlama hizmetleri 300.000'den fazla küresel kullanıcıyı desteklemektedir.

Şirket, BrandMaker ve Allocadia ürünlerinin tam paketini desteklemeye ve büyütmeye devam ederken, yeni çözümler de geliştirecek.

Allocadia, Charles Schwab, Autodesk ve Juniper Networks gibi şirketlerin pazarlama çabalarını desteklemektedir; pazarlama doları olarak 25 milyar doları aşan bir müşteri kitlesi. BrandMaker, BestBuy, Deutsche Bank ve Daimler dahil olmak üzere 300'den fazla kuruluşa hizmet vermektedir.

Neden umursayalım. Bu, ısınan bir alanda konsolidasyondur. Pazarlamanın kökleri, güçlü marka kimliği oluşturan ve kazanan kampanyaları ateşleyen yaratıcı düşüncede olabilir. Ancak yönetim ve operasyonlar artık sonradan akla gelen bir düşünce değil. Pazarlamacılar artık geliri artırmaya ve büyümeye yardımcı olurken, zorlu becerilere ihtiyaç var.

Brandmaker ve Allocadia, öncekilerin Ops ve MRM yeteneklerini sonrakilerin planlama, bütçeleme ve performans ölçümleriyle birleştirerek bu becerileri desteklemek için bir araya geliyor. Kapsamlı bir pazarlama operasyonları paketine benziyor ve yol boyunca bunlardan daha fazlasını göreceğimize dair bir his var.

Eski Salesforce CMO'su Buscemi, Clari Board'a katıldı

Salesforce'ta EVP ve CMO olarak yükselen ve 1.700 kişilik bir ekibe liderlik eden ve Mart 2021'de veri altyapısı sağlayıcısı Confluent'te CMO olmaya başlayan Stephanie Buscemi, portföyüne yeni sorumluluklar ekliyor.

Dün duyurulduğu üzere, gelir operasyonları platformu Clari'de Yönetim Kurulu'na katılıyor. Clari, pazarlama ve satışları aynı hedefler üzerinde hizalamaya çalışan işletmelerle ilgili olan tüm gelir operasyonlarında tahmin, boru hattı yönetimi ve gelir istihbaratı sağlar. Müşteriler arasında Okta, Adobe, Workday ve Zoom bulunur.

Neden umursayalım. SAP ve Salesforce'ta üst düzey pazarlama pozisyonlarına sahip olan Buscemi, teknoloji CMO'ları arasında ağır bir siklet. Clari, RevOps dalgasını kullanma fırsatına sahip ve Buscemi'nin getirebileceği türden tavsiye ve rehberlik arıyor olacak.

Günün Sözü

“Mega işletmelerde yalnızca pazarlamaya ayrılmış mühendislik kaynaklarına sahip olmak yaygındır. Bu, teknik insanları ve girişimleri koordine etme ihtiyacı ve becerisinin yeni bir anlam kazandığı anlamına gelir. Dahili ürün ve süreçlerin geliştirilmesine yardımcı olmak için sözde ürün yöneticisi olmanız gerekir. Bu nedenle pazarlamacılara işlerini geliştirmek için ürün yönetimi en iyi uygulamalarını incelemelerini söylemeye başladım.” Darrell Alfonso, Global Pazarlama Operasyonları Müdürü, AWS