대학 운동 선수 후원을 위해 통합: 목요일 데일리 브리프

좋은 아침입니다, 마케터. 발이 차가워지고 있습니까?

내 말은 실제 살아있는 인간과 함께 앉는 것과 관련하여 말입니다. 실내에서 말입니다. 나는 우리 모두가 정말로 안전한 것과 감수할 가치가 있는 위험이 무엇인지 알아내기 위해 동일한 과정을 겪고 있다고 생각합니다.

이것은 지난 주에 약 20명 정도의 다른 사람들과 회의실에서 모두 마스크를 쓰지 않고 모두 백신 접종을 받은 후 며칠을 보낸 후(내 판단으로는 믿을 만한 사람들에게) 떠올랐습니다. 당시에는 괜찮은 것 같았습니다. 그리고 뉴스는 최악의 상황으로 변합니다.

나는 우리가 직접 대면한 것을 후회하지 않기를 바랍니다. 지금 직접 대면하는 것에 대해 어떻게 생각하는지 알려주고 싶다면 최신 버전의 실행 중인 이벤트 참여 설문조사를 완료하는 데 몇 분을 투자하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다.

킴 데이비스

편집 이사

프로그래밍 방식 OOH는 Place Exchange 스핀아웃으로 발전합니다.

가정 외 SSP인 Place Exchange는 주요 OOH 퍼블리셔인 이전 모회사 Intersection에서 분사를 완료했습니다. 두 회사의 CEO를 역임했던 Ari Buchalter가 이제 Place Exchange의 CEO를 맡게 됩니다. Intersection의 이전 COO인 Chris Grosso는 Buchalter를 대신하여 출판사의 CEO가 되었습니다.

백신 출시와 공공 장소의 재개를 예상하면서 2021년에는 옥외 광고가 광고주를 위한 주요 채널이 될 것으로 예상되었습니다. Buchalter에 따르면 OOH 내 프로그래밍 기능의 확장은 Place Exchange의 그리고 2021년 첫 4개월 동안 Place Exchange는 이미 전년도 매출과 일치했다고 덧붙였습니다.

따라서 많은 광고주가 OOH 지출을 전반적으로 축소하는 동안 더 많은 프로그래밍 방식 인벤토리 및 보고 기능의 도입은 광고주가 전염병의 중심에서 시도할 수 있는 새로운 것을 제공했습니다. Place Exchange는 Intersection이 모회사로 운영하는 경우에도 항상 다른 게시자에게 열려 있었습니다. 그러나 이제 Place Exchange는 더 많은 독립성을 도입하여 OOH 공간을 계속 발전시킬 것으로 보입니다.

Buchalter는 "미디어 소유자와 완전히 일치하는 개방적이고 투명하며 독립적인 SSP를 갖는 것이 매우 중요합니다."라고 말했습니다.

프로그래매틱 OOH를 사용하면 광고주는 채널 지출을 다른 프로그래매틱 미디어와 통합할 수 있습니다. Buchalter는 "SSP를 Trade Desk, Amobee 등과 같은 DSP와 통합할 때 광고주는 다른 공급측 플랫폼이 하지 못한 방식으로 정확히 동일한 워크플로, 동일한 보고서 및 속성을 경험하게 됩니다."라고 덧붙였습니다.

광고주는 이제 국내 또는 지역 시장을 커버하기 위해 많은 프리미엄 인벤토리 중에서 선택하고 목표에 비해 높은 지수를 나타내는 화면을 선택할 수 있다고 그는 말했습니다. 반면에 Place Exchange를 사용하는 광고주는 디지털 채널과 매장에서 소비자가 취한 다른 행동의 형태로 광고 노출 후 성과를 측정할 수도 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 프로그래밍 방식의 채널인 OOH는 전 세계에서 구매가 가까운 소비자에게 도달하려는 마케팅 담당자를 위한 게임 체인저입니다. OOH 구매를 간소화함으로써 브랜드는 개별 판매 통화를 통해 OOH를 오프라인으로 관리할 때 발생하는 시간과 추가 비용을 절약할 수 있습니다. 우리가 보고 있는 OOH 생태계의 또 다른 부분은 게시자가 시청자를 유인하기 위해 비디오 OOH 디스플레이에 광고가 아닌 콘텐츠를 생성하는 방식입니다. 마케터는 이 인벤토리가 논란의 여지가 있는 사용자 생성 콘텐츠와 함께 소셜 플랫폼에서 동일한 광고를 실행하는 것보다 브랜드 안전성이 더 높다는 것을 알게 될 것입니다.

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고객 여정 분석 솔루션으로 고객 중심 추구

고객과 잠재 고객이 모든 접점에서 브랜드와 이상적인 상호 작용을 할 수 있도록 마케터는 먼저 구매자가 현재 구매하는 과정에서 탐색하는 여정과 구매 후 상호 작용하는 방식에 대한 심층 정보가 필요합니다. 또한 기업은 고객과 잠재 고객이 달성하고자 하는 것이 무엇인지, 기존 접점이 어떻게 부족한지 이해해야 합니다.

Accenture Interactive는 "지금 바로 경험 르네상스가 진행 중입니다."라고 말하면서 고객의 "새롭고 종종 충족되지 않고 자주 변화하는 요구 사항에 응답하고 원하는 결과를 달성할 수 있도록 하는 탁월한 경험 제공을 중심으로 전체 비즈니스가 조직되어야 합니다"라고 말했습니다. .”

훌륭한 고객 경험은 실제로 이해하고 전달하는 것보다 상상하기 쉽습니다. 그러나 마케터가 고객 여정을 분석하는 데 도움이 되는 도구인 고객 여정 분석(CJA) 소프트웨어가 기업의 기술 스택에서 자리를 찾는 이유입니다. 이것이 바로 우리가 마케터를 대신하여 해당 분야를 탐구하는 완전히 새로운 MarTech 인텔리전스 보고서를 공개한 이유이기도 합니다. 우리는 고객 여정의 복잡성, 디바이스 및 고객 접점의 확산, 진화하는 소비자 행동의 결과로 인해 이러한 솔루션에 관심을 갖게 되었습니다.

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인테그레이트, 대학생 운동선수 후원 발표

B2B 정밀 수요 마케팅 플랫폼 인테그레이트(Integrate)는 전통적인 운동 장학금이나 후원에 접근할 수 없기 때문에 소위 도보 대학 운동 선수에 대한 상당한 재정 지원을 발표했습니다.

이번 발표는 대학 운동선수에 대한 보상에 대한 NCAA 제한에 대한 대법원의 최근 판결과 운동선수가 자신의 이름, 이미지 및 초상으로부터 혜택을 받을 수 있도록 하는 NCAA의 새로운 잠정 정책을 축하하기 위한 것입니다.

Integrate의 공동 설립자이자 CEO인 Jeremy Bloom은 이 문제에 대해 활동적인 이력이 있습니다. 전 올림픽 스키 선수이자 콜로라도 대학 볼더 축구 선수였던 블룸은 2004년 NCAA를 고소하여 대학 축구를 계속하면서 프로 스키 선수로서 필요한 승인을 받을 수 있도록 면제를 받았습니다. 그는 패했고 그의 축구 경력은 2년 단축되었습니다. 그는 향후 몇 년 동안 자격을 갖춘 운동 선수와 대학 스포츠 환경을 지원하기 위해 수백만 달러를 지출하기로 약속했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 기업이 지원해야 할 좋은 이유는 부족하지 않으며 Bloom은 마음에 가까운 하나를 선택했습니다. 그는 최근 장편 다큐멘터리 "Vice-Versa: College Sports Inc."에서 Vice TV 및 Pulse Films와 공동 작업을 진행했습니다. .”

Brandmaker, 결합된 마케팅 운영 제공을 위해 Allocadia 인수

마케팅 운영 및 마케팅 자원 관리 소프트웨어 회사인 BrandMaker는 성과 관리 솔루션의 선두주자인 Allocadia를 인수하기 위한 최종 계약을 체결했다고 발표했습니다. 결과적으로 결합된 비즈니스는 전략, 캠페인, 콘텐츠 및 브랜딩에서 마케터를 위한 종단 간 오케스트레이션 및 최적화를 제공할 것입니다.

이 회사는 북미와 EMEA에서 상호 보완적인 입지를 자랑하며 7개국에서 300명의 직원을 고용하고 있습니다. 마케팅 서비스는 300,000명이 넘는 글로벌 사용자를 지원합니다.

앞으로 회사는 BrandMaker 및 Allocadia 제품의 전체 제품군을 지속적으로 지원하고 성장시키는 동시에 새로운 솔루션을 개발할 것입니다.

Allocadia는 Charles Schwab, Autodesk 및 Juniper Networks와 같은 회사의 마케팅 활동을 지원합니다. 이러한 고객은 마케팅 비용이 250억 달러 이상입니다. BrandMaker는 BestBuy, Deutsche Bank 및 Daimler를 포함한 300개 이상의 기업에 서비스를 제공합니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이것은 가열되고 있는 공간에서의 통합입니다. 마케팅은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 성공적인 캠페인을 촉발하는 창의적인 사고에 뿌리를 두고 있습니다. 그러나 관리와 운영은 더 이상 뒷전이 아닙니다. 이제 마케터가 수익과 성장을 촉진하는 데 도움이 되면서 하드 스킬이 필요합니다.

Brandmaker와 Allocadia는 전자의 Ops 및 MRM 기능을 후자의 계획, 예산 책정 및 성능 메트릭과 결합하여 이러한 기술을 지원합니다. 포괄적인 마케팅 운영 패키지처럼 보이며 앞으로 이러한 패키지가 더 많이 나타날 것 같습니다.

전 세일즈포스 CMO 부세미, 클라리 이사회 합류

Salesforce에서 EVP 및 CMO로 승진하여 1,700명으로 구성된 팀을 이끌고 2021년 3월 데이터 인프라 공급업체 Confluent에서 CMO로 승진한 Stephanie Buscemi는 그녀의 포트폴리오에 새로운 책임을 추가하고 있습니다.

어제 발표된 그녀는 수익 운영 플랫폼인 Clari의 이사회에 합류했습니다. Clari는 모든 수익 운영 전반에 걸쳐 예측, 파이프라인 관리 및 수익 인텔리전스를 제공합니다. 이는 동일한 목표에 대해 마케팅 및 판매를 조정하려는 기업과 관련이 있는 유형의 제품입니다. 클라이언트에는 Okta, Adobe, Workday 및 Zoom이 포함됩니다.

우리가 관심을 갖는 이유. SAP 및 Salesforce에서 수석 마케팅 직책을 맡고 있는 Buscemi는 기술 CMO 중 헤비급입니다. Clari는 RevOps 물결을 탈 기회가 있으며 Buscemi가 제공할 수 있는 조언과 지침을 찾을 것입니다.

오늘의 인용문

“대기업에서는 마케팅에만 전념하는 엔지니어링 리소스를 보유하는 것이 일반적입니다. 이는 기술 인력과 이니셔티브를 조정하기 위한 필요성과 기술이 새로운 의미를 갖는다는 것을 의미합니다. 내부 제품 및 프로세스 개발을 돕는 유사 제품 관리자여야 합니다. 이것이 내가 마케터에게 자신의 직무를 개선하기 위해 제품 관리 모범 사례를 연구하라고 말한 이유입니다.” Darrell Alfonso, 글로벌 마케팅 운영 관리자, AWS