วิธีบูรณาการแคมเปญ PPC ร่วมกับกลยุทธ์ SEO ที่กำหนดเป้าหมาย

คุณควรใช้แคมเปญ PPC เป้าหมายเมื่อใด และ SEO เหมาะสมกับสมการอย่างไร นี่อาจเป็นคำถามที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่ต้องได้รับการแก้ไขหากคุณหวังว่าจะใช้ประโยชน์จากความสามารถด้านการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างเต็มที่ ถึงกระนั้น ดูเหมือนว่าโฆษณาออนไลน์ได้เริ่มแสดง "ซุปตัวอักษร" เสมือนจริงของคำย่อ คำย่อ และวลีที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกัน

คุณอาจแปลกใจที่รู้ว่าแม้ SEO กับกลยุทธ์แบบจ่ายต่อคลิกจะมีความแตกต่างกันมากมาย แต่เครื่องมือทั้งสองนี้ยังสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่พิเศษสุด เรามาดูข้อดีข้อเสียของแต่ละอย่างกันก่อนจะดูว่าจะใช้ร่วมกันได้อย่างไร

แคมเปญ PPC ก่อให้เกิดอะไร?

ตามชื่อที่แนะนำ แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถชำระค่าโฆษณาออนไลน์ที่วางอยู่ในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องต่างๆ สมมติว่าผู้เยี่ยมชมคลิกที่หนึ่งในโฆษณาเหล่านี้ ผู้โฆษณาจะจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อย จุดประสงค์หลักที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ PPC คือการผลักดันการเข้าชมขาเข้าที่มีคุณภาพกลับไปยังเว็บไซต์ ส่งผลให้จำนวน Conversion สูงขึ้นในที่สุด

แม้ว่าบางคนอาจลังเลที่จะใช้แนวทางนี้เนื่องจากมีเงินทุนจำกัด แต่จากการศึกษาพบว่าทุกดอลลาร์ที่ทุ่มเทให้กับแพลตฟอร์ม เช่น Google AdWords จะสร้างผลตอบแทนสองดอลลาร์ ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่า PPC เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสงของคุณ นี่คือประโยชน์อื่นๆ ที่ควรค่าแก่การชื่นชม:

• แคมเปญ PPC จะสร้างการแสดงผลออนไลน์จำนวนมาก
• PPC สามารถช่วยเพิ่มการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น
• นี่เป็นแนวทางที่คุ้มค่ามากในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง
• โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

ยังมีข้อผิดพลาดบางประการที่ควรทราบ ได้แก่:

• แคมเปญ PPC จะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ
• อาจต้องใช้เวลาในการพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสม
• ค่าใช้จ่ายสามารถเพิ่มขึ้นได้หากตัวโฆษณาเองไม่ได้เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
• PPC เป็นแนวทางที่ขึ้นกับคำหลัก (เราจะตรวจสอบเพิ่มเติมในภายหลัง)

ดังนั้น เราจะเห็นได้ว่าแคมเปญ PPC ที่มีรูปแบบที่ดีสามารถช่วยนำเป้าหมายทางการตลาดของคุณไปสู่อีกระดับและเหนือกว่า ตอนนี้ให้เราดูที่ SEO เพื่อที่จะได้เข้าใจมากขึ้นว่าจะเริ่มจากตรงไหน

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: แนวทางที่ได้รับการทดสอบและทดลองแล้ว

หลักการของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มีมาตั้งแต่ยุคปลายของอินเทอร์เน็ต กล่าวอย่างง่าย ๆ SEO เกี่ยวข้องกับการใช้กลยุทธ์จำนวนหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะมีอันดับสูงขึ้นภายในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เช่น Google หรือ Bing ในขณะที่หลายคนเชื่อว่า SEO นั้นเกี่ยวข้องกับคำหลักเป็นหลัก แต่ก็ยังมีอะไรมากกว่าที่เห็นในตอนแรก ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดอื่นๆ ที่ SEO พิจารณา:

• การเข้ารหัส HTML
• ใช้หัวเรื่องที่ถูกต้อง
• การสร้างเนื้อหาข้อมูลที่สามารถมีส่วนร่วมกับผู้อ่านที่เป็นปัญหา
• การวิเคราะห์และการรายงาน
• การสร้างหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การฝังลิงก์ขาเข้าและขาออกที่มีคุณภาพ

แน่นอนว่ากลยุทธ์เหล่านี้บางส่วนมีเทคนิคมากกว่าวิธีอื่นๆ เล็กน้อย นี่คือเหตุผลที่เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากจะจ้างหน่วยงานภายนอกตามข้อกำหนดเฉพาะของตนไปยังหน่วยงาน SEO บุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่สุดของแคมเปญ SEO คือการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาโดยรวมของคุณ

การนำแนวทาง SEO มาใช้อย่างเหมาะสมสามารถให้ข้อดีหลายประการแก่คุณ ได้แก่:

• ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้นมาก
• คุณจะสามารถสะท้อนกับผู้อ่านทั่วไป
• SEO สามารถใช้เพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมขาเข้า
• ลิงก์ขาออกจะช่วยให้ไซต์ของคุณมีความได้เปรียบ
• คุณสามารถวิเคราะห์แนวโน้ม SEO ของคู่แข่งเพื่อให้เห็นคุณค่าในสิ่งที่คุณจะไปได้ดียิ่งขึ้น

ข้อเสียเพียงอย่างเดียวที่เป็นไปได้ ได้แก่ :

• แคมเปญที่เหมาะสมมักจะต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ
• มีตัวชี้วัดมากมายที่ต้องติดตาม
• บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะตีความการวิเคราะห์แบบแยกส่วน
• คำหลักและวลีสำคัญจะต้องได้รับการปรับปรุงเป็นครั้งคราว

สิ่งนี้นำเราไปสู่ส่วนถัดไปของบทความ ตอนนี้เราได้พิจารณาอย่างละเอียดยิ่งขึ้นว่าแคมเปญ PPC ทำงานอย่างไร และเหตุใด SEO จึงมีความสำคัญ เป็นไปได้ไหมที่จะรวมองค์ประกอบที่ดูเหมือนต่างกันทั้งสองนี้เข้าด้วยกัน? สามารถใช้เพื่อพัฒนาแนวทางที่รอบรู้ได้หรือไม่? คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้อาจทำให้คุณประหลาดใจ

SEO และ PPC: ประโยชน์มากมายภายใต้หลังคาเดียว

อันดับแรก มาวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกและกลยุทธ์ SEO เชื่อหรือไม่ นักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่าแนวคิดทั้งสองนี้เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน

ในบางวิธี PPC เป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ท้ายที่สุดแล้ว วิธีการใดๆ ต่อ PPC นั้นเกี่ยวข้องกับการสร้างความสนใจและการรับส่งข้อมูลขาเข้ามากขึ้น แล้วแต่ละอย่างจะใช้ชมเชยคนอื่นได้อย่างไร?

บางทีวิธีที่ชัดเจนที่สุดที่พวกเขาเกี่ยวข้องเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่ากลยุทธ์ PPC ใด ๆ จะได้รับอิทธิพลจากคำหลักที่ใช้ (จุดแข็งหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างใดอย่างหนึ่ง) กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO สามารถใช้เพื่อกำหนดคำที่จะได้รับความสนใจทางออนไลน์มากที่สุด นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

PPC ยังสามารถใช้เพื่อกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง โฆษณา PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสามารถช่วยคุณดูแลจัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยในการเลือกแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา

จุดสำคัญอีกประการหนึ่งที่กล่าวถึงคือศูนย์กลางโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, LinkedIn และ YouTube (บริษัท Google) กำลังใช้โฆษณา PPC เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เจาะจงมาก โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่สามารถช่วยกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่คุณยังสามารถพัฒนาเนื้อหาออร์แกนิกตามความคิดเห็นของโซเชียลมีเดียที่ตรงใจผู้อ่านที่เป็นปัญหามากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นวิธีอื่นๆ ที่ SEO และ PPC สามารถส่งเสริมซึ่งกันและกัน:

• คุณสามารถทดสอบคำหลักทั่วไปก่อนภายในกรอบ PPC เพื่อดูว่าคำใดดีที่สุด
• หน้าเฉพาะสามารถเชื่อมโยงกับโฆษณา PPC บางรายการได้
• คุณสามารถเข้าใจแนวโน้มอุตสาหกรรมได้ดียิ่งขึ้นด้วยการดูว่าแคมเปญ PPC ของคุณทำงานเป็นอย่างไร

ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่าทั้งสองวิธีสามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์หากใช้ร่วมกัน ถึงกระนั้น การทำงานร่วมกับบริษัทการตลาดมืออาชีพเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะเพิ่มความน่าสนใจให้กับ “คำนับ” ดิจิทัลของคุณ ความสำเร็จเพียงไม่กี่คลิก!

Ian Carroll เป็นผู้อำนวยการของ Digital Funnel ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลและ SEO ที่ช่วยธุรกิจขนาดเล็กในการแสดงตนทางออนไลน์