如何将 PPC 活动与有针对性的 SEO 策略相结合

已发表: 2021-04-19

您何时应该使用有针对性的 PPC 活动以及 SEO 如何适应这个等式？ 如果您希望充分利用您的数字营销能力，这可以说是需要解决的最重要的问题之一。 尽管如此，在线广告似乎已经开始代表首字母缩略词、缩写词和看似不相关的短语的虚拟“字母汤”。

您可能会惊讶地发现，虽然 SEO 和按点击付费策略之间存在许多差异，但这两种工具也可以相互协同工作以产生一些非凡的结果。 在研究如何将它们一起使用之前，让我们先看看它们的优缺点。

PPC 活动需要什么？

顾名思义，按点击付费活动使企业能够为放置在各个相关网站上的在线广告付费。 假设访问者点击其中一个广告，广告商将支付少量费用。 任何 PPC 策略背后的主要目的都是将高质量的入站流量带回网站； 最终导致更高的转化次数。

尽管由于资金有限，有些人可能对采用这种方法犹豫不决，但研究表明，用于 Google AdWords 等平台的每一美元都会产生两美元的回报。 因此，很明显 PPC 是您武器库中的强大工具。 以下是其他一些值得欣赏的好处：

  • PPC 活动将产生大量的在线曝光。
  • PPC 可以帮助提高搜索引擎排名。
  • 这是一种非常经济有效的方法，可以覆盖广泛的受众。
  • 这些广告不受算法更改的影响。

尽管如此，还是有一些陷阱需要注意，包括：

  • 必须定期监控 PPC 活动。
  • 制定正确的策略可能需要时间。
  • 如果广告本身没有针对正确的受众，成本可能会增加。
  • PPC 是一种依赖于关键字的方法（稍后我们将对此进行更多研究）。

因此，我们可以看到，格式良好的 PPC 活动可以帮助您将营销目标提升到一个新的水平甚至更高。 现在让我们看看 SEO，以便更好地了解从哪里开始。

搜索引擎优化：一种久经考验的方法

搜索引擎优化 (SEO) 的原则从互联网的繁荣时期就已经存在。 简单地说，搜索引擎优化涉及使用一些策略来确保您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高，例如 Google 或 Bing。 虽然许多人认为 SEO 主要与关键字相关联，但它的含义远远超出了最初的想象。 以下是 SEO 考虑的其他一些指标：

  • HTML 编码
  • 使用正确的标题
  • 创建能够与相关读者互动的信息内容
  • 分析和报告
  • 创建适合移动设备的网页
  • 嵌入高质量的入站和出站链接

当然，其中一些策略比其他策略更具技术性。 这就是为什么许多网站所有者会将他们的独特要求外包给第三方 SEO 机构。 尽管如此，任何 SEO 活动的底线都是提高您的整体搜索可见性，这是​​一个事实。

采用适当的 SEO 方法可以为您提供许多优势，包括：

  • 更高的投资回报率 (ROI)。
  • 您将能够与普通读者产生共鸣。
  • SEO可用于推动入站流量。
  • 出站链接将为您的网站提供权威优势。
  • 您可以分析竞争对手的 SEO 趋势，以更好地了解您的发展方向。

唯一可能的缺点包括：

  • 适当的活动通常需要专业协助。
  • 有许多指标需要监控。
  • 有时可能很难解释离散分析。
  • 关键字和关键短语自然需要不时更新。

这将我们带到了文章的下一部分。 我们现在仔细研究了 PPC 活动的运作方式以及 SEO 为何如此重要。 有没有可能将这两个看似完全不同的元素融合在一起？ 它们可以用来开发一个全面的方法吗？ 这些问题的答案可能会让您大吃一惊。

SEO 和 PPC：单一屋顶下的众多好处

我们先来分析一下按点击付费活动与SEO策略之间的关系。 信不信由你，许多分析师认为这两个概念是同一枚硬币的两个方面。

在某些方面，PPC 只是搜索引擎优化的一个方面。 毕竟，任何 PPC 方法都涉及创建更多兴趣和入站流量。 那么，如何才能互相赞美呢？

也许它们相关的最明显方式涉及这样一个事实，即任何 PPC 策略都会受到所使用的关键字的影响（搜索引擎优化的主要优势之一）。 换句话说，搜索引擎优化可用于确定哪些词将获得最多的在线关注。 然而，这只是一个开始。

PPC 还可用于确定您创建的内容类型。 最受欢迎的 PPC 广告可以帮助您策划相关材料。 这在选择标题标签和元描述时也有帮助。

另一个需要提及的重要一点是，Facebook、LinkedIn 和 YouTube（谷歌公司）等社交媒体中心现在正在使用 PPC 广告来定位极其特定的受众。 这些广告不仅可以帮助推动您网站的入站点击，而且您还可以根据社交媒体反馈开发有机内容，从而更好地与相关读者产生共鸣。

以下是 SEO 和 PPC 可以相互补充的其他一些方式：

  • 您可以先在 PPC 框架内测试有机关键字，看看哪些是最好的。
  • 特定页面可以链接到某些 PPC 广告。
  • 通过查看您的 PPC 活动的执行情况，您可以更好地了解行业趋势。

因此，很明显，如果一起使用这两种方法可以创造奇迹。 尽管如此，与专业营销公司合作是为您的数字“弓”添加更多字符串的最佳方式。 成功可能只是一个点击！

Ian Carroll 是 Digital Funnel 的总监，该公司是一家数字营销和SEO公司，帮助小型企业开展在线业务。