PPCキャンペーンをターゲットSEO戦略と統合する方法

公開: 2021-04-19

ターゲットを絞ったPPCキャンペーンをいつ使用する必要があり、SEOはどのように方程式に適合しますか？ これは間違いなく、デジタルマーケティング機能の全力を活用したい場合に対処する必要がある最も重要な質問の1つです。 それでも、オンライン広告は、頭字語、略語、および一見無関係なフレーズの仮想的な「アルファベットスープ」を表し始めているように見えます。

SEOとクリック課金戦略には多くの違いがありますが、これら2つのツールは互いに相乗効果を発揮して、並外れた結果を生み出すことができることを知って驚かれるかもしれません。 一緒に使用する方法を検討する前に、それぞれの長所と短所を見てみましょう。

PPCキャンペーンには何が含まれますか？

名前が示すように、クリック課金キャンペーンは、企業がさまざまな関連するWebサイト全体に配置されたオンライン広告の支払いを可能にします。 訪問者がこれらの広告の1つをクリックすると仮定すると、広告主は少額の料金を支払います。 PPC戦略の背後にある主な目的は、質の高いインバウンドトラフィックをWebサイトに戻すことです。 最終的には、コンバージョン数が増加します。

資金が限られているため、このアプローチを採用することを躊躇する人もいるかもしれませんが、Google AdWordsなどのプラットフォームに費やされる1ドルごとに、2ドルの利益が得られることが調査で示されています。 したがって、PPCが武器庫内の強力なツールであることは明らかです。 感謝すべき他のいくつかの利点があります：

  • PPCキャンペーンは大量のオンライン露出を生み出します。
  • PPCは、検索エンジンのランキングを上げるのに役立ちます。
  • これは、幅広いオーディエンスにリーチするための非常に費用対効果の高いアプローチです。
  • これらの広告は、アルゴリズムの変更による影響を受けません。

それでも、次の点に注意する必要があるいくつかの落とし穴があります。

  • PPCキャンペーンは定期的に監視する必要があります。
  • 適切な戦略を立てるには時間がかかる場合があります。
  • 広告自体が適切なオーディエンスに対応していない場合、コストが加算される可能性があります。
  • PPCはキーワードに依存するアプローチです（これについては後で詳しく説明します）。

したがって、適切にフォーマットされたPPCキャンペーンは、マーケティング目標を次のレベル以上に引き上げるのに役立つことがわかります。 どこから始めればよいかをよりよく理解するために、SEOを見てみましょう。

検索エンジン最適化：試行錯誤されたアプローチ

検索エンジン最適化（SEO）の原則は、インターネットの半世紀以来存在してきました。 簡単に言うと、SEOには、GoogleやBingなどの検索エンジン結果ページ（SERP）内でWebサイトが上位にランク付けされるようにするためのいくつかの戦略が含まれます。 多くの人がSEOは主にキーワードに関連していると信じていますが、最初に目にする以上のものがあります。 SEOが考慮する他のいくつかのメトリックは次のとおりです。

  • HTMLコーディング
  • 正しい見出しを使用する
  • 問題の読者と交流できる有益なコンテンツを作成する
  • 分析とレポート
  • モバイルフレンドリーなWebページの作成
  • 質の高いインバウンドリンクとアウトバウンドリンクの埋め込み

もちろん、これらの戦略のいくつかは他のものよりわずかに技術的です。 これが、多くのWebサイト所有者が独自の要件をサードパーティのSEOエージェンシーにアウトソーシングする理由です。 それにもかかわらず、SEOキャンペーンの最終的な目的は、検索全体の可視性を向上させることです。

適切なSEOアプローチを採用すると、次のような多くの利点が得られます。

  • はるかに高い投資収益率（ROI）。
  • あなたは平均的な読者と共鳴することができるでしょう。
  • SEOは、インバウンドトラフィックを促進するために使用できます。
  • アウトバウンドリンクは、サイトに信頼できるエッジを提供します。
  • 競合他社のSEOトレンドを分析して、自分がどこに向かっているのかをよりよく理解することができます。

考えられる唯一の欠点は次のとおりです。

  • 適切なキャンペーンには、多くの場合、専門家の支援が必要になります。
  • 監視するメトリックは多数あります。
  • 個別の分析を解釈するのが難しい場合があります。
  • キーワードとキーフレーズは当然、時々更新する必要があります。

これにより、記事の次のセクションに進みます。 ここで、PPCキャンペーンがどのように機能し、SEOが重要であるかを詳しく見てきました。 これら2つの一見異なる要素を統合することは可能ですか？ それらを使用して、包括的なアプローチを開発できますか？ これらの質問への答えはあなたを非常に驚かせるかもしれません。

SEOとPPC：単一の屋根の下にある多くのメリット

まず、クリック課金キャンペーンとSEO戦略の関係を分析しましょう。 信じられないかもしれませんが、多くのアナリストは、これらの概念の両方が同じコインの両面であると信じています。

いくつかの点で、PPCは単に検索エンジン最適化の1つの側面です。 結局のところ、PPCへのアプローチには、より多くの関心とインバウンドトラフィックを作成することが含まれます。 では、それぞれをどのように使用して他を補完することができますか？

おそらく、それらが関連している最も明白な方法は、PPC戦略が使用されるキーワード（検索エンジン最適化の主な強みの1つ）によって影響を受けるという事実を含みます。 言い換えれば、SEOは、どの単語が最もオンラインの注目を集めるかを決定するために使用できます。 それにもかかわらず、これはほんの始まりに過ぎません。

PPCを使用して、作成するコンテンツのタイプを判別することもできます。 最も人気のあるPPC広告は、関連資料のキュレーションに役立ちます。 これは、タイトルタグとメタディスクリプションを選択するときにも役立ちます。

言及すべきもう1つの重要な点は、Facebook、LinkedIn、YouTube（Googleの会社）などのソーシャルメディアハブが、非常に特定のオーディエンスをターゲットにするためにPPC広告を使用していることです。 これらの広告は、Webサイトへのインバウンドヒットを促進するのに役立つだけでなく、ソーシャルメディアのフィードバックに基づいて、問題の読者の共感を高めるオーガニックコンテンツを開発できます。

SEOとPPCが互いに補完できる他のいくつかの方法は次のとおりです。

  • 最初にPPCフレームワーク内でオーガニックキーワードをテストして、どれが最適かを確認できます。
  • 特定のページを特定のPPC広告にリンクできます。
  • PPCキャンペーンのパフォーマンスを確認することで、業界のトレンドをよりよく理解できます。

したがって、両方のアプローチを一緒に使用すると、驚異的に機能することがわかります。 それでも、プロのマーケティング会社と協力することは、デジタル「弓」にストリングを追加するための最良の方法です。 成功はクリックするだけです！

Ian Carrollは、中小企業のオンラインプレゼンスを支援するデジタルマーケティングおよびSEO企業であるDigitalFunnelのディレクターです。