Como integrar uma campanha PPC junto com uma estratégia de SEO direcionada

Quando você deve usar uma campanha PPC direcionada e como o SEO se encaixa na equação? Essa é sem dúvida uma das questões mais importantes que precisam ser abordadas se você espera aproveitar todo o poder de seus recursos de marketing digital. Ainda assim, parece que a publicidade online começou a representar uma “sopa de alfabeto” virtual de siglas, abreviações e frases aparentemente não relacionadas.

Você pode se surpreender ao saber que, embora existam muitas diferenças entre SEO e uma estratégia de pagamento por clique, essas duas ferramentas também podem trabalhar em sinergia uma com a outra para produzir resultados extraordinários. Vamos dar uma olhada nos prós e contras de cada um antes de examinar como eles podem ser usados ​​juntos.

O que uma campanha de PPC envolve?

Como o nome sugere, uma campanha de pagamento por clique permite que as empresas paguem por anúncios online que são colocados em vários sites relevantes. Supondo que um visitante clique em um desses anúncios, o anunciante pagará uma pequena taxa. A principal intenção por trás de qualquer estratégia de PPC é direcionar o tráfego de entrada de qualidade de volta para um site; resultando em um número maior de conversões.

Embora alguns possam hesitar em adotar essa abordagem devido aos fundos limitados, estudos mostraram que cada dólar dedicado a uma plataforma como o Google AdWords gerará um retorno de dois dólares. Assim, fica claro que o PPC é uma ferramenta poderosa dentro do seu arsenal. Aqui estão alguns outros benefícios a serem apreciados:

• As campanhas de PPC irão gerar uma enorme quantidade de exposição online.
• O PPC pode ajudar a aumentar os rankings dos mecanismos de pesquisa.
• Essa é uma abordagem muito econômica para atingir um público amplo.
• Esses anúncios não são afetados por alterações algorítmicas.

Ainda assim, existem algumas armadilhas a serem observadas, incluindo:

• As campanhas de PPC devem ser monitoradas regularmente.
• Pode levar tempo para desenvolver a estratégia certa.
• Os custos podem aumentar se os próprios anúncios não estiverem direcionados ao público certo.
• O PPC é uma abordagem dependente de palavras-chave (examinaremos isso mais adiante).

Assim, podemos ver que uma campanha PPC bem formatada pode ajudar a levar suas metas de marketing para o próximo nível e além. Vamos agora olhar para SEO para melhor apreciar por onde começar.

Otimização de mecanismos de pesquisa: uma abordagem testada e comprovada

O princípio da otimização de mecanismos de busca (SEO) existe desde os dias felizes da Internet. Simplificando, SEO envolve o uso de um punhado de estratégias para garantir que seu site tenha uma classificação mais alta em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP), como Google ou Bing. Embora muitos acreditem que o SEO esteja associado principalmente a palavras-chave, há muito mais do que inicialmente aparenta. Aqui estão algumas outras métricas que o SEO considera:

• Codificação HTML
• Usando os títulos certos
• Criação de conteúdo informativo que seja capaz de engajar o leitor em questão
• Análise e relatórios
• Criação de páginas da Web compatíveis com dispositivos móveis
• Incorporando links de entrada e saída de qualidade

Claro, algumas dessas estratégias são um pouco mais técnicas do que outras. É por isso que muitos proprietários de sites terceirizam seus requisitos exclusivos para uma agência de SEO terceirizada. No entanto, é um fato que o resultado final de qualquer campanha de SEO é melhorar sua visibilidade geral de pesquisa.

Adotar a abordagem de SEO adequada pode fornecer inúmeras vantagens, incluindo:

• Um retorno sobre o investimento (ROI) muito maior.
• Você será capaz de ressoar com o leitor médio.
• SEO pode ser usado para direcionar o tráfego de entrada.
• Os links de saída fornecerão ao seu site uma vantagem de autoridade.
• Você pode analisar as tendências de SEO dos concorrentes para avaliar melhor para onde está indo.

As únicas desvantagens possíveis incluem:

• Campanhas adequadas geralmente requerem assistência profissional.
• Existem inúmeras métricas para monitorar.
• Às vezes, pode ser difícil interpretar análises discretas.
• Palavras-chave e frases-chave naturalmente precisarão ser atualizadas de tempos em tempos.

Isso nos leva à próxima seção do artigo. Agora analisamos mais de perto como funciona uma campanha de PPC e por que o SEO é importante. É possível integrar esses dois elementos aparentemente díspares? Eles podem ser usados ​​para desenvolver uma abordagem completa? As respostas a essas perguntas podem muito bem surpreendê-lo.

SEO e PPC: uma série de benefícios sob um único teto

Vamos primeiro analisar a relação entre campanhas de pagamento por clique e estratégias de SEO. Acredite ou não, muitos analistas acreditam que esses dois conceitos são dois lados da mesma moeda.

De certa forma, o PPC é simplesmente uma faceta da otimização de mecanismos de busca. Afinal, qualquer abordagem ao PPC envolve a criação de mais interesse e tráfego de entrada. Então, como cada um pode ser usado para complementar o outro?

Talvez a maneira mais óbvia pela qual eles estão relacionados envolve o fato de que qualquer estratégia de PPC será influenciada pelas palavras-chave que são usadas (um dos principais pontos fortes da otimização de mecanismos de busca). Em outras palavras, o SEO pode ser usado para determinar quais palavras ganharão mais atenção online. Isso, no entanto, é apenas o começo.

O PPC também pode ser usado para determinar que tipo de conteúdo você cria. Os anúncios PPC mais populares podem ajudá-lo a selecionar material relevante. Isso também pode ajudar na escolha de tags de título e meta descrições.

Outro ponto importante a ser mencionado é que os hubs de mídia social como Facebook, LinkedIn e YouTube (uma empresa do Google) agora estão usando anúncios PPC para atingir públicos extremamente específicos. Esses anúncios não apenas podem ajudar a gerar acessos de entrada para seu site, mas você pode desenvolver conteúdo orgânico com base no feedback de mídia social que ressoa melhor com o leitor em questão.

Aqui estão algumas outras maneiras pelas quais SEO e PPC podem se complementar:

• Você pode testar palavras-chave orgânicas primeiro em uma estrutura de PPC para ver quais são as melhores.
• Páginas específicas podem ser vinculadas a determinados anúncios PPC.
• Você pode entender melhor as tendências do setor visualizando o desempenho de suas campanhas de PPC.

Assim, fica claro que ambas as abordagens podem fazer maravilhas se usadas juntas. Ainda assim, trabalhar com uma empresa de marketing profissional é a melhor maneira de adicionar mais cordas ao seu “arco” digital. O sucesso pode estar a apenas um clique de distância!

Ian Carroll é Diretor de Funil Digital, uma empresa de Marketing Digital e SEO que ajuda pequenas empresas com sua presença online.