Bagaimana Mengintegrasikan Kampanye PPC Bersama dengan Strategi SEO Bertarget

Kapan Anda harus menggunakan kampanye PPC bertarget dan bagaimana SEO masuk ke dalam persamaan? Ini bisa dibilang salah satu pertanyaan terpenting yang perlu dijawab jika Anda berharap untuk memanfaatkan kekuatan penuh dari kemampuan pemasaran digital Anda. Namun, sepertinya iklan online telah mulai mewakili "sup alfabet" virtual dari akronim, singkatan, dan frasa yang tampaknya tidak terkait.

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa meskipun ada banyak perbedaan antara SEO dan strategi bayar per klik, kedua alat ini juga dapat bekerja secara sinergis satu sama lain untuk menghasilkan beberapa hasil yang luar biasa. Mari kita lihat pro dan kontra masing-masing sebelum memeriksa bagaimana mereka dapat digunakan bersama.

Apa yang Dimaksud dengan Kampanye PPC?

Seperti namanya, kampanye bayar per klik memungkinkan bisnis membayar iklan online yang ditempatkan di berbagai situs web yang relevan. Dengan asumsi bahwa pengunjung mengklik salah satu iklan ini, pengiklan akan membayar sedikit biaya. Maksud utama di balik strategi PPC apa pun adalah untuk mengarahkan lalu lintas masuk yang berkualitas kembali ke situs web; akhirnya menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi.

Meskipun beberapa mungkin ragu untuk mengadopsi pendekatan ini karena dana yang terbatas, penelitian telah menunjukkan bahwa setiap dolar yang dicurahkan untuk platform seperti Google AdWords akan menghasilkan pengembalian dua dolar. Jadi, jelas untuk melihat bahwa PPC adalah alat yang ampuh dalam gudang senjata Anda. Berikut adalah beberapa manfaat lain untuk dihargai:

• Kampanye PPC akan menghasilkan sejumlah besar eksposur online.
• PPC dapat membantu meningkatkan peringkat mesin pencari.
• Ini adalah pendekatan yang sangat hemat biaya untuk menjangkau khalayak luas.
• Iklan ini tidak terpengaruh oleh perubahan algoritme.

Namun, ada beberapa jebakan yang harus diperhatikan termasuk:

• Kampanye PPC harus dipantau secara teratur.
• Mungkin perlu waktu untuk mengembangkan strategi yang tepat.
• Biaya dapat bertambah jika iklan itu sendiri tidak ditujukan kepada audiens yang tepat.
• PPC adalah pendekatan yang bergantung pada kata kunci (kita akan memeriksanya nanti).

Jadi, kita dapat melihat bahwa kampanye PPC yang diformat dengan baik dapat membantu membawa sasaran pemasaran Anda ke tingkat berikutnya dan seterusnya. Mari kita sekarang melihat SEO untuk lebih menghargai di mana untuk memulai.

Optimisasi Mesin Pencari: Pendekatan yang Telah Dicoba dan Diuji

Prinsip optimisasi mesin pencari (SEO) telah ada sejak masa tenang Internet. Secara sederhana, SEO melibatkan penggunaan beberapa strategi untuk memastikan bahwa situs web Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti Google atau Bing. Sementara banyak yang percaya bahwa SEO terutama terkait dengan kata kunci, ada lebih dari yang terlihat pada awalnya. Berikut adalah beberapa metrik lain yang dipertimbangkan oleh SEO:

• pengkodean HTML
• Menggunakan judul yang tepat
• Membuat konten informatif yang mampu melibatkan pembaca yang bersangkutan
• Analisis dan pelaporan
• Membuat halaman web yang ramah seluler
• Menanamkan tautan masuk dan keluar yang berkualitas

Tentu saja, beberapa dari strategi ini sedikit lebih teknis daripada yang lain. Inilah sebabnya mengapa banyak pemilik situs web akan mengalihdayakan persyaratan unik mereka ke agensi SEO pihak ketiga. Meskipun demikian, merupakan fakta bahwa inti dari setiap kampanye SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda secara keseluruhan.

Mengadopsi pendekatan SEO yang tepat dapat memberi Anda banyak keuntungan termasuk:

• Pengembalian investasi (ROI) yang jauh lebih tinggi.
• Anda akan dapat beresonansi dengan pembaca rata-rata.
• SEO dapat digunakan untuk mengarahkan lalu lintas masuk.
• Tautan keluar akan memberi situs Anda keunggulan berwibawa.
• Anda dapat menganalisis tren SEO pesaing untuk lebih menghargai tujuan Anda.

Satu-satunya kelemahan yang mungkin termasuk:

• Kampanye yang tepat akan sering membutuhkan bantuan profesional.
• Ada banyak metrik untuk dipantau.
• Terkadang sulit untuk menafsirkan analitik diskrit.
• Kata kunci dan frase kunci secara alami perlu diperbarui dari waktu ke waktu.

Ini membawa kita ke bagian artikel berikutnya. Kami sekarang telah melihat lebih dekat bagaimana fungsi kampanye PPC dan mengapa SEO itu penting. Apakah mungkin untuk mengintegrasikan dua elemen yang tampaknya berbeda ini? Dapatkah mereka digunakan untuk mengembangkan pendekatan yang menyeluruh? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini mungkin sangat mengejutkan Anda.

SEO dan PPC: Segudang Manfaat Di Bawah Satu Atap

Mari kita menganalisis hubungan antara kampanye bayar per klik dan strategi SEO. Percaya atau tidak, banyak analis percaya bahwa kedua konsep ini adalah dua sisi dari mata uang yang sama.

Dalam beberapa hal, PPC hanyalah salah satu aspek dari optimasi mesin pencari. Bagaimanapun, pendekatan apa pun ke PPC melibatkan penciptaan lebih banyak minat dan lalu lintas masuk. Jadi, bagaimana masing-masing dapat digunakan untuk memuji yang lain?

Mungkin cara yang paling jelas di mana mereka terkait melibatkan fakta bahwa setiap strategi PPC akan dipengaruhi oleh kata kunci yang digunakan (salah satu kekuatan utama optimasi mesin pencari). Dengan kata lain, SEO dapat digunakan untuk menentukan kata mana yang paling menarik perhatian online. Bagaimanapun ini hanyalah permulaan.

PPC juga dapat digunakan untuk menentukan jenis konten yang Anda buat. Iklan PPC paling populer dapat membantu Anda menyusun materi yang relevan. Ini juga dapat membantu saat memilih tag judul dan deskripsi meta.

Poin penting lainnya untuk disebutkan adalah bahwa hub media sosial seperti Facebook, LinkedIn dan YouTube (perusahaan Google) sekarang menggunakan iklan PPC untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik. Iklan ini tidak hanya dapat membantu mengarahkan klik masuk ke situs web Anda, tetapi Anda kemudian dapat mengembangkan konten organik berdasarkan umpan balik media sosial yang lebih sesuai dengan pembaca yang bersangkutan.

Berikut adalah beberapa cara lain di mana SEO dan PPC dapat saling melengkapi:

• Anda dapat menguji kata kunci organik terlebih dahulu dalam kerangka PPC untuk melihat mana yang terbaik.
• Halaman tertentu dapat ditautkan ke iklan PPC tertentu.
• Anda dapat lebih memahami tren industri dengan melihat bagaimana kinerja kampanye PPC Anda.

Jadi, jelas terlihat bahwa kedua pendekatan dapat bekerja dengan sangat baik jika digunakan bersama-sama. Namun, bekerja dengan perusahaan pemasaran profesional adalah cara terbaik untuk menambahkan lebih banyak string ke "busur" digital Anda. Sukses hanya dengan sekali klik!

Ian Carroll adalah Direktur Digital Funnel, perusahaan Pemasaran Digital dan SEO yang membantu bisnis kecil dengan kehadiran online mereka.