Come integrare una campagna PPC insieme a una strategia SEO mirata

Quando dovresti utilizzare una campagna PPC mirata e come si inserisce la SEO nell'equazione? Questa è probabilmente una delle domande più importanti che devono essere affrontate se speri di sfruttare tutta la potenza delle tue capacità di marketing digitale. Tuttavia, sembra che la pubblicità online abbia iniziato a rappresentare una "zuppa di alfabeti" virtuale di acronimi, abbreviazioni e frasi apparentemente non correlate.

Potresti essere sorpreso di apprendere che mentre ci sono molte differenze tra SEO e una strategia pay-per-click, questi due strumenti possono anche lavorare in sinergia tra loro per produrre risultati straordinari. Diamo un'occhiata ai pro e ai contro di ciascuno prima di esaminare come possono essere utilizzati insieme.

Cosa comporta una campagna PPC?

Come suggerisce il nome, una campagna pay-per-click consente alle aziende di pagare per annunci pubblicitari online inseriti in vari siti Web pertinenti. Supponendo che un visitatore faccia clic su uno di questi annunci, l'inserzionista pagherà una piccola commissione. L'intenzione principale alla base di qualsiasi strategia PPC è ricondurre il traffico in entrata di qualità a un sito Web; determinando in definitiva un numero maggiore di conversioni.

Sebbene alcuni possano essere riluttanti ad adottare questo approccio a causa dei fondi limitati, gli studi hanno dimostrato che ogni dollaro dedicato a una piattaforma come Google AdWords genererà un ritorno di due dollari. Quindi, è chiaro che PPC è uno strumento potente all'interno del tuo arsenale. Ecco alcuni altri vantaggi da apprezzare:

• Le campagne PPC genereranno un'enorme quantità di esposizione online.
• PPC può aiutare a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
• Questo è un approccio molto conveniente per raggiungere un vasto pubblico.
• Questi annunci non sono interessati dalle modifiche algoritmiche.

Tuttavia, ci sono alcune insidie ​​da tenere presente, tra cui:

• Le campagne PPC devono essere monitorate regolarmente.
• Potrebbe volerci del tempo per sviluppare la giusta strategia.
• I costi possono aumentare se gli annunci stessi non si rivolgono al pubblico giusto.
• PPC è un approccio dipendente dalle parole chiave (lo esamineremo più avanti un po' più avanti).

Quindi, possiamo vedere che una campagna PPC ben formattata può aiutare a portare i tuoi obiettivi di marketing al livello successivo e oltre. Diamo ora un'occhiata alla SEO per capire meglio da dove cominciare.

Ottimizzazione per i motori di ricerca: un approccio provato e testato

Il principio dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) esiste dai tempi felici di Internet. In poche parole, la SEO implica l'utilizzo di una manciata di strategie per garantire che il tuo sito Web si classifichi più in alto all'interno di una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come Google o Bing. Mentre molti credono che la SEO sia principalmente associata alle parole chiave, c'è molto di più di quanto inizialmente sembri. Ecco alcune altre metriche che SEO considera:

• Codifica HTML
• Usando i titoli giusti
• Creazione di contenuti informativi in ​​grado di coinvolgere il lettore in questione
• Analisi e reportistica
• Creazione di pagine web ottimizzate per i dispositivi mobili
• Incorporamento di link in entrata e in uscita di qualità

Naturalmente, alcune di queste strategie sono leggermente più tecniche di altre. Questo è il motivo per cui molti proprietari di siti Web esternalizzeranno i loro requisiti unici a un'agenzia SEO di terze parti. È comunque un dato di fatto che la linea di fondo di qualsiasi campagna SEO è migliorare la visibilità complessiva della tua ricerca.

L'adozione del corretto approccio SEO può offrirti numerosi vantaggi tra cui:

• Un ritorno sull'investimento (ROI) molto più elevato.
• Sarai in grado di entrare in risonanza con il lettore medio.
• La SEO può essere utilizzata per indirizzare il traffico in entrata.
• I link in uscita forniranno al tuo sito un vantaggio autorevole.
• Puoi analizzare le tendenze SEO dei concorrenti per capire meglio dove potresti essere diretto.

Gli unici possibili inconvenienti includono:

• Le campagne adeguate richiedono spesso un'assistenza professionale.
• Ci sono numerose metriche da monitorare.
• A volte può essere difficile interpretare l'analisi discreta.
• Le parole chiave e le frasi chiave dovranno naturalmente essere aggiornate di volta in volta.

Questo ci porta alla sezione successiva dell'articolo. Ora abbiamo esaminato più da vicino come funziona una campagna PPC e perché la SEO è importante. È possibile integrare questi due elementi apparentemente disparati? Possono essere utilizzati per sviluppare un approccio a tutto tondo? Le risposte a queste domande potrebbero benissimo sorprenderti.

SEO e PPC: una serie di vantaggi sotto un unico tetto

Analizziamo innanzitutto la relazione tra campagne pay-per-click e strategie SEO. Che ci crediate o no, molti analisti ritengono che entrambi questi concetti siano due facce della stessa medaglia.

In un certo senso, il PPC è semplicemente un aspetto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Dopotutto, qualsiasi approccio al PPC implica la creazione di più interesse e traffico in entrata. Quindi, come possono essere usati ciascuno per complimentarsi con l'altro?

Forse il modo più ovvio in cui sono correlati riguarda il fatto che qualsiasi strategia PPC sarà influenzata dalle parole chiave utilizzate (uno dei principali punti di forza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca). In altre parole, la SEO può essere utilizzata per determinare quali parole otterranno più attenzione online. Questo è comunque solo l'inizio.

PPC può anche essere utilizzato per determinare il tipo di contenuto che crei. Gli annunci PPC più popolari possono aiutarti a curare il materiale pertinente. Questo può anche aiutare nella scelta dei tag del titolo e delle meta descrizioni.

Un altro punto importante da menzionare è che gli hub dei social media come Facebook, LinkedIn e YouTube (una società di Google) stanno ora utilizzando gli annunci PPC per rivolgersi a un pubblico estremamente specifico. Non solo questi annunci possono aiutare a generare hit inbound sul tuo sito web, ma puoi anche sviluppare contenuti organici basati sul feedback dei social media che risuonano meglio con il lettore in questione.

Ecco alcuni altri modi in cui SEO e PPC possono completarsi a vicenda:

• Puoi testare prima le parole chiave organiche all'interno di un framework PPC per vedere quali sono le migliori.
• È possibile collegare pagine specifiche a determinati annunci PPC.
• Puoi comprendere meglio le tendenze del settore osservando il rendimento delle tue campagne PPC.

Quindi, è chiaro che entrambi gli approcci possono fare miracoli se usati insieme. Tuttavia, lavorare con una società di marketing professionale è il modo migliore per aggiungere più corde al tuo "arco" digitale. Il successo potrebbe essere a portata di clic!

Ian Carroll è il direttore di Digital Funnel, una società di marketing digitale e SEO che aiuta le piccole imprese con la loro presenza online.