كيفية دمج حملة الدفع لكل نقرة (PPC) جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث المستهدفة

متى يجب عليك استخدام حملة PPC مستهدفة وكيف تتلاءم مُحسّنات محرّكات البحث مع المعادلة؟ يمكن القول إن هذا أحد أهم الأسئلة التي تحتاج إلى معالجة إذا كنت تأمل في الاستفادة من القوة الكاملة لإمكانيات التسويق الرقمي الخاصة بك. ومع ذلك ، يبدو أن الإعلان عبر الإنترنت قد بدأ يمثل "حساءًا أبجديًا" افتراضيًا من الاختصارات والعبارات التي تبدو غير مرتبطة.

قد تتفاجأ عندما تعلم أنه في حين أن هناك العديد من الاختلافات بين مُحسّنات محرّكات البحث وإستراتيجية الدفع لكل نقرة ، يمكن أن تعمل هاتان الأداتان أيضًا في تآزر مع بعضهما البعض لإنتاج بعض النتائج غير العادية. دعنا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات كل منها قبل دراسة كيفية استخدامها معًا.

ماذا تعني حملة PPC؟

كما يوحي الاسم ، تمكّن حملة الدفع لكل نقرة الشركات من الدفع مقابل الإعلانات عبر الإنترنت التي يتم وضعها في مختلف مواقع الويب ذات الصلة. بافتراض أن الزائر ينقر على أحد هذه الإعلانات ، سيدفع المعلن رسومًا رمزية. الهدف الرئيسي من أي استراتيجية قدرة شرائية (PPC) هو إعادة حركة المرور الواردة عالية الجودة إلى موقع الويب ؛ مما أدى في النهاية إلى زيادة عدد التحويلات.

على الرغم من أن البعض قد يكون مترددًا في اعتماد هذا النهج بسبب محدودية الأموال ، فقد أظهرت الدراسات أن كل دولار يخصص لمنصة مثل Google AdWords سيولد عائدًا بقيمة دولارين. لذلك ، من الواضح أن PPC هي أداة قوية داخل ترسانتك. فيما يلي بعض الفوائد الأخرى التي يجب تقديرها:

• ستؤدي حملات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى توليد قدر هائل من التعرض عبر الإنترنت.
• يمكن أن تساعد PPC في تعزيز تصنيفات محرك البحث.
• هذه طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهور واسع.
• لا تتأثر هذه الإعلانات بالتغييرات الخوارزمية.

ومع ذلك ، هناك بعض المزالق التي يجب الانتباه لها بما في ذلك:

• يجب مراقبة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على أساس منتظم.
• قد يستغرق الأمر وقتًا لتطوير الإستراتيجية الصحيحة.
• يمكن أن تتراكم التكاليف إذا كانت الإعلانات نفسها لا تخاطب الجمهور المناسب.
• PPC هو نهج يعتمد على الكلمات الرئيسية (سوف نفحص هذا أكثر بعد قليل).

لذلك ، يمكننا أن نرى أن حملة PPC جيدة التنسيق يمكن أن تساعد في نقل أهدافك التسويقية إلى المستوى التالي وما بعده. دعونا الآن نلقي نظرة على تحسين محركات البحث (SEO) من أجل تقدير أفضل من أين نبدأ.

تحسين محرك البحث: منهج مجرب ومختبر

مبدأ تحسين محرك البحث (SEO) موجود منذ أيام الهالسيون للإنترنت. ببساطة ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث استخدام مجموعة من الاستراتيجيات لضمان أن موقع الويب الخاص بك سيحتل مرتبة أعلى ضمن صفحة نتائج محرك البحث (SERP) مثل Google أو Bing. بينما يعتقد الكثيرون أن مُحسّنات محرّكات البحث مرتبطة بشكل أساسي بالكلمات الرئيسية ، إلا أن هناك أكثر بكثير مما تراه العين في البداية. فيما يلي بعض المقاييس الأخرى التي يعتبرها مُحسنات محركات البحث:

• ترميز HTML
• استخدام العناوين الصحيحة
• إنشاء محتوى إعلامي قادر على التفاعل مع القارئ المعني
• التحليلات والتقارير
• إنشاء صفحات ويب متوافقة مع الجوّال
• تضمين روابط واردة وصادرة عالية الجودة

بالطبع ، بعض هذه الإستراتيجيات تقنية أكثر قليلاً من غيرها. هذا هو السبب في أن العديد من مالكي مواقع الويب سوف يستعينون بمصادر خارجية لمتطلباتهم الفريدة إلى وكالة تحسين محركات البحث التابعة لجهة خارجية. ومع ذلك ، فإن المحصلة النهائية لأي حملة تحسين محركات البحث هي تحسين رؤية البحث بشكل عام.

يمكن أن يوفر لك اعتماد نهج SEO المناسب العديد من المزايا بما في ذلك:

• عائد استثمار أعلى بكثير (ROI).
• ستكون قادرًا على إحداث صدى لدى القارئ العادي.
• يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لدفع حركة المرور الواردة.
• ستوفر الروابط الخارجية لموقعك ميزة موثوقة.
• يمكنك تحليل اتجاهات تحسين محركات البحث الخاصة بالمنافسين لتقدير بشكل أفضل المكان الذي قد تتجه إليه.

تشمل العيوب الوحيدة الممكنة ما يلي:

• غالبًا ما تتطلب الحملات المناسبة مساعدة مهنية.
• هناك العديد من المقاييس التي يجب مراقبتها.
• قد يكون من الصعب أحيانًا تفسير التحليلات المنفصلة.
• من الطبيعي أن تحتاج الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية إلى التحديث من وقت لآخر.

هذا يقودنا إلى القسم التالي من المقالة. لقد ألقينا الآن نظرة فاحصة على كيفية عمل حملة الدفع لكل نقرة (PPC) وسبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO). هل من الممكن دمج هذين العنصرين اللذين يبدوان متباينين؟ هل يمكن استخدامها لتطوير نهج شامل؟ قد تفاجئك الإجابات على هذه الأسئلة.

تحسين محركات البحث و PPC: مجموعة من المزايا تحت سقف واحد

دعنا أولاً نحلل العلاقة بين حملات الدفع بالنقرة واستراتيجيات تحسين محركات البحث. صدق أو لا تصدق ، يعتقد العديد من المحللين أن كلا المفهومين وجهان لعملة واحدة.

من بعض النواحي ، تعد قدرة شرائية (PPC) مجرد جانب واحد من جوانب تحسين محرك البحث. بعد كل شيء ، يتضمن أي نهج لاستخدام قدرة شرائية (PPC) زيادة الاهتمام وحركة المرور الواردة. إذن ، كيف يمكن استخدام كل منهما لمدح الآخر؟

ربما تكون الطريقة الأكثر وضوحًا التي ترتبط بها هي حقيقة أن أي إستراتيجية PPC ستتأثر بالكلمات الرئيسية المستخدمة (إحدى نقاط القوة الرئيسية لتحسين محرك البحث). بمعنى آخر ، يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحديد الكلمات التي ستحظى بأكبر قدر من الاهتمام عبر الإنترنت. ومع ذلك فهذه هي البداية فقط.

يمكن أيضًا استخدام PPC لتحديد نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. يمكن أن تساعدك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر شيوعًا في تنظيم المواد ذات الصلة. يمكن أن يساعد هذا أيضًا عند اختيار علامات العنوان وأوصاف التعريف.

نقطة أخرى مهمة يجب ذكرها وهي أن محاور وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و LinkedIn و YouTube (إحدى شركات Google) تستخدم الآن إعلانات PPC لاستهداف جماهير محددة للغاية. لا يمكن لهذه الإعلانات أن تساعد فقط في جذب الزيارات الواردة إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا تطوير محتوى عضوي بناءً على تعليقات الوسائط الاجتماعية التي يتردد صداها بشكل أفضل مع القارئ المعني.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي يمكن من خلالها تحسين محركات البحث (SEO) و (PPC) مكملين لبعضهما البعض:

• يمكنك اختبار الكلمات الرئيسية العضوية أولاً ضمن إطار عمل PPC لمعرفة الأفضل منها.
• يمكن ربط صفحات معينة بإعلانات PPC معينة.
• يمكنك فهم اتجاهات الصناعة بشكل أفضل من خلال عرض كيفية أداء حملات PPC الخاصة بك.

لذلك ، من الواضح أن كلا النهجين يمكن أن يعملوا معجزات إذا تم استخدامهما معًا. ومع ذلك ، فإن العمل مع شركة تسويق محترفة هو أفضل طريقة لإضافة المزيد من السلاسل إلى "القوس" الرقمي الخاص بك. يمكن أن يكون النجاح فقط نقرة واحدة!

إيان كارول هو مدير Digital Funnel ، وهي شركة تسويق رقمي وكبار المسئولين الاقتصاديين تساعد الشركات الصغيرة في تواجدها عبر الإنترنت.