如何將 PPC 活動與有針對性的 SEO 策略相結合

已發表: 2021-04-19

您何時應該使用有針對性的 PPC 活動以及 SEO 如何適應這個等式？ 如果您希望充分利用您的數字營銷能力，這可以說是需要解決的最重要的問題之一。 儘管如此，在線廣告似乎已經開始代表首字母縮略詞、縮寫詞和看似不相關的短語的虛擬“字母湯”。

您可能會驚訝地發現，雖然 SEO 和按點擊付費策略之間存在許多差異，但這兩種工具也可以相互協同工作以產生一些非凡的結果。 在研究如何將它們一起使用之前，讓我們先看看它們的優缺點。

PPC 活動需要什麼？

顧名思義，按點擊付費活動使企業能夠為放置在各個相關網站上的在線廣告付費。 假設訪問者點擊其中一個廣告，廣告商將支付少量費用。 任何 PPC 策略背後的主要目的都是將高質量的入站流量帶回網站； 最終導致更高的轉化次數。

儘管由於資金有限，有些人可能對採用這種方法猶豫不決，但研究表明，用於 Google AdWords 等平台的每一美元都會產生兩美元的回報。 因此，很明顯 PPC 是您武器庫中的強大工具。 以下是其他一些值得欣賞的好處：

  • PPC 活動將產生大量的在線曝光。
  • PPC 可以幫助提高搜索引擎排名。
  • 這是一種非常經濟有效的方法，可以覆蓋廣泛的受眾。
  • 這些廣告不受算法更改的影響。

儘管如此，還是有一些陷阱需要注意，包括：

  • 必須定期監控 PPC 活動。
  • 制定正確的策略可能需要時間。
  • 如果廣告本身沒有針對正確的受眾，成本可能會增加。
  • PPC 是一種依賴於關鍵字的方法（稍後我們將對此進行更多研究）。

因此，我們可以看到，格式良好的 PPC 活動可以幫助您將營銷目標提升到一個新的水平甚至更高。 現在讓我們看看 SEO，以便更好地了解從哪裡開始。

搜索引擎優化：一種久經考驗的方法

搜索引擎優化 (SEO) 的原則從互聯網的繁榮時期就已經存在。 簡單地說，搜索引擎優化涉及使用一些策略來確保您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高，例如 Google 或 Bing。 雖然許多人認為 SEO 主要與關鍵字相關聯，但它的含義遠遠超出了最初的想像。 以下是 SEO 考慮的其他一些指標：

  • HTML 編碼
  • 使用正確的標題
  • 創建能夠與相關讀者互動的信息內容
  • 分析和報告
  • 創建適合移動設備的網頁
  • 嵌入高質量的入站和出站鏈接

當然，其中一些策略比其他策略更具技術性。 這就是為什麼許多網站所有者會將他們的獨特要求外包給第三方 SEO 機構。 儘管如此，任何 SEO 活動的底線都是提高您的整體搜索可見性，這是一個事實。

採用適當的 SEO 方法可以為您提供許多優勢，包括：

  • 更高的投資回報率 (ROI)。
  • 您將能夠與普通讀者產生共鳴。
  • SEO可用於推動入站流量。
  • 出站鏈接將為您的網站提供權威優勢。
  • 您可以分析競爭對手的 SEO 趨勢，以更好地了解您的發展方向。

唯一可能的缺點包括：

  • 適當的活動通常需要專業協助。
  • 有許多指標需要監控。
  • 有時可能很難解釋離散分析。
  • 關鍵字和關鍵短語自然需要不時更新。

這將我們帶到了文章的下一部分。 我們現在仔細研究了 PPC 活動的運作方式以及 SEO 為何如此重要。 有沒有可能將這兩個看似完全不同的元素融合在一起？ 它們可以用來開發一個全面的方法嗎？ 這些問題的答案可能會讓您大吃一驚。

SEO 和 PPC：單一屋頂下的眾多好處

我們先來分析一下按點擊付費活動與SEO策略之間的關係。 信不信由你，許多分析師認為這兩個概念是同一枚硬幣的兩個方面。

在某些方面，PPC 只是搜索引擎優化的一個方面。 畢竟，任何 PPC 方法都涉及創建更多興趣和入站流量。 那麼，如何才能互相讚美呢？

也許它們相關的最明顯方式涉及這樣一個事實，即任何 PPC 策略都會受到所使用的關鍵字的影響（搜索引擎優化的主要優勢之一）。 換句話說，搜索引擎優化可用於確定哪些詞將獲得最多的在線關注。 然而，這只是一個開始。

PPC 還可用於確定您創建的內容類型。 最受歡迎的 PPC 廣告可以幫助您策劃相關材料。 這在選擇標題標籤和元描述時也有幫助。

另一個需要提及的重要一點是，Facebook、LinkedIn 和 YouTube（谷歌公司）等社交媒體中心現在正在使用 PPC 廣告來定位極其特定的受眾。 這些廣告不僅可以幫助推動您網站的入站點擊，而且您還可以根據社交媒體反饋開發有機內容，從而更好地與相關讀者產生共鳴。

以下是 SEO 和 PPC 可以相互補充的其他一些方式：

  • 您可以先在 PPC 框架內測試有機關鍵字，看看哪些是最好的。
  • 特定頁面可以鏈接到某些 PPC 廣告。
  • 通過查看您的 PPC 活動的執行情況，您可以更好地了解行業趨勢。

因此，很明顯，如果一起使用這兩種方法可以創造奇蹟。 儘管如此，與專業營銷公司合作是為您的數字“弓”添加更多字符串的最佳方式。 成功可能只是一個點擊！

Ian Carroll 是 Digital Funnel 的總監，該公司是一家數字營銷和SEO公司，幫助小型企業開展在線業務。