So integrieren Sie eine PPC-Kampagne zusammen mit einer gezielten SEO-Strategie

Wann sollten Sie eine gezielte PPC-Kampagne einsetzen und wie passt SEO in die Gleichung? Dies ist wohl eine der wichtigsten Fragen, die beantwortet werden müssen, wenn Sie hoffen, die volle Leistungsfähigkeit Ihrer digitalen Marketingmöglichkeiten zu nutzen. Dennoch scheint es, als ob Online-Werbung begonnen hat, eine virtuelle „Alphabetsuppe“ aus Akronymen, Abkürzungen und scheinbar zusammenhangslosen Phrasen darzustellen.

Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass es zwar viele Unterschiede zwischen SEO und einer Pay-per-Click-Strategie gibt, diese beiden Tools aber auch in Synergie miteinander arbeiten können, um außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile der einzelnen, bevor wir untersuchen, wie sie zusammen verwendet werden können.

Was beinhaltet eine PPC-Kampagne?

Wie der Name schon sagt, ermöglicht eine Pay-per-Click-Kampagne Unternehmen, für Online-Werbung zu bezahlen, die auf verschiedenen relevanten Websites platziert wird. Unter der Annahme, dass ein Besucher auf eine dieser Anzeigen klickt, zahlt der Werbetreibende eine kleine Gebühr. Die Hauptabsicht hinter jeder PPC-Strategie besteht darin, qualitativ hochwertigen eingehenden Datenverkehr zurück auf eine Website zu lenken. was letztendlich zu einer höheren Anzahl von Conversions führt.

Obwohl einige aufgrund begrenzter Mittel zögern, diesen Ansatz zu übernehmen, haben Studien gezeigt, dass jeder Dollar, der in eine Plattform wie Google AdWords investiert wird, eine Rendite von zwei Dollar generiert. Es ist also klar zu sehen, dass PPC ein mächtiges Werkzeug in Ihrem Arsenal ist. Hier sind einige weitere Vorteile, die Sie zu schätzen wissen:

• PPC-Kampagnen werden eine enorme Menge an Online-Präsenz generieren.
• PPC kann helfen, das Suchmaschinenranking zu verbessern.
• Dies ist ein sehr kostengünstiger Ansatz, um ein breites Publikum zu erreichen.
• Diese Anzeigen sind nicht von algorithmischen Änderungen betroffen.

Dennoch gibt es einige Fallstricke zu beachten, darunter:

• PPC-Kampagnen müssen regelmäßig überwacht werden.
• Es kann einige Zeit dauern, die richtige Strategie zu entwickeln.
• Die Kosten können sich summieren, wenn die Anzeigen selbst nicht die richtige Zielgruppe ansprechen.
• PPC ist ein Keyword-abhängiger Ansatz (wir werden dies etwas später genauer untersuchen).

Wir können also sehen, dass eine gut formatierte PPC-Kampagne dazu beitragen kann, Ihre Marketingziele auf die nächste Stufe und darüber hinaus zu heben. Lassen Sie uns nun einen Blick auf SEO werfen, um besser einschätzen zu können, wo wir anfangen sollen.

Suchmaschinenoptimierung: Ein bewährter Ansatz

Das Prinzip der Suchmaschinenoptimierung (SEO) existiert seit den Glanzzeiten des Internets. Einfach ausgedrückt beinhaltet SEO die Verwendung einer Handvoll Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) wie Google oder Bing einen höheren Rang einnimmt. Während viele glauben, dass SEO in erster Linie mit Schlüsselwörtern in Verbindung gebracht wird, gibt es viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht. Hier sind einige andere Metriken, die SEO berücksichtigt:

• HTML-Codierung
• Mit den richtigen Überschriften
• Erstellen von informativen Inhalten, die den jeweiligen Leser ansprechen können
• Analytik und Berichterstattung
• Erstellen von mobilfreundlichen Webseiten
• Einbettung hochwertiger eingehender und ausgehender Links

Natürlich sind einige dieser Strategien etwas technischer als andere. Aus diesem Grund lagern viele Website-Eigentümer ihre individuellen Anforderungen an eine SEO-Agentur eines Drittanbieters aus. Es ist jedoch eine Tatsache, dass das Endergebnis jeder SEO-Kampagne darin besteht, Ihre allgemeine Suchpräsenz zu verbessern.

Die Annahme des richtigen SEO-Ansatzes kann Ihnen zahlreiche Vorteile bieten, darunter:

• Eine viel höhere Kapitalrendite (ROI).
• Sie werden in der Lage sein, mit dem durchschnittlichen Leser in Resonanz zu treten.
• SEO kann verwendet werden, um den eingehenden Verkehr zu steigern.
• Ausgehende Links verleihen Ihrer Website einen maßgeblichen Vorteil.
• Sie können die SEO-Trends von Mitbewerbern analysieren, um besser einzuschätzen, wohin Sie gehen könnten.

Die einzig möglichen Nachteile sind:

• Richtige Kampagnen erfordern oft professionelle Unterstützung.
• Es gibt zahlreiche Metriken, die überwacht werden müssen.
• Es kann manchmal schwierig sein, diskrete Analysen zu interpretieren.
• Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen müssen natürlich von Zeit zu Zeit aktualisiert werden.

Dies bringt uns zum nächsten Abschnitt des Artikels. Wie eine PPC-Kampagne funktioniert und warum SEO wichtig ist, haben wir uns nun genauer angeschaut. Ist es möglich, diese beiden scheinbar unvereinbaren Elemente zu integrieren? Können sie verwendet werden, um einen abgerundeten Ansatz zu entwickeln? Die Antworten auf diese Fragen können Sie durchaus überraschen.

SEO und PPC: Eine Vielzahl von Vorteilen unter einem Dach

Analysieren wir zunächst die Beziehung zwischen Pay-per-Click-Kampagnen und SEO-Strategien. Ob Sie es glauben oder nicht, viele Analysten glauben, dass diese beiden Konzepte zwei Seiten derselben Medaille sind.

In gewisser Weise ist PPC einfach eine Facette der Suchmaschinenoptimierung. Schließlich beinhaltet jede Herangehensweise an PPC die Schaffung von mehr Interesse und eingehendem Verkehr. Also, wie kann jeder verwendet werden, um den anderen zu ergänzen?

Die vielleicht offensichtlichste Art und Weise, in der sie zusammenhängen, ist die Tatsache, dass jede PPC-Strategie von den verwendeten Schlüsselwörtern beeinflusst wird (eine der Hauptstärken der Suchmaschinenoptimierung). Mit anderen Worten, SEO kann verwendet werden, um zu bestimmen, welche Wörter die meiste Online-Aufmerksamkeit erhalten. Dies ist jedoch nur der Anfang.

PPC kann auch verwendet werden, um zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie erstellen. Die beliebtesten PPC-Anzeigen können Ihnen dabei helfen, relevantes Material zu kuratieren. Dies kann auch bei der Auswahl von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen hilfreich sein.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Social-Media-Hubs wie Facebook, LinkedIn und YouTube (ein Google-Unternehmen) jetzt PPC-Anzeigen verwenden, um extrem spezifische Zielgruppen anzusprechen. Diese Anzeigen können nicht nur dazu beitragen, eingehende Zugriffe auf Ihre Website zu erzielen, sondern Sie können dann basierend auf dem Feedback aus den sozialen Medien organische Inhalte entwickeln, die bei dem betreffenden Leser besser ankommen.

Hier sind einige andere Möglichkeiten, wie sich SEO und PPC ergänzen können:

• Sie können organische Schlüsselwörter zuerst innerhalb eines PPC-Rahmens testen, um zu sehen, welche die besten sind.
• Bestimmte Seiten können mit bestimmten PPC-Anzeigen verknüpft werden.
• Sie können Branchentrends besser verstehen, indem Sie sich ansehen, wie Ihre PPC-Kampagnen abschneiden.

Es ist also klar zu sehen, dass beide Ansätze Wunder wirken können, wenn sie zusammen verwendet werden. Dennoch ist die Zusammenarbeit mit einer professionellen Marketingfirma der beste Weg, um Ihrem digitalen „Bogen“ mehr Fäden hinzuzufügen. Der Erfolg könnte nur einen Klick entfernt sein!

Ian Carroll ist der Direktor von Digital Funnel, einem Unternehmen für digitales Marketing und SEO , das kleine Unternehmen bei ihrer Online-Präsenz unterstützt.