타겟 SEO 전략과 함께 PPC 캠페인을 통합하는 방법

타겟 PPC 캠페인은 언제 사용해야 하며 SEO는 어떻게 방정식에 적합합니까? 이것은 디지털 마케팅 기능을 최대한 활용하려는 경우 해결해야 하는 가장 중요한 질문 중 하나입니다. 그러나 온라인 광고가 두문자어, 약어 및 겉보기에 관련이 없어 보이는 문구의 가상 "알파벳 수프"를 나타내기 시작한 것처럼 보입니다.

SEO와 클릭당 지불 전략 사이에는 많은 차이점이 있지만 이 두 도구가 서로 시너지 효과를 발휘하여 놀라운 결과를 낳을 수 있다는 사실을 알고 놀라실 수도 있습니다. 함께 사용하는 방법을 살펴보기 전에 각각의 장단점을 살펴보겠습니다.

PPC 캠페인은 무엇을 수반합니까?

이름에서 알 수 있듯이 클릭당 지불 캠페인을 통해 기업은 다양한 관련 웹사이트에 게재되는 온라인 광고 비용을 지불할 수 있습니다. 방문자가 이러한 광고 중 하나를 클릭한다고 가정하면 광고주는 약간의 수수료를 지불합니다. 모든 PPC 전략의 주요 의도는 양질의 인바운드 트래픽을 웹사이트로 다시 유도하는 것입니다. 결과적으로 더 많은 수의 전환이 발생합니다.

일부는 제한된 자금으로 인해 이 접근 방식을 채택하는 것을 주저할 수 있지만 연구에 따르면 Google AdWords와 같은 플랫폼에 투자할 때마다 2달러의 수익이 발생하는 것으로 나타났습니다. 따라서 PPC가 귀하의 무기고 내에서 강력한 도구임을 분명히 알 수 있습니다. 다음은 감사해야 할 몇 가지 다른 이점입니다.

• PPC 캠페인은 엄청난 양의 온라인 노출을 생성합니다.
• PPC는 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 이것은 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 매우 비용 효율적인 접근 방식입니다.
• 이러한 광고는 알고리즘 변경의 영향을 받지 않습니다.

그러나 다음을 포함하여 알아야 할 몇 가지 함정이 있습니다.

• PPC 캠페인은 정기적으로 모니터링해야 합니다.
• 올바른 전략을 개발하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
• 광고 자체가 적절한 잠재고객을 대상으로 하지 않는 경우 비용이 추가될 수 있습니다.
• PPC는 키워드 종속 접근 방식입니다(이에 대해서는 나중에 더 자세히 살펴보겠습니다).

따라서 올바른 형식의 PPC 캠페인이 마케팅 목표를 다음 단계 이상으로 끌어올리는 데 도움이 될 수 있음을 알 수 있습니다. 이제 어디서부터 시작해야 하는지 더 잘 이해하기 위해 SEO를 살펴보겠습니다.

검색 엔진 최적화: 시도되고 테스트된 접근 방식

검색엔진최적화(SEO)의 원칙은 인터넷 시대부터 존재해 왔습니다. 간단히 말해서, SEO에는 몇 가지 전략을 사용하여 웹사이트가 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서 더 높은 순위를 갖도록 하는 것이 포함됩니다. 많은 사람들이 SEO가 주로 키워드와 관련이 있다고 생각하지만 처음에 눈에 보이는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 다음은 SEO에서 고려하는 몇 가지 다른 측정항목입니다.

• HTML 코딩
• 올바른 제목 사용
• 독자와 소통할 수 있는 유익한 콘텐츠 제작
• 분석 및 보고
• 모바일 친화적인 웹페이지 제작
• 고품질 인바운드 및 아웃바운드 링크 포함

물론 이러한 전략 중 일부는 다른 전략보다 약간 더 기술적입니다. 이것이 많은 웹 사이트 소유자가 고유한 요구 사항을 타사 SEO 대행사에 아웃소싱하는 이유입니다. 그럼에도 불구하고 모든 SEO 캠페인의 핵심은 전반적인 검색 가시성을 향상시키는 것입니다.

적절한 SEO 접근 방식을 채택하면 다음과 같은 수많은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 훨씬 더 높은 투자 수익률(ROI).
• 당신은 평범한 독자의 공감을 얻을 수 있을 것입니다.
• SEO는 인바운드 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있습니다.
• 아웃바운드 링크는 귀하의 사이트에 신뢰할 수 있는 우위를 제공합니다.
• 경쟁업체의 SEO 동향을 분석하여 앞으로 나아갈 방향을 더 잘 파악할 수 있습니다.

가능한 유일한 단점은 다음과 같습니다.

• 적절한 캠페인에는 종종 전문적인 도움이 필요합니다.
• 모니터링할 메트릭이 많이 있습니다.
• 때때로 개별 분석을 해석하기 어려울 수 있습니다.
• 키워드와 핵심 문구는 자연스럽게 수시로 업데이트되어야 합니다.

이것은 기사의 다음 섹션으로 이동합니다. 이제 PPC 캠페인이 작동하는 방식과 SEO가 중요한 이유를 자세히 살펴보았습니다. 이 두 가지 겉보기에 서로 다른 요소를 통합할 수 있습니까? 균형 잡힌 접근 방식을 개발하는 데 사용할 수 있습니까? 이 질문에 대한 답은 당신을 매우 놀라게 할 것입니다.

SEO 및 PPC: 단일 지붕 아래의 다양한 이점

먼저 클릭당 지불 캠페인과 SEO 전략 간의 관계를 분석해 보겠습니다. 믿거나 말거나 많은 분석가들은 이 두 개념이 동전의 양면이라고 믿습니다.

어떤 면에서 PPC는 검색 엔진 최적화의 한 측면일 뿐입니다. 결국, PPC에 대한 모든 접근 방식에는 더 많은 관심과 인바운드 트래픽 생성이 포함됩니다. 그렇다면 어떻게 서로를 칭찬하는 데 사용할 수 있습니까?

아마도 그것들이 관련되는 가장 분명한 방법은 모든 PPC 전략이 사용되는 키워드(검색 엔진 최적화의 주요 강점 중 하나)에 의해 영향을 받는다는 사실과 관련이 있습니다. 다시 말해, SEO는 어떤 단어가 온라인에서 가장 주목을 받을지 결정하는 데 사용할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이것은 시작에 불과합니다.

PPC는 또한 어떤 유형의 콘텐츠를 만드는지 결정하는 데 사용할 수도 있습니다. 가장 인기 있는 PPC 광고는 관련 자료를 선별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 제목 태그와 메타 설명을 선택할 때도 도움이 될 수 있습니다.

언급해야 할 또 다른 중요한 점은 Facebook, LinkedIn 및 YouTube(Google 회사)와 같은 소셜 미디어 허브가 현재 PPC 광고를 사용하여 매우 특정한 청중을 대상으로 하고 있다는 것입니다. 이러한 광고는 웹사이트에 대한 인바운드 조회를 유도하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 문제의 독자에게 더 잘 반향을 일으키는 소셜 미디어 피드백을 기반으로 유기적 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

다음은 SEO와 PPC가 서로를 보완할 수 있는 몇 가지 다른 방법입니다.

• PPC 프레임워크 내에서 먼저 유기적 키워드를 테스트하여 가장 적합한 키워드를 확인할 수 있습니다.
• 특정 페이지는 특정 PPC 광고에 연결할 수 있습니다.
• PPC 캠페인의 실적을 보면 업계 동향을 더 잘 이해할 수 있습니다.

따라서 두 가지 접근 방식을 함께 사용하면 놀라운 효과를 얻을 수 있음을 알 수 있습니다. 그래도 전문 마케팅 회사와 협력하는 것이 디지털 "활"에 더 많은 문자열을 추가하는 가장 좋은 방법입니다. 클릭 한 번이면 성공할 수 있습니다!

Ian Carroll은 중소기업의 온라인 입지를 지원 하는 디지털 마케팅 및 SEO 회사 인 Digital Funnel의 이사입니다 .